媒體融合條件下的“潛意識”微電影廣告?zhèn)鞑シ绞教接?/h1>
2017-03-20 12:53:28汲婷婷
赤峰學(xué)院學(xué)報·哲學(xué)社會科學(xué)版 2016年12期
汲婷婷
摘 要：“微電影廣告”是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中的一個重要產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體廣告最大最明顯的區(qū)別就在于傳播方式的不同。在媒體融合發(fā)展的背景下，電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播方式開始加強(qiáng)互動，這是現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展的一個明顯趨勢。本文對針對微電影廣告理念、傳播方式等進(jìn)行分析，明確在媒體融合的時代背景下，利用微電影廣告進(jìn)行傳播的意義以及傳播的策略。
關(guān)鍵詞：媒體融合；潛意識；微電影廣告；廣告?zhèn)鞑?/p>
中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）12-0192-03
在信息時代，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，時間變得越來越寶貴，因此微電影成為當(dāng)今時代背景下的一個產(chǎn)物，十分符合人們的生活狀態(tài)以及心理訴求。利用微電影廣告進(jìn)行品牌宣傳，是能夠充分挖掘電視與電影之間的一種廣告?zhèn)鞑シ绞健Ｃ鎸︿佁焐w地的廣告信息，想要引起人們的注意是一個十分困難的過程，要讓人產(chǎn)生記憶則更是難上加難。然而，在現(xiàn)實生活中還是有很多廣告內(nèi)容在人們的記憶中留下深刻的印象，人們通過這些廣告內(nèi)容對產(chǎn)品有更強(qiáng)的傾向性。廣告是傳播信息的手段，在當(dāng)今媒體快速發(fā)展的時代下，微電影廣告的傳播范圍也越來越廣泛。因為它既加深了受眾對廣告的印象，也符合受眾對其時長的要求，因此對其傳播方式進(jìn)行研究具有十分重要的意義。在媒體融合時代背景下，微電影廣告采用“潛意識”進(jìn)行傳播，是一種全新的創(chuàng)意方式，其傳播方式值得分析和探討。
一、潛意識與微電影廣告
（一）潛意識
潛意識，心理學(xué)術(shù)語。西方現(xiàn)代主義領(lǐng)導(dǎo)者弗洛伊德從精神分析學(xué)的角度展開研究，認(rèn)為：“人的心理活動分為三個層面，即：意識、前意識、潛意識?！碑?dāng)中的“潛意識”屬于感性思維，是非邏輯、非理性的體現(xiàn)，且人類最本質(zhì)的心理活動就是非理性的，所以，人的本質(zhì)就具有“潛意識”。它是一種“本我”的體現(xiàn)，是人們“已經(jīng)發(fā)生但并未達(dá)到意識狀態(tài)的心理活動過程”。它是人的一種心理活動，在人們還沒有完全意識到的情況下，沒有認(rèn)知或者不能認(rèn)知的那一部分內(nèi)容，這部分需要人類的感性思維把握，而不是邏輯性的把握。采用“潛意識”對微電影廣告的創(chuàng)意，能夠更加自如的傳遞廣告信息，從而達(dá)到宣傳品牌的目的。
（二）微電影廣告
在信息快速發(fā)展的當(dāng)今時代，“微”幾乎成為一種時尚，微電影、微小說、微博、微信、豆瓣等媒體形式以及社交互動平臺的出現(xiàn)，使得人們的交流變得更加的便捷。人們在時代的發(fā)展過程中開始對自我價值的關(guān)注日益增多，“微型事物”的出現(xiàn)正是契合了“微”時代人們追求個性解放和自我宣泄的強(qiáng)烈訴求。微電影就是在這樣一種時代背景下產(chǎn)生的電影形式。微電影與傳統(tǒng)電影之間最大的區(qū)別就是時長變短，它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種重要作品形式。“微時代”在很大程度上迎合了人們的需求。當(dāng)下生活的忙碌、緊張的工作使得人們很難抽出時間去做一件事情，利用空閑時間看電影和看書成為一種奢侈，微電影的出現(xiàn)，滿足了人們在快節(jié)奏生活中、工作中的需求，反而成為一種趨勢。微媒體時代的出現(xiàn)，使得各種微型產(chǎn)物越來越普遍，廣告?zhèn)鞑ヒ苍絹碓蕉嗟乩眠@些微型媒體和形式，進(jìn)行了創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。
