□孫浩東（浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院浙江舟山316111）

徒步運(yùn)動(dòng)與旅游經(jīng)濟(jì)“小確幸”關(guān)系的構(gòu)建
——以舟山群島徒步運(yùn)動(dòng)為例

□孫浩東（浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院浙江舟山316111）

舟山的健身步道，非常具有海島特色，但原生態(tài)有余，規(guī)整舒適度不足；舟山旅游業(yè)季節(jié)短板突顯。舟山旅游業(yè)與徒步運(yùn)動(dòng)都在謀求更好的發(fā)展。做大做強(qiáng)舟山的徒步行組織的品牌，既可以成為本島群眾健身怡情優(yōu)質(zhì)群體運(yùn)動(dòng)，又可以作為舟山旅游的一張新名片，吸引外地徒步行組織紛至沓來(lái)。健身步道小小的投入，帶來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新商機(jī)。全民健身工程與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展“小確幸”關(guān)系的構(gòu)建確立，帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值令人驚喜。

徒步運(yùn)動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)群島特色關(guān)系構(gòu)建

國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬在2009年說(shuō)過(guò)的話(huà)，“每個(gè)人在所在的地方積極參與體育鍛煉，就是最好的方式?！薄白尳∩沓蔀槿藗兩畹囊徊糠?，使人民群眾真正享受到體育帶來(lái)的健康和快樂(lè)，讓體育在人的全面發(fā)展與和諧社會(huì)構(gòu)建中發(fā)揮更加積極的作用！”時(shí)至今日，全民健身的理念已深入民心。在五花八門(mén)、見(jiàn)仁見(jiàn)智的各項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)中，徒步運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一項(xiàng)接受度高、受眾面廣、投入額少的優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

徒步運(yùn)動(dòng)是步行攀登訓(xùn)練和增氧健身的有機(jī)組合。大量研究表明，運(yùn)動(dòng)負(fù)荷過(guò)小，不能引起機(jī)體的效能反應(yīng)，達(dá)不到強(qiáng)身健體的作用；運(yùn)動(dòng)負(fù)荷過(guò)大，機(jī)體過(guò)度消耗超載，對(duì)傷害身體也不言而喻。所以適度運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)當(dāng)時(shí)大力提倡的科學(xué)健身的理念。據(jù)有關(guān)醫(yī)學(xué)研究表明，徒步運(yùn)動(dòng)是目前對(duì)心血管呼吸系統(tǒng)的保健最有效的項(xiàng)目之一。徒步運(yùn)動(dòng)在大自然環(huán)境中進(jìn)行，跳出了人們?nèi)粘╇s的生活的節(jié)奏，欣賞沿途的美景，放松心身；同時(shí)，心肺等器官得到了有氧訓(xùn)練，肌肉鍛煉適度有效。徒步運(yùn)動(dòng)不僅能提高人們的抵抗疾病能力和環(huán)境適應(yīng)能力，而且還能促進(jìn)人們心理的積極健康的發(fā)展指向。所以徒步運(yùn)動(dòng)越來(lái)越為各個(gè)年齡段人們接受、喜愛(ài)、認(rèn)同。因此，廣泛開(kāi)展徒步運(yùn)動(dòng)成為一種提升民生質(zhì)量的重要途徑。舟山作為一個(gè)具有良好生態(tài)環(huán)境的旅游城市，天然地具備開(kāi)展徒步運(yùn)動(dòng)的優(yōu)越條件，但目前尚缺乏如何圍繞旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行系統(tǒng)全面規(guī)劃和促進(jìn)徒步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。因此，如何在徒步這一健身運(yùn)動(dòng)與舟山的旅游經(jīng)濟(jì)之間構(gòu)建一種相互促進(jìn)的關(guān)系成為一個(gè)亟待研究的課題。

1、舟山群島徒步運(yùn)動(dòng)發(fā)展的的優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)狀

1.1、徒步運(yùn)動(dòng)在舟山群島的優(yōu)勢(shì)所在。

徒步運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)最適宜的季節(jié)是春秋兩季。舟山旅游淡旺分明，資源開(kāi)發(fā)主要集中在佛、海兩項(xiàng)上。過(guò)了夏季旅游市場(chǎng)就暗淡下來(lái)。舟山的空氣在全國(guó)是最優(yōu)質(zhì)的，藍(lán)天白云、青山綠水也同樣是。在春秋兩季，到舟山來(lái)場(chǎng)徒步運(yùn)動(dòng)，呼吸全中國(guó)最清潔空氣，看最靈動(dòng)的藍(lán)天白云，徜徉于江南婉約的青山綠水中，真的是很愜意的一件事。春秋季的舟山，氣候宜人，溫度適中，美景如畫(huà)，徒步運(yùn)動(dòng)正當(dāng)時(shí)。在舟山，冬季徒步運(yùn)動(dòng)也是極好的。舟山的冬季只有極少的日子西北風(fēng)橫行，看好天氣預(yù)報(bào)，選個(gè)暖陽(yáng)融融的日子，和大自然來(lái)個(gè)親密接觸，冬季的活力就此生成。

