何曉藝

[摘 要]本文通過分析新聞語言的發(fā)展歷程，分析了新聞語言的時代特點，進而指出新聞語言功能豐富，在大眾傳播中有著無可取代的地位，要加以重視，不斷創(chuàng)新，把握和駕馭好新聞語言。

[關鍵詞]新聞語言；時代特色；創(chuàng)新方法

語言產(chǎn)自人類的社會化過程中，同時在人類社會化的過程中扮演著至關重要的角色。隨著人類社會的進步與發(fā)展，對于信息的迫切需求，致使“新聞報道”這一語言形式產(chǎn)生并日臻完善。隨著社會生產(chǎn)方式的變化，各種媒介的不斷出現(xiàn)，使信息從單向傳播轉向互動傳播、更進一步轉向多項傳播。百家爭鳴的競爭態(tài)勢，擴大了信息傳播的范圍，提高了信息傳播的速度，拓展了新聞語言向社會滲透的深度和廣度。因此，作為社會語言的一部分，新聞語言有著明顯的時代特色。

一、新聞語言的發(fā)展

社會生活不斷發(fā)展變化，新聞語言是社會變化最直接、真實、迅速的反映和記錄。它源于社會生活，隨著社會生活的變化而發(fā)展。

（一）新聞語言隨著受眾需求的變化而變化

瞬息萬變的社會生活為傳播活動提供了無數(shù)新鮮的語言元素，更是極大地豐富了社會語言。作為社會語言的重要組成部分，新聞語言必然也就會隨著社會生活的發(fā)展而變化。

（二）新聞語言隨著傳播目的的變化而變化

新聞以內(nèi)容征服受眾，新聞語言作為表達這些內(nèi)容的符號，就內(nèi)容的不同，傳播目的的不同，時刻變化著，它或莊重正式，或平易近人，或激濁揚清，或詼諧幽默。

（三）新聞語言隨著媒介地位的變化而變化

以往新聞中的官話、套話一直被廣大受眾所詬病，隨著新聞語境的不斷發(fā)展，如今的新聞報道，或一針見血的針砭時弊，或個性知足的褒貶頌揚，或形象生動的篆刻生活，或直言不諱的發(fā)出黃忠大呂之聲。一張一弛、真實、豐滿，不乏鮮活靈動。

二、新聞語言的時代特點

秉承真實準確的概括、客觀嚴肅的陳述、簡潔順暢的表達、新奇多樣的運用這幾大原則，新聞語言的發(fā)展也具有鮮明的時代特點。

諸多新的傳播媒介衍生，大大拓展了新聞語言向社會滲透的深度和廣度。不斷變化和進步的傳播媒介讓新聞傳播本身就成了一種時代特色，而作為傳播工具的新聞語言伴隨著新聞傳播產(chǎn)生的伊始就已經(jīng)被賦予了時代的使命。

而真正意義上的新聞傳播應該從報紙作為傳播媒介的產(chǎn)生開始算起，而后，隨著科學的發(fā)展，技術的革新，新聞語言也從報紙上舞動的文字，成了廣播中跳躍的聲波，電視畫面里鮮活的“現(xiàn)場”，網(wǎng)絡傳播中時髦的互動，手機傳播中急速的短消息?？梢哉f每一種媒介與之相對的新聞語言都有著自己的語體風格。新聞傳播在今天已經(jīng)不再是簡單的傳遞信息，更是爭奪文化市場的武器，傳統(tǒng)媒體越來越清楚地認識到，改變語態(tài)、親和受眾才能做出不一樣的文章，因此，研究傳統(tǒng)媒體的新聞語言，其時代特色主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）語言的創(chuàng)意時代

“從社會語言學家看來，信息時代有三個主要的標志，即信息爆炸、信息更新、信息共享”。有限的新聞事件，多樣的傳播媒介，必定會出現(xiàn)諸多同質(zhì)化的新聞，而傳播媒介的科技化程度不斷進步、信息的快速更新，更是給媒體的競爭“雪上加霜”。

