□王軍軍(云南師范大學(xué)云南昆明650500)

大學(xué)生體育消費(fèi)觀的調(diào)查分析與研究
——以濱州學(xué)院為例

□王軍軍(云南師范大學(xué)云南昆明650500)

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、邏輯分析法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法等研究方法就現(xiàn)階段在濱州學(xué)院的大學(xué)生的消費(fèi)觀進(jìn)行分析與研究。通過(guò)調(diào)查男女消費(fèi)差異情況可以知道男生和女生在體育方面的異同，存在差異的原因與性別的關(guān)系。在調(diào)查中分析與研究濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的情況，為以后的大學(xué)生體育消費(fèi)情況做好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查分析

隨著社會(huì)主義生產(chǎn)力的發(fā)展，大學(xué)生體育消費(fèi)已經(jīng)成為備受關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，只有把握住大學(xué)生獨(dú)特的消費(fèi)行為導(dǎo)向，針對(duì)其理想消費(fèi)消費(fèi)才能引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確健康的消費(fèi)觀,促進(jìn)他們健康全面地發(fā)展理性消費(fèi)。大學(xué)生用于體育消費(fèi)的錢(qián)都是來(lái)自于父母，除了用于生活費(fèi)外用于體育消費(fèi)的資金是有限的，多種多樣的體育消費(fèi)方式會(huì)使學(xué)生的消費(fèi)異化。通過(guò)對(duì)濱州學(xué)院的大學(xué)生的體育消費(fèi)情況的調(diào)查，了解大學(xué)生的體育消費(fèi)情況和特點(diǎn)，以得出2 1世紀(jì)的大學(xué)生的體育的情況。

1、研究對(duì)象和研究方法

1.1、研究對(duì)象

以濱州學(xué)院1 1個(gè)系院等專(zhuān)業(yè)學(xué)生的體育消費(fèi)為研究對(duì)象隨機(jī)抽取1 1 0 0名學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，就所調(diào)查情況在濱州學(xué)院大學(xué)生中的可行性條件進(jìn)行深入調(diào)查研究。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)查閱有關(guān)高校關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)情況分析的學(xué)術(shù)期刊、優(yōu)秀學(xué)位論文、圖書(shū)館資料等途徑為本次的研究提供充實(shí)的理論基礎(chǔ)。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。

設(shè)計(jì)了針對(duì)濱州學(xué)院大學(xué)生的調(diào)查問(wèn)卷，并采取分層抽樣與隨機(jī)抽樣結(jié)合的方式在1 1個(gè)系院進(jìn)行了調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷1 1 0 0份，包括男生5 0 2份，女生5 9 8份，回收問(wèn)卷1 0 0 0份，回收率是9 0%；有效問(wèn)卷9 5 0份，有效率為9 5%。

（3）訪(fǎng)談法。

通過(guò)隨機(jī)走訪(fǎng)濱州學(xué)院體育系教師，對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的類(lèi)型、體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)等情況進(jìn)行訪(fǎng)談，了解現(xiàn)代大學(xué)生的體育消費(fèi)情況，以供參考。

2、結(jié)果與分析

2.1、對(duì)濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)查與分析

作為濱州學(xué)院的在校大學(xué)生，了解大學(xué)生的日常生活以及熟悉校園的環(huán)境，對(duì)本校的大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)分析比較方便，認(rèn)識(shí)各個(gè)系的同學(xué)以及老師，在訪(fǎng)問(wèn)與發(fā)放問(wèn)卷的過(guò)程中會(huì)節(jié)省大量的人力和財(cái)力，為論文的寫(xiě)作充分節(jié)省了時(shí)間。

由于學(xué)校的人數(shù)過(guò)多較為復(fù)雜，所以采取的調(diào)查方式是以問(wèn)卷的形式進(jìn)行抽樣調(diào)查，這樣可以滿(mǎn)足調(diào)查要求的真實(shí)性和科學(xué)性，同時(shí)又具有代表性。

2.2、濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果

大學(xué)生體育消費(fèi)的形式主要是來(lái)自以對(duì)體育方面的消費(fèi)以及相關(guān)方面的消費(fèi)，參加運(yùn)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)服裝，鞋類(lèi)，設(shè)備，書(shū)籍，報(bào)紙，彩票消費(fèi)。

