賀京周?宋和平?張斌南

【摘 要】 本文以陜西省渭南市大學(xué)生為研究對象，調(diào)研結(jié)果分析表明：二線城市大學(xué)生因經(jīng)濟(jì)來源、余暇時間、體育鍛煉習(xí)慣、消費(fèi)意識等因素的影響，體育消費(fèi)以購買實(shí)物為主體，男女生體育消費(fèi)存在較明顯的差異，參與性體育消費(fèi)比例明顯較高，精神產(chǎn)品的體育消費(fèi)相對較低。建議采取各種措施推進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 渭南市；二線城市；大學(xué)生；體育消費(fèi)現(xiàn)狀；調(diào)研分析；建議

一、引言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活方式和健康觀念隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，作為21世紀(jì)有著較高文化素養(yǎng)與先進(jìn)思想理念的當(dāng)代大學(xué)生，已經(jīng)能夠意識到健康的重要性，所以他們在日常校園生活中對體育健身行為和體育消費(fèi)的意識觀念也隨之有所改變。所謂體育消費(fèi)就是指人們用于體育方面的活動費(fèi)用支出，其中包括實(shí)物性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、觀賞性體育消費(fèi)、精神產(chǎn)品體育消費(fèi)和體育彩票等方面的消費(fèi)，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。[1]本研究通過對二線城市在校大學(xué)生的體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查與研究，通過研究分析大學(xué)生體育消費(fèi)的規(guī)律與特征，并對其進(jìn)行合理化的引導(dǎo)。

二、研究對象

本文以陜西省渭南市大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對象。

主要研究方法：

1、文獻(xiàn)資料法。通過萬方數(shù)據(jù)庫查閱、百度、中國知網(wǎng)，了解了關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)方面的資料三十多篇，并且查閱了多本有關(guān)專著作為本研究理論支撐。

2、問卷調(diào)查法。通過對本文相關(guān)研究問題的具體分析設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，并先后征求了多位體育以及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，并在此基礎(chǔ)上對問卷的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的修改，確保本問卷的科學(xué)性與合理性。

本研究隨機(jī)選取陜西省渭南市高校在校大學(xué)生共500名學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查。其中男生250份、女生250份，了解渭南市在校大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況。對收回的調(diào)查問卷進(jìn)行檢驗(yàn)性剔除，調(diào)查問卷的發(fā)放與回收統(tǒng)計(jì)情況見下表1。

表1 問卷的發(fā)放與回收統(tǒng)計(jì)表

問卷項(xiàng) 發(fā)放問卷數(shù) 回收問卷數(shù) 有效問卷數(shù) 回收率 有效率

男生 250 236 235 94.4 94

女生 250 250 240 100 96

為了確保問卷的可信度、效度，請6位體育教育專業(yè)資深者對問卷的效度進(jìn)行評定，結(jié)果顯示問卷的效度評價較高以上標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到94.44%。對于問卷的信度檢驗(yàn)采用抽樣復(fù)測法，隨機(jī)抽取曾經(jīng)參與問卷調(diào)查的其中50名大學(xué)生，間隔的時間為10～12天，計(jì)算兩次測量的相關(guān)系數(shù)R=0.86。根據(jù)著名學(xué)者DeVellis（1991）的觀點(diǎn)：0.60～0.65（不宜要）；0.66～0.70（最小可接受值）；0.71～0.80（相當(dāng)好）；0.81～0.90（非常好）

3、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。本文運(yùn)用了Excel2007軟件對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并以此為基礎(chǔ)對本調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析。

4、訪談法。對渭南市在校大學(xué)生的體育消費(fèi)情況進(jìn)行了溝通與訪談，并與相關(guān)大學(xué)生進(jìn)行交流與溝通，聽取了它們對相關(guān)問題的看法。

