任玲玲+徐美琳

摘 要 近年來，我國真人秀節(jié)目的發(fā)展在達到頂峰之后遭遇新瓶頸，而網(wǎng)絡直播技術的興起為觀眾和粉絲開辟了網(wǎng)絡實時互動娛樂的新天地。在眾多平臺和主播的同質化競爭中，網(wǎng)絡直播平臺積極整合主播資源，結合真人秀的節(jié)目模式，在網(wǎng)絡直播平臺上運用直播技術，結合網(wǎng)絡的互動性，推出了24小時互動+直播的網(wǎng)絡直播真人秀節(jié)目。本文以優(yōu)酷平臺推出的《潛行者計劃》為例，分析網(wǎng)絡直播技術對真人秀節(jié)目帶來的多元化發(fā)展。

關鍵詞 網(wǎng)絡直播；真人秀；潛行者計劃

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0198-05

隨著《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國好聲音》《跑男》《非誠勿擾》等一系列真人秀節(jié)目在全國的熱潮漸漸消退，各大衛(wèi)視還在為新一輪現(xiàn)象級真人秀模式的誕生加班加點地籌劃著，網(wǎng)絡直播平臺上卻掀起了一股全民參與真人秀直播的熱潮，網(wǎng)絡直播成為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展業(yè)態(tài)，對傳統(tǒng)廣電的跨界轉型發(fā)展而言具有重要意義。

1 網(wǎng)絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡直播真人秀時代的到來

國內(nèi)的網(wǎng)絡直播最初興起于2005年，以六間房、9158為代表的視頻直播平臺在視頻直播內(nèi)容上以秀場直播為主，美女主播通過在攝像頭前唱歌、跳舞，通過展示才藝和聊天來展示自己。之后國外游戲直播產(chǎn)業(yè)興起，2011年美國誕生了專做游戲直播的平臺Twitch，該平臺在2014年被亞馬遜以9.7億美元收購時已聚集100多萬主播和4 500萬活躍用戶，每月觀看時長達130億分鐘[ 1 ]。在Twitch的影響下，國內(nèi)YY游戲直播上線，一年后以電競直播為主體的熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、斗魚直播也紛紛成立。目前國內(nèi)市場上專做視頻直播的App軟件不少于200款，傳統(tǒng)的社交、視頻軟件巨頭也進軍直播行業(yè)，比如優(yōu)酷、愛奇藝推出直播專欄，新浪微博加入了一直播打開窗口，陌陌等社交網(wǎng)站也增加了直播功能。在直播內(nèi)容上除秀場直播、游戲直播外，還誕生了素人直播各類生活場景的“泛生活類直播”。2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元，每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，2016年市場規(guī)模將會擴展到102億元。直播前景的火爆引來資本的狂熱注入，更加劇了市場的膨脹。同時伴隨著手機等硬件技術的發(fā)展，網(wǎng)絡資費降低等軟實力的上升，視頻直播的門檻也越來越低，人人都能當主播，時時都能看直播的網(wǎng)絡直播時代到來了。媒介交互的發(fā)展趨勢更加多元化。

網(wǎng)絡直播平臺的爆發(fā)式增長，讓直播市場的競爭更加激烈，如何吸引更多的用戶成為各平臺目前面對的關鍵問題。在激烈的同質化競爭中，優(yōu)質內(nèi)容的重要性尤為凸顯?！叭裰辈ァ睍r代，UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是各大平臺的主要內(nèi)容生產(chǎn)模式，但該模式不易于監(jiān)管，不少主播直播的內(nèi)容脫軌，使得直播導向低俗文化，廣電總局一紙“監(jiān)管令”后讓各平臺內(nèi)容大洗牌。現(xiàn)在，各個平臺都在從大量中的UGC中慢慢孵化PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的視頻直播節(jié)目 [2]，既能保證節(jié)目內(nèi)容的真實性和互動性，又能整合參與嘉賓的粉絲資源，讓自己平臺上的真人秀節(jié)目進入各平臺的視野。曾經(jīng)在電視和視頻網(wǎng)站上受到觀眾追捧的現(xiàn)象級真人秀節(jié)目成為現(xiàn)階段各大網(wǎng)絡直播平臺的制作目標。

2 以《潛行者計劃》為例分析真人秀節(jié)目在網(wǎng)絡直播平臺上的變化

由于電視平臺與網(wǎng)絡直播平臺的不同，真人秀節(jié)目進入直播平臺后，需要依據(jù)平臺特征的變化在節(jié)目模式、傳播手法上做出相應的改變，使傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目內(nèi)容也有了基于網(wǎng)絡直播平臺的新特征。