（1）濱州學(xué)院大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)類(lèi)型的分析。

可以看出，濱州學(xué)院的大學(xué)生體育消費(fèi)的類(lèi)型主要有以上幾種，其中大學(xué)生體育消費(fèi)排名第一的是在體育運(yùn)動(dòng)服裝方面，并且大部分的學(xué)生會(huì)用于服裝的金額也是不小的。排名其次的是大學(xué)生對(duì)于體育期刊、圖像的消費(fèi)，可能是與學(xué)生對(duì)于體育明星的熱愛(ài)與向往，人們往往會(huì)去購(gòu)買(mǎi)關(guān)于他們的一些資料。排名第三的是體育飲料，沒(méi)想到人們對(duì)于體育消費(fèi)在體育飲料方面是如此之大，也許是人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中對(duì)于飲料的要求比較高或運(yùn)動(dòng)后對(duì)于飲料的需求比較大。在圖表中可以看出前六都是金額消費(fèi)比較多的，剩下的金額驟減，用于體育消費(fèi)的金額不大,對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)影響也比較小，這幾部分也是大學(xué)生不是特別愛(ài)消費(fèi)或者是不愿意去消費(fèi)的或僅僅作為一種興趣愛(ài)好。

（2）對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)差異的分析。

表1 對(duì)濱州學(xué)院大學(xué)生男女體育消費(fèi)差異的調(diào)查表(n=1000)

（3）對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析。

從表1可以看出，男女大學(xué)生在體育消費(fèi)方面存在差別。在比較男女消費(fèi)差別的情況下，男生的體育消費(fèi)水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生；在同一個(gè)消費(fèi)金額階段男女生的體育消費(fèi)差異也是不一樣的，男生的消費(fèi)金額要大于女生，且每個(gè)金額階段都高于女生。在表中還可以看出，有相當(dāng)?shù)囊徊糠帜猩鸵徊糠峙M(fèi)在1 0 0元以?xún)?nèi)，消費(fèi)也不是很大，但是主要集中1 0 0-4 0 0這一階段由此可以看出大學(xué)生還是愿意花錢(qián)在體育上的不管是男生還是女生對(duì)于體育消費(fèi)總體來(lái)說(shuō)還是比較大的。

通過(guò)調(diào)查了解到，對(duì)于在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的體育消費(fèi)有很多人都不清楚甚至是不知道。從表2中可以看出，7 7.6%大學(xué)生學(xué)生認(rèn)為參加體育運(yùn)動(dòng)可以減輕壓力、6 7.6%大學(xué)生認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)可以減肥塑身并保持優(yōu)美身材，為此大學(xué)生可以并且接受體育消費(fèi)；還有少部分學(xué)生認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)不僅動(dòng)作優(yōu)美，還可通過(guò)練習(xí)達(dá)到強(qiáng)身健體、消遣娛樂(lè)的目的。還有2 0%的大學(xué)生體育消費(fèi)是隨大眾，認(rèn)為別人買(mǎi)的東西自己也要買(mǎi)，別人的消費(fèi)影響了自己的體育消費(fèi)。從以上可以看出濱州學(xué)院大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)比較深刻，同時(shí)現(xiàn)在大學(xué)生非常注重自己的外在形象，所以為數(shù)不少的學(xué)生是帶著各自的目進(jìn)行體育消費(fèi)，2 0.8%的隨大眾動(dòng)機(jī)的大學(xué)生也是有的。通過(guò)表的前三項(xiàng)可以發(fā)現(xiàn)濱州學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的是：當(dāng)代大學(xué)生正處于愛(ài)美、愛(ài)表現(xiàn)的年齡段，特別注意個(gè)人形象，尤其是女生為達(dá)到某部位的“理想化”程度，通過(guò)盲目地節(jié)食、吃減肥藥等方法，枉費(fèi)心機(jī)的去減肥。只有遵循循序漸進(jìn)的原則并且通過(guò)科學(xué)合理的飲食和鍛煉方法才能達(dá)到想要的健身、減肥的效果。在這一過(guò)程中也會(huì)有很多的體育消費(fèi)行為，只要通過(guò)合理的練習(xí)，便能滿(mǎn)足大學(xué)生塑造良好形體的需求。

（4）影響濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的因素。

通過(guò)調(diào)查分析我們可以知道，影響濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的因素總體來(lái)說(shuō)是大學(xué)生錢(qián)的多少。其中學(xué)生的每個(gè)月生活費(fèi)也是不一樣多的，城市的大學(xué)生生活費(fèi)相對(duì)比農(nóng)村的學(xué)生生活費(fèi)多，同時(shí)用于體育消費(fèi)的錢(qián)也比較多，城市的學(xué)生用于體育消費(fèi)的金額是農(nóng)村學(xué)生的三倍，其他方面城市普遍高于農(nóng)村學(xué)生。他們的消費(fèi)觀念也是不一樣的，城市學(xué)生的消費(fèi)觀念比農(nóng)村的觀念開(kāi)放，消費(fèi)也會(huì)多一些。以上這些因素對(duì)于濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)中的影響也是比較大的。

