蔡紅花

（延邊大學(xué)體育學(xué)院，吉林 延吉 133002）

摘要：通過(guò)圖們江區(qū)域體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行細(xì)致的剖析和重新認(rèn)識(shí)，把圖們江區(qū)域體育旅游市場(chǎng)開發(fā)完善，使之成為圖們江區(qū)域體育旅游市場(chǎng)在延邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)強(qiáng)有力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：圖們江區(qū)域；體育旅游；開發(fā)；對(duì)策研究

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）50-0057-02

近20年來(lái)，隨著全世界人們生活消費(fèi)水平的日益提高，在現(xiàn)代化工作方式日趨腦力勞動(dòng)化及環(huán)境污染日益嚴(yán)重的情況下，越來(lái)越多的人們都在尋找一種更為健康的休閑方式，不惜重金消費(fèi)和大量時(shí)間投入到體育健身活動(dòng)中去。而我國(guó)國(guó)家旅游局專門組織了2001年中國(guó)體育健身游主題的活動(dòng)，并出臺(tái)了構(gòu)建體育旅游的一系列相應(yīng)措施，使更多的國(guó)民對(duì)體育旅游項(xiàng)目逐漸青睞。體育旅游不但有益于國(guó)民的身心健康，改善我們的生活質(zhì)量，更可以通過(guò)此舉增進(jìn)國(guó)際間的友好往來(lái)，不斷擴(kuò)大國(guó)際間的良好合作，同時(shí)對(duì)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展交流，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都將會(huì)有更重要的貢獻(xiàn)。

一、何謂體育旅游

關(guān)于體育旅游這一概念，國(guó)外學(xué)者的研究比較系統(tǒng)，而我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)現(xiàn)有的體育理論和旅游學(xué)理論都還沒(méi)給出一個(gè)較為科學(xué)的定義。目前可以認(rèn)為，它也是我國(guó)旅游業(yè)重要的組成部分，主要以體育資源及體育設(shè)施為條件、以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游玩過(guò)程中提供各種服務(wù)的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。從廣義上講，就是以各類探險(xiǎn)活動(dòng)、康體休閑運(yùn)動(dòng)等為目的和內(nèi)容的旅游，是一個(gè)以旅游科學(xué)與體育科學(xué)交叉滲透的新領(lǐng)域。下面從體育旅游的不同維度出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行比較，以便更清楚地闡明體育旅游的含義。

二、圖們江區(qū)域體育旅游開發(fā)的可行性分析

1.從國(guó)外條件看。美國(guó)學(xué)者杰弗瑞·戈比預(yù)測(cè)，進(jìn)入20世紀(jì)，世界發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入休閑時(shí)代，人們將有50%的時(shí)間和金錢用于休閑，國(guó)際社會(huì)休閑化趨勢(shì)成為體育旅游興盛的必然結(jié)果。研究表明旅游和體育健身已經(jīng)和娛樂(lè)及文化傳播成為休閑經(jīng)濟(jì)的主要方面。另外，據(jù)世界旅游組織的資料顯示，在各國(guó)的旅游消費(fèi)群體中以消遣娛樂(lè)和健身休閑為目的的旅游者所占比例最大。例如在瑞士?jī)H滑雪項(xiàng)目這一項(xiàng)，每年就接待外國(guó)旅游者達(dá)1500萬(wàn)人次，可創(chuàng)匯達(dá)70億美元。1997年我國(guó)旅游創(chuàng)匯110多億美元，其中體育休閑娛樂(lè)創(chuàng)匯占近40億美元。這些數(shù)據(jù)都表明體育旅游必將成為未來(lái)休閑時(shí)代全世界人們?cè)絹?lái)越喜愛(ài)的享受生活方式之一。

