楊柯

摘 要：本文以電影海報(bào)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，對(duì)色彩心理的探究主要立足于分析國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的色彩美學(xué)在電影海報(bào)中的運(yùn)用的對(duì)比，深化人們對(duì)色彩心理學(xué)的認(rèn)識(shí)。將色彩心理探究的定位設(shè)計(jì)置于當(dāng)今電影海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的大背景下，從新視角切入，并以系統(tǒng)科學(xué)的觀點(diǎn)與方法對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩心理的內(nèi)在規(guī)律與動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行審視與研究，對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩情緒與心理進(jìn)行由表象至內(nèi)涵的深入剖析，繼而對(duì)新的時(shí)代背景下電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩心理進(jìn)行再探析。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；色彩美學(xué)；設(shè)計(jì)定位；社會(huì)心理學(xué)；市場(chǎng)戰(zhàn)略學(xué)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）05-0115-01

電影海報(bào)設(shè)計(jì)作為商業(yè)廣告招貼的一個(gè)分支，也可以說(shuō)是隸屬于人文藝術(shù)范疇的商業(yè)化設(shè)計(jì)。既然可以將其看做人文藝術(shù)，那么電影海報(bào)中的色彩設(shè)計(jì)的心理研究就必須要聯(lián)系社會(huì)人文的方方面面，無(wú)論是政治、歷史還是宗教這些人文精神財(cái)產(chǎn)都對(duì)電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的定位有舉足輕重的影響。

一、電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)中的主客體、階層以及營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)

（一）電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的主客體與營(yíng)銷戰(zhàn)略定位

電影市場(chǎng)的消費(fèi)群體由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，市場(chǎng)的方向由消費(fèi)者的需求決定；由于消費(fèi)群體不斷提升的消費(fèi)素質(zhì)，其消費(fèi)模式也漸漸從跟風(fēng)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立的個(gè)性化消費(fèi)，能夠成熟的選擇適合自己的類型片。如今影院的觀影群體集中出現(xiàn)在十八至四十歲之間，城市白領(lǐng)或者受教育程度比較高的群體是其主力軍；同時(shí)在電影類型的選擇上，由七十年代好萊塢有被人們稱為“好萊塢小子”的新人導(dǎo)演以及八十年代崛起的中國(guó)第五代導(dǎo)演帶領(lǐng)下，類型片電影的選擇越來(lái)越多。綜合電影市場(chǎng)發(fā)展的各項(xiàng)特征，為了使電影海報(bào)能擴(kuò)大宣傳力度，研究色彩視覺(jué)傳達(dá)對(duì)象的市場(chǎng)占率的定位就顯得非常關(guān)鍵了。

電影海報(bào)的設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么？設(shè)計(jì)的電影類型時(shí)什么？為怎樣的時(shí)代而設(shè)計(jì)？如何去設(shè)計(jì)？這些都是電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)定位必須首先要確定的市場(chǎng)占率問(wèn)題，比如，1972年由電影大師佛蘭西斯·科波拉導(dǎo)演的黑幫史詩(shī)片《教父》這樣一個(gè)絕對(duì)充滿男性氣息的影片。電影《教父》是根據(jù)馬里奧·普佐的同名通俗暢銷小說(shuō)改編的。在長(zhǎng)達(dá)175分鐘的影片內(nèi)，集中描寫了唐·科里昂家族父子兩代人的命運(yùn)，整部影片渾厚、深沉。這樣一部里程碑式的黑幫史詩(shī)巨片，紅色的血泊和黑色的禮服是整部影片最凝重的基調(diào)，主角就像是一個(gè)拿著屠刀的優(yōu)雅紳士，令人尊敬又不得不心生畏懼。

就是這樣一部被稱之為“男人的圣經(jīng)”的巨作的電影海報(bào)的色彩是怎樣設(shè)計(jì)的：系列海報(bào)海報(bào)之一以大面積的黑色作為主色調(diào)，配合紅色人物面部的負(fù)型，交叉組合為主角的面部特寫，形成鮮明的對(duì)比和強(qiáng)大的劇情張力。海報(bào)上運(yùn)用的紅色與黑色也正是呼應(yīng)到了電影的內(nèi)容，特別是對(duì)于青年男性而言，看到紅色很容易就聯(lián)想到血、沖突、恐怖和危險(xiǎn)等；黑色是最深暗的顏色，使人聯(lián)想到萬(wàn)籟俱寂的黑夜，大面積的黑色常常渲染了一種虛無(wú)而深沉的氣氛，展現(xiàn)枯寂、邪惡、深沉、苦痛、恐怖、死亡、神秘莫測(cè)，很容易使人聯(lián)想到黑幫黑社會(huì)。配上人物的側(cè)面，整張海報(bào)就如同是電影的開(kāi)場(chǎng)白，雖然只字未語(yǔ)，但卻無(wú)聲勝有聲的傳達(dá)給觀眾電影的各種信息。同樣的系列海報(bào)之二也采用大快的黑色、紅、背景的鵝黃也與系列之一有異曲同工之妙。

因此，在電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)定位前，做大量的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象調(diào)研就顯得十分重要了，同時(shí)設(shè)計(jì)師還要結(jié)合電影市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位等各項(xiàng)指標(biāo)，在嚴(yán)格分析、研究下才能制定最完美的視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)方案，否則面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)只能是一具空殼。

