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        將公益做成一種傳承文化

        2017-03-25 00:13:34王永
        數(shù)字商業(yè)時代 2017年11期
        關(guān)鍵詞:人臉識別公益社交

        王永

        或許作為“我是創(chuàng)益人”的發(fā)起者,騰訊社交廣告也沒有想到以“創(chuàng)意+廣告+公益”為生態(tài)機(jī)制的新公益活動會取得如此巨大的社會反響。

        在短短三個月的時間內(nèi),吸引了超過3500位來自專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體的創(chuàng)意人和個人參賽者。參賽者的作品使用騰訊社交廣告資源投放剛剛進(jìn)行至三分之一階段,就實(shí)現(xiàn)了7.77億次曝光,其中金獎作品《忘不了的家味》更是獲得了1029萬次互動——公益+創(chuàng)意+廣告的融合。

        “其實(shí)我們中國人,或者是公益人士,大家并不是對公益不關(guān)心,只要是能得到認(rèn)可的項(xiàng)目,或者是大家能感受到的,通過比較好的形式,大家都愿意奉獻(xiàn)自己的愛心。”騰訊公益慈善基金會副秘書長許國愛表達(dá)了自己對于國內(nèi)公益人的看法,“以公益+創(chuàng)意的生態(tài)機(jī)制就是希望通過彼此的結(jié)合,能夠讓公益有一個生動形象的靈魂去改變?nèi)藗儗τ诠娴恼J(rèn)知。”

        成立于2007年的騰訊基金會從成立之初就以“用戶與公益的鏈接”為目標(biāo),為國內(nèi)的公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)。從之前的1元購畫到最近的99公益日以及每年的8月8號的無現(xiàn)金日,都是騰訊基金會10余年來通過不斷摸索推出的新公益模式。數(shù)據(jù)顯示,最近十年來,騰訊基金會一共有超過2萬多個項(xiàng)目,同時募集到超過20多億的資金,共有超過1.4億人次的捐贈。

        然而在萬物互聯(lián)的時代,我們要如何更好的推動傳播,推動的社交能量呢?騰訊高級執(zhí)行副總裁、騰訊社交廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義給出了自己的答案,“第一,技術(shù)如何向善,第二,創(chuàng)意如何更好的融合,第三,怎么讓社交賦能創(chuàng)意出美好未來。”

        技術(shù)實(shí)現(xiàn)向善,通過數(shù)據(jù)與技術(shù)的匹配,為公益的高效率推廣有著非凡的意義。以中國幾個億的用戶群來說,幾千萬可能也不一定能全部觸達(dá)用戶,所以在投放的時候會通過大數(shù)據(jù)的分析處理,找到最適合它的用戶群體,然后就是實(shí)現(xiàn)直接捐款能力的個人或者用戶群的機(jī)構(gòu)到捐款轉(zhuǎn)化的高效率。

        “‘人臉識別的項(xiàng)目就是想證明騰訊的技術(shù)是可以服務(wù)于公益的,”騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征說到,“騰訊的人臉識別技術(shù)可以跨年齡識別,可以把長大后的失蹤兒童找回到他父母身邊?!?/p>

        在羅征看來,‘人臉識別不僅僅是人臉的技術(shù),還是定位的技術(shù)、社交的能力以及AR等技術(shù)的結(jié)合,通過社交、場景與技術(shù)的不斷融合,實(shí)現(xiàn)人人公益,為公益事業(yè)的發(fā)展做出改變。

        如今,“人人都能參與公益”不在是空想,而是正在成為一種文化傳承下來,“我們明年肯定再辦的,未來到底是辦五年,十年,還是幾十年,這個現(xiàn)在還不能確定,但肯定會是一個持續(xù)的項(xiàng)目?!绷_征在談到“我是創(chuàng)益人”的未來規(guī)劃時說到。

        不可否認(rèn)的是,“我是創(chuàng)益人”取得了很大的成功,創(chuàng)意的質(zhì)量遠(yuǎn)超騰訊社交廣告的預(yù)期,但作為一個持續(xù)的新興的公益項(xiàng)目,“我是創(chuàng)益人”需要補(bǔ)足、改善的地方還有很多。

        在接受筆者采訪時,羅征表示,在明年將會對“我是創(chuàng)益人”做一個整體的升級---參賽模式、或者是邀請和參與單位上面,會做更多的嘗試,也許有些商業(yè)機(jī)構(gòu)可以加入進(jìn)來,包括很多企業(yè)也會對公益題材感興趣,透過創(chuàng)意講出屬于他們自己的故事。

        然而,當(dāng)公益注入了眾多商業(yè)的元素的時候,處理兩者之間的關(guān)系成為更為重要的問題。

        “其實(shí)公益行業(yè)有非常多的團(tuán)隊(duì)的理念做很好,”許國愛說到,“廣告與商業(yè)的元素并不會影響到公益的本質(zhì),廣告與商業(yè)元素更像是推廣公益的工具,基于三方合作,讓大家了解更多的資訊,讓創(chuàng)意人走近公益組織。讓創(chuàng)意界的人能夠了解到我們的公益項(xiàng)目,并進(jìn)一步的傳播和推廣?!?/p>

        從公益的發(fā)起者升級為公益的助力者,騰訊作為技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),希望通過更多的創(chuàng)益活動,共享技術(shù)和資源能力的同時,能夠?qū)崿F(xiàn)讓創(chuàng)意與公益相貫通,通過科技向善、創(chuàng)意融合、社交賦能,持續(xù)輸出有創(chuàng)意的公益廣告作品,讓公益的力量改變世界。

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