王鵬++石鵬飛

摘 要隨著中國改革開放的不斷推進(jìn)，密切了中國同世界的文化交流，在這種和平友好的文化氛圍下，中國海外移民的數(shù)量不斷增長，壯大了中國海外移民的力量。同時(shí)，中國的對外開放的基本政策也刺激了海外華文媒體的發(fā)展，為海外華文媒體空間的拓展提供了良好的契機(jī)。基于這樣的時(shí)代背景，本文從跨文化傳播的角度出發(fā)，首先論述了海外華文媒體具體的生存發(fā)展空間現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，對海外華文媒體發(fā)展空間拓展的策略做出了具體的研究。

【關(guān)鍵詞】跨文化傳播；海外華文媒體；發(fā)展空間；拓展

1 海外華文媒體生存空間的基本概況

從華人移民的發(fā)展過程中我們可以看到海外華文媒體生存空間的基本狀況，從跨文化傳播的角度分析，具體的生存狀況有以下幾個(gè)方面：

1.1 受眾空間

華人移民的存在是海外華文媒體存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，是海外華文媒體得以在異域文化環(huán)境下生存下來的根本保證。海外華文媒體的受眾絕大多數(shù)來自于海外的華人移民，近幾年，隨著“漢語熱”在世界范圍的興起和發(fā)展，不少外國人也成為了海外華文媒體的受眾，他們通過海外華文媒體來學(xué)習(xí)漢語或者進(jìn)行漢語言的研究工作。但是海外華文媒體受眾的主體構(gòu)成并沒有因此而發(fā)生改變，海外華人華僑通過海外華文媒體的新聞報(bào)道來獲取當(dāng)?shù)氐男侣勑畔⒑蛥⑴c當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)活動(dòng)，同時(shí)，海外華人華僑也通過海外華文媒體來了解和關(guān)注中國的新聞信息和中國的政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；谖幕牟町愐约拔幕缘母驹蚴沟煤Ｍ馊A文媒體稱為海外華人華僑獲取新聞信息的主要媒體。

1.2 政治、經(jīng)濟(jì)空間。

首先，政治空間方面。在異域文化環(huán)境下存在和發(fā)展的海外華文媒體與中國的新聞媒體發(fā)展存在著不同步的現(xiàn)象，這主要是因?yàn)樯婧桶l(fā)展的政治體制決定的。在國外較為寬松的媒體政策的影響下，海外華文媒體非主流的媒體身份和微弱的社會(huì)影響力使得其能夠在異域政治環(huán)境下基本處于自生自滅的狀態(tài)，很少收到國外政府的政治干涉；其次，在經(jīng)濟(jì)空間方面。海外華文媒體以服務(wù)性和商業(yè)性為主要的存在形式，私營媒體的商業(yè)利益是創(chuàng)辦海外華文媒體的主要驅(qū)動(dòng)因素，其次是文化因素。隨著華人移民數(shù)量的不斷增長和物質(zhì)財(cái)富的不斷增加，并且伴隨著全球經(jīng)濟(jì)化一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢使得海外華文媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出數(shù)量增長和媒體形式多樣的特點(diǎn)。并且隨著中國改革開放事業(yè)的不斷推進(jìn)，海外華文媒體出于經(jīng)濟(jì)利益的動(dòng)因加強(qiáng)了與中國大陸新聞行業(yè)的聯(lián)系，另外，在如美國，加拿大等移民國家中，對于少數(shù)民族受眾市場在近些年也得到了廣泛的關(guān)注，主流的媒體企業(yè)出于對受眾市場的考慮，對于少數(shù)移民的媒體的重視程度不斷提高。

1.3 文化空間

從文化角度和傳播學(xué)相關(guān)理論分析，海外華文媒體的存在和發(fā)展能夠使海外華人華僑更好更快的融入當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)生活中去，并且基于文化的差異性和文化的認(rèn)同感使得海外華文媒體能夠在異域環(huán)境中生存和發(fā)展起來。同時(shí)移民的規(guī)模決定了媒體的社會(huì)地位和社會(huì)影響力，這一點(diǎn)與海外外華文媒體的發(fā)展軌跡相契合。深層次的文化認(rèn)同感是海外華文媒體存在和生存發(fā)展的根本依靠，這種文化認(rèn)同感不受政治文化和社會(huì)文化的影響，是植根于人們內(nèi)心深處的文化核心價(jià)值觀念。同時(shí)，海外華文媒體的創(chuàng)辦出去最主要的經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)因素外，文化空間為海外華文媒體的創(chuàng)辦提供了可能性和必然性。在文化差異以及文化特性辨別越發(fā)模糊的環(huán)境和時(shí)代背景下，海外華文媒體能夠讓華人移民找到歸屬感和位置感。