2016年5月份優(yōu)酷推出了24小時網(wǎng)絡直播真人秀節(jié)目《潛行者計劃》，該節(jié)目創(chuàng)造了一種真正借助互聯(lián)網(wǎng)而存在的真人秀節(jié)目，在新媒體視頻直播與電視真人秀節(jié)目的領域中開辟出一條全新的道路。節(jié)目中16名選手在20公里的城市范圍內(nèi)開展為期10天的貓抓老鼠的游戲。在這10天中，節(jié)目對16名選手的生活和游戲全程直播追蹤，觀眾隨時都可以看到自己喜歡選手的生活現(xiàn)狀，除此之外，所有觀眾還共同組成了以上帝視角參與節(jié)目的第十七位嘉賓，不僅可以圍觀，還可以與選手彈幕互動，更可以成為“關鍵第十七人”向選手提供生存資源和追捕線索。該節(jié)目是由優(yōu)酷直播與上海聚脈文化共同打造，自5月13日上線后不斷刷新直播紀錄。據(jù)統(tǒng)計，累計在線觀看人數(shù)超過4 700萬，平均峰值在線184萬人次，網(wǎng)友眾籌超過了12萬次[3]，眾多數(shù)據(jù)表示，《潛行者計劃》是網(wǎng)絡直播節(jié)目和真人秀節(jié)目融合的一次有益嘗試。

2.1 從戶外游戲真人秀到真人RPG游戲秀的節(jié)目模式變化

《潛行者計劃》節(jié)目是一檔直播的游戲類真人秀，也有人認為是一檔真人RPG（Role Playing Game角色扮演）游戲，游戲中用戶不再是旁觀者，而是與網(wǎng)絡游戲類似，成為了參與者和決定者。在網(wǎng)絡游戲中，屏幕里的所有游戲角色都被屏幕外游戲玩家操控。游戲玩家可以為自己在游戲中操控的虛擬人物購買服裝、裝備，幫助他們提升攻擊力延長生命值從而獲得游戲勝利?！稘撔姓哂媱潯穼⒂螒蛑械奶摂M人物由選手來代替，觀眾在觀看節(jié)目同時也可以通過自己的操作影響游戲結果：節(jié)目組提供了水槍、子彈、盾牌、自行車、汽車、出獄券、黑衣人馬仔等游戲裝備，和飲料、包子、三明治、牛排、面膜、鞋子等生活道具供觀眾實時購買送給支持的選手。當選手在腹背受敵的危機關頭，觀眾及時為其眾籌一把水槍，選手就能夠憑借水槍來暫停對手，扭轉乾坤；觀眾還可以在每位選手的子頁面與選手聊天，提供戰(zhàn)術或透露對手的位置信息；觀眾在網(wǎng)絡上為選手投票，網(wǎng)絡人氣高的選手還能獲得情報作為獎勵。而在傳統(tǒng)的戶外游戲類真人秀中，導演掌控全局，選手在導演制定的規(guī)則下或游戲或表演，觀眾只能被動收看被導演剪輯后的選手的視頻片段。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目組也曾鼓勵選手在游戲中運用名人效應，用微博、交通廣播等方式向網(wǎng)友求助，發(fā)動網(wǎng)友一同參與到節(jié)目中來，但效果并不理想，比如導演規(guī)定選手尋找自己的隊友并一同完成某項任務，在尋找隊友的過程中，選手會發(fā)動微博求助，看到微博的網(wǎng)友如果剛好遇到了他的隊友就會在微博下留言，提供隊友位置。但由網(wǎng)友提供的信息在選手的任務中并不能起到?jīng)Q定性的作用，甚至會因為偶然性和延遲性（網(wǎng)友會告訴選手自己幾個小時以前遇到隊友時的地理位置）而誤導選手。

