張雅丹

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，化妝品行業(yè)的逐步壯大，社會(huì)對(duì)于化妝品行業(yè)的要求更為嚴(yán)格。為了增強(qiáng)化妝品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而保障化妝品企業(yè)的生產(chǎn)處于正常運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，進(jìn)而為化妝品企業(yè)節(jié)約更多成本，因此要求相關(guān)工作人員，分析現(xiàn)階段中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，就其行業(yè)未來(lái)進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：中國(guó)化妝品；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國(guó)化妝品的生產(chǎn)技術(shù)取得一定的進(jìn)步與發(fā)展。與此同時(shí)，為了滿足化妝品企業(yè)的發(fā)展需求，化妝品企業(yè)的工作重心逐步向分析行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。其中，化妝品指以噴灑或涂抹等方法，分布于人體表面，滿足改變外觀、修正氣味、美容、保養(yǎng)及清潔需求，保持人體良好狀態(tài)的化學(xué)工業(yè)品[1]。我國(guó)化妝品行業(yè)逐步由初期發(fā)展階段轉(zhuǎn)變?yōu)橹衅诔砷L(zhǎng)階段，成為“五大消費(fèi)熱點(diǎn)”之一。鑒于此，本文針對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)的研究具備顯著價(jià)值作用。

1.中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀

1.1化妝品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

上個(gè)世紀(jì)90年代西方美妝品牌于國(guó)內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)開(kāi)始，大多數(shù)國(guó)際化妝品牌均已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)化妝品牌的市場(chǎng)占有率低，普遍為品牌歷史悠久的“老牌”，例如：隆力奇、上海家化及相宜本草[2]。同時(shí)，受化妝品差異性的影響，化妝品生產(chǎn)企業(yè)存在不同程度的壟斷定價(jià)能力。化妝品差異性越強(qiáng)，生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)控制能力越強(qiáng)；化妝品差異性越弱，生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)控制能力越弱，二者呈正比關(guān)系，造成我國(guó)化妝品市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)嚴(yán)峻。

1.2化妝品的市場(chǎng)行為

由于化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，為了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，必須加大企業(yè)間的合作力度，例如：日本資生堂公司與北京麗源公司合作，合資組建資生堂麗源化妝品公司，將資生堂與歐珀萊兩大品牌聯(lián)合，逐步打造為符合中國(guó)市場(chǎng)的副牌，不僅增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，滿足不同年齡段的客戶需求[3]。

同時(shí)，在我國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)，存在不同程度的外資兼并現(xiàn)象，例如：歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)羽西；強(qiáng)生集團(tuán)收購(gòu)北京大寶；科迪集團(tuán)購(gòu)買丁家宜50%以上的股份。該現(xiàn)象不僅有利于國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)的技術(shù)發(fā)展，擴(kuò)寬企業(yè)的資金來(lái)源，還可能埋下其他隱患，例如：對(duì)于品牌技術(shù)、品牌效應(yīng)及品牌信譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)的重視程度不足，造成無(wú)形資產(chǎn)的流失，導(dǎo)致企業(yè)利益損失。

1.3化妝品的市場(chǎng)效益

結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，我國(guó)化妝品行業(yè)呈地域集中分布，大部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)分布于我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，例如：江蘇、上海、浙江、廣東及福建等地，特別是廣東省，大部分外資品牌利用口岸便利，直接打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益明顯。從企業(yè)規(guī)模的角度來(lái)看，年銷售額超過(guò)億元的企業(yè)數(shù)量偏少，普遍處于三千萬(wàn)至五千萬(wàn)左右，無(wú)法形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

同時(shí)，從企業(yè)人員結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，銷售人員過(guò)多，研發(fā)人員過(guò)少，特別是年銷售額超過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)，銷售方面投入過(guò)多，研發(fā)方面投入過(guò)少，不僅直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還無(wú)法形成長(zhǎng)效發(fā)展模式。

2.中國(guó)化妝品行業(yè)的未來(lái)

2.1化妝品的全新概念

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：（1）智能性化妝品；化妝品包含大量智能因子，存在活性應(yīng)答反應(yīng)，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問(wèn)題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復(fù)表皮細(xì)胞，增強(qiáng)皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復(fù)。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢(shì)。（2）能量性化妝品；化妝品包含能量供應(yīng)系統(tǒng)，增強(qiáng)人體的表皮細(xì)胞能量，有利于皮膚吸收營(yíng)養(yǎng)成分。（3）天然性化妝品；結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過(guò)敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對(duì)于天然化妝品的研發(fā)力度。

2.2化妝品的科技化

化妝品科技主要包括納米技術(shù)、醫(yī)藥學(xué)科技、生物化學(xué)科技及生物基因工程技術(shù)等，不僅改變化妝品的功能及品質(zhì)，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為產(chǎn)品營(yíng)銷添加更多噱頭。因此要求相關(guān)工作人員，開(kāi)發(fā)化妝品的有機(jī)合成技術(shù)，例如：聚合化技術(shù)、磷酸化技術(shù)、酯化技術(shù)、乙酰化技術(shù)、酰胺化技術(shù)及烷氧基化技術(shù)，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質(zhì)體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的探究，認(rèn)識(shí)到隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，化妝品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量不斷增多，化妝品的生產(chǎn)技術(shù)逐步成熟，為了增強(qiáng)化妝品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快化妝品生產(chǎn)技術(shù)的變革，及時(shí)分析現(xiàn)階段我國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，就其行業(yè)未來(lái)進(jìn)行深入探究具備顯著價(jià)值作用。因此要求相關(guān)工作人員，堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展的原則，結(jié)合化妝品企業(yè)的具體情況，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，加大對(duì)于化妝品的研發(fā)力度，擴(kuò)大資金投入，逐步構(gòu)建具有企業(yè)特色的生產(chǎn)模式，進(jìn)一步為推進(jìn)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉亮，鄧靜.中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2016，01：1-8.

[2]袁田.中國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[J].中外企業(yè)家，2016，04：47-49.

[3]本刊編輯部.中國(guó)化妝品行業(yè)分析（待續(xù)）[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2015，01：8-11.