郝建新

摘 要 通過(guò)科技報(bào)進(jìn)行科技傳播，在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)適應(yīng)了中國(guó)的國(guó)情，產(chǎn)生了較好的傳播效果。在科普信息化背景下，全國(guó)科技報(bào)這一支重要力量不容忽視，應(yīng)高度重視并充分發(fā)揮科技報(bào)在科普信息化建設(shè)中的作用。本文在分析科技報(bào)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提出合理打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)、進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)等具體對(duì)策，試圖為探究新形勢(shì)下運(yùn)用科技報(bào)面向農(nóng)村開(kāi)展科技傳播提出思路。

關(guān)鍵詞 科技報(bào)；科普信息化；農(nóng)村；科技傳播；作用

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0089-02

2016年3月發(fā)布的《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要實(shí)施方案（2016—2020年）》中多次提出，“充分利用信息技術(shù)手段”，“加強(qiáng)農(nóng)村科普信息化建設(shè)”等內(nèi)容?？破招畔⒒殉蔀樘嵘窨茖W(xué)素質(zhì)工作的重要手段。中國(guó)科協(xié)大力加強(qiáng)科普信息化建設(shè)，在整合社會(huì)資源、動(dòng)員社會(huì)力量的同時(shí)，應(yīng)高度重視并充分發(fā)揮科技報(bào)在科普信息化建設(shè)中的作用。全國(guó)科技報(bào)，這一支屬于科協(xié)系統(tǒng)的重要力量不容忽視。

1 科技報(bào)是重要科技傳播陣地

我國(guó)著名科學(xué)家，第一、二屆科技報(bào)研究會(huì)理事長(zhǎng)茅以升曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“科技報(bào)是中國(guó)的獨(dú)創(chuàng)?！蓖ㄟ^(guò)報(bào)紙這種載體進(jìn)行科技傳播，在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)適應(yīng)了中國(guó)的國(guó)情，產(chǎn)生了較好的傳播效果和廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

新中國(guó)成立后，中國(guó)的第一張科技報(bào)——北京《科學(xué)小報(bào)》創(chuàng)刊，這可視作中國(guó)科技報(bào)事業(yè)的開(kāi)端。1957年，隨著《湖南科學(xué)小報(bào)》的誕生，廣西、新疆、山東、河北、甘肅等10多個(gè)省、自治區(qū)紛紛創(chuàng)辦了科技報(bào)。1964年，科技報(bào)陸續(xù)發(fā)展到12家，總發(fā)行量達(dá)到了55萬(wàn)份。20世紀(jì)80年代初，科學(xué)的春天孕育了科技報(bào)的輝煌，當(dāng)時(shí)全國(guó)各省、市、自治區(qū)的科技報(bào)發(fā)展到160多家，占全國(guó)報(bào)紙總數(shù)近10%，全國(guó)科技報(bào)發(fā)行高峰時(shí)的期發(fā)行份數(shù)達(dá)1 200萬(wàn)份。其中湖南、山東等省份的科技報(bào)最高期發(fā)行量達(dá)到近200萬(wàn)份，可以說(shuō)是中國(guó)報(bào)業(yè)史上一個(gè)奇跡。

半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，全國(guó)各地科技報(bào)堅(jiān)守科普陣地，特別是面向農(nóng)村的科技報(bào)內(nèi)容具體、實(shí)用，宣傳了黨和政府的戰(zhàn)略部署和方針政策，適應(yīng)了廣大農(nóng)村的實(shí)際需求，有力地促進(jìn)了農(nóng)村繁榮和穩(wěn)定?！鞍a(chǎn)到戶(hù)”、發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)人口進(jìn)城務(wù)工、農(nóng)業(yè)稅取消、新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)等都是通過(guò)科技報(bào)第一時(shí)間向廣大農(nóng)民發(fā)布，甚至連享譽(yù)世界的雜交水稻等一大批優(yōu)良品種及實(shí)用技術(shù)，都通過(guò)科技報(bào)實(shí)現(xiàn)了從實(shí)驗(yàn)室到田間地頭的轉(zhuǎn)化。一則報(bào)道常?？梢允箮浊松踔翈资f(wàn)人、幾百萬(wàn)人致富，這也創(chuàng)造了中國(guó)農(nóng)村致富的“洛侖茲效應(yīng)”?？萍紙?bào)紙?jiān)谛麄骺萍夹畔⒌耐瑫r(shí)，還積極倡導(dǎo)科學(xué)生活方式，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，培養(yǎng)農(nóng)民科學(xué)素養(yǎng)，帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)家致富，有力地推動(dòng)了農(nóng)村“兩個(gè)文明”建設(shè)。

