邱立

【摘 要】《湖北日報(bào)》和《長江日報(bào)》分屬湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)和武漢市委機(jī)關(guān)報(bào)，其發(fā)行量是省內(nèi)其它媒介的排頭兵。艾滋病作為一個(gè)健康問題和社會問題，對其的報(bào)道反映出政府對艾滋病的態(tài)度、政策變化進(jìn)程和契合程度。本文運(yùn)用內(nèi)容分析方法分析了2006—2015年10年間湖北兩大機(jī)關(guān)報(bào)《湖北日報(bào)》和《長江日報(bào)》報(bào)道艾滋病的“框架情況”， 探究作為輿論的重要陣地，黨報(bào)媒體在傳播艾滋病相關(guān)信息中應(yīng)該發(fā)揮怎樣的教育功能。

【關(guān)鍵詞】艾滋病；新聞框架；黨報(bào)

湖北擁有豐富的媒介資源，作為信息傳播的載體，媒體在艾滋病相關(guān)報(bào)道上是否有一定的新聞框架可循？面對艾滋病可能帶來的社會危害，機(jī)關(guān)報(bào)在有關(guān)艾滋病的報(bào)道上是否有其自身的新聞框架？通過比較近十年內(nèi)黨報(bào)媒體在報(bào)道艾滋病新聞方面呈現(xiàn)的變化，探究作為輿論的重要陣地，黨報(bào)媒體在傳播艾滋病相關(guān)信息中應(yīng)該發(fā)揮怎樣的教育功能。

一、理論依據(jù)和問題提出

（一）新聞框架與大眾傳播

框架理論最初運(yùn)用于文化社會學(xué)，后來引入大眾傳播學(xué)研究，社會學(xué)家戈夫曼認(rèn)為人們在社會生活中使用特定的詮釋框架來理解日常生活。通過對于社會角色、社會情境的詮釋，使人們能夠了解特定行動(dòng)場景中自己應(yīng)有的交往行為和表現(xiàn)，從而協(xié)調(diào)與他人的行為，使日常生活井然有序。在大眾傳播領(lǐng)域，新聞框架可以界定為采取一種集中的組織思路，通過選擇、強(qiáng)調(diào)、排除、增加和精心處理等方式，通過標(biāo)題、導(dǎo)語、引文和重要段落的體現(xiàn)，對新聞內(nèi)容做出報(bào)道的做法，即對一事件的認(rèn)識和表達(dá)方式。從新聞框架內(nèi)涵來看，可分別從組織、個(gè)人與文本三部分來看新聞組織框架即新聞常規(guī)、路線、寫作形式、規(guī)范等；新聞個(gè)人認(rèn)知框架是指記者在報(bào)道社會事件時(shí)存在的“固定形態(tài)”或者“新聞偏向”，有些是屬于無意或隱藏的偏向，有些是屬于因于不同意識形態(tài)的報(bào)道差異；新聞文本框架指記者在寫作時(shí)用字遣詞經(jīng)過選擇與重組的過程。從傳播效果層面來看，新聞框架影響了受眾如何想，影響受眾如何處理和儲存信息，將受眾的注意力引到事實(shí)的某些方面，從而使其忽略其他方面，因此在對社會現(xiàn)實(shí)建構(gòu)方面，依舊存在受眾個(gè)體框架和新聞框架不一致的情況。媒介作為大眾傳播重要載體承擔(dān)著傳播艾滋病信息的重要職責(zé)，媒介報(bào)道方式與媒介屬性具有一定的關(guān)聯(lián)性，尤其是機(jī)關(guān)報(bào)，其視野下的新聞報(bào)道不僅具有一定社會意義還有一定的政策指導(dǎo)意義，黨報(bào)基于一定的媒介屬性塑造出的艾滋病患者形象、報(bào)道篇幅影響著大眾對艾滋病群體的認(rèn)知，通過艾滋病報(bào)道探究媒介在形象建構(gòu)和媒介屬性方面的關(guān)聯(lián)性，探究媒介屬性對媒介報(bào)道產(chǎn)生的影響。

