張雅丹

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，化妝品行業(yè)的逐步壯大，社會對于化妝品行業(yè)的要求更為嚴(yán)格。為了增強(qiáng)化妝品企業(yè)的核心競爭力，從而保障化妝品企業(yè)的生產(chǎn)處于正常運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，進(jìn)而為化妝品企業(yè)節(jié)約更多成本，因此要求相關(guān)工作人員，分析現(xiàn)階段中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，就其行業(yè)未來進(jìn)行深入研究。

關(guān)鍵詞：中國化妝品；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，在社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國化妝品的生產(chǎn)技術(shù)取得一定的進(jìn)步與發(fā)展。與此同時，為了滿足化妝品企業(yè)的發(fā)展需求，化妝品企業(yè)的工作重心逐步向分析行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變。其中，化妝品指以噴灑或涂抹等方法，分布于人體表面，滿足改變外觀、修正氣味、美容、保養(yǎng)及清潔需求，保持人體良好狀態(tài)的化學(xué)工業(yè)品[1]。我國化妝品行業(yè)逐步由初期發(fā)展階段轉(zhuǎn)變?yōu)橹衅诔砷L階段，成為“五大消費(fèi)熱點”之一。鑒于此，本文針對中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及未來的研究具備顯著價值作用。

1.中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀

1.1化妝品的市場結(jié)構(gòu)

上個世紀(jì)90年代西方美妝品牌于國內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)開始，大多數(shù)國際化妝品牌均已進(jìn)入國內(nèi)市場。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)化妝品牌的市場占有率低，普遍為品牌歷史悠久的“老牌”，例如：隆力奇、上海家化及相宜本草[2]。同時，受化妝品差異性的影響，化妝品生產(chǎn)企業(yè)存在不同程度的壟斷定價能力?；瘖y品差異性越強(qiáng)，生產(chǎn)企業(yè)的市場控制能力越強(qiáng)；化妝品差異性越弱，生產(chǎn)企業(yè)的市場控制能力越弱，二者呈正比關(guān)系，造成我國化妝品市場壟斷競爭的形勢嚴(yán)峻。

1.2化妝品的市場行為

由于化妝品行業(yè)的競爭形勢嚴(yán)峻，為了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，必須加大企業(yè)間的合作力度，例如：日本資生堂公司與北京麗源公司合作，合資組建資生堂麗源化妝品公司，將資生堂與歐珀萊兩大品牌聯(lián)合，逐步打造為符合中國市場的副牌，不僅增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還提升企業(yè)的核心競爭力，擴(kuò)大市場占有率，滿足不同年齡段的客戶需求[3]。

同時，在我國化妝品行業(yè)內(nèi)，存在不同程度的外資兼并現(xiàn)象，例如：歐萊雅集團(tuán)收購羽西；強(qiáng)生集團(tuán)收購北京大寶；科迪集團(tuán)購買丁家宜50%以上的股份。該現(xiàn)象不僅有利于國產(chǎn)化妝品企業(yè)的技術(shù)發(fā)展，擴(kuò)寬企業(yè)的資金來源，還可能埋下其他隱患，例如：對于品牌技術(shù)、品牌效應(yīng)及品牌信譽(yù)等無形資產(chǎn)的重視程度不足，造成無形資產(chǎn)的流失，導(dǎo)致企業(yè)利益損失。

1.3化妝品的市場效益

結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，我國化妝品行業(yè)呈地域集中分布，大部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)分布于我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，例如：江蘇、上海、浙江、廣東及福建等地，特別是廣東省，大部分外資品牌利用口岸便利，直接打入國內(nèi)市場，區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益明顯。從企業(yè)規(guī)模的角度來看，年銷售額超過億元的企業(yè)數(shù)量偏少，普遍處于三千萬至五千萬左右，無法形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

同時，從企業(yè)人員結(jié)構(gòu)的角度來看，銷售人員過多，研發(fā)人員過少，特別是年銷售額超過億元的國產(chǎn)化妝品企業(yè)，銷售方面投入過多，研發(fā)方面投入過少，不僅直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還無法形成長效發(fā)展模式。

2.中國化妝品行業(yè)的未來

2.1化妝品的全新概念

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：（1）智能性化妝品；化妝品包含大量智能因子，存在活性應(yīng)答反應(yīng)，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復(fù)表皮細(xì)胞，增強(qiáng)皮膚的調(diào)節(jié)能力，有助于皮膚恢復(fù)。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢。（2）能量性化妝品；化妝品包含能量供應(yīng)系統(tǒng)，增強(qiáng)人體的表皮細(xì)胞能量，有利于皮膚吸收營養(yǎng)成分。（3）天然性化妝品；結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對于天然化妝品的研發(fā)力度。

2.2化妝品的科技化

化妝品科技主要包括納米技術(shù)、醫(yī)藥學(xué)科技、生物化學(xué)科技及生物基因工程技術(shù)等，不僅改變化妝品的功能及品質(zhì)，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為產(chǎn)品營銷添加更多噱頭。因此要求相關(guān)工作人員，開發(fā)化妝品的有機(jī)合成技術(shù)，例如：聚合化技術(shù)、磷酸化技術(shù)、酯化技術(shù)、乙酰化技術(shù)、酰胺化技術(shù)及烷氧基化技術(shù)，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質(zhì)體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

3.結(jié)語

通過本文的探究，認(rèn)識到隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，化妝品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量不斷增多，化妝品的生產(chǎn)技術(shù)逐步成熟，為了增強(qiáng)化妝品企業(yè)的核心競爭力，加快化妝品生產(chǎn)技術(shù)的變革，及時分析現(xiàn)階段我國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，就其行業(yè)未來進(jìn)行深入探究具備顯著價值作用。因此要求相關(guān)工作人員，堅持可持續(xù)性發(fā)展的原則，結(jié)合化妝品企業(yè)的具體情況，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，加大對于化妝品的研發(fā)力度，擴(kuò)大資金投入，逐步構(gòu)建具有企業(yè)特色的生產(chǎn)模式，進(jìn)一步為推進(jìn)我國化妝品行業(yè)的發(fā)展奠定夯實基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉亮，鄧靜.中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2016，01：1-8.

[2]袁田.中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析及對策研究[J].中外企業(yè)家，2016，04：47-49.

[3]本刊編輯部.中國化妝品行業(yè)分析（待續(xù)）[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2015，01：8-11.