陳京晶

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的迅速普及以及大量基于互聯(lián)網(wǎng)+思維所衍生出來的新生事物，如微博、微信、智能手機APP、自媒體平臺、網(wǎng)絡電臺等的強勢崛起，促使我們進入了一個新的時代——信息時代。信息時代新媒體的新聞市場占領迫使許多傳統(tǒng)媒體行業(yè)不得不接受改革，跟上時代的步伐加大媒介融合的力度，擴展播出渠道。而廣播新聞作為傳統(tǒng)廣播事業(yè)的主力軍遭受到巨大的沖擊，在求全道路上遇到許多困難，因此必須要認清當前新形勢作出相應的改革。

【關(guān)鍵詞】信息時代；廣播；新媒體；廣播受眾；媒介融合

1 信息時代和大眾媒介的演變

1842年，美國人摩爾斯發(fā)明了電報；1896年意大利人馬可尼發(fā)明了無線電技術(shù)；1926年英國人貝爾德發(fā)明了電視技術(shù)……技術(shù)改革的推動，信息對整個社會的影響逐步提高……1946年第一臺計算機“艾尼阿克”問世，1989年萬維網(wǎng)誕生。計算機的誕生讓大量的信息有了承接的載體，而網(wǎng)絡的迅速普及使得信息能以最有效最快捷的途徑和速度進行傳播，從而進一步發(fā)展到信息上傳和獲取的速度更加便利，信息數(shù)目持續(xù)增長，傳播速度不斷迅捷，應用信息的程度也持續(xù)走高。當今，人類社會正處于科技進步的第三次浪潮即信息革命時代①。回顧人類文明史，農(nóng)業(yè)社會主要靠農(nóng)耕，工業(yè)社會主要靠制造，而當今社會，信息則無處不在、無時不在。并且信息的發(fā)展是驚人的，稱得上“病毒式傳播、爆炸式擴張”，信息傳播的渠道和媒介呈現(xiàn)立體化網(wǎng)絡狀。

而信息時代的標志之一正是大眾媒介演變的過程，人類由原來的印刷媒體時代和電子媒體時代進入了數(shù)字媒體時代，主要是以電腦和移動手機終端為技術(shù)代表。信息時代不斷推進的新技術(shù)革命不斷地催生新的傳播媒介，不斷出現(xiàn)的新傳播媒介又不斷地豐富新傳播形式。

2 信息時代中中國廣播的生存格局

2.1 新媒體的強勢崛起

從上世紀開始，被稱作第五媒體新媒體環(huán)境迅速建立起來，各類移動手機終端紛紛誕生，以網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體應用更是不可勝數(shù)。而關(guān)于新媒體的定義學術(shù)界并沒有對此專門界定，一般認為，新媒體是“區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型傳媒，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等?！雹谛旅襟w被傳媒界稱為是“第五媒體”，這自然是與傳統(tǒng)媒體四大家族報紙、戶外媒體、廣播電臺、電視臺相區(qū)分開來的稱呼。目前“新媒體”一詞內(nèi)涵十分豐富，可以說一個新聞客戶端是新媒體、也可以說一個普通的交友網(wǎng)站是新媒體。它的可指代的范圍相當廣，為了方便區(qū)分，探究出其新媒體之共性：以數(shù)字信息技術(shù)為平臺，以網(wǎng)絡為主要傳播方式，移動化平臺是發(fā)展目標。

2.2 網(wǎng)絡廣播風生水起

“在計算機和移動網(wǎng)絡上傳播廣播節(jié)目，聽眾可以自由選擇世界各地的廣播節(jié)目，打破了地域和線性收聽的時間限制，稱為網(wǎng)絡廣播”。③1995年4月，全世界第一個網(wǎng)絡廣播軟件RealAudio在美國西雅圖開始使用，為原本內(nèi)容豐富但是欠缺聲音傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境增添了聲音因素，其收聽內(nèi)容包括了來自美國廣播公司、美國國家廣播公司等國際媒體。之后RealAudio登上了許多出版物的封面故事，現(xiàn)在看來，以Real為代表的新型傳播技術(shù)的產(chǎn)生，是主流媒體進入新媒體應用的重要標志。為此，《今日美國》雜志將Real列入20個最能代表20世紀90年代的科技產(chǎn)物之一。

