譚小鳳?林思

摘要：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是近年來在我國興起的一個(gè)詞語。代表城市形象的動(dòng)畫設(shè)計(jì)也逐漸在我國各個(gè)城市興起，其中最具有代表性的2010年上海世博會(huì)吉祥物海寶，它包含中國的文化特征，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會(huì)中外文化交流的特征，進(jìn)而推廣城市的發(fā)展。而欽州是一座擁有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ臑I海之城，發(fā)展的腳步卻從不曾停滯，至今為止這座美麗的濱海之城還未具有代表欽州形象的動(dòng)畫，由此，看到了動(dòng)畫的發(fā)展機(jī)遇、上升空間及其市場環(huán)境。當(dāng)然，動(dòng)畫作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，它必定是具備文化上和經(jīng)濟(jì)上的雙重屬性，所以在動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作的同時(shí)還要兼顧產(chǎn)業(yè)化的因素，才能使藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，共同繁榮。

關(guān)鍵詞：欽州；動(dòng)畫設(shè)計(jì)；文化產(chǎn)業(yè)；相互促進(jìn)；共同繁榮

一、介紹欽州

欽州，古稱安州，具有1400年悠久的歷史，這座城市，我們深深的愛著它，它擁有著獨(dú)一無二的發(fā)展?jié)摿Γ“l(fā)展的腳步從不曾停滯。

這是一座浪花簇涌的濱海之城，英雄故里、嶺南古城、海豚之鄉(xiāng)、坭興陶都。隨著北部灣地區(qū)的開放及開發(fā)，欽州市發(fā)展港口產(chǎn)業(yè)和工業(yè)項(xiàng)目獲得了很大成績，但是在欽州人民心頭，有一群海洋里的朋友，他們從始至終都沒有忘卻。欽州人民發(fā)出的熱情呼喚著“可愛的中華白海豚，雖然我們語言不通，雖然我們生活在大地，你們生活在海洋，但是我們都愿意做你的好朋友，在同一片藍(lán)天下天長地久，直到永遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)！”這座古老而又現(xiàn)代的城市，正在為人與自然的和諧共處而努力奮斗著。

欽州，在為自己經(jīng)營一個(gè)幸福家園，也為天下賓客經(jīng)營一座生態(tài)和諧的文明棲息地。

二、中國動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神文明的快速發(fā)展，成熟的動(dòng)畫文化熏陶下成長起來的新一代逐漸成為動(dòng)畫產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。由于美、日、韓等國的動(dòng)畫事業(yè)日趨火爆，中國也加速了對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度。國外游戲及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，顯然已經(jīng)為中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)指出了一條更具實(shí)際意義的發(fā)展之路。目前國家大力提倡創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，企業(yè)品牌動(dòng)畫形象會(huì)為中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)增加新的活力，帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的互利發(fā)展。

三、欽州形象動(dòng)畫設(shè)計(jì)所面臨的問題

（一）如何體現(xiàn)欽州獨(dú)特之處

一個(gè)好的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，需要考慮到圖片、場景、人物顏色的搭配，其中動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)是動(dòng)畫制作中不可缺少的一個(gè)重要部分，優(yōu)秀的動(dòng)畫作品肯定離不開創(chuàng)新、精細(xì)的場景設(shè)計(jì)。而在這個(gè)民族特色濃厚的欽州，如何把這座古老而又現(xiàn)代化的特征用動(dòng)畫展示出來，成為了欽州形象動(dòng)畫設(shè)計(jì)的一個(gè)重要問題。

（二）怎樣的動(dòng)畫形象才能受大眾喜歡

動(dòng)畫形象是動(dòng)畫的靈魂，是一部動(dòng)畫制作的基礎(chǔ)，一個(gè)生動(dòng)、活潑能吸引住觀眾的動(dòng)畫形象，是一部動(dòng)畫中必不可少的部分。往往一個(gè)動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)的不成功，可能會(huì)讓整部動(dòng)畫片毀掉。難以想象，一個(gè)無法讓觀眾所認(rèn)同的動(dòng)畫形象，所演繹出來的故事會(huì)不會(huì)引人入勝。

（三）什么樣的宣傳形式才能容易被大眾接受

在經(jīng)濟(jì)、旅游宣傳的問題上，往往大部分存在兩個(gè)誤區(qū)。一是認(rèn)為宣傳可有可無。認(rèn)為客源絕對不是問題，就是因?yàn)檫@種絕對，導(dǎo)致了當(dāng)下業(yè)績不景氣的現(xiàn)象。二是宣傳與銷售沒有做好聯(lián)系。有時(shí)候僅僅只是為了宣傳而去宣傳，去完成某種形式，沒有把宣傳當(dāng)作營銷的一種手段。也并沒有意識(shí)到宣傳就是為了提高自身的知名度，吸引更多的投資者、游客慕名而來，從而增加城市的發(fā)展效益。

