范雄

摘要：隨著我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展越來(lái)越迅速，在旅游業(yè)不斷規(guī)范的同時(shí)探索其與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)發(fā)展影響，可以為兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展提供更多建設(shè)性的策略。本文以成都市為個(gè)案，闡述了成都旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間互動(dòng)發(fā)展影響的具體表現(xiàn)，論證得出旅游業(yè)的大力發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)和可能性，區(qū)域經(jīng)濟(jì)也放大了旅游業(yè)的個(gè)性和層次這一觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；成都市；互動(dòng)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F127；F590 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）030-000-02

旅游業(yè)的健康發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良性的助力。旅游的吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大層面所涉及的產(chǎn)業(yè)十分廣泛，直接拉動(dòng)了旅游目的地城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；此外，旅游這一行為需求加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度，間接促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)集群，使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更具有規(guī)?；?yīng)。

一、旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展基本理論

（一）旅游業(yè)特點(diǎn)與界定

旅游業(yè)是依托旅游資源發(fā)展的為滿足旅游者消費(fèi)需求而派生的一系列相關(guān)行業(yè)。旅游業(yè)具有開(kāi)放性，近年愈來(lái)愈熱的國(guó)際旅游活動(dòng)帶動(dòng)了國(guó)際和區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)，促進(jìn)了國(guó)家間的收入和創(chuàng)匯效應(yīng)，此外旅游業(yè)還具有關(guān)聯(lián)性和敏感性的特征。

（二）區(qū)域經(jīng)濟(jì)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是區(qū)域所生產(chǎn)的物質(zhì)與勞務(wù)的數(shù)量。區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的一大指標(biāo)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條的連鎖反應(yīng)和發(fā)展可以拉動(dòng)地區(qū)的收入效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)等一系列效應(yīng)，并以此帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體快速增長(zhǎng)。

（三）旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展關(guān)系

旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。馬斯洛需求層次理論表明人的需求是不斷遞增的，不斷追求一種優(yōu)化的享受，游客對(duì)旅游的需求就是在滿足基本生活之后（及人們的生活水平提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅度增長(zhǎng)）的更高一層的追求，旅游需求刺激了旅游市場(chǎng)的發(fā)展和壯大，旅游市場(chǎng)則進(jìn)一步帶動(dòng)了資本的市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

二、成都市旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展實(shí)證研究

（一）成都市旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)

1.成都市旅游業(yè)現(xiàn)狀

從近十年成都市的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，旅游業(yè)已經(jīng)成為成都市的支柱性產(chǎn)業(yè)，旅游的特性也直接和間接的影響了餐飲和交通行業(yè)的發(fā)展。成都市的旅游城市形象十分優(yōu)秀，其對(duì)旅游資源的掌控和開(kāi)發(fā)尺度把握得非常到位，成都的著名旅游景點(diǎn)很多（如杜甫草堂、寬窄巷子、武侯祠、錦里等），其對(duì)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)都是基于其原有的文化內(nèi)涵和旅游資源進(jìn)行的，最大程度的保障了旅游的本真性。

2.成都市旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

旅游經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣主要取決于對(duì)人、景、媒介三個(gè)方面的把握，人的需求和實(shí)現(xiàn)這一需求的行為拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化發(fā)展（同時(shí)直接間接的促進(jìn)派生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展），旅游業(yè)需要基本的有特色的資源作為旅游發(fā)展的最基礎(chǔ)的依托，現(xiàn)代信息技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體則提供品牌塑造這一渠道。成都市作為四川省的省會(huì)城市，旅游經(jīng)營(yíng)最基礎(chǔ)的三方面發(fā)展成熟，且其自身提供的發(fā)展機(jī)會(huì)吸引了大股人潮，本身的文化底蘊(yùn)也對(duì)外流露出神秘的吸引力。

（二）成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部條件

1.成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部條件

成都市地理位置優(yōu)越，其位于四川省中部，地形以平原為主，是四川省的省會(huì)城市。成都市被譽(yù)為西南地區(qū)科技、商貿(mào)、金融和交通中心，同時(shí)是西南地區(qū)的教育中心和文化中心，成都天府軟件園是目前中國(guó)目前最大的專(zhuān)業(yè)軟件園區(qū)，而其區(qū)域性金融中心地位則最有效的達(dá)到了就業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)。成都市自身優(yōu)勢(shì)達(dá)到資金、技術(shù)和人才的三效合一，其優(yōu)越的內(nèi)部條件帶來(lái)了強(qiáng)大的招商力度，使產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)趨向明顯。