2.2 從單一的真人秀節(jié)目類型到多種類直播的疊加

真人秀節(jié)目可以根據(jù)內(nèi)容分為游戲類真人秀：《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》；才藝比賽類真人秀《超級女生》《中國好聲音》；情感生活類真人秀《緣來非誠勿擾》等多個類型。但每檔節(jié)目無論是出于內(nèi)容還是時長的考慮，都只能涉及一個類型，內(nèi)容單一且收看方式單調。而《潛行者計劃》在24小時不間斷的網(wǎng)絡直播中就混合了游戲類直播、秀場直播和泛生活類直播3種直播類型，在一檔內(nèi)容中滿足了觀眾的多種口味。首先是游戲類直播，節(jié)目除了內(nèi)容上設定了游戲比賽外，還依照現(xiàn)在網(wǎng)友喜歡觀看游戲直播的習慣，在場地和鏡頭設計上模擬游戲比賽的直播，加入了解說，還配備解說間供解說室和嘉賓、主持人實時解說比賽現(xiàn)狀。泛生活類直播主要直播選手吃飯、睡覺、化妝等生活的鏡頭，選手可以一邊做自己的事情一邊通過直播鏡頭的個人直播頻道與觀看的網(wǎng)友聊天。而秀場直播則是指選手除了游戲直播和泛生活類直播時間之外，選手在自己的房間內(nèi)通過才藝表演等方式向觀眾展示自己，拉攏粉絲吸引人氣，為后面的比賽奠定人氣和物資基礎的直播鏡頭?？紤]到網(wǎng)絡平臺的直播時長和內(nèi)容需要，節(jié)目組在挑選選手時并沒有像傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目一樣邀請人氣高、話題多的大牌明星，而是選擇了16位在各個直播平臺和微博等網(wǎng)絡社交軟件上有眾多粉絲的網(wǎng)紅。他們每個人背景不同、才藝不同但大多數(shù)都是依靠網(wǎng)絡直播走紅，比明星們更能適應網(wǎng)絡直播的形式，而且有豐富的經(jīng)驗，在節(jié)目中利用網(wǎng)絡直播平臺來展示自己，也更能適應24小時直播這種高強度的工作環(huán)境。此外，來自各個網(wǎng)絡直播平臺的他們單人最高粉絲數(shù)接近500萬，所有人的粉絲數(shù)加起來超過了2 000萬，優(yōu)酷通過《潛行者計劃》成功地將這些粉絲吸引到了自己的平臺上。

2.3 從單一的收入來源到投資加粉絲的盈利模式

《潛行者計劃》在傳統(tǒng)真人秀節(jié)目“把贊助商、廣告商投資作為唯一收入來源”的基礎上結合了網(wǎng)絡直播平臺依靠“玩家給主播打賞的盈利模式”和電競游戲依靠“玩家購買道具”的盈利模式，開創(chuàng)了“投資加粉絲”的新的盈利模式。在這個節(jié)目中，節(jié)目組為每位選手配備了一個背包、手機和一間臥室，除此之外不提供任何的食物、水、金錢等必需品，日用品和游戲道具全部需要粉絲為其購買。當選手被捕進入監(jiān)獄后，也需要網(wǎng)友眾籌才能出獄，否則就被淘汰。同時直播選手的16路主觀鏡頭和16路跟隨鏡頭也需要付費購買子頁面才可以觀看。

開播僅4天，網(wǎng)友累計購買道具9萬次，購買日用品35 000多次，累計虛擬幣充值及觀看視角購買2 000多萬酷幣，累計收入20多萬人民幣。雖然只是第一次試水，但成功地為網(wǎng)絡直播類真人秀節(jié)目引入了新的盈利模式，且該模式通過豐富的互動手法，在盈利的同時成功綁定了節(jié)目觀眾，增強了觀眾黏性，從這一方面來講能夠吸引投資，而充足的資金則是保證節(jié)目組開發(fā)出更多的粉絲參與互動的基礎。所以“投資加粉絲”模式在內(nèi)部形成了良性、穩(wěn)定的循環(huán)，其可行性和市場效應都得到了認可，今后也將會在其他網(wǎng)絡直播類真人秀節(jié)目中大力推廣。

2.4 節(jié)目制作手法的變化

對比《潛行者計劃》和傳統(tǒng)真人秀的制作組，傳統(tǒng)真人秀節(jié)目為了捕捉更多細節(jié)，保證素材的充足，對攝像的要求非常高，《奔跑吧兄弟》劇組使用了100余臺DV和40余臺GoPro，《一年級》第四季使用了120余臺機位。而潛行者計劃在整個節(jié)目在連續(xù)10天的時間里，只使用了50臺獨立攝像機。相較于錄播節(jié)目，《潛行者計劃》是網(wǎng)絡直播，需要將所有拍攝的畫面都實時傳輸?shù)骄W(wǎng)絡，而且延時不能超過30s，所以《潛行者計劃》的節(jié)目組不能像傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的一樣，只通過增加機位數(shù)量來提高節(jié)目的畫面效果，他們更加重視攝像機的數(shù)量和分配方式的優(yōu)化，在保證傳輸效果的同時，最大限度的追求視頻內(nèi)容的豐富。除此之外，現(xiàn)場導演、后期人員均實時操作編輯素材鏡頭的剪切、添加花字等，這在大型的直播真人秀節(jié)目中當屬首次。

2.5 與網(wǎng)絡直播特點的融合

作為一檔真人秀節(jié)目，網(wǎng)絡平臺的播出以及直播手法的加入，讓傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目融合了網(wǎng)絡直播節(jié)目真實性、互動性、懸念感、陪伴性的特點，給節(jié)目模式設計以及節(jié)目制作方式帶來了很大的影響。