四、欽州形象動(dòng)畫設(shè)計(jì)的研究目的

通過對欽州市相關(guān)宣傳信息的調(diào)查研究，了解欽州市的現(xiàn)狀，分析當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，以及旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們聯(lián)想到了用動(dòng)畫形式來宣傳欽州市特色，讓更多的人通過欽州形象動(dòng)畫來較深層次的認(rèn)識(shí)欽州市的地域特色和民族文化。通過視覺效果來提高欽州市的知名度，使不在欽州市的人們也能夠了解當(dāng)?shù)靥厣?，并且能夠帶?dòng)欽州市的經(jīng)濟(jì)和旅游文化的推進(jìn)和發(fā)展，提高當(dāng)?shù)靥赜械哪嗯d陶知名度，引進(jìn)企業(yè)家的投資，提高當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率和市場的開拓，從而推動(dòng)欽州市經(jīng)濟(jì)行業(yè)、旅游行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，我們也希望通過這次設(shè)計(jì)研究，掌握更多的知識(shí)，更好地了解欽州，使這座古老而有現(xiàn)代的濱海之城深入人心。

五、欽州形象動(dòng)畫設(shè)計(jì)

（一）設(shè)計(jì)思路

主要是以動(dòng)畫為主，打造欽州市的城市名片，來推廣欽州市的地域特色，包括：旅游景點(diǎn)、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)以及特有的民族風(fēng)情來塑造動(dòng)畫內(nèi)容。首先，我們得收集欽州市的相關(guān)資料及實(shí)地考察當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)特色，結(jié)合收集到的資料進(jìn)行設(shè)計(jì)動(dòng)畫的主要內(nèi)容。

其次，動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)是動(dòng)畫制作中最的重要主體，所以，一定要精細(xì)準(zhǔn)確定位形象設(shè)計(jì)，深層次的挖掘角色個(gè)性，進(jìn)行比較全面的設(shè)計(jì)。動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)不僅僅只一個(gè)純粹的視覺符號(hào)，它還具備深層次的涵義，包括本身氣質(zhì)及自身魅力的因素。因此，動(dòng)畫形象的設(shè)計(jì)不能只看中形象的外表與輪廓，還應(yīng)該考慮到動(dòng)畫形象所要體現(xiàn)的身份及性格。而白海豚，作為欽州市的最具代表性的標(biāo)志，是欽州文化的象征。它從各個(gè)方面都反映了欽州市的歷史發(fā)展、文化理念，并在旅游、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的傳播中扮演著十分重要的角色。把以白海豚為欽州形象的動(dòng)畫打入市場，突出欽州市特色。經(jīng)過反復(fù)查資料、篩選與提煉，然后決定用欽州市具有代表性的白海豚作為這部動(dòng)畫的形象。運(yùn)用動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)手段設(shè)計(jì)出白海豚形象的草圖，反復(fù)的把海豚進(jìn)行加工及修改，最后設(shè)計(jì)出代表欽州的動(dòng)畫形象。

最后，場景是圍繞在角色周圍的景物，即角色所處的生態(tài)、歷史環(huán)境。在這座古老又現(xiàn)代化的欽州，采茶世代傳唱，坭興陶壺茶味歷久彌芳，1400多年的歷史，漸漸融入這方水土的生活方式和思維方式；欽州，這是一個(gè)有故事的城市，而且欽州的故事會(huì)越來越精彩，劉永福和馮子材兩位是欽州籍的民族英雄，在中國近代史上，留下了鎮(zhèn)南關(guān)上永遠(yuǎn)矗立的民族尊嚴(yán)。位于北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)核心位置的欽州，處在近海親海的半小時(shí)生活圈內(nèi)，與海豚共舞的三娘灣、“城市之肺”的林湖公園、“天然氧吧”八寨溝、以及紅樹林成片、草長鶯飛的國家級(jí)海洋公園茅尾海，環(huán)繞在四周，將整個(gè)城市攬入懷中，城中清涼舒適。鋁塑成蔭的白石湖、中山公園、夢園廣場，星羅棋布，處處風(fēng)景，推窗見海，出門見山，低碳環(huán)保，宜商宜居。所以，這種現(xiàn)實(shí)的場景設(shè)計(jì)不僅僅是單純的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，也不是單獨(dú)的背景描繪，而是依據(jù)動(dòng)畫片的內(nèi)容，角色和特定的時(shí)間線索來進(jìn)行的有高度創(chuàng)造性的創(chuàng)作。

（二）創(chuàng)新點(diǎn)

中國的傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作屬于本民族自己的動(dòng)畫作品設(shè)計(jì)提供了豐富的土壤。近年來，動(dòng)畫及附加產(chǎn)業(yè)逐漸開始走向一條更加寬廣和縱深的道路。很多城市已經(jīng)有了獨(dú)特的動(dòng)畫形象，動(dòng)畫形象活潑可愛往往能夠吸引人們的注意，從而引起人們的消費(fèi)心理。根據(jù)調(diào)查，欽州市到目前為止還沒有屬于自己的獨(dú)立動(dòng)畫形象，正因?yàn)槿绱瞬怕?lián)想到通過欽州最具有代表性的形象來制作動(dòng)畫，從而宣傳欽州的旅游景點(diǎn)及特產(chǎn)，把欽州市推向世界。

