張晶

如今很難找到?jīng)]有一檔播客節(jié)目的美國(guó)媒體了。

《紐約客》和紐約公共廣播電臺(tái)2016年聯(lián)合推出了《New Yorker Radio Hour》，如今你得聽(tīng)上好幾個(gè)廣告才能進(jìn)入正題?！都~約時(shí)報(bào)》2016年組建了專門的播客團(tuán)隊(duì)，并決定在2017年新加兩檔播客，它還為那篇兩年前風(fēng)靡一時(shí)的文章—《36個(gè)讓你愛(ài)上一個(gè)人的理由》—推出了播客版和新的音樂(lè)劇播客節(jié)目，后者講了一對(duì)夫婦怎么靠這個(gè)測(cè)試挽救即將瓦解的婚姻?！杜聿┥虡I(yè)周刊》也會(huì)推出一檔采訪性播客，由主編Megan Murphy主持的《Debrief》。Vox算是做播客比較早的，其聽(tīng)眾在2016年增長(zhǎng)了300%。

當(dāng)然不只是媒體。2008年被亞馬遜收購(gòu)的有聲書公司Audible去年也進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，2017年它打算推出一個(gè)重磅炸彈—放出一系列對(duì)當(dāng)年鋃鐺入獄的金融大亨麥道夫的采訪錄音。很多人可能沒(méi)意識(shí)到，Audible如今是亞馬遜旗下最賺錢的部門，利潤(rùn)率能夠達(dá)到40%。選擇麥道夫，大概是受到此前非常成功的一檔播客節(jié)目《This American Life》的《Serial》的啟發(fā)?！禨erial》對(duì)于蒸蒸日上的播客界，就像《老友記》之于美劇。它已經(jīng)發(fā)布了兩季，第一季講述了一個(gè)16歲青少年殺人犯的故事，迅速走紅，熱度從美國(guó)傳遞到了印度。那種期盼每一集更新的感覺(jué)，倒真的像追蹤HBO的新劇一樣跌宕。

16年前，蘋果公司的iPod正式誕生。如今革命性的iPod停產(chǎn)了，從這個(gè)詞演化而來(lái)的播客（Podcast）產(chǎn)業(yè)倒?jié)u漸繁榮了起來(lái)，Podcast在2005年就被評(píng)為年度詞匯了。如今幾乎任何一個(gè)垂直領(lǐng)域都擁有自己的播客，政治、經(jīng)濟(jì)、體育、脫口秀、LGBT，幾首都有了關(guān)于播客的內(nèi)容。播客網(wǎng)絡(luò)Gimlet Media在2016年融到了600萬(wàn)美元，估值達(dá)到5000萬(wàn)美元。全美收聽(tīng)播客的人數(shù)在2016年達(dá)到了8700萬(wàn)。

美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)（NPR）的主播Alex Blumberg認(rèn)為，“人們現(xiàn)在對(duì)電臺(tái)的要求變得越來(lái)越按需定制，所有人都參與了進(jìn)來(lái)?！本瓦B他工作的這個(gè)前幾年面臨重重挑戰(zhàn)的NPR，也因?yàn)椴タ偷膹?fù)興重新有了活力。“播客讓那些在其他媒體上發(fā)生的顛覆，以另一種方式在電臺(tái)身上發(fā)生?！薄禨erial》的制作人Emily Condon分析說(shuō)，“人們消費(fèi)媒體的習(xí)慣越來(lái)越趨向發(fā)生在生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)變的時(shí)候，比如做飯、等孩子放學(xué)，以及開(kāi)車，這時(shí)候播客就很適合。”

那些擁有個(gè)人品牌的名人也紛紛制作了自己的播客。作家、導(dǎo)演兼演員Lena Dunham就和媒體公司BuzzFeed聯(lián)合制作了一檔節(jié)目《Women of the Hour》。暢銷書《小狗看世界》的作者格拉德威爾也在2016年夏天推出了自己的播客《回顧歷史》，如今第二季正在制作。這種像美劇一樣，以季為單位更新的播客變得越來(lái)越常見(jiàn)，它們的制作往往更精良。

播客還扮演著一個(gè)微妙的角色。至今在美國(guó)仍有著龐大市場(chǎng)的自助（self-improvement）書籍，播客在一定程度上完善了它們的角色，成為很多人潛在的心理醫(yī)生。人們聽(tīng)著這些錄制好的現(xiàn)場(chǎng)或背景聲，感覺(jué)就像認(rèn)識(shí)說(shuō)話的這個(gè)人，代入感更強(qiáng)。這種聲音帶來(lái)的親切感，甚至讓播客作為一個(gè)廣告平臺(tái)獲得了更好的效果—那些播客中的主播大多需要自己念出全部的廣告內(nèi)容，這被認(rèn)為顯得更加可信。Gimlet Media就不僅靠旗下的播客節(jié)目獲得廣告收入，也會(huì)幫一些廣告商制作播客節(jié)目?？紤]到92%收聽(tīng)播客的人都會(huì)使用社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)這的確是個(gè)理想的投放平臺(tái)。

當(dāng)然，不得不承認(rèn)一點(diǎn)，那些真正排在收聽(tīng)列表前列、獲得廣告商贊助的播客，背后都有一個(gè)完備的制作團(tuán)隊(duì)。就像《Tonight Show》和《Daily Show》這些晚間脫口秀，它們的成功除了囧司徒、Jimmy Fallon這些出色的主持人，更離不開(kāi)背后高成本的制作。不過(guò)，正如美國(guó)的大學(xué)里完全不存在播音或主持專業(yè)一樣，主播們大都是記者出身，或僅僅是對(duì)播客感興趣的普通人。播客這種媒介就像當(dāng)年的博客，給了他們一個(gè)寫作檄文的平臺(tái)。他們對(duì)于博客的熱情一度轉(zhuǎn)移到了Facebook、Twitter或Instagram那些能更快顯示流量的社交媒體，如今播客成了他們的新陣地。