梁玉新

[摘 要]大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，也使新聞傳播業(yè)面臨著巨大的變革。隨著大數(shù)據(jù)信息的發(fā)展，新聞傳播必然受到海量、快速、混雜信息的影響，使之在傳播形態(tài)、傳播模式、傳播內(nèi)容及影響力方面發(fā)生深刻變化。面對(duì)著大數(shù)據(jù)的作用和價(jià)值的重要性凸顯，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)它給新聞傳播業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，本文將對(duì)此作出闡釋。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞傳播；影響

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播特點(diǎn)

1.大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背景及特征。近兩年內(nèi)，“大數(shù)據(jù)”一詞被越來(lái)越頻繁的提及，隨著“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的到來(lái)，在社會(huì)管理組織、商業(yè)管理和人類思維的方式等各個(gè)方面正在發(fā)生巨大變化和改變?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，科技發(fā)達(dá)、信息流通，人們之間的交流越來(lái)越密切，生活越來(lái)越便捷，大數(shù)據(jù)就是這個(gè)高科技時(shí)代的產(chǎn)物。隨著云時(shí)代的來(lái)臨，大數(shù)據(jù)（Big data）也引來(lái)了越來(lái)越多的關(guān)注。在現(xiàn)今的社會(huì)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用越來(lái)越彰顯優(yōu)勢(shì)，它占領(lǐng)的領(lǐng)域也越來(lái)越大，電子商務(wù)、O2O、物流配送等，各種利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展的領(lǐng)域正在協(xié)助企業(yè)不斷地發(fā)展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。有了大數(shù)據(jù)，對(duì)于消費(fèi)者行為的判斷、產(chǎn)品銷(xiāo)售量的預(yù)測(cè)、精確的營(yíng)銷(xiāo)范圍以及存貨的補(bǔ)給可以得到全面的改善與優(yōu)化。大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型繁多、數(shù)據(jù)價(jià)值密度相對(duì)較低、處理速度快、時(shí)效性要求高等特點(diǎn)。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播特征。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，“多屏互動(dòng)”、“移動(dòng)互聯(lián)”成為常態(tài)，數(shù)據(jù)中心成為數(shù)據(jù)挖掘和析出的管理者和加工者，圍繞傳播目標(biāo)規(guī)劃為傳播決策提供全方位、多層面的參考，使傳播效果更具精準(zhǔn)性。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播并不只是一味追求傳播的效果，而在很大程度上是對(duì)事件導(dǎo)向和趨勢(shì)的判斷。數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略資源能夠使傳播更接近社會(huì)、公眾和渠道，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)受眾，能夠?yàn)槭鼙娞峁└鼮橥晟频姆?wù)和更有吸引力、更具價(jià)值的內(nèi)容。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的推動(dòng)性作用

大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)對(duì)新聞的影響越來(lái)越大，新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和科學(xué)性將大為提高。大數(shù)據(jù)下，受眾分析的深度、廣度、精確度，將更有助于提升媒介新聞質(zhì)量。大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的推動(dòng)性作用具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.由“內(nèi)容為王”到“內(nèi)容、服務(wù)為王”。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的大體量、多類型的特征使得信息內(nèi)容呈幾何級(jí)遞增，對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和析出成為關(guān)鍵。新聞媒體在傳播過(guò)程中，要“找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話、做對(duì)事”，要盡可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，把內(nèi)容提供給盡可能多的需要者。傳統(tǒng)傳播的“內(nèi)容為王”有了大數(shù)據(jù)的支撐，將更加具有權(quán)威性，同時(shí)也具有了服務(wù)性。通過(guò)對(duì)內(nèi)容的分類匹配受眾的類別，可以將有價(jià)值的信息傳遞給目標(biāo)受眾人群，此外，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以準(zhǔn)確定位受眾、服務(wù)受眾。

2.從“傳播整合”到“傳播融合”。“傳播整合”是把媒介各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成合力，使傳播效果最大化。在此基礎(chǔ)上，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)及相關(guān)信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，媒介融合式的數(shù)字傳播平臺(tái)成為“傳播融合”的重要手段。通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)的雙向發(fā)展和驅(qū)動(dòng)，不僅互動(dòng)性強(qiáng)，而且繼承和發(fā)展了“傳播整合”的優(yōu)勢(shì)，使傳播更到位，使信息更具穿透性。我國(guó)的“三網(wǎng)融合”就是當(dāng)下科技和標(biāo)準(zhǔn)逐漸融合的一個(gè)典型表現(xiàn)形式。在這個(gè)過(guò)程中，整合是基礎(chǔ)，融合是關(guān)鍵，而大數(shù)據(jù)技術(shù)就是推動(dòng)“臺(tái)網(wǎng)融合”、“多頻融合”、“傳受融合”的催化劑。通過(guò)“傳播融合”，拓展了新聞傳播的發(fā)展范圍，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展：大數(shù)據(jù)使信息接收更具針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播；使傳播內(nèi)容和服務(wù)更接地氣，實(shí)現(xiàn)信息消費(fèi)增值；使媒介融合更具合力，各展所長(zhǎng)。

3.從“實(shí)效性”到“全時(shí)性”。實(shí)效性是新聞價(jià)值的基本屬性之一，要求記者報(bào)道的新聞事件是新近發(fā)生的 客觀事實(shí)、具有新鮮性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播從“實(shí)效性”時(shí)代過(guò)渡到“全時(shí)性”時(shí)代?！叭珪r(shí)性”是指全天候服務(wù)、按需供給新聞信息，呈現(xiàn)“受眾主動(dòng)性”的傳播狀態(tài)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，“海量+多樣化+快速處理”成為常態(tài)，數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用成為核心。作為資產(chǎn)的數(shù)據(jù)不僅能夠提供全時(shí)性的信息傳播需要，而且使記憶成為常態(tài)，在為多方創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)新了商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務(wù)。信息部門(mén)從“成本中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄麧?rùn)中心”，從而保證了全時(shí)性傳播內(nèi)容的質(zhì)量和為受眾服務(wù)的質(zhì)量。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在信息傳播技術(shù)發(fā)達(dá)、信息開(kāi)放的今天，有了海量的信息，人們可以把社會(huì)化媒體，即社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等作為參照物。有時(shí)社會(huì)化媒體對(duì)于新聞的播報(bào)速度、內(nèi)容豐富度、內(nèi)容量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了專業(yè)媒體，這對(duì)專業(yè)媒體的新聞制作有了更為嚴(yán)格的要求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)的從業(yè)人員由先前的新聞專業(yè)人員延伸到大數(shù)據(jù)技術(shù)人員，采訪寫(xiě)作需要具備能夠采集和分析數(shù)據(jù)的能力，這對(duì)新聞從業(yè)人員的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，從而對(duì)新聞傳播人才提出了更新、更高的要求，適應(yīng)這種變化的需要，新聞傳播教育領(lǐng)域也要進(jìn)行相應(yīng)的改革，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

由于信息量的加大，使得受眾群對(duì)于事件有了更加深刻也更加廣泛的認(rèn)識(shí)，因而對(duì)于新聞的全局性、專業(yè)性、深入性的要求都大大增加?？傊髷?shù)據(jù)給新聞業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，新聞業(yè)的升級(jí)改造勢(shì)在必行。