分析大眾心理，在溝通中了解大眾的喜好，在不違反自身設(shè)計(jì)理念的情況下盡量融入大眾喜歡的因素。讓藝術(shù)與商業(yè)并存，讓作品有獨(dú)特的創(chuàng)意，又要讓它易于理解能更好的流傳與接受。

本項(xiàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)在于通過欽州市最具有代表性的事物，來設(shè)計(jì)成動(dòng)畫形象，把欽州市的旅游景點(diǎn)和特產(chǎn)制作成動(dòng)畫的內(nèi)容及場景，進(jìn)而推動(dòng)欽州市的發(fā)展。

（三）欽州形象動(dòng)畫的市場分析

面對廣闊的動(dòng)畫市場，各個(gè)城市的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制定更是如火如荼，紛紛都在競爭、打造自己的“動(dòng)畫之都”。北京正在為一流的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中心著力打造著；其中上海、廣州、南京、杭州、長沙已初步形成以動(dòng)畫與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)畫市場的上位。與幾年前中國動(dòng)畫市場的情形形成鮮明對比的是，2008年國產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動(dòng)畫市場的半壁江山。

在當(dāng)今市場條件下，各種商品通過各種渠道的推廣得以提高知名度，運(yùn)用動(dòng)畫形象來推廣城市的廣告也逐漸增多。近年來，動(dòng)畫及附加產(chǎn)業(yè)逐漸開始走向一條更加寬廣和縱深的道路。很多時(shí)候，動(dòng)畫形象活潑可愛往往能夠吸引人們的注意，從而引起人們的消費(fèi)心理。動(dòng)畫形象的獨(dú)特個(gè)性讓人們對此動(dòng)畫產(chǎn)生親切感、生動(dòng)感和愉悅感，同時(shí)印象深刻，喜歡接受。好的動(dòng)畫形象能成為城市的標(biāo)志，隨著城市影響力的擴(kuò)大，動(dòng)畫形象的深入人心，這個(gè)動(dòng)畫形象本身也可能具有很大的商業(yè)價(jià)值。

動(dòng)畫形象的本身具備有一個(gè)產(chǎn)品市場，可以依靠動(dòng)畫作品向外衍生到商品市場， 通過與動(dòng)畫形象相關(guān)聯(lián)的商品，如：玩具、文具、衣服、首飾及頭飾等，進(jìn)行市場買賣。這樣對欽州形象動(dòng)畫的宣傳也會(huì)有一定的幫助，人們會(huì)通過對動(dòng)畫形象的喜愛從而對欽州形象相關(guān)的動(dòng)畫本身也會(huì)感興趣，從而又進(jìn)一步的向人們推廣了欽州市的特色。

然而在這個(gè)古老而又現(xiàn)代化的欽州，根據(jù)調(diào)查到目前為止還沒有代表欽州市的動(dòng)畫及動(dòng)畫形象相關(guān)的宣傳。所以在競爭上，相對處于一個(gè)優(yōu)勢的位置，但正因?yàn)槿绱?，一個(gè)有創(chuàng)意有說服力的動(dòng)畫設(shè)計(jì)是非常有必要的。

六、總結(jié)

動(dòng)畫形象是動(dòng)畫片吸引觀眾的第一要素，源于它本身就具備有商品價(jià)值，所以一個(gè)動(dòng)畫形象是否受大眾所喜愛，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)中起到了至關(guān)重要的作用。一個(gè)塑造成功的動(dòng)畫形象，對于提高觀眾對動(dòng)畫片的歡迎度，開發(fā)和銷售衍發(fā)產(chǎn)品，獲取利益，投入再生產(chǎn)，是一部成功動(dòng)畫片的重中之重。

在欽州市，至今還沒有代表欽州市的動(dòng)畫和動(dòng)畫形象的相關(guān)宣傳。所以在市場的競爭上，我們處于一個(gè)相對的優(yōu)勢位置。然而欽州形象動(dòng)畫的設(shè)計(jì)對于欽州市經(jīng)濟(jì)、文化及旅游事業(yè)的發(fā)展具備有重要的意義。加大了對欽州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幫助力度，增強(qiáng)了欽州市旅游文化的宣傳力度，幫助人們建立對欽州市的客觀認(rèn)識(shí)，加深不在欽州人們對欽州市民族文化的了解，激勵(lì)更多的海外投資者加大對欽州市的經(jīng)濟(jì)投資，促進(jìn)欽州的經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)的發(fā)展，使欽州市的民族文化能夠被更多人欣賞與傳承。

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作者簡介：譚小鳳（1986-），女，漢族，廣西，單位：欽州學(xué)院，碩士學(xué)位，戲劇與影視學(xué)，項(xiàng)目指導(dǎo)老師；林思（1996-），女，漢族，湖南，學(xué)校：欽州學(xué)院，本科，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。