這是一個以內(nèi)容為大、為爭奪受眾而競爭的時代，如何讓自己的新聞尤為“搶眼”，讓受眾“忠實”，不僅是出于新聞報道的需要，更是成為媒體自身生存的需要。英特爾公司總裁葛魯夫曾說：“整個世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀的主宰”很多新聞工作者開始在語言的使用上絞盡腦汁，出奇制勝，盡可能的“個性化”，競相拼創(chuàng)意思維，以營造更高的市場“賣點”，自此，新聞傳播的競爭進入了創(chuàng)意時代。

2012年中秋、國慶雙節(jié)前期，中央電視臺推出了《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”。央視走基層的記者們分赴各地采訪包括城市白領、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家、企業(yè)工人在內(nèi)的幾千名各行各業(yè)的工作者，“幸?！背蔀槊襟w的熱門詞匯。“你幸福嗎？”，看似簡單，口語化，但這個簡單的問句背后蘊含著一個普通中國人對于所處時代的政治、經(jīng)濟、自然環(huán)境等方方面面的感受和體會，引發(fā)當代中國人對幸福的深入思考，一句“你幸福嗎？”準確抓到了報道與觀眾的切合點，使報道變得輕松而富有吸引力。

（二）新、奇、特創(chuàng)新

馬克思說過，“語言是思想的直接現(xiàn)實”，人們生活的時代環(huán)境不同，形成的思想認識也不一樣，因此語言的時代性差異也非常大，從一板一眼的照本宣科、千篇一律，到時而活潑、時而辛辣、時而莊重、時而新奇、時而淳樸，都體現(xiàn)著媒體對于語言使用上的與時俱進。

想要贏得受眾的眼球，就要時時推陳出新，通過獨特的話語特點與視角，運用具有時代特色和個性化的新聞語言對事件進行精細的雕琢。如黑龍江衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》2016年9月9日播發(fā)的報道《走起，龍江新征程！》，本是關于黑龍江省委省政府召開進一步貫徹落實總書記對黑龍江省重要講話精神推進會的一則報道，卻使用了網(wǎng)絡流行語的標題，不僅引起了讀者的好奇心，抓住了觀眾的收看興趣，更給報道增添了幾分時尚和躍動。

新聞的寫作離不開人民群眾的語言，而人民群眾又離不開與他們息息相關的日常生活，這也讓信息化時代的新聞報道帶上了濃厚的生活氣息。如黑龍江廣播電視臺2015年12月7日《新聞聯(lián)播》節(jié)目中播發(fā)的《好政策讓我獲新生》，從題目到所報道的內(nèi)容使用的都是百姓自己的語言，質(zhì)樸、實在、不加粉飾、又個性十足。

現(xiàn)代快節(jié)奏、高效率的生活，讓人們很難花出大把的時間閱讀冗長的大篇幅報道，相比較之下，現(xiàn)代人更喜歡交流似的“聊”新聞。黑龍江廣播電視臺在2016年推出全新樣態(tài)的新聞節(jié)目《新聞早、午、晚點名》，主持人一改正襟危坐演播室的方式，用普通人的語氣，聊家常的形式講述新聞事實。將“說”介于雅和親近之間，既提供了有效信息，又摒棄了傳統(tǒng)電視新聞播報的高高在上的距離感，保持了口語通俗性、間接性、生動性和靈活性的特點。

綜上所論，新聞語言功能豐富，在大眾傳播中有著無可取代的地位，新聞語言具有鮮明的時代特色。新聞語言的時代特色不單是表現(xiàn)在傳播工具的不同，也表現(xiàn)特定時期的特定社會背景之中。只有很好地把握了新聞語言的時代特色，媒體才能更好地發(fā)揮其輿論導向功能，才能更好地服務于人民群眾，服務于我們的社會生活?！酰ň庉?周洋）