鐘凌志++趙海鑫++楊國亮

摘 要隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國商品包裝行業(yè)也隨之進(jìn)入了高速發(fā)展階段，從曾經(jīng)的注重商品質(zhì)量到簡單的只看包裝的華麗，人們的觀念不斷發(fā)生改變，商品包裝也在不斷發(fā)生變化。當(dāng)代中國社會，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展早已走向多元化，并跟我們的生活緊密相連。

【關(guān)鍵詞】商品包裝；包裝設(shè)計(jì)；包裝發(fā)展；包裝作用

1 商品包裝的背景

1.1 商品包裝的概念

從商品外觀的角度來看，商品包裝就是指盛裝商品的容器或者包裝用品。從商品的出產(chǎn)過程來看，商品包裝就是給產(chǎn)品包扎和裝潢的操作過程。包裝這一概念自古便有，例如古代人們用來盛裝的陶器和青銅器，用來包裝食品的紙和植物葉子。包裝在某種意義上來說算是商品的附加條件，它具有對商品信息的傳達(dá)的效果，并且也能更好的對商品進(jìn)行一個視覺展示。

1.2 商品包裝的發(fā)展

在原始社會就已經(jīng)出現(xiàn)了商品包裝的雛形，那就是葉子和石器。到了奴隸社會，已經(jīng)有鐵器和青銅器具的出現(xiàn)，到了封建社會，商品包裝發(fā)展的更為成熟，有各種各樣的包裝，比如木料、紙、陶瓷、絲綢、玻璃等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝也不僅僅外包，并且也會有一定的設(shè)計(jì)美感。而商品的包裝，對信息的宣傳也更加完善，例如生產(chǎn)日期，價格，重量，廠家等都出現(xiàn)在包裝上。

2 中國商品包裝的現(xiàn)狀

現(xiàn)今商品包裝是企業(yè)追求利益的一種手段，最能體現(xiàn)的就是品牌與附加價值，不再是單單對商品進(jìn)行包裝，當(dāng)代商品的包裝追求的不僅僅只是視覺效果，而是一種價值，這種價值可以包含很多內(nèi)容，而人們也愈發(fā)注意到這些商品的價值體現(xiàn)，這就使得在這一背景下，傳統(tǒng)的包裝模式顯然不能滿足人們對商品包裝的需求，所以商品包裝也就衍發(fā)了兩面性：

2.1 好的方面

我國的大多數(shù)商品的包裝樣式越來越具有創(chuàng)新意義，在實(shí)用方面也得到較好的滿足，既給商家?guī)砜捎^的效益又能滿足消費(fèi)者的需求。其次商品包裝的改變?yōu)樯唐诽峁┝擞行ПＷo(hù)，商品不怕日曬雨淋，也不怕摔打，既保證了交易的正常進(jìn)行，又推動社會主義市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 不好的方面

包裝給商品一定的保障以外，部分商家也看到了存在在其中的額外利潤，以食品為例：有的中低檔食品本應(yīng)只設(shè)計(jì)中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝甚至套大包裝，浪費(fèi)了空間和材料。近年來，中秋月餅的包裝競爭尤為突出，使得商品的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身。包裝的檔次取決于商品本身的價值，準(zhǔn)確地說，就是不含包裝的售價。如果過多地增加包裝成本，只能說是過分包裝，欺騙廣大消費(fèi)者。商品包裝的主要作用一是保護(hù)產(chǎn)品，二是美化和宣傳產(chǎn)品，同時在商品的運(yùn)輸和銷售方面也有著重要的作用，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，目前的商品包裝沒有發(fā)展到泛濫的地步，雖說遵循了商品自身特點(diǎn)的原則，但兩方面并沒有呈均比發(fā)展，并有惡化的趨勢。

3 我國商品包裝存在的問題與解決措施

3.1 問題

商品包裝的問題出現(xiàn)的根源在于商家追求高額的利潤，市場上最不缺的就是投機(jī)者，有人看到商品包裝帶來的利潤，就會有人選擇在商品包裝上大做文章。

3.1.1 包裝簡陋，設(shè)計(jì)淺顯。

包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個階段，包裝需求都不一樣。在舊社會包裝簡單明了，而現(xiàn)在人們不再單單的滿足于最基本的顏色、圖案。我國商品包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)以中國傳統(tǒng)文化為主，色彩也比較單一，以商品的基礎(chǔ)顏色為主色調(diào)，沒有太多的顏色變化，在這一方面我國的包裝外表太過籠統(tǒng)單一。

