張巍譯

摘 要：近年來(lái)我國(guó)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上取得了巨大成就，實(shí)現(xiàn)了人民物質(zhì)生活水平的顯著提升，而在精神文明建設(shè)發(fā)展上則有所不足。作為擁有五千年文明歷史的東方古國(guó)，我國(guó)擁有著豐富的藝術(shù)文化瑰寶，其中美術(shù)方面就蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展能量，能夠在推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)文化建設(shè)的同時(shí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。以我國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為探討主題，分析其當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，并指出其當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題，最后結(jié)合相關(guān)問(wèn)題以及發(fā)展中面臨的現(xiàn)實(shí)情況探究其今后的發(fā)展趨勢(shì)，以期為我國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展提供一定借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：美術(shù)產(chǎn)業(yè)；美術(shù)；品牌；產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F83 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）02-0056-02

一、中國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)擁有豐富而巨大的藝術(shù)文化寶藏，其中，美術(shù)文化依托于久遠(yuǎn)而醇厚的歷史而擁有著無(wú)比巨大的魅力。在當(dāng)前精神文明建設(shè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重目標(biāo)之下，充分挖掘美術(shù)文化的精神、藝術(shù)寶藏，推動(dòng)我國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，是當(dāng)前各地方政府迫切需要完成的工作之一[1]。為此，各地方政府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策意見，以促進(jìn)地方美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，從政策、資金和社會(huì)資源等各個(gè)方面予以扶持，使得美術(shù)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、由小變大，在面對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)仍能夠保持發(fā)展勢(shì)頭步步向前。

以陜西省西安市美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功代表亮寶樓為例，其依托于西安市千年來(lái)的文化背景，在政府政策支持和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的維護(hù)下，不僅實(shí)現(xiàn)了實(shí)體建設(shè)的不斷擴(kuò)張，擁有展覽館、美術(shù)館、古代藝術(shù)品陳列館等展覽場(chǎng)地，并擁有圖書資料中心、多功能廳、翠玉商店、文物商店等附屬設(shè)施，還在自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展上完成了產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，具備了文化藝術(shù)研究和文化交流傳播、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收等多種功能，發(fā)展前景良好[2]。

二、中國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題

（一）對(duì)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)仍不足

雖然我國(guó)對(duì)于美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度在不斷提高，但是對(duì)于美術(shù)產(chǎn)業(yè)具體的發(fā)展方向和發(fā)展模式的認(rèn)識(shí)仍不夠清晰。一方面，認(rèn)為美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅是美術(shù)工藝品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，將美術(shù)產(chǎn)業(yè)狹隘地看成是美術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；另一方面，對(duì)于美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資源認(rèn)識(shí)不足，單純地認(rèn)為美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅需要發(fā)展場(chǎng)地和相關(guān)美術(shù)產(chǎn)品運(yùn)作人員，未認(rèn)識(shí)到其在美術(shù)文化研究、產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)作和文化宣傳推廣等方面所需的大量高素質(zhì)人才和社會(huì)資源。此外，對(duì)于美術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而言，僅看到眼前的發(fā)展成績(jī)并認(rèn)為堅(jiān)持當(dāng)前的發(fā)展模式就能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，而沒(méi)有關(guān)注其在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)開發(fā)上的巨大需求。

（二）美術(shù)工藝生產(chǎn)水平仍相對(duì)落后

美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開美術(shù)工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)，在美術(shù)工藝品的展覽和銷售的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)發(fā)展資金的流通和整體產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)營(yíng)。而從我國(guó)當(dāng)前的美術(shù)工藝生產(chǎn)水平來(lái)看，由于其他產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊，以及傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)沒(méi)落，美術(shù)工藝手工藝人的技術(shù)未能有效傳承，且原有的工藝技術(shù)得不到現(xiàn)代理念和技術(shù)的融合與完善，導(dǎo)致美術(shù)工藝生產(chǎn)水平得不到有效提升。缺乏高水平美術(shù)工藝產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和文化號(hào)召力，美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就很難打開局面。即使當(dāng)前政府投入大量的資金資源，但僅是在外部框架搭建上施力，無(wú)法為整體美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力[3]。

（三）高素質(zhì)美術(shù)產(chǎn)業(yè)人力資源匱乏

要想建立起完善的美術(shù)產(chǎn)業(yè)，人才是最為關(guān)鍵和重要的元素之一。只有在人才資源充足的前提下，才能為美術(shù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)和長(zhǎng)足發(fā)展提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。而實(shí)際情況是，我國(guó)在美術(shù)產(chǎn)業(yè)人力資源的開發(fā)上仍有諸多不足，尤其是地域美術(shù)產(chǎn)業(yè)人才方面，相關(guān)優(yōu)秀的人力資源斷層，在地域美術(shù)資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)搭建上也就力不從心。究其原因，雖然我國(guó)在各大高校均開設(shè)了美術(shù)相關(guān)專業(yè)，但一方面由于社會(huì)就業(yè)壓力巨大，許多美術(shù)專業(yè)學(xué)生紛紛轉(zhuǎn)向其他專業(yè)方向就業(yè)，另一方面源于我國(guó)未能形成完善的人才資源輸送渠道，尤其是美術(shù)產(chǎn)業(yè)并未有系統(tǒng)化的人力資源輸送鏈，無(wú)法為美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的高素質(zhì)人才。

（四）完備的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍未完全形成

國(guó)家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面傾注了大量的資源，但是對(duì)于美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，其在美術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制作技術(shù)、創(chuàng)意思維以及人力資源等方面均有著巨大不足。在此前提下，雖然國(guó)家和地方政府明確美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，但當(dāng)前迫切的現(xiàn)實(shí)壓力無(wú)法得到有效紓解，美術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建設(shè)也就很難快速完成。缺乏完備的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，即便政府通過(guò)政策和資金的支持推動(dòng)了部分美術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的建設(shè)，但整體產(chǎn)業(yè)鏈條未形成，也就無(wú)法保證美術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化環(huán)境下實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展[4]。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)薄弱的美術(shù)產(chǎn)業(yè)必然在巨大沖擊下無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

