孫祺

摘 要：當(dāng)前是一個信息時代，新媒體也在飛速地發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)受到了新媒體浪潮的制約。該文對傳統(tǒng)媒體及新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀以及電視新聞的報道困境進(jìn)行研究和分析，并對電視新聞報道的改革，提出了一些相關(guān)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視；新聞報道；策略

隨著時代的飛旋，對于便捷而快速的傳播方式，人們普遍認(rèn)可。時代的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展是一個很好的體現(xiàn)，但是，傳統(tǒng)媒體運營也受到了一定的威脅[1]。對于新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體必須要將定位找準(zhǔn)，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠立足。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

新媒體的傳播速度比較快，廣泛覆蓋資訊的內(nèi)容，時效性非常強，民眾可以將評價及時地進(jìn)行反饋。但是，新媒體的管理比較復(fù)雜，所涉及的內(nèi)容也比較多，從而降低了資訊的準(zhǔn)確性和民眾的信服度。

傳統(tǒng)媒體從產(chǎn)生的時間來看，比較長，有特定的用戶，幾十年來，對電視節(jié)目準(zhǔn)時進(jìn)行收看，已經(jīng)成為許多用戶的習(xí)慣。電視新聞媒體的工作者，都進(jìn)行過專業(yè)培訓(xùn)，經(jīng)驗比較豐富，報道的新聞權(quán)威性比效高[2]。但是，傳統(tǒng)電視媒體的報道傳播的速度比較慢，形式也比較單一，民眾不但不能及時地進(jìn)行反饋，也無法參與互動，從而將一些用戶流失了。

從以上可以看出，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體都有優(yōu)缺點，如果想要與時代的發(fā)展相適應(yīng)，必須要取長補短，才能夠使用戶的需求得到滿足。

二、電視新聞報道的困境

（一）收看電視要有特定接收環(huán)境

觀眾在接收電視信息時，需要有特定的環(huán)境，不但要有一臺電視機，還要有機頂盒及固定的接收場所，將安裝設(shè)備人工進(jìn)行開通。只有具備了這些特定接收環(huán)境，才能夠收看電視[3]。因此，人們更青睞手機上網(wǎng)，對于比較感興趣的新聞熱點和資訊，可以利用網(wǎng)絡(luò)信號隨時進(jìn)行查閱。

（二）用戶的互動性差，無法及時與民眾進(jìn)行交流

電視媒體的用戶體系雖然非常龐大，但是，與用戶的互動性卻很差，無法及時地與用戶進(jìn)行交流。傳統(tǒng)電視媒體傳播比較單向性，新聞資訊只是由媒體工作者傳達(dá)給觀眾，觀眾的聲音卻聽不到，民眾對事態(tài)反饋的信息無法及時地接收到。新媒體在這方面具有很大的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，對民眾的意見可以及時地聽取，將傳播的方式不斷地進(jìn)行改革，從而使用戶的需求得以滿足。

（三）新聞資訊更新速度慢

對于新聞資訊而言，快和新是傳播的主要特點，對于新聞事態(tài)發(fā)展，在第一時間，民眾需要了解。新聞事態(tài)發(fā)展的發(fā)布，傳統(tǒng)電視媒體需要一些過程，這對于民眾所要求的快和新是很難滿足的。而新媒體卻能夠?qū)狳c的事件在第一時間進(jìn)行報道，民眾只要將網(wǎng)絡(luò)打開，就能夠?qū)⒆羁熳钚碌男侣勝Y訊及時收看到。

因此，雖然電視新聞報道的權(quán)威性比較強，但是，互動性比較差，傳播的速度也比較慢，接收的方式也受到了一定的制約，這就使電視新聞報道工作，在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，陷入了困境。

三、在新媒體語境下，電視新聞報道發(fā)展的策略

（一）與新媒體合作

從當(dāng)前來看，信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用都非常廣泛，新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機的結(jié)合，共同進(jìn)行發(fā)展，在新媒體的語境下，實現(xiàn)電視新聞報道的長足發(fā)展是非常有必要的。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機地結(jié)合，可以將自身的缺陷進(jìn)行規(guī)避，優(yōu)勢進(jìn)行互補，使雙贏局面得以實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身的基礎(chǔ)雄厚和受眾廣泛以及公信力高等優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，結(jié)合新媒體，新媒體將自身內(nèi)容豐富和傳遞速度快的優(yōu)勢進(jìn)行利用，對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行反作用，從而使雙方共同的進(jìn)步得以有效地促進(jìn)[4]。

（二）建立完善的交流和反饋機制

新媒體與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行比較，能夠與民眾及時地進(jìn)行交流和反饋。在新媒體的語境下，電視新聞報道應(yīng)該將完善的交流和反饋機制建立起來，對于民眾的意見應(yīng)該及時聽取，分析和研究觀眾對于新聞報道各方面的實際需求和意見，改進(jìn)自身不合理之處，從而使新媒體語境下電視新聞報道的發(fā)展得以有效地促進(jìn)。

（三）提高新聞的傳播速度，提升傳播的時效性

新和快是網(wǎng)絡(luò)媒體最主要的特點，傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)。電視新聞報道不但要有特定的采集和編輯，還需要有一定的制作費用和發(fā)布機制，這就會使傳播新聞的速度受到影響。對于第一手信息，人們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)獲得，不愿意等待傳播速度比較慢的電視新聞。對于新聞的傳播機制，電視媒體的工作者就應(yīng)該不斷地進(jìn)行改革，將資源進(jìn)行節(jié)省，對新聞資訊的利用率進(jìn)行有效地整合，從而使新聞傳播的時效性得以提升。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有優(yōu)缺點。所以，若將電視新聞報道的長足發(fā)展得以實現(xiàn)，就需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，優(yōu)勢進(jìn)行互補。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳一鳴，閻罡.試論基于新媒體語境下的電視新聞報道策略[J].視聽，2016（12）：110-111.

[2]戴玲玲.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].西部廣播電視，2015（17）：43.

[3]趙京梅.新媒體語境下電視新聞深度報道探析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（08）：164-165.

[4]劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].品牌（下半月），2015（02）：31.