5、邏輯分析法。根據(jù)相關(guān)問卷調(diào)查的結(jié)果，運(yùn)用類比、總和等邏輯分析方法對相關(guān)結(jié)果進(jìn)行處理與分析。

三、結(jié)果與分析

1、體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

表2 大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

消費(fèi)類型 購買實(shí)物 觀賞與參與 精神產(chǎn)品與體彩 合計(jì)

人均年支出（元） 459.7 169.7 66.0 695.4

百分比（%） 66.1 25.4 8.5 100

由表2可知，大學(xué)生體育消費(fèi)支的年人均支出為695.4元人民幣。從數(shù)據(jù)中我們可以看到大學(xué)生購買實(shí)物的人均每年支出費(fèi)用為459.7元，占比總支出的66.1%。其中的原因主要是因?yàn)殡S著大學(xué)生對于接受體育教育方面的加深和文化知識的積累，參與各類型的體育健身方面的活動人數(shù)日益增多，所以與之相關(guān)的體育產(chǎn)品消費(fèi)也在增多。觀賞與參與的人均年消費(fèi)支出為169.7元，占費(fèi)用總支出的25.4%，精神產(chǎn)品與體彩的年人均支出為66.0元，占體育消費(fèi)總支出的8.5%。從以上數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，購買實(shí)物仍是現(xiàn)階段體育消費(fèi)的主體，其余方面的體育消費(fèi)仍相對較少。

（1）實(shí)物形式消費(fèi)。圖1是對大學(xué)男女生實(shí)物體育消費(fèi)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，可見其中男女生存在較明顯的差異；男生的實(shí)物消費(fèi)主要體現(xiàn)在服裝、運(yùn)動鞋、籃球、足球等方面的消費(fèi)；女生的實(shí)物消費(fèi)則主要體現(xiàn)在運(yùn)動服、羽毛球拍、跳繩等體育用品的消費(fèi)。其中在運(yùn)動鞋與運(yùn)動器材方面的消費(fèi)男生要大于女生，在實(shí)際的消費(fèi)過程中在運(yùn)動服消費(fèi)的傾向上女生更注重服裝的外觀，女生選擇的運(yùn)動器材也以價格略低的運(yùn)動器材為主。

由下表3可知：100元-300元的其中男生比例26%，女生比例18%。所以在購買個人體育用品人數(shù)方面男女生雖有一定的差距，但在其購買個人體育用品的價格上男女生的差距就是很小了。由圖1可知，運(yùn)動服運(yùn)動鞋等個人運(yùn)動用品消費(fèi)占消費(fèi)比例的大多數(shù)。在個人體育物品運(yùn)動器械方面，男生對足球、籃球消費(fèi)多于女生，而女生在個人體育物品運(yùn)動器械方面羽毛球、跳繩要多于男生，這也是因?yàn)樾詣e的不同導(dǎo)致的比例差距，然而也就引起了男、女生消費(fèi)金額的差距，很明顯足球、籃球的價格要高于羽毛球、跳繩之類的。[2]

（2）觀賞性體育消費(fèi)。經(jīng)調(diào)查得知，有過半的大學(xué)生花錢觀看比賽，但一年內(nèi)次數(shù)不多，也沒有定數(shù)，都是根據(jù)自己的時間和經(jīng)濟(jì)情況決定的，有時一月去幾次，有時幾個月也去不了一次。其中近半數(shù)的大學(xué)生每學(xué)期的體育消費(fèi)都在50元以下，學(xué)期體育消費(fèi)過百元以上的仍為少數(shù)大學(xué)生。

且由下表5可知：在該項(xiàng)體育消費(fèi)的大學(xué)生群體中，地域性差異并沒有造成大學(xué)生體育消費(fèi)的明顯差異，但家庭收入情況的直接影響了相關(guān)項(xiàng)目的支出情況。

這部分學(xué)生家庭收入是比較低的，但這些學(xué)生有參與該消費(fèi)的愿望，可見家庭經(jīng)濟(jì)收入的基礎(chǔ)決定了其參與觀賞性的體育消費(fèi)的行為層次。[3]

