張璐

（云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士 云南昆明 650500）

論“黃金十年”民營(yíng)報(bào)紙的主要新聞傳播思想

張璐

（云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士 云南昆明 650500）

1927—1937年的“黃金十年”的民營(yíng)報(bào)刊是我國(guó)報(bào)紙發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。這一時(shí)期的民營(yíng)報(bào)紙達(dá)到了一定的水平，特別是當(dāng)時(shí)的上?！渡陥?bào)》和《新聞報(bào)》、天津《大公報(bào)》以及北京的“世界報(bào)系”等幾份名聲較大的民營(yíng)大報(bào)，具有國(guó)際影響力。在這十年間，這些民營(yíng)大報(bào)書(shū)寫(xiě)了各自的輝煌歷史，它們的新聞傳播思想具有這一時(shí)期的獨(dú)特性，值得深入探討。本文旨在對(duì)這一特殊時(shí)期的民營(yíng)大報(bào)的主要傳播思想進(jìn)行歸納總結(jié)。

黃金十年；民營(yíng)大報(bào)；新聞傳播思想

在1927—1937年的“黃金十年”中，從報(bào)紙的影響力、銷(xiāo)售量、發(fā)展情況以及報(bào)社的規(guī)模等情況來(lái)看，當(dāng)時(shí)的民營(yíng)報(bào)紙的表現(xiàn)達(dá)到了一定的水平。尤其是民營(yíng)大報(bào)紛紛確立了自己的傳播思想和宣傳宗旨，銷(xiāo)量大幅度增加，其業(yè)績(jī)可謂是相當(dāng)引人注目。因而此階段的民營(yíng)大報(bào)的新聞傳播思想具有一定的研究?jī)r(jià)值。為深入探析這一時(shí)期極具代表性的民營(yíng)大報(bào)的主要新聞傳播思想，文章結(jié)合了當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》、《新聞報(bào)》、《大公報(bào)》及成舍我的“世界報(bào)系”的新聞傳播情況，對(duì)此加以概括為以下四個(gè)方面。

1 側(cè)重社會(huì)新聞

在新聞報(bào)道方面，這一時(shí)期的民營(yíng)大報(bào)更側(cè)重于社會(huì)新聞。民營(yíng)報(bào)紙并沒(méi)有明顯的政治傾向，一直以來(lái)就注重對(duì)各方面新聞的報(bào)道，更像一份專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)紙。如《申報(bào)》在早期的新聞業(yè)務(wù)改革中，就強(qiáng)調(diào)了要拓寬新聞的報(bào)道面，加大對(duì)社會(huì)新聞的報(bào)道力度。而在汪漢溪的主持下進(jìn)入興盛期的《新聞報(bào)》，也要求大量報(bào)道社會(huì)新聞，以更加接近小市民階層，爭(zhēng)取更多的讀者。如實(shí)行在會(huì)審公堂、巡捕房等處特約“報(bào)事員”，從而使報(bào)社能更快獲得案件、災(zāi)禍、疫病之類(lèi)的消息[1]。雖然，社會(huì)新聞歷來(lái)就占據(jù)了民營(yíng)報(bào)紙的大幅版面，但到了“黃金十年”期間，民營(yíng)報(bào)紙對(duì)社會(huì)新聞的報(bào)道則明顯更為突出。因受到當(dāng)時(shí)國(guó)民黨當(dāng)局新聞檢查制度的壓迫，民營(yíng)報(bào)紙為了能夠在艱難的環(huán)境中生存下去，紛紛采取了側(cè)重對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的方式來(lái)避免不必要的麻煩。這一點(diǎn)，在后來(lái)《新聞報(bào)》的記者陶菊隱的回憶錄也得到了證實(shí)，“他（汪伯奇）對(duì)編輯部的指導(dǎo)方針在于迎合小市民的低級(jí)缺位，多登社會(huì)新聞。這也由于外因所推動(dòng)，當(dāng)時(shí)對(duì)于政治軍事新聞控制較嚴(yán)，對(duì)于社會(huì)新聞則不多加干涉。[2]”