時隔20年，如今在大洋彼岸的中國廣播事業(yè)的“Real”已經(jīng)做得風生水起。在面對新媒體在新聞產(chǎn)業(yè)內(nèi)受眾搶占的巨大競爭壓力下，以報紙、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體們不得不做出改變，不斷地吸納新技術(shù)，探尋求存的坦途。于是，媒介融合應運而生，媒介融合的最大特征便是傳統(tǒng)廣播電視與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合，在融合形勢下，做到媒體形式的融合、生產(chǎn)平臺的融合和傳播方式的融合，從而產(chǎn)生出行業(yè)前所未有的新價值。網(wǎng)絡電視、手機報、電子報、網(wǎng)絡廣播等都是媒介融合的產(chǎn)物。

2.3 播客之道嶄露頭角

“Future of radio is downloadable”（未來的廣播是下載的）。這是美國Wired雜志2005年2月15日的一篇專稿的標題，從2005年年初開始，“播客”的概念逐步走進全球公共廣播電視領域?！安タ停碢odcast，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文件并允許用戶訂閱以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目④ ?！?/p>

播客與網(wǎng)絡廣播有何區(qū)別？播客采用訂閱模式傳送音頻內(nèi)容，將內(nèi)容從服務器端推送到用戶端。就好比好友發(fā)給你的微信語音消息一樣，極大地增強了受眾的參與度。播客能夠產(chǎn)生無窮無盡的變化，包含了多種節(jié)目形式——從生活化的口頭表述到專業(yè)廣播機構(gòu)制作的娛樂節(jié)目。用一切的移動互聯(lián)網(wǎng)終端都可以接收或者參與節(jié)目制作，這種聚合度在廣播領域是空前的，工作者和受眾通過網(wǎng)絡和播放器終端形成一個巨大的社區(qū)，他們的力量對文化產(chǎn)生重大沖擊，足以影響傳統(tǒng)的內(nèi)容播放體系。

中國的播客中以荔枝FM和蜻蜓FM為代表都綻放出了相當大的活力。以荔枝FM為例，荔枝FM創(chuàng)立于2013年，創(chuàng)業(yè)階段，其盈利模式尚不明晰 。值得一提的是，荔枝FM搭上了微信的快車，以微信公眾平臺收聽電臺的賣點，借勢于社交力量快速獲得粉絲，2013年10月便獲取到了100萬微信種子用戶。同時，依靠用戶產(chǎn)生內(nèi)容的UGC模式——其大多數(shù)的節(jié)目內(nèi)容是由用戶自己編制上傳的——讓眾多上傳者們成為義務推廣員，產(chǎn)生蝴蝶效應，無形之中節(jié)約了大量的內(nèi)容推廣成本。為了使內(nèi)容上傳者創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品，荔枝FM通過提供節(jié)目錄制工具和平臺，最大限度地滿足生產(chǎn)內(nèi)容上傳者的需求 。水到渠成，荔枝FM的可持續(xù)推廣方式，吸引一些自主投資者上門，2015年1月23日經(jīng)緯、順為、晨興、小米等的2000萬美元融資就是這種自主投資方式。

2.4 廣播受眾變化

信息時代的到來，廣播的收聽群體、收聽方式和地點、受眾的收聽喜好都發(fā)生了一些顯著地變化。首先分析受眾群體，根據(jù)3SEE市場調(diào)研研究門戶網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，2015年全國廣播收聽規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計，處于15～24歲、25～34歲、35～44歲年齡段的聽眾比例分別為19.5%、19.2%、21.3%，合計15～44歲年齡段的聽眾占廣播總聽眾群體的60%，這表示，現(xiàn)今時代廣播的主要收聽人群由中老年逐漸的轉(zhuǎn)向了中青年，聽眾群體年輕化趨勢明顯。

當下受眾普遍的收聽喜好，由3SEE市場調(diào)研網(wǎng)公布的全國20個城市廣播類節(jié)目收聽率調(diào)查報告顯示，63%的聽眾最喜愛新聞時事類節(jié)目，41%的聽眾喜歡收聽音樂娛樂類節(jié)目，42.3%的聽眾喜愛生活服務類節(jié)目。這組數(shù)據(jù)表明，受眾仍把獲取新聞信息作為當下廣播節(jié)目的首要需求，娛樂和服務類節(jié)目也同樣有很高的受歡迎程度，其中伴隨性收聽和碎片化的收聽方式顯著。

