張旭東 長治廣播電視臺

分析大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新

張旭東 長治廣播電視臺

本篇文章首先從提升企業(yè)創(chuàng)新水平、提升廣告效力兩個方面，對大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體運營帶來的影響進行解析，并以此為依據(jù)，提出大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新措施。希望通過本文的闡述，可以給相關(guān)領(lǐng)域提供些許的參考。

大數(shù)據(jù)環(huán)境 傳統(tǒng)媒體 廣告經(jīng)營 創(chuàng)新

隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，原始的傳媒行業(yè)出現(xiàn)了全面的改革，互聯(lián)網(wǎng)平臺的構(gòu)建給企業(yè)之間的差距的縮短營造了條件。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，具備獨立特性以及運營形式的原始廣告企業(yè)市場份額得到了大幅度的減少，并且原始運營模式得到了突破。經(jīng)過調(diào)查顯示，我國當前傳媒行業(yè)廣告費用總數(shù)額高達2800億元，其中，電視廣告總數(shù)額超過1200億元，和同年進行比較，降低了2.34%；報紙廣告總數(shù)額超過520億元，和同年進行比較，降低了10.23%。而互聯(lián)網(wǎng)廣告總數(shù)額超過1100億元，和同年進行比較，增加了49.56%。在這種環(huán)境下，電視廣告將會被互聯(lián)網(wǎng)廣告所替代，并且成為主要的廣告運用形式。所以，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，做好傳統(tǒng)媒體廣告運營創(chuàng)新工作是非常必要的。下面，本文將進一步對大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新進行闡述和分析。

一、大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體運營帶來的影響

（一）提升企業(yè)創(chuàng)新水平

在大數(shù)據(jù)背景作用下，可以給傳統(tǒng)傳媒廣告企業(yè)獲取有關(guān)數(shù)據(jù)營造條件，在提升企業(yè)創(chuàng)新水平的基礎(chǔ)上，還能實現(xiàn)企業(yè)整體競爭實力的增強。從運營角度來說，傳媒可以憑借數(shù)據(jù)來提升決策的合理性和真實性，在完善原始用戶數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，采用多種方式來獲取用戶信息，并且迎合用戶要求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，完善運營策略。除了生產(chǎn)以及運營之外，大多數(shù)人士認為在大數(shù)據(jù)的背景下，可以采用專業(yè)數(shù)據(jù)的方式來對企業(yè)受眾行為方式進行評估，以此來實現(xiàn)新傳媒平臺運營形式的創(chuàng)新[1]。在受眾數(shù)據(jù)獲得方面，應(yīng)該重視社會化傳媒形成的數(shù)據(jù)，特別是針對傳媒化深化的狀況下，社會化傳媒作為信息傳遞的主要方式，應(yīng)該重視社交傳媒平臺數(shù)據(jù)的獲取，通過對受眾情況的了解，來實現(xiàn)市場競爭形式的轉(zhuǎn)變。

（二）提升廣告效力

在大數(shù)據(jù)背景的作用下，可以有效提升廣告的真實性，針對原始廣告運作來說，主要采用創(chuàng)意驅(qū)動形式，而大數(shù)據(jù)環(huán)境廣告運作主要以技術(shù)驅(qū)動為主。采用技術(shù)方式來實現(xiàn)精準投入。所以，廣告將可以明確合理的傳播方式。并且，在大數(shù)據(jù)背景下，可以有效將長尾效應(yīng)進行高效發(fā)揮，并且將其傳遞給廣大受眾，從而有效提升廣告效力。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新措施

（一）優(yōu)化運營理念

針對廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)來說，也將會受到媒介融合的影響。這主要是由于在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，將會給原始的傳播模式帶來沖擊，并且也將運營形式以及理念進行轉(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時代作用下，傳媒廣告的運用企業(yè)應(yīng)該掌握機遇，在實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動思路創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還要優(yōu)化運營理念。在投放廣告的過程中，傳統(tǒng)傳媒企業(yè)應(yīng)該應(yīng)用現(xiàn)代化傳播技術(shù)。并且在廣告運營時，應(yīng)該制定高效的傳播策略。由于大數(shù)據(jù)環(huán)境自身具有一定的長尾效應(yīng)，這樣可以和廣大受眾建立良好的交流關(guān)系，在某種程度上，可以有效提升廣告效應(yīng)。