3.1.2 過度包裝，消極消費(fèi)。

據(jù)相關(guān)部門顯示，我國消費(fèi)商品來看，普遍存在過度包裝的現(xiàn)象，如在禮品包裝中，大部分企業(yè)在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。就市場上禮品包裝選材來看，我們發(fā)現(xiàn)塑料、金屬和玻璃占包裝應(yīng)用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應(yīng)用得很少。

3.1.3 包裝污染，生態(tài)破壞。

較西方國家而言，我國的商品包裝發(fā)展較慢，但由此產(chǎn)生的污染問題不容小覷。據(jù)資料顯示，中國包裝業(yè)現(xiàn)有近4萬多家企業(yè)，產(chǎn)值以每年25%的速度遞增。在包裝業(yè)高速發(fā)展的同時也消耗了大量資源，與此同時對環(huán)境的污染也在逐漸上升。在材料方面，很多企業(yè)包裝用的都是不可降解材料，無法分解和重復(fù)利用。

3.2 措施

商品應(yīng)該按照商品特征、運(yùn)輸條件、綠色環(huán)保、適當(dāng)原則等方面進(jìn)行保裝，目前對于商品包裝出現(xiàn)的問題主要有政府的政策整治，以及群眾的環(huán)保意識的提高，再者就是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的相結(jié)合發(fā)展等方面的措施。但要徹底解決大致需要從以下措施來著手：

3.2.1 包裝的視覺設(shè)計(jì)充滿新意

在包裝視覺風(fēng)格趨勢雷同的設(shè)計(jì)會令包裝設(shè)計(jì)作品失去藝術(shù)的生命力之際，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)作品獨(dú)特而又富含新意的特點(diǎn)，這樣才能滿足競爭激烈的市場和挑剔的消費(fèi)者。

3.2.2 從根源上遏制商品過度包裝的現(xiàn)象

通過相關(guān)部門建立健全可行性的相關(guān)法律法規(guī)，發(fā)現(xiàn)商品包裝違反規(guī)定的，可以責(zé)令其停止銷售或者進(jìn)行罰款等。依法整治是一個可行性的途徑。

3.2.3 開發(fā)可回收利用綠色包裝材料

產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、生態(tài)是一體的，相互扶持，缺一不可，從綠色環(huán)保的角度出發(fā)，廠家可以從包裝原材料改成綠色可降解材料，綠色環(huán)保的包裝可以進(jìn)行重復(fù)再利用，可大大減少資源的浪費(fèi)。

3.2.4 加大對消費(fèi)者的宣傳和再教育

如果消費(fèi)者的自身消費(fèi)觀念沒有改變，即使做再多的努力收效也是無用功。只有結(jié)合消費(fèi)者的環(huán)保價值觀，加大意識教育和宣傳力度，加強(qiáng)社會責(zé)任意識，才能從根本上杜絕包裝不當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)。

3.2.5 市場和企業(yè)

相關(guān)單位對市場加大監(jiān)管力度，來肅清市場的不正之風(fēng)，規(guī)范制度，國家加大對市場的宏觀調(diào)控。鼓勵企業(yè)進(jìn)行廢棄包裝的再回收和在利用。

4 總結(jié)

我們都在接受新的事物，接受新的理念，商品包裝也在以不同的形式在呈現(xiàn)，但是隨之而來還有各種問題，我們應(yīng)該在創(chuàng)新發(fā)展商品包裝的同時還要注重社會效益的追求。在個人層面，我們追求美觀廉價的商品包裝，在企業(yè)層面，企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)效益和受歡迎的商品包裝，若能將兩者結(jié)合起來，營造一個共贏當(dāng)代局面，那么我們將邁入一個新的商品包裝階段。

作者簡介

鐘凌志（1993-），男，漢，廣西壯族自治區(qū)玉林市人?，F(xiàn)為湖北師范大學(xué)學(xué)生。研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)。

楊國亮 （1995-），男，漢族，黑龍江省齊齊哈爾市人?，F(xiàn)為湖北師范大學(xué)學(xué)生。研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)。

趙海鑫（1997-），男，漢，山西省大同市人?，F(xiàn)為湖北師范大學(xué)學(xué)生。研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)。

作者單位

湖北師范大學(xué) 湖北省黃石市 435000