□朱朝君（杭州技師學(xué)院浙江杭州311500）

簡(jiǎn)論利用傳播媒體推進(jìn)散打運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

□朱朝君（杭州技師學(xué)院浙江杭州311500）

媒體在體育項(xiàng)目的推廣傳播上起著極為重要作用。但就目前中華武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，其在社會(huì)上的影響力與美國(guó)自由式搏擊、韓國(guó)跆拳道乃至日本空手道等搏擊術(shù)相比都還存在著一定的差距。本文從媒體傳播學(xué)的角度，就目前中華武術(shù)散打在推廣中借用媒體的現(xiàn)狀問(wèn)題以及散打和媒體之間如何加強(qiáng)互惠雙贏的問(wèn)題進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的分析與研究，旨在探索出一條運(yùn)用媒體的強(qiáng)大傳播功能來(lái)加速中華武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)的推廣與普及進(jìn)程，并為最終實(shí)現(xiàn)以武術(shù)來(lái)“養(yǎng)”武術(shù)、以武術(shù)來(lái)發(fā)展武術(shù)的宏偉目標(biāo)提供理論依據(jù)。

散打運(yùn)動(dòng)傳播媒體推廣與普及

1、前言

散打乃中國(guó)武術(shù)的重要組成部分，其技擊性、觀賞性以及其精彩程度較之中華傳統(tǒng)套路相比更有過(guò)之而無(wú)不及。但是，就目前其在社會(huì)上的影響來(lái)說(shuō)，武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)還遠(yuǎn)不及美國(guó)的自由式搏擊、韓國(guó)的跆拳道以及日本的空手道等搏擊術(shù)。本文對(duì)散打目前的媒體宣傳發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的分析與研究，試圖探索一條適合中國(guó)武術(shù)散打發(fā)展特點(diǎn)的媒體傳播途徑。

2、現(xiàn)代媒體促進(jìn)武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀及亟待解決的問(wèn)題

2.1、散打期刊的現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題

筆者對(duì)2015年全年各類主要體育刊物收集統(tǒng)計(jì)后，發(fā)現(xiàn)沒有專門的散打類期刊，僅在《拳擊與格斗》、《中華武術(shù)》、《精武》、《武林》中有少數(shù)篇幅對(duì)散打比賽和技法的報(bào)道。象《拳擊與格斗》這樣的雜志主要內(nèi)容為拳擊和各類格斗功法，散打項(xiàng)目?jī)H作為格斗功法中的一種，報(bào)道主要針對(duì)散打比賽和散打技法，并且只有不多的兩三篇，在《中華武術(shù)》、《精武》、《武林》雜志上有關(guān)散打項(xiàng)目的篇幅也相對(duì)很少，平均只有兩篇，并且散打也只是作為諸多格斗搏擊中的一小種，沒有獨(dú)立成類。而一些科研期刊上，有關(guān)散打的論文也不多見。

2.2、廣播報(bào)紙對(duì)散打宣傳呈現(xiàn)出“疲軟”的現(xiàn)狀

對(duì)于廣播和報(bào)紙來(lái)說(shuō)，散打相關(guān)信息的報(bào)道則見得更少，往往只有少量的對(duì)一些大的散打賽事的一般新聞報(bào)道，即便是體育類的報(bào)紙對(duì)散打賽事報(bào)道的多少也限于散打賽事舉辦的多少，而少有對(duì)散打主動(dòng)進(jìn)行的多方面的詳細(xì)報(bào)道。這一方面是由于廣播和報(bào)紙媒體自身存在的報(bào)道不夠形象生動(dòng)、時(shí)效差的劣勢(shì)有關(guān)，另一方面，也可以看出散打項(xiàng)目本身影響力不夠，對(duì)此類媒體缺乏吸引力，在觀眾中的認(rèn)知度和推廣度明顯不夠。

2.3、電視媒介逐漸成為推廣散打運(yùn)動(dòng)的生力軍

散打運(yùn)動(dòng)特別是各類散打王賽事，以對(duì)抗的激烈性和高度的觀賞性一時(shí)成為電視媒體的寵兒。例如：2016年,中央電視媒體平臺(tái)介入“世界杯武術(shù)散打比賽”的傳播,使“世界杯武術(shù)散打比賽”成為真正意義上的全國(guó)節(jié)目。共有電視臺(tái)1 7 2家(其中國(guó)外3 1家)、報(bào)紙期刊雜志1 9 4家、網(wǎng)絡(luò)1 8家、廣播2家對(duì)其報(bào)道,此類媒體對(duì)散打比賽的推動(dòng)傳播起了極大的作用。然而，除此之外的其他賽事,像全國(guó)武術(shù)散打錦標(biāo)賽、中國(guó)散打V S泰拳等國(guó)內(nèi)、國(guó)際重大比賽現(xiàn)場(chǎng)情況,卻很少見諸于電視。中國(guó)最大新聞媒體中央電視臺(tái)，其體育頻道有2 4個(gè)關(guān)于體育的固定欄目，但有關(guān)武術(shù)的卻是0個(gè)，沒有一檔是關(guān)于武術(shù)散打的欄目。