微電影廣告是在當(dāng)前的形式下出現(xiàn)的一種比較常見的廣告?zhèn)鞑バ问?，是將產(chǎn)品的品牌觀念融入到電影中的一種廣告形式。這種廣告?zhèn)鞑ゾ哂形㈦娪暗奶卣?，同時也具有廣告?zhèn)鞑サ奶匦?。潛意識狀態(tài)下的微電影廣告，其目的是為了讓觀眾在無意識的狀態(tài)下能夠?qū)ξ㈦娪皬V告中所傳遞出來的品牌的觀念、產(chǎn)品信息等進(jìn)行接受。這與傳統(tǒng)的灌輸式的廣告之間有很大的差別。
微電影一般具有比較完整的故事情節(jié)，時間相對較短，最短的一般為半分鐘，最長的也不會超過一個小時。微電影可以承載大量的信息，很多廣告運營商也開始利用微電影平臺進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。微電影是信息技術(shù)革命下的一個重要產(chǎn)物，它互動性比較強(qiáng)，覆蓋范圍比較廣，比較符合當(dāng)前人民的追求以及感性訴求。將微電影作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N形式，可以極大地引起人們的注意和積極性。在國外，微電影已經(jīng)是一種十分豐富的廣告形式，對于開拓網(wǎng)絡(luò)廣告資源具有十分重要的意義，這種新型的廣告?zhèn)鞑ツＪ侥壳罢诳焖侔l(fā)展之中。然而在我國，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度還不夠高，受多方面因素的限制，我國的微電影廣告還處于初始發(fā)展階段。與傳統(tǒng)的廣告有所不同的是，微電影廣告是電影與廣告之間的一種有效的結(jié)合，所花的成本比較少，但是可以進(jìn)行較大范圍內(nèi)的廣告宣傳，使得人們在觀看電影的過程中潛移默化地接受廣告的宣傳，從潛意識中加強(qiáng)對廣告的印象。
二、微電影廣告?zhèn)鞑シ绞降姆治?/p>
微電影廣告自身的特點就是它不斷發(fā)展的動力，微電影這種媒體形式為廣告的傳播創(chuàng)造了場景，賦予了故事性，各種電影元素也豐富了廣告的內(nèi)容，給觀眾帶來不同的體驗以及視聽享受，吸引觀眾的注意力，加強(qiáng)觀眾對廣告的認(rèn)知度以及認(rèn)同感。微電影廣告主要是運用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳和傳播的，其受眾的范圍十分廣，覆蓋面比其他的媒體要大很多。一般的廣告?zhèn)鞑バ问绞欠忾]的，單一的，即使是得到了觀眾認(rèn)可的一些廣告在一定時期之后也會變得淡化。故事性的微電影廣告與一般的廣告不同，產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是深層次的，其影響也是延續(xù)的。微電影廣告?zhèn)鞑シ绞街饕幸韵聨追N。
（一）利用傳統(tǒng)的媒體預(yù)熱的方式進(jìn)行傳播
這種傳播方式還是會用到傳統(tǒng)的傳媒，比如電視廣告，一般是廣告的精簡版本，時間較短，控制在一分鐘之內(nèi)，比如益達(dá)、聯(lián)想等都利用這種方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。在電視廣告中，通過短暫的時間將產(chǎn)品的主要信息傳遞給觀眾，在廣告結(jié)束的時候加上相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，可以供消費者搜索相關(guān)產(chǎn)品時使用。
（二）利用當(dāng)前的新興媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?/p>