（3）參與性體育消費(fèi)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段大學(xué)生在校內(nèi)外參與性體育消費(fèi)比例明顯較高，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中主要是源于相關(guān)興趣愛好的消費(fèi)，特別是參加操舞俱樂部的比例明顯增高。而參加校外消費(fèi)的主要用途也主要是參加體育俱樂部的消費(fèi)，但校外的消費(fèi)更多卻別于校內(nèi)的興趣，而主要是側(cè)重相關(guān)技能的提升。這就與學(xué)生家庭的經(jīng)濟(jì)狀況有著緊密的關(guān)系。由上表5統(tǒng)計(jì)可知，二線城市高校大學(xué)生有來自城市的、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村的，這就從一定程度上決定了其消費(fèi)的能力與層次不會過高，當(dāng)然隨著家庭經(jīng)濟(jì)收入的增加，體育消費(fèi)的支出也會有所增長。[4]

大學(xué)生的體育消費(fèi)意識也尤其重要，基本上所有的大學(xué)生都贊成“學(xué)校花錢我鍛煉”的這種觀念和觀點(diǎn)，但隨著社會化進(jìn)程的加快以及全民健身理念的深入人心，大學(xué)生健身觀念逐漸發(fā)生了改變，對“消費(fèi)來買健康”這種觀點(diǎn)完全能夠接受[5]。

（4）精神產(chǎn)品的體育消費(fèi)。通過表6可知，大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)中都會有體育雜志等側(cè)重于精神消費(fèi)的體育產(chǎn)品消費(fèi)，且男生人數(shù)居多。在體育精神消費(fèi)與彩票消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)中，男生仍是消費(fèi)的主力人群，但從整體看針對精神相關(guān)方面的消費(fèi)仍不高，特別是體育相關(guān)知識的消費(fèi)仍很低，這就需要社會的積極引導(dǎo)。

（5）體育彩票消費(fèi)。作為一項(xiàng)近幾年快速發(fā)展的體育消費(fèi)項(xiàng)目，我國近年來對彩票的扶持力度逐漸加大，其彩票的運(yùn)營方式，和政府給予的優(yōu)惠政策使其已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可；通過表6的調(diào)查更可以發(fā)現(xiàn)在大學(xué)階段男生對于彩票的消費(fèi)明顯高于女生，但根據(jù)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在具體的購買情況中，大學(xué)男生并沒有固定的購買時間，且絕大多數(shù)同學(xué)僅僅是偶爾購買，并沒有很強(qiáng)的購買熱情，這也與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有直接關(guān)系。

2、影響大學(xué)生體育消費(fèi)行為的自身因素

（1）經(jīng)濟(jì)來源。由表上7可知有66%的在校大學(xué)生都認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的來源是影響自身體育消費(fèi)的最主要原因。大學(xué)生他們每月的生活費(fèi)主要來源于家庭，從調(diào)查結(jié)果可以看出學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源很大一部分取決家庭的給予，一般來說，家庭經(jīng)濟(jì)較好的學(xué)生相對應(yīng)消費(fèi)水平就高，相反的家庭經(jīng)濟(jì)狀況越差消費(fèi)水平對應(yīng)也就較低。[5]

（2）余暇時間。有59.89%的大學(xué)生認(rèn)為影響體育的消費(fèi)主要因素是余暇時間少，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來的是一個積極的結(jié)果，使人們在閑暇的時間增多。由于社會不斷的進(jìn)步和發(fā)展，對人才的需要也相對提高，當(dāng)代大學(xué)生面對嚴(yán)重的就業(yè)壓力和極強(qiáng)的競爭對手，唯一能做的就是不斷提升自己的能力，而提升自己的能力的唯一途徑就是不斷的學(xué)習(xí)，除了學(xué)好自己的專業(yè)課外，還要通過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、考試來充實(shí)自己專業(yè)以外的知識，這樣一來學(xué)生的余暇時間就更少而少之了。