2.4、互聯(lián)網(wǎng)為散打運(yùn)動(dòng)的推廣提供了更高的可能性和可行性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已然到來(lái)，作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體愈加受人青睞，顯現(xiàn)出它信息傳播的強(qiáng)大威力。在網(wǎng)站上散打相關(guān)信息相對(duì)其他平臺(tái)比較豐富，除了一些綜合性的武術(shù)網(wǎng)站包含散打的相關(guān)信息外，也出現(xiàn)了像中國(guó)散打網(wǎng)、中國(guó)散手武術(shù)散打搏擊網(wǎng)、中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽官方網(wǎng)這樣專業(yè)性很強(qiáng)的散打網(wǎng)站。然而這方便的網(wǎng)站相對(duì)于龐大的網(wǎng)絡(luò)空間比重還是少之又少。當(dāng)然以手機(jī)A P P形式出現(xiàn)的散打相關(guān)信息更是少之又少，這是一個(gè)媒體趨勢(shì)，也是大可以挖掘的提升點(diǎn)。

3、媒體對(duì)散打運(yùn)動(dòng)報(bào)道“疲軟”的原因

3.1、散打文化理論研究以及宣傳上的不足

散打技術(shù)理論的研究缺乏，其技術(shù)體系自身含有類似于拳擊的拳法、跆拳道的腿法、國(guó)際摔跤的摔法等內(nèi)容,這種繁雜的身體綜合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目往往使人們對(duì)它認(rèn)識(shí)不清，認(rèn)為散打運(yùn)動(dòng)就是毫無(wú)章法可言的拳打腳踢、纏抱摔打，是一項(xiàng)斗兇斗狠的危險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)；而鑒于散打傳播人員對(duì)此的研究和解釋的不足，同時(shí)也鑒于媒體宣傳的表面化與力度的不足,導(dǎo)致人們不能夠正確認(rèn)識(shí)散打運(yùn)動(dòng)，有些中國(guó)人的意識(shí)中甚至將學(xué)練現(xiàn)代散打的觀念鎖定在用以“報(bào)家仇”、“防暴力”以及“暴力犯罪”中。

3.2、散打賽事在自身運(yùn)作和推廣上還極不成熟

散打賽事在運(yùn)作和推廣上存在很多問(wèn)題。拋開內(nèi)部賽事運(yùn)行體制存在的問(wèn)題，散打賽事在包裝理念上不夠成熟，賽事的文化理念定位出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題。象2013年散打王賽事在包裝上過(guò)多地強(qiáng)調(diào)“英雄與美女”,并不符合散打本身的文化內(nèi)涵，同時(shí)也不符合觀眾的胃口。

3.3、媒體對(duì)散打認(rèn)知不足，對(duì)其宣傳報(bào)道沒有形成體系

報(bào)紙、廣播和電視媒體對(duì)散打的報(bào)到多圍繞散打賽事的舉辦，多為新聞性質(zhì)的報(bào)道，而缺少對(duì)散打項(xiàng)目的深度挖掘，媒體宣傳人員對(duì)散打項(xiàng)目缺少認(rèn)知，散打宣傳表面化和片面化，媒體對(duì)散打宣傳得最多的還是激烈的散打比賽，缺少對(duì)散打內(nèi)涵的深度挖掘。

3.4、媒體和散打的商業(yè)合作機(jī)制不夠成熟，有待改進(jìn)

媒體與體育的聯(lián)姻在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，散打作為一項(xiàng)新興的項(xiàng)目，和媒體的互動(dòng)還處在初級(jí)階段。一是多種媒體缺少在散打信息宣傳上富有經(jīng)驗(yàn)的人員，能做出適合在不同媒體上出現(xiàn)的相關(guān)散打欄目；二是媒體與散打的內(nèi)部合作不完善。2015年散打賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)賽事與中央電視臺(tái)取得合作,旨在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,但是處于兩者之間體制的差異,雙方在合作中就責(zé)與權(quán)的分配上存在分歧,并使得賽事的推廣受到了負(fù)面的影響,致使實(shí)際效果與預(yù)期出現(xiàn)較大落差。

