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        四川省入境旅游客源地市場(chǎng)分析與研究

        2017-03-15 07:07:42龔麗娟楊前進(jìn)重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院重慶沙坪壩401331
        關(guān)鍵詞:客源地客源客流量

        龔麗娟 楊前進(jìn)(重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院,重慶 沙坪壩 401331)

        四川省入境旅游客源地市場(chǎng)分析與研究

        龔麗娟 楊前進(jìn)
        (重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院,重慶 沙坪壩 401331)

        文章根據(jù)《四川省統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和四川省統(tǒng)計(jì)公報(bào)整理得到2004—2015年四川省入境旅游的相關(guān)數(shù)據(jù),分析了四川省入境旅游客源地客流量的分布和特征以及變化趨勢(shì),從而揭示四川省入境旅游未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)和方向。

        入境旅游;客源地;客流量

        當(dāng)代旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界上產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè),其帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著功能已為世人所共識(shí),越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)都紛紛把旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[1]。旅游業(yè)不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入,帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,減少地區(qū)的貧困差距,有助于實(shí)現(xiàn)共同富裕,而且能增加外匯,可以緩解國(guó)際收支平衡,實(shí)現(xiàn)文化的傳播和交通來(lái)往以及增加就業(yè)機(jī)會(huì)。四川省作為旅游大省,擁有世界遺產(chǎn)6處,位居全國(guó)第二位;國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)14處;國(guó)家歷史文化名城8個(gè);中國(guó)優(yōu)秀旅游城市21座。其豐富、獨(dú)特的旅游資源吸引著眾多的境外游客。

        1 數(shù)據(jù)來(lái)源和分析方法

        1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

        本文數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《四川省統(tǒng)計(jì)年鑒》和四川省統(tǒng)計(jì)公報(bào)。入境旅游人次和入境旅游(外匯)收入選取了2004—2015年的數(shù)據(jù),客源地分布數(shù)據(jù)選擇了2005年、2006年、2010—2014年的數(shù)據(jù)。

        1.2 分析方法

        本文主要采取定量分析,利用Origin和Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、繪制,從而建立完整的數(shù)據(jù)分析圖表。首先,分析2004—2015年四川省總的入境旅游人次和入境旅游(外匯)收入的變化;其次,分析入境旅游具體客源地分布,包括客源分布情況和客源規(guī)模變化情況;最后,從分析的結(jié)果中提出相應(yīng)的建議。

        2 數(shù)據(jù)分析

        2.1 入境旅游客流量和外匯收入的變化

        從圖1和圖2可以看出,不管是入境旅游客流量還是入境旅游(外匯)收入,整體呈上升趨勢(shì),除了2008年和2013年這特殊的兩年。

        2008年由于世界金融危機(jī)和汶川大地震的影響,四川入境旅游客流量和入境旅游(外匯)收入都急劇下降。2008年四川省接待入境旅游只有69.65萬(wàn)人次,同比下降59.3%,入境旅游(外匯)收入只有15 388.35萬(wàn)美元,同比下降70%。之后慢慢恢復(fù),整體呈上升趨勢(shì),直到2011年才恢復(fù)和之前(2007年)的水平差不多。到2015年達(dá)到最高值(入境旅游客流量:273.2萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)14.1%;入境旅游外匯收入118 274.22萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)37.9%)。2013年受“4·20”蘆山地震影響,四川省入境旅游受到一些影響,但是影響不是很大。接待入境旅游209.56萬(wàn)人次,同比下降7.8%,入境旅游(外匯)收入76 476.08萬(wàn)美元,同比下降4.3%。