當(dāng)前微博、微信等交流平臺的廣泛應(yīng)用，也拓寬了廣告?zhèn)鞑サ耐緩?，很多商家也開始利用微博、微信等公眾平臺推廣自己的產(chǎn)品。同時，對于手機(jī)媒體應(yīng)用逐漸加強(qiáng)，各種視頻網(wǎng)站的觀眾量越來越大，對于微電影廣告的宣傳具有十分重要的意義。比如益達(dá)最新的《酸甜苦辣》的廣告，每部分都有豐富的故事情節(jié)，在很多視頻網(wǎng)站中都有大量的點擊和轉(zhuǎn)載，比如在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上就有很多觀眾觀看，為產(chǎn)品提升知名度以及品牌效應(yīng)提供了基礎(chǔ)。
（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動傳播方式的有效應(yīng)用
微電影廣告最大的特征就是在有限的廣告時間內(nèi)利用簡短的故事情節(jié)對商品的主題、內(nèi)容等進(jìn)行宣傳。在微電影廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上的互動傳播十分重要，比如對于微電影的情節(jié)進(jìn)行探討，可以在論壇中給觀眾提供探討的平臺，引起共鳴，在潛意識中加深觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)可程度。比如給很多產(chǎn)品制作多個相關(guān)的廣告，利用視頻網(wǎng)站平臺進(jìn)行宣傳，讓觀眾對產(chǎn)品相關(guān)的信息進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)以及留言和評價，然后對廣告進(jìn)行篩選，選出觀眾接受程度最高的廣告形式加以宣傳和推廣，以加強(qiáng)產(chǎn)品與消費者之間的網(wǎng)絡(luò)互動性，最終提高品牌的傳播效率。
三、在媒體融合條件下如何加強(qiáng)“潛意識”微電影廣告的傳播
隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，各種媒體之間是相互融合發(fā)展的，比如網(wǎng)絡(luò)與電視之間就在不斷加強(qiáng)交互性，以便促使媒體的共同發(fā)展。在媒體融合條件下促進(jìn)微電影廣告的發(fā)展可以從以下幾個方面著手。
（一）促進(jìn)生產(chǎn)與消費之間的融合
當(dāng)前，很多電子產(chǎn)品在人們生活中的應(yīng)用越來越多，比如DV、手機(jī)等拍攝設(shè)備在人們生活中的應(yīng)用變得很廣泛，這些設(shè)備可以拍攝眾多的作品，降低了人們進(jìn)行影像攝制和創(chuàng)作的門檻。加強(qiáng)微電影廣告的傳播，要依賴各種電子設(shè)備，在新的傳播語境下，微電影廣告的傳播應(yīng)該要倡導(dǎo)生產(chǎn)和消費之間的復(fù)合。拍攝微電影廣告和人們自發(fā)創(chuàng)作的各種手機(jī)電影或者短片是不一樣的，微電影廣告的目的是要進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，但必須要圍繞著特定的廣告目標(biāo)進(jìn)行電影內(nèi)容和形式的策劃以及創(chuàng)作。因此在微電影的傳播過程中，電影的生產(chǎn)以及消費之間的復(fù)合帶有任務(wù)性。生產(chǎn)與消費之間的復(fù)合在微電影廣告的定制階段就已經(jīng)引起了目標(biāo)對象的主意，隨著廣告的產(chǎn)生，將會更大地激發(fā)他們的興趣以及積極性。
（二）在微電影傳播的過程中加強(qiáng)多媒體表現(xiàn)手段的綜合
