晁倩

【摘要】地鐵是當(dāng)前的主要交通工具，其空間是密封型，而且人流量較大。合理的利用地鐵空間進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ツ軌蛱嵘龔V告的宣傳效果，將城市的形象以另一種形式體現(xiàn)出來。地鐵平面廣告作為一種媒介載體，在許多城市都得到廣泛運(yùn)用。本文就南昌地鐵平面廣告的視覺特色進(jìn)行分析

【關(guān)鍵詞】地鐵空間 平面廣告 視覺特色 分析

0.引言

自南昌1號(hào)線建成以來，地鐵成為南昌市民的主要交通工具，為人們的生活提供便捷的出行，也為廣告開辟了一個(gè)良好的傳播平臺(tái)【1】。地鐵空間構(gòu)建是流動(dòng)性的，將平面廣告引入地鐵內(nèi)，不僅美化了地鐵環(huán)境，豐富了人們的視覺體驗(yàn)，還能發(fā)揮宣傳的作用。有創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計(jì)讓乘坐地鐵變成視覺享受的盛宴。如何設(shè)計(jì)地鐵平面廣告能給人們帶來視覺美感，又實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，成為廣大平面廣告設(shè)計(jì)人員所關(guān)注的問題。

1.地鐵的空間特點(diǎn)對(duì)地鐵平面廣告的影響

1.1廣告畫幅大

由于地鐵內(nèi)的空間較大，為了營造良好的視覺效果，平面廣告設(shè)計(jì)者需要充分利用地鐵內(nèi)部空間【2】。對(duì)于封閉式的地鐵空間，人們?cè)谶@個(gè)環(huán)境下，視覺上沒有更多的選擇，地鐵平面廣告為人們提供了良好的視覺體驗(yàn)。在寬闊的地鐵內(nèi)，廣告畫幅可以放大尺寸，給人們帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力。匆忙的人們通常會(huì)語言文字的廣告不會(huì)刻意去讀，而那些生動(dòng)形象的畫幅廣告卻逐漸吸引群眾的眼球。簡(jiǎn)潔、明朗的大幅廣告畫面，給人們留下深刻的印象。

1.2色彩鮮艷

南昌地鐵廣告色彩明艷，在燈光的照耀下顯得更加醒目。地鐵本身是一個(gè)封閉的空間。因此需要以強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來引起人們的關(guān)注，使廣告更加鮮明的突出。色彩的強(qiáng)弱主要是通過色彩面積的大小決定的。而且還需要考慮到圖形語言、進(jìn)行色彩搭配以及燈光的元素，這樣的地鐵廣告才能吸引群眾的目光，使地鐵平面廣告發(fā)揮作用。

2.南昌地鐵平面廣告的視覺特色分析

2.1車廂內(nèi)廣告

為了減少人們?cè)诘罔F內(nèi)的視覺壓迫感，在車廂內(nèi)設(shè)計(jì)平面廣告，將廣告的宣傳與展現(xiàn)的視覺效果發(fā)揮出來。圖片相比于文字更吸引人們的注意力，尤其是色彩明麗的廣告畫幅更能吸引群體的眼球。

南昌地鐵內(nèi)平面廣告以主題的形式為人們營造良好的視覺特色效果，合理的利用地鐵內(nèi)部的空間，巧妙的引入主題廣告，“荷塘印象”就是主題之一。一些列廣告標(biāo)語與大幅的荷塘圖畫相結(jié)合，將南昌人民“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的清正、廉潔表現(xiàn)的淋漓盡致，而且正符合“廉香習(xí)習(xí)，鑄美洪城”的美譽(yù)。如此美妙、清雅的環(huán)境，為人們帶來極致的視覺體驗(yàn)，而且蓮花具有的廉潔奉公的優(yōu)點(diǎn)，能夠時(shí)刻提醒人們潔身自好，時(shí)刻警醒自己要奉潔奉公。

南昌1號(hào)線“海洋系列”的廣告植入發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益的作用，如圖一所示。其是由萬達(dá)海洋公園傾情打造，獨(dú)一無二的專列地鐵采用創(chuàng)意包裝的形式，為乘客創(chuàng)建了一個(gè)良好的環(huán)境，讓乘客沉浸在海洋情景之中。此主題廣不僅為人們帶來視覺上的沖擊，在廣告的宣傳營銷方面達(dá)到良好的效果，帶動(dòng)了地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

圖一

“上好佳”系列主題廣告，如二所示，車廂以青菜綠、大海藍(lán)、葡萄紅為主色調(diào)，為人們創(chuàng)造良好的環(huán)境，而且達(dá)到廣告宣傳的效果，人們看到滿眼的小零食都會(huì)為之心動(dòng)。

圖二

2.2站臺(tái)、站廳柱廣告

由于人們乘坐地鐵時(shí)需要等待一段時(shí)間，這時(shí)人們的注意力比較分散，乘客會(huì)對(duì)周邊的廣告信息進(jìn)行閱讀，因此地鐵站臺(tái)、站廳柱上引入特色廣告，能吸引乘客的注意力，達(dá)到廣告的宣傳作用，還能填補(bǔ)乘客候車時(shí)的乏味與單調(diào)。同時(shí)，也為品牌創(chuàng)建一個(gè)良好的宣傳平臺(tái)，使地鐵站臺(tái)富有特色。

2.3中轉(zhuǎn)站換乘扶梯側(cè)墻廣告

南昌地鐵的中轉(zhuǎn)站的扶梯較長(zhǎng)，而且人流量較大，利用扶梯兩旁的空間引入平面廣告，能夠使人們?cè)诔俗鎏輹r(shí)的乏味時(shí)間得到緩解，人們可以觀看墻壁上的廣告，使廣告達(dá)到良好的宣傳作用【3】。一般放置統(tǒng)一系列的品牌廣告能加深人們的印象。為了避免人們由于趕時(shí)間而不會(huì)過多的觀看廣告，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以加入一些較強(qiáng)視覺沖擊的元素，這樣能更好的吸引人們的眼球。

3.結(jié)語

總而言之，隨著時(shí)代的快速發(fā)展，南昌的城市化也得到良好的發(fā)展。地鐵是人們當(dāng)前的重要交通工具，由于地鐵具有流動(dòng)性，以及人流較多的特點(diǎn)，將平面廣告引入到地鐵當(dāng)中發(fā)揮著重要意義。具有創(chuàng)意的廣告不僅給人們創(chuàng)造了優(yōu)美的環(huán)境，還為廣告的宣傳建立良好的平臺(tái)。地鐵廣告的合理設(shè)計(jì)能傳播城市形象與文化，推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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