高亮

中圖分類號(hào)：F275 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）10-000-01

摘 要 宣傳工作是企業(yè)整體工作中的一個(gè)重要分支，與企業(yè)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的知名度，企業(yè)形象、品牌的傳播情況密切相關(guān)，與企業(yè)銷售業(yè)績(jī)密切相關(guān)。有效的宣傳工作，對(duì)于企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造具有重要影響。鑒于此，本文在強(qiáng)調(diào)了企業(yè)宣傳工作重要作用之后，提出了一些提升企業(yè)宣傳工作水平的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞 企業(yè)宣傳工作 作用 對(duì)策

伴隨新媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)宣傳工作面臨著新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，多樣化的，便捷高效的媒體傳播平臺(tái)，高超的信息技術(shù)，豐富的信息資源給企業(yè)宣傳工作帶來(lái)了巨大的生機(jī)與活力。但如何對(duì)這些資源加以合理充分的利用卻是擺在多數(shù)企業(yè)宣傳工作面前的一個(gè)重要難題，需要宣傳工作者們不斷的去探索和實(shí)踐。

一、企業(yè)宣傳工作的重要作用

宣傳部門(mén)作為企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)重要組成機(jī)構(gòu)，其開(kāi)展的宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮著無(wú)可替代的重要作用。企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)形象樹(shù)立與傳播、企業(yè)品牌打造、企業(yè)新項(xiàng)目建設(shè)投資等許多方面都離不開(kāi)宣傳工作的開(kāi)展，且無(wú)論是對(duì)企業(yè)內(nèi)部還是對(duì)企業(yè)外部，宣傳工作的作用都非常重要。在企業(yè)文化建設(shè)方面，需要通過(guò)內(nèi)部宣傳來(lái)讓全體員工們共同參與到文化建設(shè)工作當(dāng)中，讓員工對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨、制度建設(shè)等形成深刻的認(rèn)識(shí)和了解，從而輔助企業(yè)形成良好的企業(yè)文化。在企業(yè)形象樹(shù)立與傳播方面，宣傳工作可以將企業(yè)良好的形象傳播到廣大群眾當(dāng)中，提升群眾對(duì)該企業(yè)的印象和態(tài)度，在群眾心目中形成良好的形象。在企業(yè)品牌打造中，宣傳工作可以提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，為其品牌的打造創(chuàng)造有利因素。

相對(duì)于上幾方面，宣傳工作在企業(yè)新項(xiàng)目建設(shè)報(bào)道中的作用更加明顯和重大。企業(yè)在新項(xiàng)目建設(shè)、新產(chǎn)品研發(fā)中，通過(guò)開(kāi)展宣傳工作，可以讓更多的投資者知曉該項(xiàng)目，有利于增大投資者對(duì)企業(yè)新項(xiàng)目進(jìn)行投資的機(jī)會(huì)，有利于找到更多的合作伙伴，拓展企業(yè)資金來(lái)源渠道，拓寬企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間，提升企業(yè)籌融資能力，這對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展目標(biāo)來(lái)說(shuō)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

二、提升企業(yè)宣傳工作水平的具體對(duì)策

（一）豐富宣傳工作內(nèi)涵

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)宣傳競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，宣傳工作所面臨的環(huán)境發(fā)生了一系列變化，顧客對(duì)企業(yè)宣傳要求發(fā)生了一定改變，要求企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，客觀面對(duì)新媒體給自身宣傳工作帶來(lái)了的各種挑戰(zhàn)，并學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體來(lái)來(lái)豐富自身宣傳工作的內(nèi)涵，增強(qiáng)與增加宣傳功能。企業(yè)宣傳工作并非一成不變，它是隨著所處環(huán)境、顧客需求等的變化而變化，因而時(shí)代在發(fā)展、在進(jìn)步的同時(shí)，企業(yè)宣傳工作也必須要緊跟時(shí)代腳步，將企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)形象、品牌影響力等全部納入到企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，以深化和豐富企業(yè)宣傳工作內(nèi)涵，賦予宣傳以強(qiáng)大的生命力和深厚的文化底蘊(yùn)。