（二）電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的階層與營(yíng)銷戰(zhàn)略定位

“階層”這個(gè)名詞原本是指代人類社會(huì)由于經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)地位等因素不同而形成的若干社會(huì)集團(tuán)，而今“階層”更多的是指擁有不同經(jīng)濟(jì)收入的群體。從營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)的角度來(lái)說(shuō)階層在電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的營(yíng)銷戰(zhàn)略定位中占有極其重要的部署意義。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的浪潮中，任何新影片的推出以及伴隨電影的電影海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)都必須面對(duì)特定的市場(chǎng)階層而制作市場(chǎng)戰(zhàn)略定位，即設(shè)計(jì)是為哪個(gè)社會(huì)階層服務(wù)的？哪個(gè)社會(huì)階層是新電影的營(yíng)銷戰(zhàn)略主體？比如，2011年最成功的小成本浪漫喜劇電影《失戀33天》是以白領(lǐng)階層作為其市場(chǎng)戰(zhàn)略定位的層面，敏銳的捕捉到了年輕人在感情婚姻上面臨的矛盾問(wèn)題。

海報(bào)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)代表喜慶、熱情的的大紅色作為主題色彩，配合男女主角黑白搭配的結(jié)婚禮服使整張海報(bào)充滿了反諷意味，制造出來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突感和感染力，使年輕消費(fèi)者看到海報(bào)就能迅速感受到這是一部愛(ài)情輕喜劇。因此，在電影還海報(bào)色彩設(shè)計(jì)定位思考時(shí)，分析研究消費(fèi)對(duì)象的經(jīng)濟(jì)階層以及社會(huì)階層對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略定位的作用就顯得十分重要了。

二、電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的目的與社會(huì)心理學(xué)

（一）電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的目的與消費(fèi)心理定位

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電影經(jīng)濟(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)的目的是用色彩設(shè)計(jì)定位的視覺(jué)信息傳遞給消費(fèi)者，并給消費(fèi)者帶來(lái)一定的色彩心理暗示，而消費(fèi)群體面對(duì)一副電影海報(bào)中所傳達(dá)的色彩視覺(jué)元素中的隱性信息是否能完全接受并產(chǎn)生相應(yīng)的信息反饋，從而達(dá)到提升消費(fèi)欲望額目的，這就需要明確電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的目的以及研究消費(fèi)者心理定位。

消費(fèi)心理的差異主要來(lái)自于不同年齡階段、不同的經(jīng)濟(jì)階層、不同的文化素養(yǎng)、不同的職業(yè)范圍、不同的性別等等主觀和客觀因素之間的差別。消費(fèi)者在是否決定觀看某一部影片時(shí)，除去電影導(dǎo)演、演員著名度以及影評(píng)好壞等因素，首先是憑本能消費(fèi)，即對(duì)色彩、文字、圖像信息第一感覺(jué)的反映，其中的色彩又是最先能被人眼捕捉到的信息。若消費(fèi)者一眼被電影海報(bào)的色彩所吸引，這樣就達(dá)到了設(shè)計(jì)的目的，促進(jìn)立即購(gòu)買的欲望。

放眼當(dāng)今社會(huì)，00后90后這一輩消費(fèi)群體標(biāo)榜特立獨(dú)行，具有標(biāo)新立異的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，喜歡幽默搞怪、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力等，80后70后消費(fèi)者則更多是陪同兒童來(lái)觀影，往往會(huì)選擇卡通動(dòng)畫類的電影，文化素養(yǎng)較高的人基于高品位和高品質(zhì)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，會(huì)選擇具有社會(huì)意義和人性內(nèi)涵的影片。

因此，不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，應(yīng)制定相應(yīng)的消費(fèi)心理定位，并且針對(duì)不同的消費(fèi)心理定位對(duì)癥下藥。電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)只有正確平衡其設(shè)計(jì)的目的和消費(fèi)心理定位的關(guān)系，才能提高視覺(jué)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，才能從整體上提升電影的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（二）電影海報(bào)色彩設(shè)計(jì)的目的與社會(huì)心理定位

社會(huì)心理是人以群體為主體的文化現(xiàn)象的心理反映，是人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的普遍感受和理解的一種的社會(huì)意識(shí)。因此，電影海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)也必須符合當(dāng)下人們的社會(huì)心理狀況。每個(gè)人因各自人文心理定位因素的不同，對(duì)色彩視覺(jué)傳達(dá)目的會(huì)產(chǎn)生不同的人文反映，而個(gè)人的人文心里又會(huì)不同程度的受到群體心理的影響。因此，電影海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)要滿足社會(huì)心理定位必須要處理好個(gè)人的人文心里和群體心理的辯證關(guān)系。

三、結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩心理探析只是一個(gè)引子，一個(gè)小小的切入點(diǎn)罷了，時(shí)代需要色彩，更加需要對(duì)色彩心理的深入探究。現(xiàn)代意義上色彩心理實(shí)際上對(duì)國(guó)人認(rèn)識(shí)比較陌生的領(lǐng)域，色彩事業(yè)在中國(guó)尚屬起步階段，一部電影海報(bào)無(wú)論是一種色調(diào)一路到底還是多種色調(diào)的綜合運(yùn)用，所傳遞的信息并不是簡(jiǎn)單的客觀事物的色彩形象，而是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的視覺(jué)化、藝術(shù)化，將色彩作為手段傳達(dá)出不一樣的情緒、心境與情感表達(dá)。新時(shí)期電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師創(chuàng)作時(shí)表達(dá)情感、傳遞情感、藝術(shù)造型的主要元素。

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