2.從我國(guó)條件看。眾所周知，舉辦國(guó)際大型體育盛會(huì)能有效地樹立本國(guó)的良好形象和提高國(guó)際地位的舉措，并且更能直接推動(dòng)本國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，必將成為我國(guó)發(fā)展體育旅游極佳的平臺(tái)。據(jù)悉，2000年9月國(guó)際奧委會(huì)出版了《奧林匹克雜志》，悉尼奧運(yùn)組委會(huì)的收入突破17.57億美元。在舉辦奧運(yùn)會(huì)的16天里，到達(dá)悉尼的國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)100多萬(wàn)，其中除了包括萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員和官員以及12000名國(guó)內(nèi)外媒體記者外，還吸引了一大批海外游客。事實(shí)上在我國(guó)，體育旅游從1994年以來(lái)，一直以30%—40%的速度上升，2008年北京奧運(yùn)會(huì)已成為體育旅游成為旅游行業(yè)中的亮點(diǎn)。據(jù)估測(cè)，在籌備奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)中，來(lái)北京的游客每年增加20%，在2008年奧運(yùn)會(huì)期間增加到40余萬(wàn)外國(guó)游客，加上港澳臺(tái)游客，突破60萬(wàn)人次，北京奧運(yùn)對(duì)體育旅游的發(fā)展起到了很高效的推動(dòng)作用。

3.從東北地區(qū)的圖們江區(qū)域條件看。2015年在州委、州政府和省旅游局的領(lǐng)導(dǎo)下，全州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊緊圍繞五個(gè)延邊建設(shè)項(xiàng)目，充分利用圖們江區(qū)域合作和交通格局改變帶來(lái)的新機(jī)遇，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)、再造新優(yōu)勢(shì)，不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015年全州接待海內(nèi)外游客1595.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入268.4億元，同比增長(zhǎng)24.9%，期中接待入境游客65.4萬(wàn)人次，創(chuàng)匯收入28079.0萬(wàn)美元（折合17.7億元）；接待國(guó)內(nèi)游客1530.3萬(wàn)人次，旅游收入250.7億元。旅游產(chǎn)業(yè)增加值107.4億元，占全州GDP的12.1%，旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率位居全省第一；入境旅游人次占全省的44%，位居全省第一；入境旅游創(chuàng)匯收入占全省的39%，位居全省第二。“十一”黃金周旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，延邊旅游30年歷史上首次出現(xiàn)。黃金周接待游客22.4萬(wàn)人次，比2014年同期翻一番，期中乘高鐵有4萬(wàn)游客。蒙都美和海蘭江滑雪場(chǎng)、雁鳴湖溫泉、老里克湖景區(qū)游客大幅增長(zhǎng)。

三、開發(fā)東北地區(qū)圖們江區(qū)域體育旅游的對(duì)應(yīng)策略

1.不斷創(chuàng)新機(jī)制以充分發(fā)揮資本市場(chǎng)的作用。這其中是否能更好地理順政府、企業(yè)及市場(chǎng)之間的關(guān)系，尤為重要。要面對(duì)目前我國(guó)已有的專業(yè)體育旅游企業(yè)或兼營(yíng)體育旅游業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，從而努力提高體育旅游企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)力。另外在體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，需要以大量的資本作為有利支撐。在政府對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的資本投入有限的情況下，大量的資金需要通過(guò)市場(chǎng)方式取得，一定要努力為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障。

2.善于引進(jìn)外資和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，努力改善和完善與一切體育旅游服務(wù)相關(guān)的配套設(shè)施。一般在發(fā)達(dá)國(guó)家，為了吸引游客，發(fā)展旅游業(yè)，都致力于使賓館、飯店、景點(diǎn)設(shè)施、娛樂(lè)、交通、購(gòu)物等旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)、配套設(shè)施做到盡善盡美和各具風(fēng)格特色。因此，各國(guó)各企業(yè)都在擴(kuò)大開放，盡可能積極引進(jìn)外資和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備及管理經(jīng)驗(yàn)方面上不斷努力。圖們江區(qū)域（延邊）是中國(guó)西部開發(fā)中的邊疆小城市，針對(duì)圖們江體育旅游的開發(fā)，由于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，政府對(duì)旅游業(yè)投入有限度，因此，積極引進(jìn)外資和國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)設(shè)備及管理經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑是我們能采取的非常重要的途徑之一。