2.成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部條件

近兩年，國(guó)家各方面發(fā)展水平不斷提升，順時(shí)代發(fā)展潮流提出“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展方式。新理念的提出和政策的下發(fā)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開(kāi)辟了新的渠道，傳統(tǒng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有了更多元的呈現(xiàn)方式，出現(xiàn)了“B to C”、“C to C”等商務(wù)發(fā)展方式，在這一改變的沖擊下，商品與資本市場(chǎng)的聯(lián)系更加密切。成都作為西部的戰(zhàn)略執(zhí)行高地，順應(yīng)號(hào)召綜合運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)遇進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的多模式發(fā)展。

三、旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展制約因素

旅游業(yè)作為一個(gè)涵蓋多要素的具有高度產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的綜合性產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)機(jī)遇和政府政策的雙重作用下，呈現(xiàn)積極、快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在不斷創(chuàng)益和塑造的進(jìn)程中也遇到一些瓶頸問(wèn)題，需要進(jìn)行長(zhǎng)期的斟酌檢驗(yàn)。

（一）旅游產(chǎn)品缺乏特色，經(jīng)濟(jì)效益較差

目前，各旅游目的地提供的產(chǎn)品雷同，缺乏特色，旅游產(chǎn)品所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益逐漸降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)操作愈加透明化，旅游業(yè)在這一影響下也承受著巨大的挑戰(zhàn)，游客的眼光越加挑剔，更多的選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)世界各地的旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)的產(chǎn)地產(chǎn)品外銷(xiāo)形式受到嚴(yán)重沖擊，這一競(jìng)爭(zhēng)壓力下，缺乏特色的旅游產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)被淘汰，也將帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的下滑。

（二）旅游體制結(jié)構(gòu)落后，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)失衡

旅游業(yè)受到國(guó)家的高度保護(hù)，國(guó)家出臺(tái)眾多針對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)的政策文件，國(guó)有企業(yè)在旅游行業(yè)占據(jù)經(jīng)營(yíng)特權(quán)，這使旅游的引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制逐漸偏離主題路線。除此之外，旅游作為無(wú)實(shí)體消費(fèi)模式，游客只能通過(guò)感官進(jìn)行消費(fèi)評(píng)價(jià)，在旅游品牌的塑造上有一定的局限性，然而在這一失衡的狀態(tài)下，還缺失了對(duì)旅游活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃和宣傳，造成旅游經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模的萎縮。

（三）旅游項(xiàng)目老舊固化，區(qū)域合作缺乏

旅游活動(dòng)內(nèi)容貧乏成為游客老生常談的一個(gè)話題?，F(xiàn)今旅游方式主要為觀光旅游，在客戶(hù)新需求的作用下，傳統(tǒng)觀光旅游中的團(tuán)體、全包價(jià)觀光方式已經(jīng)逐漸脫離群眾的選擇范圍，城市間缺乏區(qū)域的聯(lián)系與合作，進(jìn)行旅游體系的單打獨(dú)斗也逐漸將傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目逼近經(jīng)營(yíng)的死胡同。欲重塑旅游項(xiàng)目地位，需正確審視區(qū)域間旅游脫節(jié)這一問(wèn)題，抓住客戶(hù)的需求變動(dòng)，進(jìn)行合理化的項(xiàng)目創(chuàng)新。

（四）旅游管理體制欠佳，人才素質(zhì)低下

旅行社是當(dāng)前策劃、執(zhí)行旅游實(shí)踐的主要機(jī)構(gòu)，旅游業(yè)作為一個(gè)投入少、利益高、創(chuàng)匯多的行業(yè)，刺激著更多地人和企業(yè)擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)，利益帶來(lái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)使旅游管理體制方面的問(wèn)題日益暴露。旅行社為了爭(zhēng)奪客源進(jìn)行低劣的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)行景點(diǎn)轉(zhuǎn)移進(jìn)而欺騙消費(fèi)者權(quán)益等問(wèn)題日益暴露，除此之外黑心導(dǎo)游為了賺取更多中間費(fèi)用，在旅游過(guò)程中對(duì)游客實(shí)施強(qiáng)制消費(fèi)并進(jìn)行不文明用語(yǔ)等眾多問(wèn)題愈加嚴(yán)峻。