三、中國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）研究并解決既有的各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題

對(duì)于我國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的框架搭建，并實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，就需要首先解決當(dāng)前存在的各種問(wèn)題。從我國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是政府還是美術(shù)企業(yè)，均會(huì)不遺余力地發(fā)現(xiàn)并著重解決當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠輕裝上陣。首先，對(duì)于美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)必然會(huì)在理論實(shí)際的研究之下得到進(jìn)一步刷新，充分認(rèn)識(shí)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的打造和進(jìn)一步完善。其次，在人力資源保障方面，加強(qiáng)企業(yè)與高校之間的合作，為美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決人才資源輸送問(wèn)題；此外，在人力資源得到保證的前提下，進(jìn)一步研究開發(fā)美術(shù)工藝，將現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)工藝相結(jié)合實(shí)現(xiàn)原有工藝水平的不斷提高。

（二）賦予并強(qiáng)化美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的社會(huì)性

美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開社會(huì)大環(huán)境，在今后的發(fā)展當(dāng)中必然會(huì)不斷強(qiáng)化社會(huì)性，依托原有發(fā)展路線中的封閉環(huán)境，擁有更多的社會(huì)資源并爭(zhēng)取更廣闊的社會(huì)市場(chǎng)空間。在擁有政府的大力支持的前提下，美術(shù)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)還將結(jié)合行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院校、民間個(gè)人等多個(gè)群體的聯(lián)合力量，解決美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源匱乏問(wèn)題，也能夠同時(shí)利用多方力量，在美術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的工藝產(chǎn)品研究、文化藝術(shù)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)推廣等各個(gè)方面爭(zhēng)取更多的資源，將原有的美術(shù)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)[5]。同時(shí)，社會(huì)性的賦予還能進(jìn)一步擴(kuò)大美術(shù)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)乃至國(guó)際的影響力，為美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幦「蟮陌l(fā)展空間。

（三）協(xié)調(diào)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的繼承與創(chuàng)新

美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托的是豐富的傳統(tǒng)美術(shù)工藝和美術(shù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，而在現(xiàn)代環(huán)境當(dāng)中，要想實(shí)現(xiàn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，僅僅依靠對(duì)傳統(tǒng)的完全繼承是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)通過(guò)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和現(xiàn)代科技、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方法等的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和理念等各個(gè)方面的升級(jí)。為此，今后的美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要協(xié)調(diào)好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繼承和創(chuàng)新問(wèn)題。一方面，在美術(shù)工藝方面繼承原有的手工藝技術(shù)，并結(jié)合現(xiàn)代科技提高手工藝水準(zhǔn)，消除既有的工藝瑕疵；另一方面，要在市場(chǎng)運(yùn)作方面繼承原有的文化為先、底蘊(yùn)為先的發(fā)展理念，進(jìn)一步創(chuàng)新市場(chǎng)推廣方法，結(jié)合現(xiàn)代多媒體的力量實(shí)現(xiàn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)社會(huì)影響力的不斷提升。

（四）強(qiáng)化美術(shù)產(chǎn)業(yè)多元文化產(chǎn)品的體驗(yàn)性

美術(shù)產(chǎn)業(yè)所提供的美術(shù)工藝產(chǎn)品和美術(shù)文化服務(wù)不僅有著舒適的實(shí)用性和高度的娛樂(lè)性，還擁有著強(qiáng)烈的精神性，需要通過(guò)人們實(shí)際的體驗(yàn)來(lái)感受。為此，今后的美術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化過(guò)程中必然會(huì)不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的體驗(yàn)性，讓消費(fèi)者充分參與到多元美術(shù)文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和藝術(shù)內(nèi)涵展示當(dāng)中，通過(guò)互動(dòng)參與和人性化的服務(wù)，給消費(fèi)者提供獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)，讓其在其中得到好奇心和想象力的激發(fā)，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望。以西安市亮寶樓為例，作為當(dāng)?shù)孛佬g(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功代表，其便充分強(qiáng)化了美術(shù)產(chǎn)品服務(wù)的體驗(yàn)性，通過(guò)免費(fèi)的文化展覽活動(dòng)讓人們體驗(yàn)到美術(shù)文化的巨大魅力，進(jìn)而培養(yǎng)大量的直接消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。

（五）滲透時(shí)尚氣息，促進(jìn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳播

現(xiàn)代社會(huì)的一大特點(diǎn)即其傳播性和時(shí)尚性，要想實(shí)現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，就必須承認(rèn)并利用時(shí)尚性的廣泛傳播價(jià)值。中國(guó)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展必然會(huì)在保證自身的傳統(tǒng)美術(shù)文化和藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，不斷強(qiáng)化自身的時(shí)尚屬性，在美術(shù)產(chǎn)品服務(wù)當(dāng)中滲透時(shí)尚氣息，以進(jìn)一步促進(jìn)美術(shù)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)傳播。一方面，充分利用現(xiàn)代多媒體，將美術(shù)產(chǎn)業(yè)中的美術(shù)理念進(jìn)行廣泛傳播，提高其在社會(huì)中的傳播度；另一方面，不斷傳統(tǒng)美術(shù)文化元素的符號(hào)化轉(zhuǎn)化，使其合乎國(guó)際審美標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)尚流行趣味，獲得青年人的普遍認(rèn)可，進(jìn)而擴(kuò)大美術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知和接受度[6]。

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[責(zé)任編輯 興 華]