在媒體融合的背景下，微電影的創(chuàng)作手段變得越來越豐富，不僅有影像、臺詞、音樂等傳統(tǒng)的元素，還有一些新的元素，比如圖片、動畫等多媒體的表現(xiàn)手段。當(dāng)前人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率變得越來越高，尤其是青年一代人，他們是成長在與媒體融合的傳播語境下的，因而成為互聯(lián)網(wǎng)的傳播中的中堅力量。這一個群體也是微電影的主要目標(biāo)傳播對象，對微電影廣告的傳播具有十分重要的意義。這個群體的主體意識比較強(qiáng)，不喜歡被動地接受各種思想以及事物，因此在傳播的過程中，針對受眾群體，應(yīng)該要加強(qiáng)多媒體表現(xiàn)手段的運用，提高微電影廣告對目標(biāo)對象的吸引力。在多媒體傳播的過程中，還能夠激發(fā)受眾對象的興趣，強(qiáng)化對信息的刺激程度以及記憶的功效。比如中華牙膏的微電影“我的微笑，閃亮未來”中，就借助了現(xiàn)代化的flash技術(shù)，在電影的畫面中加入了微笑金幣，用戶可以在觀看微電影的過程中獲得金幣，給微電影進(jìn)行點評也可以獲得金幣，觀眾可以在社區(qū)或者論壇中進(jìn)行電影心得的分享，最終可以利用獲得的金幣贏取中華微笑獎金。這種傳播方式就可以有效地提高觀眾對微電影廣告的重視程度，對于傳統(tǒng)的灌輸式的傳播方式是一種顛覆，讓觀眾能夠自主地接受廣告的內(nèi)容，給消費者更多的是親和力，這也是對原來傳播方式中呆板和生硬方式的革新。再如益達(dá)口香糖《酸甜苦辣》微電影系列中，故事情節(jié)的鋪展，使得觀眾對微電影廣告的意識更加深刻，記憶也更加豐富，在觀看電影的過程中，潛意識地記住了產(chǎn)品的各種功能。
（三）加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑デ篮徒K端之間的有效融合
在媒體融合的背景下，媒體之間的競爭變得越來越激烈，微電影在傳播的渠道以及終端的運用上也應(yīng)該樹立加強(qiáng)媒介融合的理念，加強(qiáng)各種媒體之間的有效配合，通過目標(biāo)受眾提升微電影廣告的宣傳范圍的擴(kuò)展，擴(kuò)大廣告的覆蓋率，提高廣告?zhèn)鞑サ姆e累效果，讓微電影廣告的優(yōu)勢更加深刻地體現(xiàn)出來。加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑デ琅c終端之間的有效融合，可以加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介和新媒體之間整合與交互，為微電影廣告進(jìn)行宣傳。比如凱迪拉克的微電影廣告《66號公路》就是一個很成功的范例，不僅在平面媒體上對微電影進(jìn)行宣傳，在凱迪拉克的官方微博發(fā)布66篇公路筆記，在終端展廳也做了相應(yīng)的主題布置，使得消費者對微電影廣告的印象更為深刻。在媒體融合的條件下，各種電子產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)的普及，為微電影廣告的迅速發(fā)展提供了條件。微電影廣告不僅可以在電腦上、手機(jī)上進(jìn)行播放，也可以在電視上播放，在賣場聯(lián)播網(wǎng)上、公交聯(lián)播網(wǎng)上等媒體中都可以進(jìn)行播放，這會極大拓展微電影廣告的宣傳空間。這種傳播方式的變化，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在宣傳過程中的不足，累積微電影廣告的效益。
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的應(yīng)用越來越普遍，各種電子設(shè)備的應(yīng)用也越來越普及。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞綄τ诋?dāng)前的時代背景而言有些不太合適的地方，為了提升信息時代廣告宣傳效益，要借助微電影的形式進(jìn)行微電影廣告的制作以及宣傳，利用微電影的傳播優(yōu)勢加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，提高微電影廣告的覆蓋面。
參考文獻(xiàn)：
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〔3〕羅晶，潘云華.論微電影廣告的傳播優(yōu)勢及發(fā)展策略[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2013，（04）.