據(jù)2015年9月發(fā)布的第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查顯示，2015年我國(guó)公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例達(dá)到6.20%，農(nóng)民是科普工作五大重點(diǎn)人群之一，按目前中國(guó)城鎮(zhèn)化率計(jì)算，中國(guó)農(nóng)村人口有6億多人，但農(nóng)民具備基本科學(xué)素養(yǎng)的比例僅為1.70%，與城鎮(zhèn)居民的科學(xué)素質(zhì)水平差距較大。2014年中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)科技報(bào)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)科技報(bào)轉(zhuǎn)型情況調(diào)查報(bào)告》顯示，在提高公眾科學(xué)素養(yǎng)的媒介中，傳播效率從高到低依次為：電視（87.5%）、報(bào)紙（59.1%）、與人交談（43.0%）、互聯(lián)網(wǎng)（26.6%）、廣播（24.6%）、一般雜志（12.2%）、圖書(shū)（11.9%）和科學(xué)期刊（10.5%）?？梢?jiàn)報(bào)紙的作用非同小可。而眾所周知，科技類(lèi)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村具有更高的傳播效率，是科普宣傳的主要陣地。因此，科技報(bào)是提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)的重要途徑之一。

2 科技報(bào)在科普信息化工作中的地位不可替代

2014年11月以來(lái)，中國(guó)科協(xié)牽頭以“科普中國(guó)”為品牌的科普信息化項(xiàng)目，組織發(fā)動(dòng)全社會(huì)共同推進(jìn)科普信息化，并提出了“科學(xué)權(quán)威、互聯(lián)互通，內(nèi)容為王、渠道為重，融合創(chuàng)新、迭代發(fā)展”的24字方針。在實(shí)施科普信息化工程中，科技類(lèi)報(bào)紙?jiān)陉?duì)伍、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、品牌等方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

2.1 有隊(duì)伍

科技報(bào)歷經(jīng)50多年，培育了一支敬業(yè)愛(ài)崗的團(tuán)隊(duì)。全國(guó)綜合類(lèi)科技報(bào)目前共有近40家，從業(yè)人員約2 000人。全國(guó)科技報(bào)90%隸屬于科協(xié)系統(tǒng)，是科協(xié)的直屬事業(yè)單位或企業(yè)，有機(jī)構(gòu)，有編制，有人員，是各省不可忽視的一支專(zhuān)業(yè)化科普主力軍，也是科普信息化建設(shè)的主要力量。

2.2 有內(nèi)容

全國(guó)科技報(bào)有多年的編輯出版經(jīng)驗(yàn)，有最權(quán)威、最全面的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，能及時(shí)服務(wù)基層干部和農(nóng)民。同時(shí)，科技報(bào)的內(nèi)容資源針對(duì)性強(qiáng)，且適于本地特色，針對(duì)本地產(chǎn)業(yè)，實(shí)際解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)生活中的問(wèn)題。內(nèi)容資源更是其他機(jī)構(gòu)無(wú)法比擬的，具有信息化工作的基礎(chǔ)。

2.3 有網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)村類(lèi)科技報(bào)以農(nóng)村為市場(chǎng)，以農(nóng)民為服務(wù)對(duì)象，在農(nóng)村建立起了相對(duì)固定且具有一定數(shù)量的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。如《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》在陜西、河南、甘肅等地農(nóng)村擁有460余個(gè)服務(wù)站點(diǎn)，山西科技傳媒集團(tuán)在山西各地鄉(xiāng)村建立1 000余個(gè)科普惠農(nóng)服務(wù)站點(diǎn)，《江蘇農(nóng)業(yè)科技報(bào)》在江蘇及周邊省份建立800余個(gè)農(nóng)技服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。這些遍布鄉(xiāng)村的服務(wù)站點(diǎn)，既是科技報(bào)的報(bào)刊發(fā)行點(diǎn)、信息采集點(diǎn)，也是科技報(bào)技物結(jié)合產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)，這些點(diǎn)一定是農(nóng)村科普信息化落地應(yīng)用站點(diǎn)。

2.4 有用戶(hù)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，科技報(bào)與各省的高校、科研院所、農(nóng)技推廣單位及遍布鄉(xiāng)村的農(nóng)合組織、農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)及種養(yǎng)大戶(hù)都建立起了廣泛聯(lián)系，這些用戶(hù)較為穩(wěn)定，在農(nóng)業(yè)科技傳播中，作用也比較顯著，通過(guò)他們可以帶動(dòng)周?chē)淮笈r(nóng)戶(hù)。