1.2、目前舟山已開(kāi)發(fā)的徒步運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

表1 定海已開(kāi)發(fā)較成熟線路

舟山已建成開(kāi)發(fā)的綠色登山健身步道，還是非常具有海島特色的。在保持海島生態(tài)原貌的前提下，政府努力把自然景觀、特色村落、古驛道、古寺廟、古城墻、古橋、漁農(nóng)家樂(lè)完美結(jié)合。自然唯美的海島地形地貌與淳樸滄桑的漁村人文氣息有效揉和，綻放出舟山海島綠道的獨(dú)特魅力。下面以定海區(qū)、普陀區(qū)為例，看看舟山群島健身步道的建設(shè)現(xiàn)狀。

舟山徒步運(yùn)動(dòng)漸成潮流，協(xié)會(huì)組織如火如荼。2012年，定海區(qū)成立了登山協(xié)會(huì)，最初成員只有幾十人。短短幾年，就發(fā)展到現(xiàn)在的3 0 0 0多人?，F(xiàn)在，無(wú)需提早喊話(huà)，晚上出通告，清早即可成行。成員中有從“虛弱”的胖子變身成精力充沛的運(yùn)動(dòng)健將，最后成為協(xié)會(huì)骨干；協(xié)會(huì)成員認(rèn)為參加了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，身體健康了，心態(tài)積極了，社交圈廣了，心情更美了。現(xiàn)在組織戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，不怕沒(méi)人氣，倒怕太過(guò)火爆。舟山各類(lèi)民間戶(hù)外運(yùn)動(dòng)社團(tuán)、俱樂(lè)部如雨后春筍般出現(xiàn)。就定海區(qū)而言，截止2016年底，區(qū)登山協(xié)會(huì)成立以來(lái)已經(jīng)有3萬(wàn)多人次參加活動(dòng)，大活動(dòng)千人以上，小活動(dòng)也有近百人參加。

2、徒步運(yùn)動(dòng)與旅游經(jīng)濟(jì)有效聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出“小確幸”的良好的生態(tài)關(guān)系

2.1、舟山旅游業(yè)與徒步運(yùn)動(dòng)都在謀求更好的發(fā)展

舟山旅游業(yè)是政府重點(diǎn)扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，2015年實(shí)現(xiàn)旅游總收入3 3 8.4 4億元，增長(zhǎng)1 2.8%。由于氣候和環(huán)境的影響，舟山旅游淡旺分明，而且按舟山氣候條件，淡季更占到2/3的時(shí)間長(zhǎng)度，旅游業(yè)短板突顯。除去季節(jié)短板因素，幾十年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展下來(lái)，傳統(tǒng)旅游業(yè)也走進(jìn)倦怠期。舟山旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也亟需補(bǔ)充新鮮血液。舟山徒步運(yùn)動(dòng)雖然在民間發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但原生態(tài)、弱投入、少建設(shè)的健身步道也慢慢走入了瓶頸期。如果只是單純作為民生工程而言，奢望政府有多大投入，顯然不切實(shí)際。但如果徒步運(yùn)動(dòng)與旅游經(jīng)濟(jì)能有效聯(lián)動(dòng)，在舟山的徒步運(yùn)動(dòng)這塊處女地上開(kāi)發(fā)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，政府必然心甘情愿地加大投入力度。

2.2、舟山徒步運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值展望

2016第二屆舟山馬拉松剛剛成功落幕，本屆賽事共設(shè)置半程馬拉松和6.5公里健身跑兩個(gè)項(xiàng)目。來(lái)自澳大利亞、德國(guó)、俄羅斯等十七個(gè)國(guó)家和地區(qū)的萬(wàn)名選手參加了此次賽事，人數(shù)較去年比，增長(zhǎng)了一倍，其中外地選手占參賽總?cè)藬?shù)的7 1.0 1%，遍布全國(guó)各地。舟馬帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益從短論，可能最多一周；馬拉松一年就一次，就經(jīng)濟(jì)價(jià)值而言，想象空間仍舊有限。徒步運(yùn)動(dòng)就不同了，隨時(shí)都可以，由此帶動(dòng)的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值才有分量。