（二）健康傳播與艾滋病報(bào)道

凡是傳播的內(nèi)容與健康有關(guān)，都可以算作是健康傳播。健康傳播的宣傳是說服個(gè)體運(yùn)用責(zé)任感，經(jīng)由大眾媒介和其他媒介，告知大眾與危險(xiǎn)有關(guān)的生活形態(tài)，促使他們降低風(fēng)險(xiǎn)，訓(xùn)練他們獲得健康生活方式和技巧，以獲得更健康的生活。Strasser和Gallagher認(rèn)為，健康傳播是雙向的過程，他們可能發(fā)生在任何人或媒介之間，傳播有關(guān)疾病和預(yù)防保健的信息，盡可能尋求接受者的反饋，來確定信息是否真正被接受和理解。然而目前針對健康傳播的定義并沒有統(tǒng)一的認(rèn)識，但根據(jù)既有的定義可以發(fā)現(xiàn)，健康傳播的宗旨在于向民眾提供全面、綜合的衛(wèi)生防病和健康知識。而且，民眾除了由人際傳播獲取相關(guān)信息外，傳播媒體特別是新聞報(bào)道是對疾病或健康認(rèn)識與建立價(jià)值觀的重要渠道。

艾滋病對人類的健康造成巨大威脅，同時(shí)，隨著艾滋病群體的增加，艾滋病逐漸由單純的健康傳播問題擴(kuò)展到社會文化問題，大眾媒介在對艾滋病群體進(jìn)行報(bào)道時(shí)，其報(bào)道方式、傳播內(nèi)容和表達(dá)方式不再局限于滿足公眾對艾滋病知識的獲取，同時(shí)也涉及到公眾對艾滋病群體價(jià)值評判上。大眾媒介不僅傳遞著健康知識，同時(shí)也傳遞著價(jià)值觀念。

（三）媒介形象塑造和形象建構(gòu)

大眾媒介對艾滋病信息的發(fā)布，以及對艾滋病的預(yù)防發(fā)揮著重要作用，但由于社會其他領(lǐng)域?qū)Π滩≈M莫如深，公眾從其他渠道得到的相關(guān)信息非常有限，因此，公眾獲得有關(guān)艾滋病的知識或態(tài)度主要依靠大眾媒介。大部分公眾所了解的艾滋病知識以及艾滋病患者群體，是源自于媒介建構(gòu)的形象。公眾對于媒介形象的認(rèn)知不是憑空產(chǎn)生，而是基于媒介的表現(xiàn)，媒介對艾滋病群體的刻畫直接影響到大眾對艾滋病的社會認(rèn)知，因此，本文將探尋媒介尤其是黨報(bào)媒介在報(bào)道上是如何塑造艾滋病群體的。

二、研究設(shè)計(jì)

針對艾滋病傳播問題和策略上的研究，只有根據(jù)既有的檔案和材料，并對這些材料從時(shí)間的維度上進(jìn)行整理才能更好的總結(jié)出媒介是如何發(fā)揮自身作用的。媒介有關(guān)艾滋病的傳播報(bào)道已經(jīng)經(jīng)歷數(shù)年，用內(nèi)容分析法針對其在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)所反映的特性，再進(jìn)行總結(jié)是有一定合理的依據(jù)和研究意義的。

（一）研究問題及樣本

基于研究現(xiàn)狀和研究方法，結(jié)合近十年來我國艾滋病患者數(shù)量變化情況，提出以下幾個(gè)問題，按照這些問題以《湖北日報(bào)》和《長江日報(bào)》為例就黨報(bào)媒體對艾滋病報(bào)道框架進(jìn)行分析。

問題1：關(guān)于艾滋病的報(bào)道大多是以什么樣的體裁呈現(xiàn)的，10年來報(bào)道體裁是否有變化？黨報(bào)媒體艾滋病報(bào)道主題是什么，10年中有何變化？

問題2：艾滋病日前后是否是報(bào)道時(shí)間的中心，黨報(bào)在有關(guān)艾滋病報(bào)道上是如何體現(xiàn)其政治色彩的？

問題3：在黨報(bào)媒體有關(guān)艾滋病的報(bào)道中，報(bào)道的主要框架是什么，10年來有什么變化？

問題4：兩大黨報(bào)媒體在有關(guān)艾滋病報(bào)道上有無地域關(guān)注的差別，媒體是否越來越參與到喚起本地區(qū)大眾對艾滋病的關(guān)注和認(rèn)識？