2 海外華文媒體發(fā)展空間的拓展改革舉措

首先，強(qiáng)化新聞本土化的戰(zhàn)略理念。新聞本土化的戰(zhàn)略理念是海外華文媒體生存和發(fā)展的最基本的定位要求，在今天網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)的新聞傳播中，新聞信息的傳播呈現(xiàn)了數(shù)量之多、速度之快的特征，在眾多的新聞報(bào)道中，海外華文媒體必須要認(rèn)清自身的定位，尋求新聞市場的信息空缺，發(fā)揮自身特色，才能培養(yǎng)自己的受眾群體，才能在激烈的海外華文媒體競爭中立于不敗之地。新聞本土化即是海外華文媒體的生存策略，同時(shí)也是海外華文媒體發(fā)展空間拓展的基本出發(fā)點(diǎn)，要深入研究海外受眾的特點(diǎn)，通過細(xì)化受眾市場，以海外華人華僑以及其他受眾的切身需求為根本目標(biāo)，把最需要的和最關(guān)心的海外本地的社會(huì)信息傳播作為自身新聞傳播的主要方向。

其次，增強(qiáng)報(bào)道的質(zhì)量。報(bào)道質(zhì)量不高是當(dāng)前許多海外華文報(bào)紙急需解決的問題之一。增強(qiáng)報(bào)道質(zhì)量是滿足受眾需要和提高自身的傳播影響力的關(guān)鍵問題，不能把華文報(bào)紙的辦報(bào)方向放在對于中華文化的懷舊以及獵奇、庸俗內(nèi)容的報(bào)道等方面，應(yīng)該把滿足海外受眾的生活需求作為媒體傳播發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)紙媒的傳播特征把深度報(bào)道以及評論性報(bào)道作為華文報(bào)紙?zhí)岣邎?bào)道質(zhì)量和提高自身影響力的特色來搞，以此彌補(bǔ)報(bào)紙新聞報(bào)道速度慢以及報(bào)道的視覺性能差的劣勢。在尊重多元化傳播的社會(huì)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，把報(bào)紙辦出特色，辦出差異，發(fā)揮報(bào)紙新聞傳播的深刻性和廣度性，另外，增加自身的現(xiàn)代氣息感，例如報(bào)紙的視覺性效果，圖文并茂，在新聞可讀性基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞的娛樂性。

最后，加強(qiáng)自身的信息服務(wù)能力。隨著海外華文媒體的增多，海外華文媒體的競爭日益激烈，在激烈競爭中，加強(qiáng)媒體的信息服務(wù)能力是提高自身生存能力以及媒體傳播影響力的一個(gè)重要方面。海外華文媒體間不能搞價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)即耗費(fèi)財(cái)力、同時(shí)也不利于海外華文媒體的健康發(fā)展，另外，海外華文媒體自身的生存現(xiàn)狀也不允許相互之間的惡性競爭存在，資金問題、傳播影響現(xiàn)狀以及技術(shù)人才的短缺都是海外華文媒體發(fā)展的短板。因此，在眾多的海外華文媒體林立的情況下，提高自身的信息服務(wù)功能，把符合受眾需求的社會(huì)信息內(nèi)容報(bào)道作為提高自身生存和發(fā)展的重要方面，拓展自身的傳媒服務(wù)功能，增加自身的受眾黏性。

參考文獻(xiàn)

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[2]方漢奇.海外華文媒體研究的新思路——評《海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體——跨文化語境》一書[J].新聞與寫作，2009（10）.

作者簡介

王鵬（1990-），男，河北省石家莊市人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教。研究方向?yàn)閭髅接耙曨悺?/p>

石鵬飛（1985-），男，河北省石家莊市人。碩士研究生學(xué)歷?，F(xiàn)為河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院助教。研究方向?yàn)閭髅接耙曨悺?/p>

作者單位

河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視系 河北省石家莊市 050000