任毅 唐山市群眾藝術(shù)館

淺析國(guó)內(nèi)大型戶外音樂(lè)節(jié)
——以草莓音樂(lè)節(jié)為例

任毅 唐山市群眾藝術(shù)館

近年來(lái)，在文化市場(chǎng)整體呈上升驅(qū)使的背景下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始漸漸復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)大型戶外音樂(lè)節(jié)大面積爆發(fā)，成為當(dāng)代年輕人群節(jié)假日消費(fèi)的重要形式。本文以摩登天空旗下草莓音樂(lè)節(jié)淺析其背景、發(fā)展與未來(lái)趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi) 戶外音樂(lè)節(jié) 草莓音樂(lè)節(jié)

一、國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)產(chǎn)生背景

在新媒體與數(shù)字音樂(lè)高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，唱片行業(yè)無(wú)疑受到了巨大沖擊。國(guó)內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題得不到足夠重視、缺乏權(quán)益保護(hù)，存在巨大爭(zhēng)議。人們對(duì)于免費(fèi)獲取音樂(lè)資源的理念根深蒂固，對(duì)付費(fèi)模式認(rèn)可度較低，從傳統(tǒng)的銷(xiāo)售唱片本身上維持運(yùn)營(yíng)已非常困難

隨著國(guó)家對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)發(fā)展，各地政府紛紛推出短期休閑旅行活動(dòng)。主辦方音樂(lè)領(lǐng)域與年輕人生活聯(lián)系度更高，逐漸成為新的假日旅行增長(zhǎng)點(diǎn)，舉辦戶外音樂(lè)節(jié)成為了主流模式。

中國(guó)搖滾樂(lè)起步較晚，缺乏演出場(chǎng)地、演出機(jī)會(huì)、正規(guī)的歌曲唱片制作發(fā)行是抑制其發(fā)展主要原因。許多優(yōu)秀的樂(lè)隊(duì)由于經(jīng)濟(jì)壓力頻繁更換成員或被迫解散，導(dǎo)致作品的質(zhì)量參差不齊，受到很大影響。

二、音樂(lè)節(jié)的發(fā)展道路

2000年張帆開(kāi)創(chuàng)了北京迷迪音樂(lè)學(xué)校，迷迪音樂(lè)學(xué)校的匯報(bào)演出吸引了很多愛(ài)好搖滾樂(lè)的人前來(lái)觀看，這也成了國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)最早的前身。2002年第三屆迷迪音樂(lè)節(jié)首次由室內(nèi)搬到戶外，已經(jīng)有了如今國(guó)內(nèi)大型戶外音樂(lè)節(jié)的雛形，并逐漸發(fā)展成為搖滾樂(lè)迷的大型集會(huì)。

2009年摩登天空開(kāi)始正式創(chuàng)立草莓音樂(lè)節(jié)，經(jīng)歷了7年的發(fā)展壯大，如今已成為的著名國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)品牌。與迷迪相比，草莓音樂(lè)節(jié)的野心更大，沖破了迷迪只演出搖滾樂(lè)的形式感，兼收并蓄了民謠、流行、重金屬、電子、實(shí)驗(yàn)音樂(lè)等眾多音樂(lè)形式，并突破地域限制，從最初的2009年北京草莓音樂(lè)節(jié)發(fā)展到北京、上海、西安、武漢、廈門(mén)、等系列草莓音樂(lè)節(jié)，更在2014年、2015年間分別具備了14地與10地的“超級(jí)草莓星球”盛況。草莓音樂(lè)節(jié)的舉辦時(shí)間一般為每年五一三天小長(zhǎng)假期間，以北京、上海兩地的規(guī)模為最大。舞臺(tái)設(shè)置也由最初的四個(gè)逐漸細(xì)分為現(xiàn)在的八個(gè)，適合不同類(lèi)型音樂(lè)的演出。2016年草莓音樂(lè)節(jié)中引入VR直播概念，可供觀眾進(jìn)行線上觀看。

草莓音樂(lè)節(jié)除了囊括各種音樂(lè)表演形式外，也積極尋求與商家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)合作，與時(shí)下年輕人的生活方式緊密相關(guān)。主辦方為了解決樂(lè)迷餐飲需求，站點(diǎn)Pizza，21克蛋糕屋、海底撈等都曾在草莓頻頻亮相。另外深受年輕人追捧的品牌alienware電腦、雷朋墨鏡、Nike在音樂(lè)節(jié)分別設(shè)立體驗(yàn)點(diǎn)，社交app陌陌在2014年設(shè)立的搭訕廣場(chǎng)等等時(shí)下流行的服務(wù)活動(dòng)。摩登天空還與滴滴巴士展開(kāi)深度合作，使不便于自駕的樂(lè)迷可乘坐滴滴巴士抵達(dá)音樂(lè)節(jié)會(huì)場(chǎng)。這一系列商業(yè)合作使草莓音樂(lè)節(jié)走出了傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)只靠門(mén)票收益的盈利模式，商業(yè)合作不僅獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，樂(lè)迷也獲得了完善的音樂(lè)節(jié)服務(wù)體驗(yàn)。