〔4〕管艷霞.微電影廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評指標(biāo)體系研究[J].新聞知識，2013，（11）.
〔5〕楊啟飛，屈雅利.微電影廣告的創(chuàng)意及傳播策略研究[J].今日中國論壇，2013，（08）.
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汲婷婷
摘 要：“微電影廣告”是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中的一個重要產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體廣告最大最明顯的區(qū)別就在于傳播方式的不同。在媒體融合發(fā)展的背景下，電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播方式開始加強(qiáng)互動，這是現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展的一個明顯趨勢。本文對針對微電影廣告理念、傳播方式等進(jìn)行分析，明確在媒體融合的時代背景下，利用微電影廣告進(jìn)行傳播的意義以及傳播的策略。
關(guān)鍵詞：媒體融合；潛意識；微電影廣告；廣告?zhèn)鞑?/p>
中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）12-0192-03
在信息時代，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，時間變得越來越寶貴，因此微電影成為當(dāng)今時代背景下的一個產(chǎn)物，十分符合人們的生活狀態(tài)以及心理訴求。利用微電影廣告進(jìn)行品牌宣傳，是能夠充分挖掘電視與電影之間的一種廣告?zhèn)鞑シ绞健Ｃ鎸︿佁焐w地的廣告信息，想要引起人們的注意是一個十分困難的過程，要讓人產(chǎn)生記憶則更是難上加難。然而，在現(xiàn)實生活中還是有很多廣告內(nèi)容在人們的記憶中留下深刻的印象，人們通過這些廣告內(nèi)容對產(chǎn)品有更強(qiáng)的傾向性。廣告是傳播信息的手段，在當(dāng)今媒體快速發(fā)展的時代下，微電影廣告的傳播范圍也越來越廣泛。因為它既加深了受眾對廣告的印象，也符合受眾對其時長的要求，因此對其傳播方式進(jìn)行研究具有十分重要的意義。在媒體融合時代背景下，微電影廣告采用“潛意識”進(jìn)行傳播，是一種全新的創(chuàng)意方式，其傳播方式值得分析和探討。
一、潛意識與微電影廣告
（一）潛意識
潛意識，心理學(xué)術(shù)語。西方現(xiàn)代主義領(lǐng)導(dǎo)者弗洛伊德從精神分析學(xué)的角度展開研究，認(rèn)為：“人的心理活動分為三個層面，即：意識、前意識、潛意識?！碑?dāng)中的“潛意識”屬于感性思維，是非邏輯、非理性的體現(xiàn)，且人類最本質(zhì)的心理活動就是非理性的，所以，人的本質(zhì)就具有“潛意識”。它是一種“本我”的體現(xiàn)，是人們“已經(jīng)發(fā)生但并未達(dá)到意識狀態(tài)的心理活動過程”。它是人的一種心理活動，在人們還沒有完全意識到的情況下，沒有認(rèn)知或者不能認(rèn)知的那一部分內(nèi)容，這部分需要人類的感性思維把握，而不是邏輯性的把握。采用“潛意識”對微電影廣告的創(chuàng)意，能夠更加自如的傳遞廣告信息，從而達(dá)到宣傳品牌的目的。
（二）微電影廣告