（5）場(chǎng)館設(shè)施短缺。

通過(guò)實(shí)地調(diào)查了解，濱州學(xué)院目前有兩間安裝有鏡子、把桿等設(shè)施的舞蹈房，但因?yàn)槲璧笇W(xué)（體育方向）專(zhuān)業(yè)課程較滿(mǎn)，除此以外籃球館、體操房等場(chǎng)館課程也是安排的比較充足，不能夠提供給非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生體育選修課使用，因此借用其他項(xiàng)目室內(nèi)場(chǎng)所環(huán)境也不現(xiàn)實(shí)。由于這些原因阻礙了體育消費(fèi)情況，并且大部分東西都是場(chǎng)館提供的或者學(xué)校提供的，由于場(chǎng)館設(shè)施限制，有的體育運(yùn)動(dòng)器材可能需要自己買(mǎi)。從表中可以看出除了學(xué)校的健身房之外所有的場(chǎng)館都是免費(fèi)的而且是全天開(kāi)放，完全可以滿(mǎn)足學(xué)生的運(yùn)動(dòng)需求。對(duì)于這些場(chǎng)館的消費(fèi)沒(méi)有物質(zhì)性的消費(fèi)，但是學(xué)校的健身房卻是物質(zhì)性的消費(fèi)，且消費(fèi)也不是很高切實(shí)考慮了學(xué)生的消費(fèi)，開(kāi)放的時(shí)間也是按照學(xué)生作息的時(shí)間制定的。

（6）大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)不夠。

表3 大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)調(diào)查

由于大學(xué)期間大學(xué)生的錢(qián)都是父母出的，所以大學(xué)生在消費(fèi)的時(shí)候沒(méi)有錢(qián)的概念，都是想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么消費(fèi)完之后還想買(mǎi)缺乏應(yīng)有的消費(fèi)意識(shí)。平時(shí)也沒(méi)有人和學(xué)生說(shuō)這方面的知識(shí)，只能靠自己的消費(fèi)觀來(lái)判斷自己的消費(fèi)情況。大學(xué)生男女生的體育消費(fèi)意識(shí)都是比較弱的，但是男生比女生的消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)點(diǎn)，總體來(lái)看男女大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)沒(méi)有什么概念。

2.3、濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)濱州市目前的消費(fèi)情況來(lái)看，主要是在學(xué)校體育消費(fèi)的基礎(chǔ)上，在學(xué)校體育消費(fèi)量不是很高的情況下，針對(duì)大學(xué)生體育用品消費(fèi)供給，不會(huì)造成學(xué)生盲目、任意的消費(fèi)從而在某種程度上為學(xué)生節(jié)省了金錢(qián)。在學(xué)校的有關(guān)場(chǎng)地設(shè)施基本都是免費(fèi)的，而且大學(xué)生使用起來(lái)也比較方便，開(kāi)放的時(shí)間也是針對(duì)學(xué)生的作息制定的。有的運(yùn)動(dòng)服裝、器械滿(mǎn)足在學(xué)校使用的要求即可沒(méi)有非常高的要求，從而也不必買(mǎi)價(jià)格昂貴的器械，從而節(jié)省很大的一些金錢(qián)。

2.4、體育消費(fèi)與其他體育項(xiàng)目的相互作用

從體育消費(fèi)與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的相互作用這個(gè)方面來(lái)講，有些方面的體育消費(fèi)對(duì)于運(yùn)動(dòng)還是很有必要的，籃球服裝和運(yùn)動(dòng)裝備可以有效的避免運(yùn)動(dòng)傷害，這方面的體育消費(fèi)金額占總消費(fèi)的1 2.4%，并且更有利于達(dá)到運(yùn)動(dòng)的效果；運(yùn)動(dòng)飲料也可以放在其他運(yùn)動(dòng)形式之后幫助身體在最短的時(shí)間內(nèi)得到最好的休息和恢復(fù)體力這方面的消費(fèi)占1 1.8%，且可以有效緩解運(yùn)動(dòng)疲勞。這表明在濱州學(xué)院體育消費(fèi)與其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間有相互作用。

3、結(jié)論

（1）濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)和認(rèn)識(shí)方面的問(wèn)題，大學(xué)生主觀因素從一定程度上阻礙了大學(xué)生體育消費(fèi)的廣泛開(kāi)展；

（2）大學(xué)生體育消費(fèi)缺乏正確的認(rèn)識(shí)和指導(dǎo)，大學(xué)生體育消費(fèi)是以實(shí)物消費(fèi)為主，大學(xué)生體育消費(fèi)觀念不完善，亟待進(jìn)一步完善；

（3）濱州學(xué)院大學(xué)生體育消費(fèi)主要包括體育設(shè)施、場(chǎng)地的不足，同時(shí)大部分都是免費(fèi)的因此會(huì)有很少的消費(fèi)在這方面。

[1]鄭紅波.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2003,5(4).

[2]林少娜.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究[J].浙江體育科學(xué),2001,23(6).

[3]韓湘平,陳玉清.湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐,2003,24(3).

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1006-8902-2017-（02）-LXY

王軍軍（1993-），女，山東省濱州市人，云南師范大學(xué)在讀研究生，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。