草莓音樂(lè)節(jié)為許多地下樂(lè)團(tuán)與獨(dú)立音樂(lè)人提供了演出的平臺(tái)，簽約摩登天空使樂(lè)隊(duì)與獨(dú)立音樂(lè)人不僅獲得了更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益，也便于維護(hù)原創(chuàng)作品的版權(quán)。如搖滾樂(lè)隊(duì)“二手玫瑰”，憑借具有東北二人轉(zhuǎn)風(fēng)格的曲風(fēng)、質(zhì)樸的歌詞、強(qiáng)烈富有感染力的現(xiàn)場(chǎng)表演與大衛(wèi)·鮑爾式的成員著裝風(fēng)格，在草莓音樂(lè)節(jié)中大放異彩。經(jīng)過(guò)幾年的演出積累，得到了大批音樂(lè)節(jié)粉絲的追隨，舉辦了工體個(gè)唱與北展個(gè)唱，跨界參與網(wǎng)劇、真人秀、電影與當(dāng)代藝術(shù)展覽制作。如今簽約期滿的二手玫瑰脫離摩登天空開(kāi)始創(chuàng)立自己的工作室，打造二手玫瑰“情人節(jié)”品牌，走向打造“二手玫瑰”文化符號(hào)的良性道路。

三、草莓音樂(lè)節(jié)存在的問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展探討

草莓音樂(lè)節(jié)從2009年創(chuàng)辦至今走過(guò)了7個(gè)年頭，品牌影響力日益擴(kuò)大，成為國(guó)內(nèi)大型戶外音樂(lè)節(jié)的標(biāo)志性產(chǎn)品。但運(yùn)營(yíng)7年的草莓音樂(lè)節(jié)也暴露出許多問(wèn)題。

近兩年草莓音樂(lè)節(jié)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，旗下簽約樂(lè)隊(duì)從每年3月開(kāi)始籌備，5月正式拉開(kāi)奔走于各大草莓音樂(lè)節(jié)舉辦城市進(jìn)行演出，一直到10月前后才會(huì)結(jié)束。有些樂(lè)隊(duì)因?yàn)槠Ｓ诳旃?jié)奏商演作品更新速度慢，每年演出的曲目都沒(méi)有太大變化，演出內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。

組織管理不善與舉辦地點(diǎn)偏遠(yuǎn)一直為音樂(lè)節(jié)最難協(xié)調(diào)的兩個(gè)問(wèn)題。大型戶外音樂(lè)節(jié)需要大型戶外場(chǎng)地作為支撐，2015年還因選址問(wèn)題停辦一年，加之音樂(lè)節(jié)之中安保工作和音樂(lè)節(jié)過(guò)后的繁重衛(wèi)生清理，都使多家場(chǎng)地將草莓音樂(lè)節(jié)拒之門(mén)外。2016年草莓音樂(lè)節(jié)因選址問(wèn)題遠(yuǎn)離北京市內(nèi)改到香河縣國(guó)安第一城舉辦，香河縣薄弱的服務(wù)接待能力為樂(lè)迷所詬病。音樂(lè)節(jié)場(chǎng)內(nèi)沒(méi)有垃圾桶設(shè)置，又首次開(kāi)放了露營(yíng)區(qū)，使樂(lè)迷不得不將生活垃圾堆在會(huì)場(chǎng)各個(gè)角落。移動(dòng)衛(wèi)生間和場(chǎng)地內(nèi)的公共衛(wèi)生間在三天的音樂(lè)節(jié)期間都無(wú)人清理，樂(lè)迷的體驗(yàn)感大大降低。

除了草莓遷址外，草莓音樂(lè)節(jié)的票價(jià)連年攀高，北京草莓音樂(lè)節(jié)預(yù)售三天通票僅從2014年的320元飆升到2016年的519元，除去2015年未能舉辦成功的一屆，僅僅兩屆草莓音樂(lè)節(jié)票價(jià)漲幅高達(dá)60%。根據(jù)國(guó)外音樂(lè)節(jié)票價(jià)規(guī)律，音樂(lè)節(jié)的整體票價(jià)應(yīng)占中等收入人群月收入的10%——15%。飛速增長(zhǎng)票價(jià)和服務(wù)體驗(yàn)較差的2016年草莓音樂(lè)節(jié)引來(lái)樂(lè)迷的種種不滿，網(wǎng)絡(luò)上惡帖不斷，對(duì)打造草莓音樂(lè)節(jié)的品牌有著非常負(fù)面的影響。

草莓音樂(lè)節(jié)如國(guó)內(nèi)其他音樂(lè)節(jié)一樣，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中尚屬一個(gè)比較年輕的領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)前景非常可觀。在加快音樂(lè)市場(chǎng)化運(yùn)作的同時(shí)，草莓音樂(lè)節(jié)應(yīng)提升內(nèi)容價(jià)值，擺脫音樂(lè)節(jié)的形式主義，在為樂(lè)壇注入更多新鮮血液為目標(biāo)。

[1]王吉樂(lè).以多元化心態(tài)審視時(shí)代對(duì)流行音樂(lè)的需求——國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)節(jié)發(fā)展感悟.人民音樂(lè).2009:89-91.

[2]金燕.大型露天搖滾音樂(lè)節(jié)可以盈利嗎——迷迪音樂(lè)節(jié)個(gè)案分析.藝術(shù)評(píng)論.2008:41-44.

任毅（1988.04-），女，河北省唐山市人，本科學(xué)歷，初級(jí)職稱(chēng)，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。