當前，傳媒廣告企業(yè)對個性化要求更多。如果個性化要求得到滿足，傳統(tǒng)傳媒將能夠更好的接受小眾化的運營理念。在大數(shù)據(jù)運營的作用下，數(shù)據(jù)能夠表示所有信息，其中包含了運營情況、廣告轉(zhuǎn)化率等。并且，客戶要求也呈現(xiàn)多樣化特點。在大數(shù)據(jù)的背景下，應(yīng)該實現(xiàn)運營思路的創(chuàng)新，首先結(jié)合要求，之后提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)、真實情況下，當前探究主要集中于廣告企業(yè)，但是沒有給予日常運營高度注重[2]。

（二）完善廣告資源

針對傳統(tǒng)傳媒廣告發(fā)布來說，具備一定的秩序性，例如，報紙排版、電視廣告的播放時間等，所以，受到這些內(nèi)容的影響，使得廣告價格也存在差異，從實質(zhì)角度來說，主要是把傳媒資源和廣告資源實施融合應(yīng)用。但是在大數(shù)據(jù)背景下，傳媒廣告布局特性出現(xiàn)了一定轉(zhuǎn)變，例如，手機以及電腦的出現(xiàn)，給信息傳播流程帶來了干擾，手機信息的觀看情況直接取決于受眾，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的觀看頻率也取決于受眾。所以，廣告將不會受到版面的影響，版面將喪失其原有價值。現(xiàn)階段，廣告資源主要以競價拍賣為主。并且競價標準主要由傳媒企業(yè)所決定。所以，這就要求傳媒領(lǐng)域?qū)V告資源有所了解，并且結(jié)合受眾需求，在大數(shù)據(jù)環(huán)節(jié)下，構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)庫，這就要求對受眾行為進行追蹤和記錄[3]。

（三）實現(xiàn)實時測評

首先，采用調(diào)查問卷的方式，對受眾進行抽樣調(diào)查。在此環(huán)節(jié)中，應(yīng)該保證調(diào)查結(jié)果的真實性和精準性，這樣可以給廣告投放人員投放資金數(shù)量的決策提供依據(jù)。其次，和原始環(huán)境進行比較，大數(shù)據(jù)環(huán)境更注重實時性評估?？傮w來說，這種評估告示涉及了廣告?zhèn)鞑コ尚б约皬V告創(chuàng)造的經(jīng)濟價值。傳統(tǒng)傳媒廣告企業(yè)應(yīng)該定期開展評估工作，在某種程度上，可以有效提升廣告的時效性，從而給廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

三、結(jié)語

結(jié)合當前情況來說，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來練。從本質(zhì)角度來看，大數(shù)據(jù)可以將原始傳媒廣告形式進行轉(zhuǎn)變。除此之外，信息服務(wù)的有關(guān)企業(yè)也將原始的界線進行突破。傳統(tǒng)傳媒廣告含有的市場份額正逐漸被占據(jù)，取而代之的就是新型的商業(yè)形式以及特有的大數(shù)據(jù)資源。在大數(shù)據(jù)環(huán)境作用下，原始的傳媒廣告正遭受一定的沖擊。因此，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新是非常必要的。為了實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新，我們就要結(jié)合大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體運營帶來的影響，加大對大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新方式的探究力度，并且結(jié)合當前的傳媒廣告運營方式，通過采用優(yōu)化運營理念、完善廣告資源、實現(xiàn)實時測評等方式，將廣告自身具備的優(yōu)勢進行高效發(fā)揮，并且在建立長期發(fā)展的條件下，實現(xiàn)廣告運營整體水平的提高。

[1]禚俊南.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體廣告經(jīng)營對比[J].中國報業(yè)，2017，04:14-15.

[2]張連啟.全媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)收呼喚經(jīng)營創(chuàng)新[J].聲屏世界，2014，07:49.

[3]潘文龍，苗建花.新媒體環(huán)境下報業(yè)廣告經(jīng)營策略[J].中國報業(yè)，2015，02:50-51.

張旭東（1970-），男，本科學(xué)歷，現(xiàn)為長治廣播電視臺增值業(yè)務(wù)部主任，經(jīng)濟師。