郭新秀

【摘 要】為了保證收視率，制作團(tuán)隊(duì)在制作真人秀節(jié)目時(shí)形式過(guò)于單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)。而2016年在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)結(jié)合本土自制已經(jīng)躍躍欲試，各大網(wǎng)站平臺(tái)也紛紛投資制作團(tuán)隊(duì)，真人秀節(jié)目得以用新的形式，傳遞新的文化價(jià)值，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。本文在分析真人秀節(jié)目創(chuàng)作理念的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了論述，并提出真人秀節(jié)目發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】真人秀；自制；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

自我國(guó)電視制作方從國(guó)外引進(jìn)真人秀節(jié)目以來(lái)，這類(lèi)節(jié)目的形式就在不斷的變化中。但這幾年真人秀節(jié)目進(jìn)入了瓶頸期，節(jié)目在創(chuàng)作創(chuàng)新層面出現(xiàn)問(wèn)題。由被大家最早關(guān)注的《超級(jí)女聲》《夢(mèng)想中國(guó)》這類(lèi)選秀真人秀節(jié)目，到前幾年紅極一時(shí)的《非誠(chéng)勿擾》婚戀交友真人秀，再到從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的《奔跑吧兄弟》大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有了新鮮感，觀眾也漸漸產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下真人秀節(jié)目制作新理念

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站的加入，給真人秀節(jié)目注入了新鮮的血液，PGC、O2O等模式也紛紛在真人秀節(jié)目中融合。2016年可稱(chēng)為中國(guó)真人秀的黃金時(shí)段，電視和網(wǎng)絡(luò)雙管齊下。同時(shí)2016年也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，中國(guó)的VR元年，這些新的網(wǎng)絡(luò)元素也融入到真人秀節(jié)目中，使節(jié)目有了新的創(chuàng)作理念。制作單位在關(guān)注真人秀的收視率和關(guān)注度時(shí)，也相應(yīng)的采取不同手段提高真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，提升它的文化價(jià)值。而廣電總局的“限真令”、“限童令”和對(duì)真人秀節(jié)目的幾度整改管理通知，都使人們意識(shí)到真人秀節(jié)目不僅是為觀眾提供娛樂(lè)的，同時(shí)也應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)職責(zé)，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

二、真人秀節(jié)目市場(chǎng)的多維格局

謝耘耕認(rèn)為電視真人秀節(jié)目“目前主要的‘克隆方式有三種：購(gòu)買(mǎi)版權(quán)式、購(gòu)買(mǎi)品牌式、免費(fèi)吸納部分優(yōu)秀元素?！盵1]購(gòu)買(mǎi)版權(quán)式的真人秀在國(guó)內(nèi)并不是一棵常青樹(shù)，它并沒(méi)有制作單位原設(shè)想的那般長(zhǎng)壽，而互聯(lián)網(wǎng)的介入也使得它獨(dú)占市場(chǎng)的格局被打破。當(dāng)前我國(guó)真人秀節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀從生產(chǎn)方式到傳播渠道都形成新格局。

（一）“購(gòu)買(mǎi)版權(quán)+本土文化”模式

《真正男子漢》是由湖南衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)國(guó)外版權(quán)加上國(guó)內(nèi)文化推出的大型國(guó)防教育真人秀節(jié)目。節(jié)目形式是通過(guò)不同年齡階段的明星深入我國(guó)不同兵種經(jīng)歷真實(shí)一線部隊(duì)的軍營(yíng)體驗(yàn)。節(jié)目中的明星性格迥異，在他們進(jìn)入部隊(duì)的那一刻就要脫下明星的光環(huán)，與戰(zhàn)士同吃同住同訓(xùn)練，一切都嚴(yán)格按照新兵入伍的要求來(lái)管理。《真正男子漢》還成立專(zhuān)題研討會(huì)，解讀“真男現(xiàn)象”探尋“國(guó)防教育”傳播價(jià)值。