四、旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展優(yōu)化措施

事物的發(fā)展是一個(gè)不斷求知、探索、認(rèn)證、實(shí)施的反復(fù)的過(guò)程，所以每一個(gè)行動(dòng)和指令都是一套系統(tǒng)化的程序。旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些障礙性瓶頸，這些障礙也會(huì)在不斷地探索過(guò)程中找到針對(duì)性的解決措施。

（一）打造特色旅游產(chǎn)品，推行差異化的發(fā)展

開(kāi)發(fā)特色化的旅游產(chǎn)品要遵循旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展這一基本原則。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作要彰顯競(jìng)爭(zhēng)力，需針對(duì)各地旅游的獨(dú)特因素和文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，如成都的旅游產(chǎn)品會(huì)利用大熊貓這一特色資源進(jìn)行宣傳造勢(shì)。此外，差異化的發(fā)展及要重視旅游品牌的塑造，要發(fā)揮本土資源優(yōu)勢(shì)，以高起點(diǎn)的設(shè)計(jì)讓游客感知旅游的本真性。

（二）調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和發(fā)展模式受到?jīng)_擊，旅游業(yè)想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中永葆活力與優(yōu)勢(shì)地位，就需要針對(duì)挑戰(zhàn)另辟蹊徑達(dá)到以異取勝的效果。首先要對(duì)傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，針對(duì)原有的旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及相互間的比例進(jìn)行重塑細(xì)分；其次要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推行旅游多元化的發(fā)展方向；最后達(dá)到以旅游經(jīng)濟(jì)提升經(jīng)濟(jì)規(guī)模的效果。

（三）規(guī)劃特色旅游路線，實(shí)施區(qū)域聯(lián)合戰(zhàn)略

旅游的創(chuàng)意來(lái)自于突發(fā)奇想的概念，規(guī)劃特色旅游則要走在客戶(hù)需求的前沿。從規(guī)劃特色旅游路線達(dá)到區(qū)域聯(lián)合發(fā)展的目的需樹(shù)立“大旅游”的概念，及通過(guò)區(qū)域間的景點(diǎn)聯(lián)系進(jìn)行旅游資源的整合，統(tǒng)籌規(guī)劃出具有舒適性和文化性的旅游路線。同時(shí)，特色旅游路線的規(guī)劃要沖充分考慮區(qū)域間旅游資源的承載限度，規(guī)劃要以生態(tài)支撐理念為依據(jù)。

（四）創(chuàng)新旅游管理模式，培養(yǎng)復(fù)合型的人才

傳統(tǒng)的旅游管理模式與經(jīng)營(yíng)模式逐漸跟不上市場(chǎng)的需求，探究旅游的新發(fā)展渠道必須創(chuàng)新旅游管理模式，要以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)和導(dǎo)向，開(kāi)辟校企合作的新模式。旅游人才方面要培養(yǎng)具有高素質(zhì)、強(qiáng)能力、國(guó)際化的專(zhuān)業(yè)性復(fù)合型人才，人才培養(yǎng)初期要對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的能力定位，之后立足應(yīng)用能力、創(chuàng)新能力和應(yīng)變能力進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，達(dá)到復(fù)合型人才與市場(chǎng)需求缺口的無(wú)縫對(duì)接。

五、結(jié)語(yǔ)

旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，有其存在的必要性和不可替代性，旅游業(yè)的良性發(fā)展可以凸顯旅游目的地城市的個(gè)性和綜合能力，可以為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和選擇，同時(shí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也可以作用于旅游的品牌化塑造。雖然目前旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的互動(dòng)發(fā)展存在一系列的制約因素，但相信在不斷的實(shí)踐總結(jié)過(guò)程中，兩者會(huì)更好的融合，最大限度的發(fā)揮互動(dòng)發(fā)展的效應(yīng)。

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