普萬劌　沈迎春

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人民對于電視臺節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容的要求越來越高，一個?。ㄖ陛犑校╇娨暸_節(jié)目質(zhì)量的高低影響著該省的經(jīng)濟(jì)、文化和發(fā)展。并且隨著電視臺數(shù)量的不斷增多，各個省市電視臺之間的競爭越來越激烈，要想城市電視臺在競爭激烈環(huán)境中生存下來，就必須要尋求一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：城市電視臺；生存發(fā)展；道路

中圖分類號：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0119-01

近些年來，隨著電視臺數(shù)量的增多，電視節(jié)目也花樣百出，有的電視臺搞相親節(jié)目，有的電視臺搞娛樂節(jié)目，有的走進(jìn)生活，搞烹飪節(jié)目，有的電視臺搞文藝比賽，這些城市電視臺搞這些節(jié)目的目的就是增加自身的吸引力，增加收視率，是電視臺生存發(fā)展的一種手段。目前各大電視臺之間的競爭越來越激烈，城市電視臺的生產(chǎn)面臨巨大的挑戰(zhàn)，本文就城市電視臺的生存發(fā)展之路進(jìn)行分析，首先分析了城市電視臺所面臨的一系列挑戰(zhàn)，然后重點(diǎn)研究了城市電視臺生存發(fā)展的策略。

一、城市電視臺面臨的挑戰(zhàn)分析

1.市場的挑戰(zhàn)。就目前來說，我國城市電視臺的主要經(jīng)濟(jì)來源是廣告的收費(fèi)，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)城市電視臺的總收入中百分之七十來源于廣告費(fèi)，也有少數(shù)個別的電視臺搞別的個體經(jīng)營。所以廣告費(fèi)的上下波動會迅速影響城市電視臺的總收入，導(dǎo)致城市電視臺存在很多的生存風(fēng)險(xiǎn)。廣告的費(fèi)用和市場經(jīng)濟(jì)的形勢、電視臺當(dāng)?shù)氐氖找暵视泻艽蟮年P(guān)系。而影響收視率的原因和自身的節(jié)目的質(zhì)量有很大關(guān)系，同時(shí)還和其他電視臺的競爭有絕對的關(guān)系，有的電視臺思想觀念落后，阻礙了電視臺的良好發(fā)展，影響了收視率。還有的城市電視臺目光過于短淺，太注重眼前的利用，節(jié)目中間插播的廣告過多，讓觀眾產(chǎn)生厭煩、反感的情緒，雖然短時(shí)間內(nèi)增加了廣告的收入，但是失去的觀眾的信任，收視率直線下降，從長遠(yuǎn)的角度來看，就是“殺雞取卵”，有的播放一些虛假、劣質(zhì)的廣告，欺騙消費(fèi)者，城市臺在本地聲譽(yù)下降.拱手讓出了許多市場份額。導(dǎo)致城市臺市場形勢嚴(yán)峻。

2.體制、機(jī)制的挑戰(zhàn)。我國的城市電視臺基本都是國有事業(yè)單位，體制是事業(yè)體制，機(jī)關(guān)化的管理模式和缺乏獎勵考核的運(yùn)營模式，導(dǎo)致電視臺的工作者缺乏斗志，員工的積極性和創(chuàng)新思維受到限制，影響了電視臺節(jié)目的活力和吸引力。

3.資源的挑戰(zhàn)。目前，就我國的城市電視臺的發(fā)展形勢來看，人才和資金和城市電視臺的生存發(fā)展息息相關(guān)。城市電視臺在人才的儲備和人才隊(duì)伍的建設(shè)上和中央電視、省級電視臺無法相比，因?yàn)槿狈φ嬲心芰Φ?、工作?jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人才，導(dǎo)致城市電視臺的生存存在問題。另一個方面，因?yàn)殡娨暸_的機(jī)制是事業(yè)單位機(jī)制，單位不注重專項(xiàng)人才的培養(yǎng)，人才隊(duì)伍建設(shè)缺乏，電視臺工作人員的業(yè)務(wù)水平較低，電視臺的發(fā)展堪憂。同時(shí)城市電視臺的資金緊缺也是阻礙電視臺發(fā)展的一大難題，缺乏資金無法邀請當(dāng)紅明星，節(jié)目的收視率無法提高，廣告費(fèi)用的份額降低，惡性循環(huán)，導(dǎo)致電視臺想當(dāng)?shù)刎?cái)政貸款，維持經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目沒有吸引力，市場競爭力低下。

二、城市電視臺持久良性發(fā)展的策略

1.把握好市場空間，贏得民心，增加節(jié)目收視率。電視臺這一行業(yè)觀眾就相當(dāng)于消費(fèi)者，所謂的市場空間就是電視觀眾對電視節(jié)目內(nèi)容的一些需求的空間。我國有56個民族，民族之間的文化存在差異，電視臺可以傳播一些其它民族的文化、民風(fēng)民情，發(fā)揚(yáng)多元化的中國文化，滿足觀眾對異族風(fēng)情、文化的好奇心，增加收視率，就拿云南地區(qū)來說，云南省和緬甸交界，云南省境內(nèi)的民族也比較多，可以錄制一些當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族的舞蹈、文化、節(jié)日、節(jié)目等來宣傳，滿足觀眾精神對文化的需求。

2.挖掘本地可以利用的資源。只有挖掘深透、精細(xì)制作、充分利用，讓本地新聞、信息、文化資源充分實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化才能保證城市臺節(jié)目的豐富、鮮活、深透、有影響力。城市的電視臺要多關(guān)注民生問題，播報(bào)國家政府一些好的政策，關(guān)注民生問題，報(bào)道一些好的事跡，傳播正能量，在廣告方面要做到寧缺毋濫，嚴(yán)厲拒絕一些虛假廣告、劣質(zhì)商品廣告，制作一些公益廣告，贏得觀眾的信任，增加收視率。城市電視臺的節(jié)目要來源于生活，要親近人民，堅(jiān)持以人為本的指導(dǎo)思想。城市電視臺要多向湖南衛(wèi)視學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視成功的經(jīng)驗(yàn)方法，近些年來，湖南衛(wèi)視的節(jié)目收視率僅次于中央電視臺，可見湖南衛(wèi)視的有很多值得學(xué)習(xí)的地方，可以效仿湖南衛(wèi)視的“快樂中國”的口號，也制作一個具備本地特色的口號，然后結(jié)合當(dāng)?shù)氐挠^眾的愛好興趣制作相應(yīng)的娛樂節(jié)目增加收視率。

3.注重人才儲備、培養(yǎng)，人才隊(duì)伍的建設(shè)。只要城市臺真正把人才競爭作為電視業(yè)競爭的第一要素，改革用人機(jī)制讓專業(yè)人才在競爭中充分發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)價(jià)值人才就會越來越多，制作的電視節(jié)目就會越來越好。

三、結(jié)語

本文就當(dāng)?shù)爻鞘须娨暸_面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展的策略進(jìn)行了分析，希望能給大家提供一些參考和幫助。

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