這類(lèi)真人秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型是對(duì)從國(guó)外買(mǎi)的綜藝版權(quán)的本土化改造，使得節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再出現(xiàn)“水土不服”、觀眾不感冒的狀況。

（二）“地方本土化自制”模式

《人說(shuō)山西好風(fēng)光》是山西衛(wèi)視的一檔旅游競(jìng)演真人秀節(jié)目。節(jié)目是由山西11個(gè)地市的政府官員登臺(tái)為自己所在城市推薦演講。節(jié)目中他們憑借著山西本土的風(fēng)情，以城市風(fēng)光為亮點(diǎn)，推薦當(dāng)?shù)氐穆糜?、文化、美食等城市風(fēng)情。創(chuàng)新的地域旅游體驗(yàn)真人秀節(jié)目兼具娛樂(lè)與教育意義，并源于生活，節(jié)目涵蓋了山西各個(gè)市的風(fēng)土人情，生動(dòng)呈現(xiàn)了一座座有著人情味的城市面貌。

這類(lèi)真人秀節(jié)目體現(xiàn)的本土文化元素，把外購(gòu)的版權(quán)費(fèi)省下用在聘請(qǐng)優(yōu)秀編輯導(dǎo)演上，還可把資金投入到節(jié)目中，拍出內(nèi)容不再單一的真人秀節(jié)目。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，本土的文化元素可塑性強(qiáng)，真人秀專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作本土化節(jié)目的來(lái)源廣泛，充分保證了節(jié)目的差異化發(fā)展。

（三）“視頻網(wǎng)站加入”模式

2016年真人秀節(jié)目迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)巨頭和視頻網(wǎng)站的大力投資。騰訊視頻、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛對(duì)真人秀節(jié)目進(jìn)行融資。《你正常嗎》是由唯眾傳媒制作通過(guò)騰訊視頻在線播放平臺(tái)播出的大型調(diào)查真人秀節(jié)目。節(jié)目中明星和素人分為兩組，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行競(jìng)猜，如果猜中答案，會(huì)獲得比賽獎(jiǎng)金。這是一種全新的真人秀節(jié)目，沒(méi)有評(píng)委和專(zhuān)家，只根據(jù)網(wǎng)民的選擇，站在當(dāng)下網(wǎng)民的立場(chǎng)上進(jìn)行答案猜測(cè)。這檔節(jié)目充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與積極性，通過(guò)嘉賓與素人的討論引發(fā)話題熱潮，比如“是否接受無(wú)網(wǎng)三年”、“父母的夢(mèng)想”等。這些都是當(dāng)下比較受關(guān)注的熱點(diǎn)話題并能與人產(chǎn)生共鳴。

這類(lèi)節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)充分反映了當(dāng)下人們的心理狀況，同時(shí)也讓每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，都能表達(dá)自己的見(jiàn)解。從社會(huì)層面上提供正能量。又因是在網(wǎng)站視頻中播出，所以節(jié)目的改進(jìn)也尊重網(wǎng)友的多方意見(jiàn)，靈活度高，避免了節(jié)目的同質(zhì)化。

《十三億分貝》是由超級(jí)馬力工作室制作，在愛(ài)奇藝在線播放平臺(tái)推出的國(guó)內(nèi)首檔方言音樂(lè)真人秀節(jié)目，同時(shí)也是在真人秀節(jié)目中首次引進(jìn)直播，實(shí)現(xiàn)全民參與。這檔節(jié)目與傳統(tǒng)的音樂(lè)真人秀節(jié)目在形式上有很大不同，它不再局限于單一的素人選秀和歌手翻唱等模式，而是以“方言+音樂(lè)”的形式進(jìn)行展開(kāi)，深入全國(guó)159個(gè)城市，海選出80組優(yōu)秀音樂(lè)人進(jìn)入《十三億分貝》大賞表演。節(jié)目中方言的內(nèi)容是用音樂(lè)的形式呈現(xiàn)，全世界有6000多種方言，這個(gè)節(jié)目展現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值就是保護(hù)傳承方言。