        圖1 四川省2004—2015年入境游客流量

        圖2 2004—2015年四川省入境旅游(外匯)收入

        2.2 入境旅游主要客源分布

        2.2.1 數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介

        四川省入境旅游主要客源分布如表1所示,由于數(shù)據(jù)的缺失和最新數(shù)據(jù)的有限,本文選取了2005年和2010—2014年的數(shù)據(jù)。客源地包括亞洲、歐洲、北美洲、澳大利亞、非洲、其他以及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)。其中,眾多亞洲國(guó)家中抽取了4個(gè)主要客源地(日本、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó))的入境旅游客流量數(shù)據(jù)以及接待亞洲入境旅游總數(shù)據(jù);眾多歐洲國(guó)家中抽取了4個(gè)主要客源地(英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利)的入境旅游客流量數(shù)據(jù)以及接待歐洲入境旅游總數(shù)據(jù);北美洲選取了加拿大和美國(guó)兩大主要客源地;表中的“其他”表示除了上面介紹的主要客源市場(chǎng)外的少部分國(guó)家和地區(qū),包括南美洲在內(nèi)的少數(shù)客源地。

        2.2.2 客源地分布情況

        圖3表明四川省入境旅游主要來(lái)自中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)。2005年,港澳臺(tái)地區(qū)占主要客源地(樣本)的43%。2014年港澳臺(tái)地區(qū)占主要客源地(樣本)的37%。在外國(guó)國(guó)家中,日本和美國(guó)是四川省入境旅游兩大主要客源國(guó)家。2005年日本占主要客源地的17%,美國(guó)占8%;2014年日本占主要客源地的9%,美國(guó)占13%。其次是英國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡。2005年,英國(guó)占主要客源地的2%,但到了2014年,英國(guó)占主要客源地的8%;2005年,馬來(lái)西亞占主要客源地的8%,2014年占5%;新加坡,2005年占主要客源地的8%,2014年占主要客源地的6%。非洲、意大利、南美洲等國(guó)家客源相對(duì)很少,2005年,非洲幾乎沒(méi)有什么比例,2014年只占主要客源地的1%,2005年意大利占主要客源地的1%,2014年占2%。

        表1 接待入境游客情況(單位:萬(wàn)人次)

        注:統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于《四川統(tǒng)計(jì)年鑒(2015)》

        圖3 2005、2014年入境旅游客源地結(jié)構(gòu)圖

        圖4 入境旅游總分類圖

        從總分類來(lái)看,除了港澳臺(tái)地區(qū)外,亞洲由于地理位置的優(yōu)勢(shì),是四川省入境旅游主要客源地,從圖4看,近幾年來(lái)四川省入境旅游平均人數(shù)分布(選取2005年, 2010—2014年的數(shù)據(jù)求平均值,再求所占比例),2014年入境旅游人數(shù)分布客源很明顯看出,亞洲在近幾年入境旅游平均數(shù)中占35%,在2014年入境旅游中占31%;其次是歐洲,在近幾年入境旅游平均數(shù)中占17%,在2014年入境旅游中占19%;其余的國(guó)家比例相當(dāng)少。

        2.2.3 客源地規(guī)模的變化情況

        從圖5可以看出:2005—2014年,四川省入境旅游結(jié)構(gòu)的不均衡狀態(tài)一直沒(méi)有改變。港澳臺(tái)地區(qū)一直占據(jù)四川省入境旅游的主導(dǎo)地位,成不穩(wěn)定的上升趨勢(shì)。在國(guó)外的眾多國(guó)家中,日本和美國(guó)是其兩大主要客源國(guó)。日本雖一直是主要客源國(guó),但是成不穩(wěn)定狀態(tài),2013年入境旅游客流量急速下降,下降率為39.69%。美國(guó)整體上呈快速上升趨勢(shì),入境旅游客流量最高增長(zhǎng)率達(dá)到64.31%(2011年);并在2013年入境旅游客流量(22.16萬(wàn)人次)超越日本(15.18萬(wàn)人次),成為入境旅游人數(shù)最多的客源國(guó)。其次,英國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞等緊跟其后,并都呈上升趨勢(shì)。其中,英國(guó)和新加坡上升都比較速猛,僅次于日本和美國(guó)。非洲和南美洲等其他國(guó)家入境旅游客流量人數(shù)比較少,并且?guī)缀鯖](méi)有上升趨勢(shì)。