3.加強(qiáng)體育旅游宣傳，招來(lái)更多旅游客源。面對(duì)體育旅游這一較新的概念，很多人對(duì)其還不太了解，因此，重視宣傳必須成為我們工作的重中之重。據(jù)資料顯示，各國(guó)各旅游企業(yè)對(duì)外旅游宣傳費(fèi)用都相當(dāng)可觀。就美國(guó)而言，1985年紐約的宣傳費(fèi)用為960萬(wàn)美元，夏威夷州達(dá)1400萬(wàn)美元。因此，面對(duì)這個(gè)邊疆小城市，我們更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)圖們江旅游業(yè)的各項(xiàng)宣傳工作，強(qiáng)化信息發(fā)布和媒體宣傳，讓更多的旅游者更深地了解這項(xiàng)活動(dòng)，廣招客源。

4.體育旅游產(chǎn)品選擇正在向多元化、高檔化方向轉(zhuǎn)變。目前，人們的旅游活動(dòng)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的旅游向異域風(fēng)光、異域風(fēng)情轉(zhuǎn)變；旅游活動(dòng)由簡(jiǎn)單的參與性旅游活動(dòng)向滑雪、高爾夫等高檔次旅游活動(dòng)方向轉(zhuǎn)變，因此，注重開發(fā)體育旅游產(chǎn)品多元化、高檔化方向設(shè)計(jì)，滿足體育旅游者的需求。

5.充分利用地域優(yōu)勢(shì)。圖們江區(qū)域的長(zhǎng)白山周邊區(qū)域是體育旅游資源最豐富、最具有開發(fā)潛力的區(qū)域。根據(jù)這一區(qū)域的區(qū)域特征應(yīng)開發(fā)滑雪旅游和高爾夫旅游以及定向越野、探險(xiǎn)、野外生存、越野車、山地摩托車等各種多樣的專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品。這一區(qū)域根據(jù)區(qū)域內(nèi)的不同的地理環(huán)境特點(diǎn)、建設(shè)規(guī)范化的專項(xiàng)體育設(shè)施和服務(wù)配套設(shè)施，滿足體育旅游者的需求。

6.政府、旅游、體育等主管部門應(yīng)協(xié)調(diào)合作。面對(duì)良好的機(jī)遇，政府、體育、旅游等主管部門應(yīng)加強(qiáng)合作。利用地域優(yōu)勢(shì)，冬季在長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)白山仙峰滑雪場(chǎng)組織國(guó)際、國(guó)內(nèi)滑雪比賽，使國(guó)內(nèi)外青年愛(ài)好者勇躍參加這種體育旅游活動(dòng)，把美麗的延邊宣傳給國(guó)內(nèi)外，讓世人了解圖們江區(qū)域。

7.努力培養(yǎng)體育旅游人才，全面提高體育旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。就目前情況，圖們江區(qū)域的體育旅游專業(yè)人才很奇缺，這勢(shì)必要求我們應(yīng)盡快建立培養(yǎng)高質(zhì)量的體育旅游專業(yè)人才的系統(tǒng)。體育旅游專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)這一工作也成為圖們江區(qū)域體育旅游業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。努力培養(yǎng)出集實(shí)際操作型、理論研究型、經(jīng)營(yíng)管理型人才于一體的體育旅游專門人才，以符合市場(chǎng)需求，全面地提高各項(xiàng)服務(wù)質(zhì)量。

8.必須加強(qiáng)法制建設(shè)使圖們江區(qū)域體育旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。進(jìn)一步細(xì)致完善地制定出體育旅游資源開發(fā)與經(jīng)營(yíng)的法規(guī)條例，使圖們江區(qū)域體育旅游資源的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)有法可依，對(duì)違反法規(guī)行為和破壞資源的行為進(jìn)行打擊，使圖們江區(qū)域體育旅游資源的各項(xiàng)工作健康發(fā)展。

面對(duì)本世紀(jì)最具發(fā)展的體育旅游產(chǎn)業(yè)，我們要進(jìn)一步加強(qiáng)地方政府的理解和宏觀調(diào)控，做好體育和旅游部門之間的協(xié)調(diào)，努力培養(yǎng)出國(guó)際一流的體育旅游人才，并致力于挖掘體育旅游資源，開發(fā)出獨(dú)特的具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品，把圖們江區(qū)域體育旅游市場(chǎng)開發(fā)做大做強(qiáng)，使之成為圖們江區(qū)域體育旅游市場(chǎng)在延邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)強(qiáng)有力的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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