（3）體育鍛煉習(xí)慣。有55.61%的大學(xué)生認(rèn)為體育鍛煉習(xí)慣會影響大學(xué)體育消費(fèi)。特別是近些年針對于高校體育的發(fā)展，每年春季運(yùn)動會和秋季球類運(yùn)動會的開展，還有平時每周的體育課的加強(qiáng)，逐漸的提高了在校大學(xué)生體育鍛煉的好習(xí)慣，同時也慢慢意識到體育鍛煉習(xí)慣對于自身的重要性。

（4）消費(fèi)意識。消費(fèi)意識是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，[6]俗話說：理念決定行動，有了體育消費(fèi)理念才會有了體育消費(fèi)的動機(jī)，從而才會對體育消費(fèi)起著積極促進(jìn)作用，而作為當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)理念還是比較前沿的。

四、結(jié)論與建議

1、結(jié)論

（1）二線城市高校在校男、女生體育主要以個人實(shí)物消費(fèi)為主，特別是服裝消費(fèi)和小型體育器材的消費(fèi)，而相比較之下體育的服務(wù)性消費(fèi)所占的比重較??；在校大學(xué)生整體的消費(fèi)普遍偏低。且二線城市高校由于生源的區(qū)別，城市學(xué)生與縣鄉(xiāng)學(xué)生消費(fèi)水平差距明顯。

（2）影響大學(xué)生體育的消費(fèi)因素有很多，其中最主要的是消費(fèi)的觀念、家庭的經(jīng)濟(jì)狀況、所在消費(fèi)的場所、個人對于該方面的興趣愛好等。從目前的現(xiàn)狀來看，大學(xué)生體育的消費(fèi)多少與學(xué)校所在的地域關(guān)系很大，[7]也就是說各地二線城市高校大學(xué)生體育方面的消費(fèi)并沒有很大的差異，但與一線城市高校大學(xué)生體育消費(fèi)存在一定差異。

2、建議

（1）應(yīng)加強(qiáng)體育消費(fèi)以及相關(guān)健身、健康知識的宣傳力度，增強(qiáng)體育健康知識的普及，減少體育消費(fèi)中的不合理消費(fèi)，使大學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)理念。

（2）努力增強(qiáng)大學(xué)生體育消費(fèi)空間，并大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，為大學(xué)生營造良好的體育消費(fèi)條件，并根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際需求建立良性的體育消費(fèi)發(fā)展結(jié)構(gòu)，特別是針對中、低消費(fèi)能力的大學(xué)生體育消費(fèi)。

（3）增強(qiáng)高校的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)與設(shè)施的改善與投資，增強(qiáng)高校體育教師的指導(dǎo)能力，通過軟硬實(shí)力的雙重改善與增強(qiáng)，提升大學(xué)生的體育參與，并通過開設(shè)各類體育興趣學(xué)習(xí)班、俱樂部來提升學(xué)生的身體健康，使體育消費(fèi)能夠得到良性的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[3] 張永軍.消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)中的體育產(chǎn)品需求與供給特征研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2005（01）10-15.

[4] 黃運(yùn)政.長江三角洲地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)行為分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2007（03）39-41.

[5] 王韜.淺談大學(xué)生體育消費(fèi)行為[J].教育探索，2011（03）23-26.

[6] 田玉華，蔣占玉.山西省大學(xué)生體育消費(fèi)研究[J].自然科學(xué)2011（1）33-39.

[7] 毛齊全.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究[J].山東體育科技，2006（6）45-49.

【作者簡介】

賀京周（1964-）男，教授，研究方向：體育教學(xué)與運(yùn)動訓(xùn)練.

宋和平（1964-）男，教授，研究方向：體育教學(xué)與人文社會.