（二）發(fā)展多樣化宣傳方式，提升宣傳功能

在宣傳工作中，宣傳方式、宣傳平臺(tái)對(duì)宣傳的效果具有直接影響，恰當(dāng)合理的宣傳方式，適合的宣傳平臺(tái)，往往會(huì)取得較好的宣傳效果。值得注意的是，不同對(duì)象對(duì)宣傳形式的喜好不同、需求不同，且不同宣傳內(nèi)容適宜采用的宣傳方式也存在一定差異，所以為了滿足顧客多樣化的需求，適應(yīng)不同內(nèi)容的宣傳，企業(yè)應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)、專欄、板報(bào)、標(biāo)語(yǔ)、微博、微信等平臺(tái)，發(fā)展多樣化的宣傳方式，拓展宣傳渠道，以擴(kuò)大宣傳范圍，提升宣傳工作的功能作用。每種平臺(tái)運(yùn)作特點(diǎn)不同，適用場(chǎng)合不同，適用人群也不盡相同，企業(yè)應(yīng)充分利用各種宣傳平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身所要宣傳的內(nèi)容，選擇與之相適合的宣傳平臺(tái)，并對(duì)宣傳活動(dòng)進(jìn)行精心策劃，包括宣傳界面的設(shè)計(jì)、標(biāo)語(yǔ)的編寫(xiě)、廣告?zhèn)鲉蔚脑O(shè)計(jì)等。

（三）組建精英宣傳團(tuán)隊(duì)

多樣化的宣傳方式，不僅宣傳平臺(tái)必不可少，宣傳主體更為重要。在今天開(kāi)放的環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)遵循人本理念，構(gòu)建全員參與的宣傳機(jī)制，鼓勵(lì)全體員工共同參與到企業(yè)的宣傳工作當(dāng)中，要求員工積極發(fā)表自身對(duì)宣傳工作的看法，充分發(fā)揮眾人智慧，以加強(qiáng)對(duì)自身宣傳工作的創(chuàng)新和改革，培養(yǎng)宣傳人才。因?yàn)樾麄鞴ぷ鞑皇且粋€(gè)人的工作，也不是一次性活動(dòng)，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作，一個(gè)持續(xù)性的活動(dòng)，宣傳工作團(tuán)隊(duì)整體水平?jīng)Q定著宣傳工作的實(shí)效，擁有一支高水平的精英級(jí)宣傳團(tuán)隊(duì)是企業(yè)宣傳工作價(jià)值作用得以充分發(fā)揮所不可缺少的要素之一。因此，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真做好員工的培訓(xùn)工作，做好宣傳人才的培養(yǎng)和吸收，制定科學(xué)的用人標(biāo)準(zhǔn)與用人機(jī)制，汲取高素質(zhì)、高能力人才，為宣傳工作努力打造一支專業(yè)強(qiáng)大的宣傳隊(duì)伍。

三、結(jié)語(yǔ)

宣傳工作滲透在企業(yè)日?；顒?dòng)的方方面面，對(duì)企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)起著一定決定作用，具有重要的價(jià)值和影響，通過(guò)上面的介紹相信我們對(duì)企業(yè)宣傳工作的重要作用已經(jīng)有了一定認(rèn)識(shí)?？傊?，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)宣傳工作也要積極的改進(jìn)和創(chuàng)新，以促進(jìn)宣傳工作效用充分發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李作州.高速公路建設(shè)項(xiàng)目在宣傳工作中的著力點(diǎn)[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2010.08.

[2] 伍家春.國(guó)內(nèi)核電企業(yè)聲像宣傳工作難點(diǎn)與對(duì)策[J].才智，2014.03.

[3] 朱向東.淺談目前企業(yè)宣傳存在的問(wèn)題及如何做好[J].企業(yè)改革與管理，2014.08.

[4] 武漢市思想政治工作研究會(huì)課題組.武漢市企業(yè)宣傳思想文化工作問(wèn)題與對(duì)策研究[J].武漢學(xué)刊，2011.05.