參與遠(yuǎn)程徒步運(yùn)動(dòng)的人群基本都是有想法的，與山山水水對(duì)話(huà)的人群，他們不同于旅行團(tuán)來(lái)去匆匆。他們會(huì)品茶、品海鮮、品藍(lán)天白云。他們呆在舟山的時(shí)間相對(duì)更寬裕。尤其是春秋冬，舟山的海鮮相對(duì)較充裕，用合適的錢(qián)吃到正宗新鮮的海鮮是大概率事件。春秋冬季舟山旅館業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，價(jià)格大大降低，客人們還有寬裕的挑選余地。這時(shí)候的消費(fèi)，無(wú)論是餐飲還是住宿，客人都能得到高滿(mǎn)意度的消費(fèi)體驗(yàn)，想要他們當(dāng)回頭客，或者呼朋引伴的再次光臨，也應(yīng)該是大概率事件。

2.3、創(chuàng)舟山徒步行品牌，花香自有彩蝶來(lái)

要做到有效吸引更多的外地徒步行組織來(lái)舟山，就必須創(chuàng)出舟山徒步行品牌。先問(wèn)耕耘，再問(wèn)收獲。絕美風(fēng)光，海島特色，藍(lán)天白云是老天賜予舟山群島人民的財(cái)富。青山綠水就是金山銀山。舟山現(xiàn)有的綠道建設(shè)大多以原生態(tài)為主，基本上保留原有硬覆蓋路面，并根據(jù)沿途的自然風(fēng)景和植被，在原有路基基礎(chǔ)上，建成為砂石道，落葉步道，林蔭小道。筆者調(diào)研認(rèn)為這些步道現(xiàn)狀是原生態(tài)有余，規(guī)整舒適度不足。本著有挑戰(zhàn)性、原真性、主題性，以全新的眼光和高度打造幾條有亮點(diǎn)的健身步道，是創(chuàng)徒步行品牌的第一步。同時(shí)通過(guò)對(duì)健身帶、休息區(qū)、觀景臺(tái)和景觀帶的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)登山健身步道的趣味功能和觀景功能，更大地激發(fā)健身者的登山熱情。暖心的細(xì)節(jié)也決定著成敗。比如路標(biāo)個(gè)性化的設(shè)計(jì)；步道標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的完善；食品購(gòu)買(mǎi)柜的安放（除去盛夏，其他季節(jié)均可正常使用），考慮徒步運(yùn)動(dòng)者比較多，修建大一點(diǎn)休息亭，比如長(zhǎng)廊似的休息亭，不一而足。

另外線路開(kāi)發(fā)注重安全保障性因素，萬(wàn)一發(fā)生意外危險(xiǎn)，救援隊(duì)伍能第一時(shí)間抵達(dá)救援地點(diǎn)。合理設(shè)置報(bào)警點(diǎn)、臨時(shí)避難所等配套服務(wù)設(shè)施，利用鄰近的社區(qū)(村)衛(wèi)生院建立醫(yī)療救護(hù)點(diǎn)和山地救援隊(duì)，把安全系數(shù)做到最高，最大努力保障參與者的人身安全。安全保障到位給參與者吃下定心丸。

比起上億的旅游資源投資，建設(shè)幾條健身步道投資比較容易實(shí)施。做大做強(qiáng)舟山的徒步行組織的品牌，既可以成為本島群眾健身怡情可大面積參與的優(yōu)質(zhì)群體運(yùn)動(dòng)，又可以作為舟山旅游的一張新名片，在江浙滬游客中產(chǎn)生一定的知名度、惦記度、回頭度，吸引外地徒步行組織紛至沓來(lái)。

3、結(jié)束語(yǔ)

“小確幸”，小小的確實(shí)的幸福。健身步道小小的投入，帶來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新商機(jī)。兩者有效聯(lián)動(dòng)，良性循環(huán)。全民健身工程與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展“小確幸”關(guān)系的構(gòu)建確立，帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值令人驚喜。

[1]劉韞,宋俊和.徒步旅游定義初探[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院報(bào), 2012(4).

[2]許峰等.體育元素在城市品牌系統(tǒng)構(gòu)建過(guò)程中的作用機(jī)制[J].體育學(xué)刊,2012,3.

[3]朱璇.背包旅行:基于中國(guó)案例的理論和實(shí)證研究[D].上海:華東師范大學(xué)博士論文,2005.

[4]高建玲,烏蘭.對(duì)商業(yè)體育俱樂(lè)部消費(fèi)者群體現(xiàn)狀的調(diào)查分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,3.

[5]黃向．徒步旅游國(guó)內(nèi)外發(fā)展特點(diǎn)比較研究[J]．世界地理研究, 2005,(9)．

[6]張世忠.鄒愛(ài)華.北京高校學(xué)生參與戶(hù)外徒步運(yùn)動(dòng)的調(diào)查與分析[C].第三屆國(guó)際（中國(guó)）徒步論壇文集,2012.

G826

A

1006-8902-2017-（02）-LXY