劉稚亞

想

象一下，如果孩子們的課程表上第一節(jié)課是“穿越火線”，第二節(jié)課是“英雄聯(lián)盟”，第三節(jié)課是“魔獸世界”，這會(huì)給人帶來一種什么樣的體驗(yàn)？2016年9月，教育部發(fā)布了《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》增補(bǔ)專業(yè)，公布了13個(gè)新增專業(yè)，其中就包括“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”，屬于體育類?！半姼?jìng)”正式成為一門學(xué)科，登上了大雅之堂。

目前，中國(guó)已經(jīng)初步形成了較為完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，以電競(jìng)俱樂部、選手、主播、電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)方和節(jié)目制作方為主的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及電視和網(wǎng)絡(luò)直播、轉(zhuǎn)播平臺(tái)組成的內(nèi)容播出環(huán)節(jié)，都有長(zhǎng)足的發(fā)展。其中，電競(jìng)賽事成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系逐步完善的最大助力之一。2016年，國(guó)內(nèi)各項(xiàng)電競(jìng)賽事的獎(jiǎng)金已經(jīng)超過了3億元人民幣。中國(guó)的游戲市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了近1500億元人民幣，超越美國(guó)成為全球第一。

我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成一條自產(chǎn)自銷、對(duì)外出口的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。其經(jīng)濟(jì)規(guī)模不亞于任何互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)意領(lǐng)域，并仍在以極高的速度不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，提高整體銷售額。

2017年，電競(jìng)行業(yè)將有哪些發(fā)展趨勢(shì)呢？

打造國(guó)際賽事“走出去”

從賽事上看，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)職業(yè)和業(yè)余賽事體系都變得日益成熟，也逐步樹立起了國(guó)際型賽事品牌。以世界電子競(jìng)技大賽WCA（World Cyber Arena）為例：WCA創(chuàng)立于2014年，是一項(xiàng)全球性的電子競(jìng)技賽事，該項(xiàng)賽事由銀川市政府、銀川圣地國(guó)際游戲投資有限公司組織，將PC游戲、手游、頁(yè)游作為比賽項(xiàng)目，通過舉辦國(guó)際性電競(jìng)大賽、組織電競(jìng)選手培訓(xùn)、設(shè)立優(yōu)秀選手個(gè)人工作室等形式，致力于推動(dòng)電子競(jìng)技賽事和電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

國(guó)際化是中國(guó)電競(jìng)現(xiàn)階段的主旋律之一，WCA無疑是其中的執(zhí)牛耳者。WCA在2016年的職業(yè)賽分為歐洲、北美區(qū)、亞太及中國(guó)四大賽區(qū)，共計(jì)205個(gè)海外比賽日。2016年7月，WCA舉辦全球電子競(jìng)技高峰論壇，并舉辦了首屆中外對(duì)抗賽；同年8月，WCA又作為官方合作伙伴在巴西里約奧運(yùn)會(huì)上亮相。

“自2014年創(chuàng)辦以來，WCA一直踐行全球化戰(zhàn)略，不斷吸收海外賽事的舉辦經(jīng)驗(yàn)和俱樂部職業(yè)化運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，使中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)品以WCA作為全球化戰(zhàn)略平臺(tái)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！盬CA副總經(jīng)理李燕飛表示，電競(jìng)其實(shí)就像葫蘆藤一樣，以中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為例講電競(jìng)發(fā)展歷程，大家會(huì)感受到電子競(jìng)技在不同時(shí)間、不同環(huán)境下會(huì)有不同的特點(diǎn)或亮點(diǎn)。

此外，由于WCA已經(jīng)連續(xù)兩年在銀川舉辦總決賽，成功地打造了銀川作為電競(jìng)之都的城市名片。同時(shí)，WCA的全球化戰(zhàn)略布局也將銀川的品牌形象推向全球，極大地增加了銀川市的旅游價(jià)值。