2.5 有品牌

科技報(bào)長(zhǎng)期服務(wù)三農(nóng)，服務(wù)本地的農(nóng)民，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民中具有極強(qiáng)的公信力和良好的口碑，是農(nóng)村老百姓信賴(lài)的品牌。因此由科技報(bào)建設(shè)、推出的科普信息化產(chǎn)品老百姓也易于接受。

2.6 有基礎(chǔ)

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合的大背景下，各科技報(bào)適應(yīng)形勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)數(shù)字化科普產(chǎn)品，逐步形成全媒體科普體系，科技報(bào)已成為中國(guó)農(nóng)村當(dāng)前農(nóng)技推廣和科技致富的信息傳播中心，其地位和作用不可忽視，是農(nóng)村科普主陣地，是提高公眾科學(xué)素養(yǎng)的主力軍。

3 合力打造中科云媒互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)

建議在中國(guó)科協(xié)的支持下，全國(guó)科技報(bào)聯(lián)合起來(lái)共同打造跨媒介科普云服務(wù)平臺(tái)，這是一個(gè)線上線下相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，也是一個(gè)基于全國(guó)科技報(bào)系統(tǒng)豐富的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大的采編隊(duì)伍和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)而構(gòu)建的一個(gè)開(kāi)放共享的互動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)按照全民科學(xué)素質(zhì)服務(wù)的不同人群，開(kāi)發(fā)建設(shè)了若干子平臺(tái)、子系統(tǒng)。

中科云媒可以包括四大e站信息云平臺(tái)：即鄉(xiāng)村e(cuò)站（科普惠農(nóng)）、社區(qū)e站（科普益民）、創(chuàng)新e站（科普強(qiáng)企）和校園e站（科普助教）。

比如：中科云媒鄉(xiāng)村e(cuò)站互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)是利用互聯(lián)網(wǎng)+科普惠農(nóng)思維，通過(guò)線上線下相結(jié)合，（即線上有e站云服務(wù)平臺(tái)，線下有實(shí)體服務(wù)站），整合全國(guó)農(nóng)業(yè)科普資源，最終形成由農(nóng)技協(xié)、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家、涉農(nóng)機(jī)構(gòu)、鄉(xiāng)村e(cuò)站和農(nóng)村金融服務(wù)組織合力打造的農(nóng)村科普信息化大生態(tài)。

4 發(fā)揮科技報(bào)在科普信息化建設(shè)中的作用

4.1 將科技報(bào)列為公益類(lèi)事業(yè)單位，為開(kāi)展信息化工作提供基礎(chǔ)

科普工作開(kāi)展首先要有載體，有抓手，有渠道，有隊(duì)伍?？萍拣^已被歸為公益類(lèi)事業(yè)單位，科技館是科普的“硬陣地”；而不容忽視的是，科技報(bào)是科普的“軟陣地”，它擁有和科技館一樣的高效傳播科普的作用、優(yōu)勢(shì)及效率，在讀者中被稱(chēng)為“流動(dòng)科技館”。此外，從報(bào)紙行業(yè)橫向來(lái)看，中華全國(guó)總工會(huì)曾建議將工人報(bào)列為公益一類(lèi)，科技報(bào)也有著同樣的公益性作用，因此視具體情況也應(yīng)將科技報(bào)納入到一類(lèi)或二類(lèi)事業(yè)單位范圍之內(nèi)，為科技報(bào)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)施科普信息化工作提供條件和基礎(chǔ)。

4.2 將科技報(bào)納入中國(guó)科學(xué)文化傳媒集團(tuán)

中央關(guān)于科協(xié)系統(tǒng)深化改革方案中提出，要組建中國(guó)科學(xué)文化傳媒集團(tuán)，建議將各省科技報(bào)納入中國(guó)科學(xué)文化傳媒集團(tuán)，可以以不同形式加入、加盟，搞好頂層設(shè)計(jì)，上下一盤(pán)棋，為科普信息化建設(shè)搞好服務(wù)。

4.3 對(duì)科技報(bào)中科云媒互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)給予專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持

這些經(jīng)費(fèi)主要用于內(nèi)容建設(shè)、平臺(tái)整合、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、站點(diǎn)建設(shè)等工作。

總之，科技報(bào)是面向農(nóng)村開(kāi)展科技傳播的有效載體，是提升全民科學(xué)素質(zhì)的重要陣地，在科普信息化工作中具有不可替代的作用。因此，要高度重視并充分發(fā)揮科技報(bào)的作用，通過(guò)建立有效的機(jī)制，制定切實(shí)可行的扶持政策，讓科技報(bào)在科普信息化建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

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