2 更注重對(duì)新聞的客觀報(bào)道

這階段的民營(yíng)大報(bào)對(duì)新聞的報(bào)道，體現(xiàn)出了更為鮮明的新聞專(zhuān)業(yè)主義理念。外人報(bào)刊在我國(guó)已經(jīng)有了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程，辦報(bào)模式和理念早已成熟，受此影響，國(guó)內(nèi)的民營(yíng)報(bào)紙的辦報(bào)人士逐漸吸收了一些西方新聞專(zhuān)業(yè)主義思想的觀念。于是，民營(yíng)大報(bào)開(kāi)始追求新聞報(bào)道的客觀性，更注重對(duì)新聞的客觀報(bào)道。1926年，張季鸞和吳鼎昌、胡政之合作成立了新記公司，接辦天津《大公報(bào)》，并提出了著名的“不黨、不私、不賣(mài)、不盲”的“四不”辦報(bào)方針，強(qiáng)調(diào)了公正性，要求在“客觀”與“敢言”之間尋求平衡。另外，在史量才“史家辦報(bào)”的新聞思想指導(dǎo)下的《申報(bào)》，也要求堅(jiān)持新聞的真實(shí)性和客觀性。雖然在“九一八”事變之后，面對(duì)國(guó)難當(dāng)頭的事實(shí)和民眾救國(guó)的熱情，其政治立場(chǎng)有所轉(zhuǎn)變，一改之前保守、中立的態(tài)度，轉(zhuǎn)向贊同全國(guó)團(tuán)結(jié)抗日。但無(wú)論是其在“九一八”事變之前“以報(bào)傳史”、“無(wú)偏無(wú)黨”的報(bào)紙主張，還是在“九一八”事變之后“傳達(dá)公正輿論，訴說(shuō)民眾痛苦”的思想，都體現(xiàn)了《申報(bào)》對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的強(qiáng)烈追求。

3 重視副刊，爭(zhēng)取讀者

在“黃金十年”期間，我國(guó)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。因此，民營(yíng)大報(bào)為了爭(zhēng)取更多的讀者，擴(kuò)大發(fā)行量，以在報(bào)界搶占有更大的市場(chǎng)份額，就特別重視對(duì)報(bào)紙副刊的發(fā)展。如《申報(bào)》在1932年創(chuàng)刊六十周年之際，對(duì)其進(jìn)行了較為全面的改革。而在這一系列的改革中，最為人們津津樂(lè)道的就是對(duì)副刊《自由談》的改革。史量才撤換了《自由談》的主編，聘請(qǐng)具有民主進(jìn)步思想的青年作家黎烈文為主編，希望徹底轉(zhuǎn)變副刊的風(fēng)格，滿(mǎn)足更多讀者的需要。在改版第一天，其《幕前致詞》就宣布，《自由談》絕不是供“茶余酒后消遣之資”的報(bào)屁股，而是要立于“時(shí)代的前面”[3]。之后，更是在短時(shí)間內(nèi)聚集起了包括魯迅、葉圣陶、胡愈之、陶行知等在內(nèi)的一大批進(jìn)步人士為其撰寫(xiě)副刊。副刊的主要內(nèi)容也由之前的舊詩(shī)詞、言情小說(shuō)和游戲文章變?yōu)榕c時(shí)代密切相關(guān)的反映社會(huì)精神生活的作品。值得一提的是，《自由談》上刊登的一些具有高度思想性的社會(huì)批評(píng)，也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了很大的影響。而當(dāng)時(shí)的另一位杰出的私營(yíng)報(bào)業(yè)企業(yè)家成舍我，他在1924至1925年創(chuàng)辦的“世界報(bào)系”，也同樣相當(dāng)重視發(fā)展副刊。如其中的《世界晚報(bào)》就“特辟《夜光》一版，揭載各種富于興趣之文字?！边€與《世界日?qǐng)?bào)》的副刊《明珠》成為姊妹篇，均由張恨水來(lái)主編。副刊《明珠》也大量刊登極具趣味的文字以迎合讀者的口味，故深受讀者喜愛(ài)。由此可見(jiàn)，“黃金十年”的民營(yíng)大報(bào)為了贏得更多的穩(wěn)定讀者，確實(shí)是在副刊上下了很大功夫。