4、充分挖掘散打的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)散打和媒體的互動(dòng)

4.1、借鑒NBA籃球聯(lián)賽的成功市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式

媒體高度參與是推動(dòng)N B A運(yùn)動(dòng)在全世界發(fā)展的一個(gè)重要原因。N B A運(yùn)動(dòng)的運(yùn)作大量為全球不同地域不同形式的媒體提供其多面的吸引觀眾關(guān)注的信息。同時(shí)，在N B A各賽事間，他們會(huì)邀請(qǐng)全世界各主流媒體平臺(tái)參與到他們的比賽中來(lái)，具有極高的互動(dòng)性，積極引導(dǎo)媒體的關(guān)注。N B A還向電視網(wǎng)絡(luò)媒體提供大量的賽事分析、視頻信息等，并根據(jù)媒體和觀眾的興趣點(diǎn)的變化，主動(dòng)調(diào)整自己運(yùn)作的角度和方案。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的充分利用上，N B A的運(yùn)作是最為成功也最值得我們借鑒的。

散打賽事同樣可以在自身?xiàng)l件能承受的范圍內(nèi)，借鑒N B A的媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。散打賽事組織方應(yīng)充分重視媒體宣傳，建立媒體聯(lián)系人或新聞發(fā)言人制度，為增加媒體報(bào)道，可召開新聞發(fā)布會(huì)、特邀新聞?dòng)浾咔皝?lái)采訪，主動(dòng)為媒體提供關(guān)于賽事、贊助商、運(yùn)動(dòng)員、觀眾的各種“故事”素材。為媒體提供散打運(yùn)動(dòng)熱點(diǎn)信息，力求做到極具時(shí)效性的傳播，并實(shí)現(xiàn)吸引關(guān)注，引發(fā)討論。與媒體形成機(jī)制性的鏈接，設(shè)立專門的人員實(shí)現(xiàn)與媒體的對(duì)接，維護(hù)穩(wěn)定持久的合作關(guān)系。在重要的賽事活動(dòng)時(shí)，要適時(shí)恰當(dāng)?shù)暮兔襟w做好協(xié)調(diào)溝通。主動(dòng)配合媒體，實(shí)現(xiàn)賽事賽程能根據(jù)媒體的時(shí)間表來(lái)恰當(dāng)?shù)陌才?，使之更好的讓媒體記者參與進(jìn)來(lái)，便于記者開展各種宣傳工作。適量的和媒體一起制造一些熱點(diǎn)事件，力求引發(fā)更多媒體的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)賽前、賽中、賽后都有吸引觀眾的賽事熱點(diǎn)，贏得多種媒體的參與傳播，從而實(shí)現(xiàn)更多觀眾的關(guān)注。

4.2、完善散打賽事及轉(zhuǎn)播權(quán)制度

散打賽事應(yīng)主題鮮明，形式靈活，舉辦突出人性化，各項(xiàng)服務(wù)周到，向舉辦成N B A那樣的精品賽事靠攏，要有精品意識(shí)，有開創(chuàng)性；跨地區(qū)，跨國(guó)的比賽增強(qiáng)影響力；加強(qiáng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的經(jīng)營(yíng)管理。隨著散打賽事的完善，它高度的觀賞性定可以吸引媒體和大量觀眾，完善散打賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的運(yùn)作及相關(guān)制度，打造強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)它的關(guān)注和報(bào)道，對(duì)散打賽事經(jīng)濟(jì)效益的提高至關(guān)重要。

4.3、媒體對(duì)散打文化的準(zhǔn)確定位

媒體要促進(jìn)散打品牌的推廣，必須倡導(dǎo)正確的價(jià)值取向，主導(dǎo)性的評(píng)價(jià)競(jìng)技散打運(yùn)動(dòng)的價(jià)值活動(dòng)，全方位的體現(xiàn)散打文化，挖掘深刻內(nèi)涵，散打需要通過(guò)媒體在觀眾中尋求文化認(rèn)同感，這種文化認(rèn)同，就需要媒體對(duì)散打文化的宣傳圍繞人來(lái)做，體現(xiàn)人文精神，散打倡導(dǎo)的應(yīng)是一種健身觀、健康觀；它與現(xiàn)在社會(huì)中人們愈來(lái)愈強(qiáng)的個(gè)體意識(shí)、公平意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)相吻合，它離不開人。同樣的，媒體更是要把握住散打比賽努力拼搏、勇往直前、積極進(jìn)取對(duì)人們的精神作用。