在信息快速發(fā)展的當(dāng)今時代，“微”幾乎成為一種時尚，微電影、微小說、微博、微信、豆瓣等媒體形式以及社交互動平臺的出現(xiàn)，使得人們的交流變得更加的便捷。人們在時代的發(fā)展過程中開始對自我價值的關(guān)注日益增多，“微型事物”的出現(xiàn)正是契合了“微”時代人們追求個性解放和自我宣泄的強(qiáng)烈訴求。微電影就是在這樣一種時代背景下產(chǎn)生的電影形式。微電影與傳統(tǒng)電影之間最大的區(qū)別就是時長變短，它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種重要作品形式。“微時代”在很大程度上迎合了人們的需求。當(dāng)下生活的忙碌、緊張的工作使得人們很難抽出時間去做一件事情，利用空閑時間看電影和看書成為一種奢侈，微電影的出現(xiàn)，滿足了人們在快節(jié)奏生活中、工作中的需求，反而成為一種趨勢。微媒體時代的出現(xiàn)，使得各種微型產(chǎn)物越來越普遍，廣告?zhèn)鞑ヒ苍絹碓蕉嗟乩眠@些微型媒體和形式，進(jìn)行了創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。
微電影廣告是在當(dāng)前的形式下出現(xiàn)的一種比較常見的廣告?zhèn)鞑バ问?，是將產(chǎn)品的品牌觀念融入到電影中的一種廣告形式。這種廣告?zhèn)鞑ゾ哂形㈦娪暗奶卣?，同時也具有廣告?zhèn)鞑サ奶匦?。潛意識狀態(tài)下的微電影廣告，其目的是為了讓觀眾在無意識的狀態(tài)下能夠?qū)ξ㈦娪皬V告中所傳遞出來的品牌的觀念、產(chǎn)品信息等進(jìn)行接受。這與傳統(tǒng)的灌輸式的廣告之間有很大的差別。
微電影一般具有比較完整的故事情節(jié)，時間相對較短，最短的一般為半分鐘，最長的也不會超過一個小時。微電影可以承載大量的信息，很多廣告運營商也開始利用微電影平臺進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。微電影是信息技術(shù)革命下的一個重要產(chǎn)物，它互動性比較強(qiáng)，覆蓋范圍比較廣，比較符合當(dāng)前人民的追求以及感性訴求。將微電影作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N形式，可以極大地引起人們的注意和積極性。在國外，微電影已經(jīng)是一種十分豐富的廣告形式，對于開拓網(wǎng)絡(luò)廣告資源具有十分重要的意義，這種新型的廣告?zhèn)鞑ツＪ侥壳罢诳焖侔l(fā)展之中。然而在我國，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度還不夠高，受多方面因素的限制，我國的微電影廣告還處于初始發(fā)展階段。與傳統(tǒng)的廣告有所不同的是，微電影廣告是電影與廣告之間的一種有效的結(jié)合，所花的成本比較少，但是可以進(jìn)行較大范圍內(nèi)的廣告宣傳，使得人們在觀看電影的過程中潛移默化地接受廣告的宣傳，從潛意識中加強(qiáng)對廣告的印象。
二、微電影廣告?zhèn)鞑シ绞降姆治?/p>
微電影廣告自身的特點就是它不斷發(fā)展的動力，微電影這種媒體形式為廣告的傳播創(chuàng)造了場景，賦予了故事性，各種電影元素也豐富了廣告的內(nèi)容，給觀眾帶來不同的體驗以及視聽享受，吸引觀眾的注意力，加強(qiáng)觀眾對廣告的認(rèn)知度以及認(rèn)同感。微電影廣告主要是運用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳和傳播的，其受眾的范圍十分廣，覆蓋面比其他的媒體要大很多。一般的廣告?zhèn)鞑バ问绞欠忾]的，單一的，即使是得到了觀眾認(rèn)可的一些廣告在一定時期之后也會變得淡化。故事性的微電影廣告與一般的廣告不同，產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是深層次的，其影響也是延續(xù)的。微電影廣告?zhèn)鞑シ绞街饕幸韵聨追N。
（一）利用傳統(tǒng)的媒體預(yù)熱的方式進(jìn)行傳播
這種傳播方式還是會用到傳統(tǒng)的傳媒，比如電視廣告，一般是廣告的精簡版本，時間較短，控制在一分鐘之內(nèi)，比如益達(dá)、聯(lián)想等都利用這種方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。在電視廣告中，通過短暫的時間將產(chǎn)品的主要信息傳遞給觀眾，在廣告結(jié)束的時候加上相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞，可以供消費者搜索相關(guān)產(chǎn)品時使用。