4 開(kāi)始強(qiáng)調(diào)報(bào)刊的社會(huì)服務(wù)功能

在此之前的報(bào)紙要么旨在傳遞各種消息，要么旨在宣傳某些思想?？傮w來(lái)看，都只強(qiáng)調(diào)了報(bào)刊的傳播功能。但在“九一八”事變之后，由于中國(guó)在國(guó)際交往中處于被動(dòng)地位，再加上政府的軟弱，使得報(bào)界的有識(shí)之士開(kāi)始意識(shí)到，報(bào)紙除了傳遞信息、發(fā)表言論外，還必須擔(dān)負(fù)起警醒民眾、教育社會(huì)的責(zé)任。因而，報(bào)刊興辦社會(huì)服務(wù)事業(yè)成為了當(dāng)時(shí)的一股進(jìn)步潮流。如史量才就在“九一八”事變后轉(zhuǎn)變了辦報(bào)思想并繼續(xù)推進(jìn)報(bào)社經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的同時(shí)，開(kāi)始將《申報(bào)》的重心向社會(huì)效益轉(zhuǎn)移。一方面，創(chuàng)辦了《經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊》、《醫(yī)藥周刊》、《建筑專(zhuān)刊》等眾多的專(zhuān)刊、專(zhuān)欄，既能適應(yīng)不同讀者的口味，還能達(dá)到普及知識(shí)的目標(biāo)；另一方面，由于史量才較為關(guān)注教育，《申報(bào)》上向來(lái)重視刊登與教育相關(guān)的消息。而且，還借著六十周年慶的好時(shí)機(jī)，積極開(kāi)創(chuàng)《申報(bào)》附屬文化事業(yè)，連續(xù)推出了《申報(bào)月刊》、《月刊叢書(shū)》、《申報(bào)》流通圖書(shū)館、業(yè)余補(bǔ)習(xí)學(xué)校、讀者服務(wù)部等，力求為社會(huì)服務(wù)，引起了社會(huì)熱烈的反響[4]。而另一份民營(yíng)大報(bào)——《世界晚報(bào)》，其特色之一也是“特辟專(zhuān)欄，揭載關(guān)于教育界之種種消息，以引起國(guó)民注意?！边M(jìn)而大量刊登學(xué)校和教育方面的消息，以老師和學(xué)生為目標(biāo)讀者群。到后來(lái)，教育新聞還成為了《世界晚報(bào)》的“生命線(xiàn)”。

5 結(jié)語(yǔ)

“黃金十年”期間的民營(yíng)大報(bào)代表了當(dāng)時(shí)我國(guó)報(bào)紙發(fā)展的水平，其影響力甚至遠(yuǎn)及歐美地區(qū)，其發(fā)展模式和傳播方式也為之后的報(bào)紙樹(shù)立了典范。且由于受到時(shí)代的影響，每一個(gè)特定時(shí)期的報(bào)紙，其新聞傳播思想都帶上了那個(gè)時(shí)期的獨(dú)特烙印?！包S金十年”民營(yíng)大報(bào)的新聞傳播思想也體現(xiàn)出那個(gè)時(shí)代的特色，其中也有值得當(dāng)今的報(bào)刊學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

[1]楊聯(lián)宇.《新聞報(bào)》淺析——兼與《申報(bào)》比較[J].新聞傳播.2009（4）：38.

[2]陶菊隱.記者生活三十年：親歷民國(guó)重大事件[M].上海：中華書(shū)局.2005：34.

[3]丁淦林.中國(guó)新聞事業(yè)史（修訂版）[M].高等教育出版社.2007：188.

[4]何晶.《簡(jiǎn)論鼎盛時(shí)期的〈申報(bào)〉（1931-1935）》[D].四川：四川大學(xué)，2002.

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2096-4110（2017）02（a）0000-00

張璐（1991-），女，云南曲靖人，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，碩士研究生，新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)。