低齡化用戶青睞直播

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo給出的數(shù)據(jù)，電子競(jìng)技愛好者之中有8%在25歲以下。這一年齡段的群體，基本上很少收看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，大部分的內(nèi)容來源為移動(dòng)設(shè)備。他們與全球的聯(lián)系多過與本地的聯(lián)系，這一群體非常適合觀看電子產(chǎn)品。與美國(guó)的橄欖球和籃球運(yùn)動(dòng)不同的是，目前電子競(jìng)技領(lǐng)域內(nèi)的世界頂尖團(tuán)隊(duì)并不在美國(guó)，大部分在亞洲和歐洲。這種情況會(huì)導(dǎo)致受眾群更加廣泛化，而不是局限在單個(gè)地理區(qū)域內(nèi)。同時(shí)，電子競(jìng)技另一個(gè)具有吸引力的因素在于粉絲們很容易同知名玩家展開互動(dòng)，這些玩家也樂于在一些線下活動(dòng)中同粉絲合影，同時(shí)也會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與粉絲們互動(dòng)。

“直播”也讓更多低齡的用戶可以低成本地在網(wǎng)上看到更多的電競(jìng)比賽。早在2013年以前，直播還沒有興起時(shí)，玩家們想要觀看自己喜愛的電競(jìng)比賽，還需要購(gòu)票前往線下比賽地點(diǎn)觀看，或是等待賽事主辦方將比賽視頻上傳至各大視頻網(wǎng)站后觀看。

“當(dāng)時(shí)在線下看一場(chǎng)電競(jìng)比賽可是一件相當(dāng)奢侈的事情?！辟Y深魔獸世界玩家楊昊告訴《經(jīng)濟(jì)》記者。2013年后，直播行業(yè)開始在市場(chǎng)中嶄露頭角。隨著電子設(shè)備成本費(fèi)用的逐漸下降，越來越多的人進(jìn)入了電競(jìng)領(lǐng)域，各種平臺(tái)相繼誕生，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)直播也越來越多，越來越多的電競(jìng)明星被玩家們所熟知，甚至玩家們還能通過直播，在第一時(shí)間看到電競(jìng)明星們的實(shí)戰(zhàn)過程?？梢哉f直播將電競(jìng)推向了大眾市場(chǎng)，電競(jìng)也成為直播“起飛的翅膀”。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)電子競(jìng)技及游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》指出，目前我國(guó)游戲直播市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。資金、內(nèi)容和主播成為游戲直播核心競(jìng)爭(zhēng)因素。資金是游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的首要因素，因?yàn)槭袌?chǎng)最終的目的就是維護(hù)平臺(tái)用戶的留存率。對(duì)游戲直播內(nèi)容版權(quán)的購(gòu)買，明星主播的簽約，背后都是資金的競(jìng)爭(zhēng)。

其次，游戲直播市場(chǎng)最重要的競(jìng)爭(zhēng)因素是內(nèi)容。內(nèi)容是吸引核心用戶留存的重要保證，這也是為什么目前許多游戲直播平臺(tái)都大力構(gòu)建多元化內(nèi)容的原因。

最后，游戲直播市場(chǎng)另一主要元素就是主播。主播作為溝通用戶與內(nèi)容之間的媒介，有著關(guān)鍵的作用。在互補(bǔ)效應(yīng)的影響下，許多主播也成為游戲行業(yè)內(nèi)的明星。

“游戲人生”的新職業(yè)

“近年來的‘電競(jìng)熱催生了一些新職業(yè)，如職業(yè)電競(jìng)員、游戲主播、電競(jìng)裁判員等，也讓游戲設(shè)計(jì)員、體育賽事解說員等傳統(tǒng)職業(yè)得到了更多關(guān)注?！痹阢y川第一批從事電子競(jìng)技的Klaus告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，以職業(yè)電子競(jìng)技手為例，他們有固定的上下班時(shí)間，有工資、獎(jiǎng)金，公司還有規(guī)章制度?！懊刻?點(diǎn)起床，10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)訓(xùn)練，6點(diǎn)下班，有時(shí)候還需要加班進(jìn)行講評(píng)和總結(jié)。”