（二）利用當(dāng)前的新興媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?/p>
當(dāng)前微博、微信等交流平臺的廣泛應(yīng)用，也拓寬了廣告?zhèn)鞑サ耐緩?，很多商家也開始利用微博、微信等公眾平臺推廣自己的產(chǎn)品。同時，對于手機(jī)媒體應(yīng)用逐漸加強(qiáng)，各種視頻網(wǎng)站的觀眾量越來越大，對于微電影廣告的宣傳具有十分重要的意義。比如益達(dá)最新的《酸甜苦辣》的廣告，每部分都有豐富的故事情節(jié)，在很多視頻網(wǎng)站中都有大量的點擊和轉(zhuǎn)載，比如在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上就有很多觀眾觀看，為產(chǎn)品提升知名度以及品牌效應(yīng)提供了基礎(chǔ)。
（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動傳播方式的有效應(yīng)用
微電影廣告最大的特征就是在有限的廣告時間內(nèi)利用簡短的故事情節(jié)對商品的主題、內(nèi)容等進(jìn)行宣傳。在微電影廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)上的互動傳播十分重要，比如對于微電影的情節(jié)進(jìn)行探討，可以在論壇中給觀眾提供探討的平臺，引起共鳴，在潛意識中加深觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)可程度。比如給很多產(chǎn)品制作多個相關(guān)的廣告，利用視頻網(wǎng)站平臺進(jìn)行宣傳，讓觀眾對產(chǎn)品相關(guān)的信息進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)以及留言和評價，然后對廣告進(jìn)行篩選，選出觀眾接受程度最高的廣告形式加以宣傳和推廣，以加強(qiáng)產(chǎn)品與消費者之間的網(wǎng)絡(luò)互動性，最終提高品牌的傳播效率。
三、在媒體融合條件下如何加強(qiáng)“潛意識”微電影廣告的傳播
隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，各種媒體之間是相互融合發(fā)展的，比如網(wǎng)絡(luò)與電視之間就在不斷加強(qiáng)交互性，以便促使媒體的共同發(fā)展。在媒體融合條件下促進(jìn)微電影廣告的發(fā)展可以從以下幾個方面著手。
（一）促進(jìn)生產(chǎn)與消費之間的融合
當(dāng)前，很多電子產(chǎn)品在人們生活中的應(yīng)用越來越多，比如DV、手機(jī)等拍攝設(shè)備在人們生活中的應(yīng)用變得很廣泛，這些設(shè)備可以拍攝眾多的作品，降低了人們進(jìn)行影像攝制和創(chuàng)作的門檻。加強(qiáng)微電影廣告的傳播，要依賴各種電子設(shè)備，在新的傳播語境下，微電影廣告的傳播應(yīng)該要倡導(dǎo)生產(chǎn)和消費之間的復(fù)合。拍攝微電影廣告和人們自發(fā)創(chuàng)作的各種手機(jī)電影或者短片是不一樣的，微電影廣告的目的是要進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，但必須要圍繞著特定的廣告目標(biāo)進(jìn)行電影內(nèi)容和形式的策劃以及創(chuàng)作。因此在微電影的傳播過程中，電影的生產(chǎn)以及消費之間的復(fù)合帶有任務(wù)性。生產(chǎn)與消費之間的復(fù)合在微電影廣告的定制階段就已經(jīng)引起了目標(biāo)對象的主意，隨著廣告的產(chǎn)生，將會更大地激發(fā)他們的興趣以及積極性。
（二）在微電影傳播的過程中加強(qiáng)多媒體表現(xiàn)手段的綜合