3 信息時代中廣播面臨的挑戰(zhàn)

3.1 廣告分流

隨著新媒體的持續(xù)走高，傳統(tǒng)媒體持續(xù)滑落，廣播廣告向網(wǎng)絡廣播的分流無法遏制，已難以保持曾經(jīng)的繁榮。

根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體總體市場同比下滑7.2%，其中，廣播廣告同比出現(xiàn)0.4%的負增長，雖然在傳統(tǒng)媒體中表現(xiàn)尚可，但也已身處下行軌道。到目前為止，廣播之所以尚未出現(xiàn)大幅下降，主要歸功于收聽價值高地——車載收聽市場依舊微量遞增。CSM35城市收聽率數(shù)據(jù)顯示，家庭收聽市場的持續(xù)性縮水是廣播整體收聽市場萎縮的主因，2015年總收聽率下滑4.3%，而車載收聽市場微漲0.81%。但車載收聽市場的微小繁榮尚不能彌補家里收聽對整體的影響。廣告收入持續(xù)下跌，這對于主要盈利渠道為廣告的傳統(tǒng)廣播事業(yè)來說是致命的打擊。

3.2 新媒體對廣播新聞時效性和便捷性的挑戰(zhàn)

眾所周知，廣播新聞作為新聞大家族的一員，當然首先要具備一些新聞的共性規(guī)律，其中真實性、重要性等自不必說，在新媒體蓬勃發(fā)展的信息時代，廣播新聞的時效性與新媒體各方面的敏銳相競爭面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體誕生之前，廣播新聞在傳統(tǒng)三大傳媒行業(yè)中絕不存在時效性的劣勢，比起電視、報紙繁重的工作安排，廣播新聞顯得靈活的多。然而新媒體出現(xiàn)以后，其便捷的工作程序常常能使它更加及時掌握和發(fā)布一手新聞。并且，新媒體與其用戶較高的互動性也使它更家容易便捷的掌握最新資訊，任何一個人都可以通過自己手中的“新媒體資源”，如微信、微博、客戶端而成為一名新聞信息的發(fā)布者。最典型的案例就是2008年的汶川地震，地震發(fā)生后鳳凰網(wǎng)隨后就率先發(fā)布了地震訊息，各大新媒體平臺紛紛在當天下午進行報道，而廣播和電視的報道則在其后。

3.3 新媒體對廣播新聞傳播形式和傳播內(nèi)容的挑戰(zhàn)

廣播新聞的傳播形式是單一的依靠無線電向受眾的接收器推送聲音信息，這樣的單渠道傳播形式比起新媒體多渠道多終端的傳播形式表現(xiàn)出很大的不足。在新媒體平臺的傳播形式方面，用戶不僅可以通過一臺計算機作為獲取一切信息的工具，還可以用隨身攜帶的手機、IPAD甚至是剛剛投入市場的智能手表接受信息，這樣的傳播方式極大的便利了受眾接受和利用信息的效率，這給傳統(tǒng)的廣播新聞播送造成了非常大的競爭壓力。

從傳播內(nèi)容上講，新媒體不僅能做到文字的采寫、音頻的采集錄制更能用視頻去跟進做深度的追蹤報道，其傳播形式和內(nèi)容豐富到可以涵蓋傳統(tǒng)媒體行業(yè)的每一種工作。反而廣播新聞因為其單純的聲音傳播途徑無法與新媒體的多渠道傳播相比較。另外單純的聲音傳播經(jīng)常會出現(xiàn)誤讀和理解偏差，不易于讓受眾消化。因為沒有新穎的高效的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體在這場新舊媒體被受眾接受度的爭奪戰(zhàn)中就處于劣勢地位。新媒體正在成為新聞傳播的新壟斷者，對于數(shù)目逐步擴大的網(wǎng)民而言，新媒體平臺成為了他們新聞的主要來源，而非電視廣播報紙這些傳統(tǒng)媒體。

[責任編輯：田吉捷]