據(jù)了解，電子競(jìng)技也是吃青春飯的行業(yè)，選手競(jìng)技狀態(tài)的巔峰期非常短，大概只能維持一年左右，職業(yè)選手的淘汰率極高。一旦狀態(tài)不好就面臨失業(yè)的危險(xiǎn)，只有不斷地練習(xí)，才能“保住飯碗”。

相比職業(yè)玩家的“高門檻”，與電子競(jìng)技相關(guān)的衍生行業(yè)則“簡(jiǎn)單得多，主要集中在網(wǎng)絡(luò)媒體與視頻媒體?！盞laus表示，在網(wǎng)站，最基本的是編程人員，他們負(fù)責(zé)后臺(tái)維護(hù)和數(shù)據(jù)庫(kù)更新。

另外，與網(wǎng)站相關(guān)的崗位還有游戲類編輯?！艾F(xiàn)在很多的游戲公司為了新品的營(yíng)銷推廣，都會(huì)自己去做一些視頻，錄制比賽流程。應(yīng)運(yùn)而生的游戲主持人、游戲視頻剪輯、游戲?qū)Р?、游戲賽事籌劃人等，都是現(xiàn)在電競(jìng)網(wǎng)站所需要的?！盞laus說。

而視頻媒體主要依托網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行比賽的直播或轉(zhuǎn)播。“這里同樣需要各種人才。但從目前來看，網(wǎng)絡(luò)媒體和視頻媒體基本都在互相滲入。所以這兩大類的崗位需要大同小異。”Klaus告訴記者，“其實(shí)電子競(jìng)技因?yàn)槠涮厥庑?，不需要就業(yè)者有博士學(xué)歷，而是對(duì)游戲有自己的理解，以及對(duì)電子競(jìng)技的理解，再加上有無限可能的創(chuàng)造力，最后需要的就是堅(jiān)持不懈的毅力。”

備受關(guān)注的便是電競(jìng)解說者，也稱游戲解說人或游戲主播。正如很多節(jié)目都需要主持人一樣，一場(chǎng)電競(jìng)比賽也同樣需要一位“主持”來Hold住全場(chǎng)，為其他玩家解說比賽進(jìn)度、角色和戰(zhàn)術(shù)。根據(jù)最近網(wǎng)上瘋傳的一份“20大游戲解說土豪”榜單顯示，從2014年初到2015年，游戲主播的身價(jià)經(jīng)歷了火箭式上漲過程，榜單上有14位主播和選手的年收均達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。其中頂尖級(jí)別的主播最高年收入已達(dá)2000萬(wàn)元人民幣。

據(jù)Klaus透露，目前全國(guó)出名的電競(jìng)主播不超過50人，其收入來源主要分為三部分：一是平臺(tái)簽約費(fèi)，占比超過90%，也是目前漲幅最厲害的一部分；二是直播獲得的粉絲禮物收入；三是開各類淘寶店或收取代言費(fèi)，少數(shù)頂尖主播月流水可超百萬(wàn)元。

現(xiàn)今電子競(jìng)技行業(yè)正處在一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整階段，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的擴(kuò)展和對(duì)大眾生活的影響日益加深，電子競(jìng)技將會(huì)被更多人所認(rèn)識(shí)和接受。通過市場(chǎng)化和專業(yè)化的調(diào)整，電子競(jìng)技能夠形成一種文化力量而不是單一的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。更關(guān)鍵的是目前電競(jìng)行業(yè)得到了政府的支持，對(duì)該產(chǎn)業(yè)限制的放開在未來將會(huì)帶來豐厚的效益。

在日益強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的今天，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及崛起無疑會(huì)給整個(gè)社會(huì)帶來一股活力。電競(jìng)行業(yè)需要在日常管理方面形成一整套有效的管理機(jī)制，由全國(guó)各地的玩家推動(dòng)和參與。電子競(jìng)技最終是否會(huì)取代傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早，但是新的游戲都在迅速登上電子競(jìng)技的舞臺(tái)，線下賽事也在如火如荼的開展之中?？梢源_定的是，電競(jìng)行業(yè)正跨入一個(gè)新的更加專業(yè)化的階段，其潛力不容小覷。