問題5：黨報(bào)媒體是如何呈現(xiàn)艾滋病人群形象的？

問題6：受艾滋病侵襲人群的情況是否越來越受到關(guān)注？

本研究對象為湖北兩大機(jī)關(guān)報(bào)《湖北日報(bào)》和《長江日報(bào)》，研究時(shí)間從2006年至2015年，具體報(bào)道從中國重要報(bào)刊數(shù)據(jù)庫里以“艾滋病”為關(guān)鍵詞檢索出來，總共獲得報(bào)道為195篇。本文以這195篇報(bào)道為主要分析對象，選擇《湖北日報(bào)》和《長江日報(bào)》為研究對象主要有以下幾點(diǎn)原因：1、這兩大報(bào)紙作為湖北重要的黨報(bào)代表，基本代表黨政機(jī)關(guān)的態(tài)度，它所報(bào)道的信息和內(nèi)容關(guān)系到艾滋病相關(guān)政策的傳播；2、目前，尚無對黨報(bào)艾滋病報(bào)道框架的研究，這一分析研究可以更好的發(fā)現(xiàn)黨報(bào)關(guān)注邊緣群體生存狀態(tài)所采取的角度，分析和探究黨報(bào)應(yīng)該扮演什么樣的角色？針對社會大眾應(yīng)該發(fā)揮怎樣的教育功能？

（二）類目建構(gòu)

本研究在參考過去相關(guān)研究基礎(chǔ)上，對195篇稿件初步分析后進(jìn)行相關(guān)的類目建構(gòu)，最終確定以下類目：

1、報(bào)道數(shù)量：通過考察2006年至2015年兩大報(bào)紙的報(bào)道數(shù)量，結(jié)合近年來艾滋病人口數(shù)量作比較分析；

2、報(bào)道方式：消息；通訊；社論；評論；專欄或?qū)８澹簧疃葓?bào)道專訪專題報(bào)道；讀者來稿或解答信箱；其它；

3、報(bào)道地區(qū)：武漢地區(qū)；除武漢外省內(nèi)地區(qū)；省外地區(qū)；國際新聞；其它；

4、報(bào)道主題：治療與預(yù)防、政治、社會、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)學(xué)、與其它疾病的關(guān)系。

三、研究結(jié)果

（一）報(bào)道數(shù)量

10年間，《湖北日報(bào)》和《長江日報(bào)》報(bào)道艾滋病有關(guān)信息的總數(shù)為195篇，圖1反映了10年間兩大報(bào)紙的報(bào)道數(shù)量，圖1、圖2反映了湖北省罹患艾滋病人口數(shù)量。從數(shù)量上看，湖北省艾滋病人口數(shù)量自2006年來逐漸上升，到2011年攀至頂峰，2012年后有所回落，但罹患艾滋病的人數(shù)依舊居高難下。從兩個(gè)階段看，2006年至2010年前五年中，有關(guān)艾滋病的報(bào)道《長江日報(bào)》基本處于增長的趨勢，而《湖北日報(bào)》卻處于下滑的狀態(tài)，尤其在2008年，兩大報(bào)紙的報(bào)道數(shù)量基本保持較低水平，這與2008年我國發(fā)生重大新聞：北京奧運(yùn)會、汶川地震等有著密切關(guān)系，其它重要新聞信息在一定程度上影響了兩大報(bào)紙的報(bào)道數(shù)量，同時(shí)，兩大報(bào)紙的報(bào)道也呈現(xiàn)維穩(wěn)的傾向和特色；自2007年至2015年來，隨著艾滋病人口數(shù)量的增加，兩大報(bào)紙的報(bào)道數(shù)量有所回升。2011年，湖北省罹患艾滋病人數(shù)達(dá)到高峰，兩大報(bào)紙的報(bào)道數(shù)量也達(dá)到峰值。可見，兩大報(bào)紙的報(bào)道數(shù)量和艾滋病人口的數(shù)量有著一定的關(guān)系，這也體現(xiàn)了兩大報(bào)紙?jiān)谟嘘P(guān)艾滋病的問題上給予了越來越多的關(guān)注。

（二）報(bào)道方式

2006年至2015年10年里，在有關(guān)艾滋病的報(bào)道中，消息這一體裁在所有的報(bào)道體裁里占據(jù)著最高的比例，兩大報(bào)紙的消息比重占82%，其次分別為通訊、評論、特稿，這一情況從表2、表3及圖3可以看出。這說明有關(guān)艾滋病報(bào)道的體裁形式是非常單一的。除消息這一報(bào)道體裁外，隨著時(shí)間的變化，2009年《湖北日報(bào)》刊登了第一條除消息之外的其它報(bào)道體裁：特稿；《長江日報(bào)》于2008年刊登一則評論，自此，報(bào)道方式和報(bào)道體裁逐漸發(fā)生變化，隨著艾滋病人口數(shù)量的增多，媒體有關(guān)報(bào)道的數(shù)量發(fā)生變化，同時(shí)，報(bào)道方式也逐漸多元化，由以往單一的報(bào)道方式開始向多元報(bào)道方式邁進(jìn)，這體現(xiàn)了黨報(bào)在艾滋病報(bào)道方面的重視和報(bào)道力量的加強(qiáng)。