        圖5 入境旅游客流量變化圖

        3 建議

        第一,大力發(fā)展一級(jí)客源地市場(chǎng)。亞洲國(guó)家和美國(guó)以及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)是四川省穩(wěn)定和主要的客源地,不但要鞏固其地位還要采取切實(shí)有效的措施,提高其入境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率,使其客源市場(chǎng)持續(xù)并穩(wěn)定增長(zhǎng)。首先,由于地理區(qū)位的優(yōu)勢(shì),要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)這些近程市場(chǎng),以四川省獨(dú)特的旅游資源為吸引物,開(kāi)發(fā)精辟的旅游線路,帶動(dòng)風(fēng)景名勝區(qū)周邊景區(qū)的發(fā)展。其次,美國(guó)是四川省最大的遠(yuǎn)程客源市場(chǎng),應(yīng)抓住其旅游偏好,對(duì)美國(guó)市場(chǎng)有針對(duì)性做宣傳工作。同時(shí),改變航空運(yùn)輸條件是拓展國(guó)際市場(chǎng)的直接而有效的途徑[2]。

        第二,積極發(fā)展歐洲、澳大利亞和加拿大等潛在的大市場(chǎng)。這些國(guó)家最近幾年發(fā)展迅速,正處于成長(zhǎng)期,市場(chǎng)占有份額提升空間很大。但是由于時(shí)間的原因,這些國(guó)家占我國(guó)入境市場(chǎng)的份額一直較低,所以拓展這些國(guó)家的入境旅游規(guī)模是今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)入境旅游發(fā)展需要完成的重點(diǎn)任務(wù)[2]。這些國(guó)家?guī)缀醵紝儆诎l(fā)達(dá)國(guó)家,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,政策和社會(huì)生活環(huán)境穩(wěn)定,居民旅游出行欲望強(qiáng),應(yīng)該在這些國(guó)家加強(qiáng)到四川旅游的宣傳活動(dòng),同時(shí)不失時(shí)機(jī)地加強(qiáng)海外促銷,擴(kuò)大在海外旅游客源中的影響力和知名度[3]。

        第三,有意識(shí)地吸引非洲、南美洲等國(guó)家。一直以來(lái)這些國(guó)家市場(chǎng)占有額相當(dāng)少,考慮到文化、經(jīng)濟(jì)、地理區(qū)位、風(fēng)俗等因素,近期不作為四川省入境旅游開(kāi)拓的主要市場(chǎng),但是可考慮在以后適當(dāng)時(shí)期做一些宣傳和相應(yīng)的措施。

        [1]楊名桂.基于灰色關(guān)聯(lián)分析的入境旅游需求影響因素研究:以重慶市為例[D].重慶:西南大學(xué), 2010.

        [2]韓立寧,吳晉峰.1995—2010年間中國(guó)入境旅游客源國(guó)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)研究[J].地域研究與開(kāi)發(fā),2013,32 (1):81-85.

        [3]任志遠(yuǎn).中國(guó)旅游的國(guó)外客源市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析[J]. 西北大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版), 2000, 30 (4):345- 348.

        On Tourist’ Source Area Market for Inbound Tourism of Sichuan

        GONG Lijuan , YANG Qianjin

        (School of Geography and Tourism, Chongqing Normal University, Shapingba 401331, Chongqing,China)

        Tourism has been developing rapidly with the advance of society, economy, culture, science, technology and internationalization, and there has been a remarkable rise in globalized tourism. Research on the market of tourists’ source areas plays a significant role in tourism planning and management. This paper, based on data about inbound tourism to Sichuan from 2004 to 2015 collected fromSichuan’sStatisticsYearbook,China’sTourismYearbookand the statistics released by authorities, analyzes the distribution, features and trends of inbound tourists to Sichuan so as to reveal the objective and direction of Sichuan’s future inbound tourism.

        inbound tourism; source areas of tourists; tourists’ flow

        龔麗娟(1990—),女,重慶巫溪人,重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院2014級(jí)碩士研究生,主要從事旅游區(qū)域規(guī)劃研究。 楊前進(jìn)(1965—),男,河南濟(jì)源人,重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師,主要從事旅游區(qū)域規(guī)劃研究。

        F592.7

        A

        2095-7211(2017)02-0051-04

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