（四）注重營(yíng)銷(xiāo)的新商業(yè)模式

視頻網(wǎng)站自制的真人秀節(jié)目在內(nèi)容上也開(kāi)始從傳統(tǒng)的UGC模式向PGC模式轉(zhuǎn)型，而PGC是以垂直細(xì)分專(zhuān)業(yè)為特點(diǎn)，構(gòu)建一批內(nèi)容創(chuàng)新的真人秀節(jié)目?！栋莅堇踩馊狻肥怯擅孜磦髅街谱鞯拇笮徒】到∩眍?lèi)明星真人秀節(jié)目。節(jié)目中藝人通過(guò)游戲和訓(xùn)練減重減脂，競(jìng)技PK，最終達(dá)到減重目標(biāo)。PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式提高了專(zhuān)業(yè)的細(xì)分度和內(nèi)容的質(zhì)量。同時(shí)《拜拜啦肉肉》又因?yàn)閰⒓拥募钨e們都是諧星出身，沒(méi)有偶像包袱，所以在節(jié)目中他們的表現(xiàn)都很自然。這也使得網(wǎng)民在觀看節(jié)目時(shí)獲得滿滿的真實(shí)感。這種專(zhuān)業(yè)細(xì)分的真人秀模式可能還達(dá)不到完美，但它讓網(wǎng)民看到了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

《完美女神》采用O2O直播互動(dòng)的形式給網(wǎng)民帶來(lái)全新的體驗(yàn)，選手在節(jié)目中是晉級(jí)還是被淘汰是通過(guò)觀看直播的網(wǎng)民選出。直播連接線上與線下相溝通的模式不僅增加了用戶對(duì)節(jié)目的粘性，也增加了與之合作的線下品牌與觀眾的互動(dòng)。而《女神的嫁衣》則是采用了由O2O衍生出來(lái)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式——T2O，觀眾在收看這檔真人秀節(jié)目時(shí)可以及時(shí)購(gòu)買(mǎi)同款定制的商品。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全新的商業(yè)模式加入到真人秀節(jié)目中，增加了節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，提高了節(jié)目在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、真人秀節(jié)目發(fā)展策略及建議

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真人秀節(jié)目應(yīng)構(gòu)成良性錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，求得更好的差異化發(fā)展。真人秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)需緊密結(jié)合現(xiàn)實(shí)，圍繞人們?nèi)粘Ｉ睿灰^(guò)度依賴(lài)明星，提高節(jié)目的原創(chuàng)力。同時(shí)也要避免真人秀節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化，努力以差異化求發(fā)展。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可參考創(chuàng)建“元素+真人秀”的節(jié)目模式，其中元素可有多種指代，比如中國(guó)民間的傳統(tǒng)工藝有著悠久的歷史，在節(jié)目中的介紹及推廣可使得我國(guó)民間文化被更多的人所熟知及喜愛(ài)。又比如可以對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行探尋，以文化價(jià)值為落腳點(diǎn)，向觀眾傳遞社會(huì)正能量，產(chǎn)生社會(huì)效益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。同時(shí)制作團(tuán)隊(duì)也可充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)民線上線下多方互動(dòng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，增加節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)秉持內(nèi)容創(chuàng)新的精神，拓寬節(jié)目模式，樹(shù)立獨(dú)有的品牌，培養(yǎng)優(yōu)秀的主持人團(tuán)隊(duì)，這樣才能生產(chǎn)出精品節(jié)目。

注釋?zhuān)?/p>

[1]謝耕耘，陳虹.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

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[2]呂逸濤.我國(guó)電視綜藝真人秀節(jié)目的成長(zhǎng)歷程和前景預(yù)測(cè)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（1）：42-43.

（作者：天津師范大學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