（三）報(bào)道地區(qū)

報(bào)道地區(qū)框架分為武漢地區(qū)；除武漢的省內(nèi)地區(qū)；省外地區(qū)；國際地區(qū)。根據(jù)對報(bào)道數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，兩報(bào)在報(bào)道地區(qū)上呈現(xiàn)較大的差異，《湖北日報(bào)》作為湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)，其報(bào)道地區(qū)多集中于湖北省內(nèi)地區(qū)，有關(guān)其它地區(qū)的報(bào)道數(shù)量非常少，而《長江日報(bào)》在這一方面卻呈現(xiàn)很大的不同，《長江日報(bào)》在有關(guān)艾滋病地區(qū)報(bào)道數(shù)量較《湖北日報(bào)》更為均衡，除湖北省內(nèi)報(bào)道，還更多涉及到省外地區(qū)和國際地區(qū)，同時(shí)在省內(nèi)報(bào)道上，《長江日報(bào)》更側(cè)重于對于武漢市的報(bào)道，這充分體現(xiàn)了《長江日報(bào)》作為武漢市委機(jī)關(guān)報(bào)在其報(bào)道地區(qū)選擇上所具有的傾向性。

從表4和表5 可以看出，二者在關(guān)于艾滋病問題的報(bào)道上存在較大區(qū)別，兩者在針對艾滋病報(bào)道地區(qū)的傾向上存在較大不同，這體現(xiàn)了兩大報(bào)紙?jiān)诘貐^(qū)報(bào)道框架上的傾向，在地區(qū)報(bào)道框架上的特色體現(xiàn)著報(bào)紙的定位，通過對兩家報(bào)紙的對比也可以看出兩家黨報(bào)在有關(guān)艾滋病報(bào)道上存在本地框架的區(qū)別，這種區(qū)別在一定程度上影響了媒介發(fā)揮其教育功能。

（四）報(bào)道時(shí)間

從圖4 和圖5可以得出，兩大報(bào)紙?jiān)?1、12月這兩個(gè)月里有關(guān)艾滋病的報(bào)道數(shù)量最多，而在其它時(shí)間里，針對艾滋病的報(bào)道卻甚少，這與艾滋病日有一定的關(guān)系。在世界艾滋病日前后，有關(guān)艾滋病相關(guān)信息的報(bào)道開始增多，這說明媒介在報(bào)道內(nèi)容的選擇上與該日期之間的相關(guān)關(guān)系，但其它時(shí)間里有關(guān)艾滋病信息報(bào)道的缺失卻有可能導(dǎo)致艾滋病傳播效果的減弱，這在一定程度上不利于艾滋病的預(yù)防。

四、研究結(jié)論

近十年來，關(guān)于艾滋病的報(bào)道《長江日報(bào)》和《湖北日報(bào)》都以消息體裁為主，其次是少量的通訊體裁，而評論、特稿這幾種報(bào)道方式都很少涉及。這些消息中，有很多關(guān)于艾滋病感染情況、治療情況的報(bào)道，說明媒體對于艾滋病的感染情況和治療情況比較重視，并且這方面的報(bào)道都比較及時(shí)。而以深度報(bào)道為主的新聞通訊的出現(xiàn)，顯示出了對艾滋病報(bào)道的深入。

在報(bào)道地區(qū)框架上，《湖北日報(bào)》和《長江日報(bào)》都給予了省內(nèi)的艾滋病情況以大量的報(bào)道，這與它們都屬于湖北黨報(bào)的關(guān)系是分不開的。在對于艾滋病的報(bào)道中，這兩家黨報(bào)更關(guān)注的是本地新聞的報(bào)道和宣傳。

在報(bào)道時(shí)間上，這兩家報(bào)紙對于艾滋病的報(bào)道都集中在12月份前后，這是因?yàn)?2月1日是世界艾滋病日，所有才會在每年的這個(gè)時(shí)候有大量關(guān)于艾滋病的集中報(bào)道。

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（作者：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