在媒體融合的背景下，微電影的創(chuàng)作手段變得越來越豐富，不僅有影像、臺詞、音樂等傳統(tǒng)的元素，還有一些新的元素，比如圖片、動畫等多媒體的表現(xiàn)手段。當(dāng)前人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率變得越來越高，尤其是青年一代人，他們是成長在與媒體融合的傳播語境下的，因而成為互聯(lián)網(wǎng)的傳播中的中堅力量。這一個群體也是微電影的主要目標(biāo)傳播對象，對微電影廣告的傳播具有十分重要的意義。這個群體的主體意識比較強(qiáng)，不喜歡被動地接受各種思想以及事物，因此在傳播的過程中，針對受眾群體，應(yīng)該要加強(qiáng)多媒體表現(xiàn)手段的運用，提高微電影廣告對目標(biāo)對象的吸引力。在多媒體傳播的過程中，還能夠激發(fā)受眾對象的興趣，強(qiáng)化對信息的刺激程度以及記憶的功效。比如中華牙膏的微電影“我的微笑，閃亮未來”中，就借助了現(xiàn)代化的flash技術(shù)，在電影的畫面中加入了微笑金幣，用戶可以在觀看微電影的過程中獲得金幣，給微電影進(jìn)行點評也可以獲得金幣，觀眾可以在社區(qū)或者論壇中進(jìn)行電影心得的分享，最終可以利用獲得的金幣贏取中華微笑獎金。這種傳播方式就可以有效地提高觀眾對微電影廣告的重視程度，對于傳統(tǒng)的灌輸式的傳播方式是一種顛覆，讓觀眾能夠自主地接受廣告的內(nèi)容，給消費者更多的是親和力，這也是對原來傳播方式中呆板和生硬方式的革新。再如益達(dá)口香糖《酸甜苦辣》微電影系列中，故事情節(jié)的鋪展，使得觀眾對微電影廣告的意識更加深刻，記憶也更加豐富，在觀看電影的過程中，潛意識地記住了產(chǎn)品的各種功能。
（三）加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑デ篮徒K端之間的有效融合
在媒體融合的背景下，媒體之間的競爭變得越來越激烈，微電影在傳播的渠道以及終端的運用上也應(yīng)該樹立加強(qiáng)媒介融合的理念，加強(qiáng)各種媒體之間的有效配合，通過目標(biāo)受眾提升微電影廣告的宣傳范圍的擴(kuò)展，擴(kuò)大廣告的覆蓋率，提高廣告?zhèn)鞑サ姆e累效果，讓微電影廣告的優(yōu)勢更加深刻地體現(xiàn)出來。加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑デ琅c終端之間的有效融合，可以加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介和新媒體之間整合與交互，為微電影廣告進(jìn)行宣傳。比如凱迪拉克的微電影廣告《66號公路》就是一個很成功的范例，不僅在平面媒體上對微電影進(jìn)行宣傳，在凱迪拉克的官方微博發(fā)布66篇公路筆記，在終端展廳也做了相應(yīng)的主題布置，使得消費者對微電影廣告的印象更為深刻。在媒體融合的條件下，各種電子產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)的普及，為微電影廣告的迅速發(fā)展提供了條件。微電影廣告不僅可以在電腦上、手機(jī)上進(jìn)行播放，也可以在電視上播放，在賣場聯(lián)播網(wǎng)上、公交聯(lián)播網(wǎng)上等媒體中都可以進(jìn)行播放，這會極大拓展微電影廣告的宣傳空間。這種傳播方式的變化，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在宣傳過程中的不足，累積微電影廣告的效益。
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的應(yīng)用越來越普遍，各種電子設(shè)備的應(yīng)用也越來越普及。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞綄τ诋?dāng)前的時代背景而言有些不太合適的地方，為了提升信息時代廣告宣傳效益，要借助微電影的形式進(jìn)行微電影廣告的制作以及宣傳，利用微電影的傳播優(yōu)勢加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳，提高微電影廣告的覆蓋面。
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