4.4、媒體對(duì)散打運(yùn)動(dòng)靈活的宣傳策略

調(diào)查研究表明，讀者并不滿足于對(duì)一場(chǎng)比賽的客觀報(bào)道，大多數(shù)人希望能有評(píng)論和分析，這對(duì)媒體工作者提出了較高的要求，散打賽事報(bào)道要有新意，突出散打報(bào)道獨(dú)特的個(gè)性語(yǔ)言，宣傳人員應(yīng)注意培養(yǎng)自己對(duì)散打賽事的了解，能很好的把握散打內(nèi)涵精神。如報(bào)紙可加強(qiáng)對(duì)散打文化深度挖掘的評(píng)論性報(bào)道，有助于大眾對(duì)散打形成正確的理解；雜志的內(nèi)容形式靈活多樣，可突出散打作用價(jià)值，注意要通俗易懂，豐富實(shí)用；而從廣播對(duì)散打的宣傳上，鑒于廣播以聲音傳播的特點(diǎn)，而收音機(jī)的便攜，可靈活組織散打節(jié)目?jī)?nèi)容，突出節(jié)目的知識(shí)性、趣味性、消閑性。如散打賽事現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論、人物訪談、實(shí)用散打防身術(shù)。應(yīng)充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，多策劃些有關(guān)散打的各類電視節(jié)目，如人物故事訪談、散打教學(xué)片、有關(guān)的影視片等。充分利用網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)網(wǎng)站的宣傳和建設(shè)?？傊?，通過(guò)媒體最大限度地提高散打的曝光率。

4.5、常態(tài)化培養(yǎng)散打和媒體傳播的復(fù)合人才

之于散打運(yùn)動(dòng)的推廣而言，實(shí)現(xiàn)散打運(yùn)動(dòng)和媒體的無(wú)縫對(duì)接是重中之重。而任何一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力都來(lái)自于人才的支撐，所以著力培養(yǎng)兩個(gè)領(lǐng)域的雙棲型人才、銜接性人才是實(shí)現(xiàn)高時(shí)效、高成效的傳播散打運(yùn)動(dòng)的核心。為這個(gè)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)制定一套常態(tài)的培養(yǎng)機(jī)制。從課程的設(shè)置到課程的安排及考核都確定應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)?？梢詮纳⒋蜻\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域去抽取人員來(lái)學(xué)習(xí)媒體傳播，也可以從媒體傳播工作者中挖取人員學(xué)習(xí)散打?qū)I(yè)知識(shí)。這樣的復(fù)合學(xué)習(xí)，能讓媒體更了解散打運(yùn)動(dòng)，能讓散打運(yùn)動(dòng)的從業(yè)者更加了解媒體。以實(shí)現(xiàn)相互的了解，促成高效的溝通和有效的為散打運(yùn)動(dòng)的傳播做出貢獻(xiàn)。打破原有的壁壘，這是傳統(tǒng)武術(shù)及散打運(yùn)動(dòng)在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化蛻變和推廣中所必須要做出的努力。

5、總結(jié)

通過(guò)對(duì)散打利用媒體現(xiàn)狀的研究及分析，我們可以得到，散打在利用媒體發(fā)展自身方面還存在極大的空間，散打要想充分利用媒體實(shí)現(xiàn)推廣宣傳和贏利，必須合理開發(fā)散打自身資源優(yōu)勢(shì)，借鑒N B A籃球聯(lián)賽的成功市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完散散打賽事包裝與市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，擴(kuò)大散打“消費(fèi)”人群，并且進(jìn)一步改散轉(zhuǎn)播權(quán)制度。同時(shí)通過(guò)媒體對(duì)散打文化的準(zhǔn)確定位和靈活的宣傳策略，合理利用媒體，做到互惠雙贏、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)要注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)，為散打運(yùn)動(dòng)和媒體的有效溝通和銜接提供人才保障。

[1]吉洪林.加速武術(shù)散打發(fā)展的戰(zhàn)略措施——包裝與宣傳[J].搏擊·武術(shù)科學(xué)(學(xué)術(shù)版),2015,08.

[2]田志明,張疆之.武術(shù)散打職業(yè)化發(fā)展模式的探討[J].山東體育學(xué)院學(xué),2014,02.

[3]謝慶芝.NBA經(jīng)營(yíng)策略探秘[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2015,29.

G85

A

1006-8902-2017-（02）-SY