李宏莉

摘 要：新媒體圖形傳播方式優(yōu)越于傳統(tǒng)傳播信息方式，從方法論的層面可以更加理性清晰的認識到圖形傳達信息的魅力所在。本文結合新媒體圖形語言范例和其它范例來證明圖形傳達的優(yōu)勢，此研究目的能夠輔助我們在今后的設計活動中更加明確和了解圖形在信息傳遞方面，特別是海報方面所能達到的效果和傳播特性，以便于我們能更加嫻熟的掌握并應用它服務于我們的設計生活。本文在表達新媒體圖形傳播的特點與長處的同時，還論述了新媒體息圖形傳達能夠通過圖形滲透出其它側重點的信息，這一觀點是對海報與新媒體圖形融合運用傳播方式探究的新看法。

關鍵詞：新媒體圖形設計；海報設計；動態(tài)海報

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0183-01

一、新媒體圖形語言概述

新媒體藝術家利弗·曼諾維奇曾說：新媒體出現(xiàn)以前，視覺傳達設計師的工作是為固定的信息尋找最佳的展示形式，例如書的內容、海報、雜志等；有了新媒體，設計成為了“元設計”，設計師現(xiàn)在不但要創(chuàng)造新的視覺形象，還要安排信息架構，導航系統(tǒng)，以及其它可能被顧客使用的結構。新媒體圖形有兩個最顯著的不同即用計算機軟件輔助設計并具有一定動態(tài)效果；具有人機交互特點。不在是簡單追求靜止的畫面影像而是追求動態(tài)的視覺效果是其較為顯著的語言特點。

二、當下海報設計發(fā)展趨勢分析

視覺語言應用在當下海報設計中能夠通過視覺來傳統(tǒng)信息圖表所要表達的信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺化，能在人們在獲取信息時提供更加簡單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨特之美。當下海報設計區(qū)別于傳統(tǒng)的海報設計最大的特點是非紙質媒介傳播，電子設備傳播占據(jù)了主要的傳播途徑，突破了媒介的限制。當下新媒體語言下的海報設計具有如下的特點及審美要求。

1.語言之美。文字作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的字體來表達相同的文字，能夠給讀者新穎的感受；當下海報中的圖像如插圖、照片、點、線、符號等，這些都是視覺的表達，通過設定信息圖表的主題和內容來表達其所包含的重要因素；海報設計中的色彩，是表達其思想的媒介，通過不同的配色表達不同的意味；美妙的設計往往是通過簡單的元素表達的，海報設計中的視覺語言通過調用文字、圖像、色彩、時間空間等元素來構成信息。將單純的文本和數(shù)據(jù)信息等轉化為具有豐富層次、并且有趣易懂的可視化形態(tài)，使讀者輕松、快速的獲取信息圖形中所蘊涵的信息。

2.邏輯之美和時空之美。當下海報設計中利用視覺語言，將具有沖擊力的視覺信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導人們的視線結合視覺符號的編碼，使各種信息由無須走向有序。利用視覺語言的有序排列進行設計，這是一種非常富有想象力和智慧的設計。在這種設計方式中，空間時間化，時間空間化，兩者之間的互相共生又互相作用，共同體現(xiàn)信息的價值。

3.意蘊之美。當下海報設計中利用視覺語言使的信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結構，還能夠通過視覺語言中所包含的情感和思想，來實現(xiàn)設計中所要表達和傳遞的信息。使人們在接受信息的同時，也有一種美感的享受。

4.動態(tài)效果之美。當下海報設計中由于媒介信息發(fā)生了革命性的改變，有傳統(tǒng)的紙質媒介變?yōu)榱穗娮用浇椋瑪[脫了空間傳播和動態(tài)傳播的束縛，使得動態(tài)效果擁有了更大的應用空間，也進一步促進了動態(tài)海報的發(fā)展。

三、新媒體圖形語音在當下海報設計中的應用分析

海報設計是以視覺圖形做為載體的一種傳播相關信息的藝術設計形式，圖形做為海報表達的主體，擔負著與廣大觀眾溝通交流的任務。對于一副好的海報設計作品，人們不需要通過看文字或者其他提示，而是單純通過圖形就可以快速有效的識別招貼的含義。圖形以其特殊的魅力傳達作品的深層含義，圖形并不是簡單的構成而是一種歷史文化的體現(xiàn)，每幅作品通過形象化的視覺符號展現(xiàn)了暗喻手法，由此可見圖形在設計作品中起著至關重要的作用。新媒體圖形語言賦予了海報動態(tài)（介于視頻和海報之間的設計產品）的視覺效果，通過動態(tài)效果的運用，當下海報設計有了更多的設計韻味。

本文以中國好聲音系列動態(tài)海報為例進行簡要分析，2015年7月中國好聲音欄目進行了一期動態(tài)海報的設計，系列海報共有4張，分別為四位導師的照片作為主題形象。單張動態(tài)海報的圖形信息一分為二，拿周杰倫海報為例，第一個主體視覺形象為周杰倫唱歌的人物近景照片（圖1），第二張為其臉部器官和結構的內剖圖（圖2），兩張視覺形象進行了動態(tài)的組合。相同的板式，只是圖形及色彩進行了改變。這樣的改變結合了動態(tài)視頻和新媒體設計的元素，讓觀者有一種全新的視覺體驗，使得海報變得不再索然無味。兩張靜態(tài)圖片結合巧妙，整體感強，而色彩的變化又有一種新穎的視覺沖擊力。

伴隨著新媒體設計的進一步發(fā)展，海報設計與其的聯(lián)系也會日益緊密并將逐漸成為設計的趨勢，如何講兩者結合的更為緊密也是視覺傳達設計師在今后需要不斷努力解決的問題。