2.5.1 全程無剪輯直播增強了節(jié)目真實性

從節(jié)目的真實性來說，節(jié)目采用對每個選手24小時的不間斷錄制直播，240個小時整場鏡頭無剪輯，這對節(jié)目組和選手都是很大的挑戰(zhàn)，但卻能保證真人秀節(jié)目的真實性。真人秀節(jié)目貴在于“真”，觀眾希望在節(jié)目中看到選手對任務的真實反映，選手的真實性格以及真實的結果，但真人秀節(jié)目的選手在鏡頭前往往會受到導演的指揮或者語言影響展示出導演希望選手展示的行為。或者節(jié)目通過剪輯，向觀眾傳遞出的節(jié)目組刻意營造的帶有目的性的“真實”，在某身份交換類真人秀節(jié)目中，為了營造沖突，節(jié)目組導演曾被曝光用物質條件引誘或者語言刺激使得選手與身邊的人發(fā)生沖突。某親子真人秀節(jié)目也被曝光過類似問題，節(jié)目組喜歡賦予嘉賓們一些標簽，比如“女漢子”“公主”“總裁”“暖男”“熊爸”。在某一期節(jié)目中，某個孩子在晚上夜晚突然自己講起了觀音菩薩，觀眾誤以為是爸爸不愿陪孩子聊天，自己先睡著了，孩子害怕。但后來通過網(wǎng)上流傳出的節(jié)目花絮才知道，該父親當時正很耐心地與孩子交流并且孩子在講觀音菩薩故事時父親全程都與孩子有互動，只不過剪輯時為了營造“熊爸”的形象，這些鏡頭都被剪輯刪掉了。另一個孩子在某期節(jié)目曾因一句“以后賺錢給某姐姐買裙子”的話而暖遍了網(wǎng)絡，但后來卻在另一檔訪談節(jié)目中被問及說這句話的原因時回答道：“那句話是導演讓我這么說的?！币鹆塑幦淮蟛?。觀眾們反感節(jié)目組人為干預或制造某種人物特點，但當原本的事件經(jīng)由節(jié)目組轉述給觀眾時，導演組出于保證節(jié)目效果、制造話題、提高收視率的角度考慮，必然會加入節(jié)目組的解讀?！岸嗉墏鞑ァ北厝辉斐伞靶畔p耗”[4]，而在《潛行者計劃》中24小時的不間斷拍攝和直播則最大限度地保證了節(jié)目以及選手的真實性。導演無法指揮或者干預演員的表現(xiàn)，后期制作人員也不能通過剪輯來“斷章取義”。

2.5.2 240個小時的播出時長滿足了觀眾對節(jié)目“陪伴性”的需求

“陪伴性”也是網(wǎng)友在觀看直播時的需求之一。真人秀在電視中只能選擇在一個頻道的一個時間段播出，就節(jié)目本身來說不具備陪伴性。在網(wǎng)絡中節(jié)目可以被不限次數(shù)和時間段點播，但一期節(jié)目的時長有限，無法長時間持續(xù)性觀看。早在1999年的荷蘭就出現(xiàn)了記錄選手24小時一舉一動的真人秀節(jié)目《Old Brother》（《老大哥》），節(jié)目組安排選手生活在與外界隔絕的房間內(nèi)，并在房間里安裝攝像頭，以“周”為單位，剪輯一周內(nèi)選手的任務畫面和生活鏡頭。但無論是攝像傳輸技術上還是播放平臺，都不能提供直播的視角也不能讓選手們與觀眾進行交流。所以該節(jié)目并不具備實時的“陪伴性”。而《潛行者計劃》在24小時的直播中融合了直播類型中的秀場直播、游戲類直播和泛生活類直播。在白天的比賽中，觀眾可以觀看到激烈緊張的游戲直播，但在游戲結束后選手回到房間重拾主播的身份，在直播中與觀眾聊天或者一起分享自己日常生活的一些內(nèi)容，觀眾無論何時打開直播平臺都可以看到主播們正在進行中的動作，而且可以與主播聊天，極大的滿足了觀眾被陪伴的需求。參與《潛行者計劃》的選手不能保證24小時都對著直播的鏡頭，他們也需要上衛(wèi)生間或者休息的時間，在這段時間內(nèi)直播畫面就進入了“空窗期”，為了保證直播中有內(nèi)容可以被收看，節(jié)目組提供了第三視角的解說室和每天40到50次的精彩回放以及一個小時的精華版特輯，觀眾可以通過嘉賓的解說來了解比賽的整體狀況，或者觀看精華版特輯來了解其他選手的精彩內(nèi)容。

2.5.3 觀眾的全方位互動打造良性互動商業(yè)圈

《潛行者計劃》作為一檔真人秀，在節(jié)目中將“互動”功能發(fā)揮到了極致。網(wǎng)友可以通過7種方式參與互動：1）組成粉絲群，在每位選手的直播子頁面中，通過彈幕文字互動，為追蹤者或者藏匿者提供線索幫助；2）所有選手沒有任何生活必需品，網(wǎng)友可以成為自己喜愛的選手的贊助商，通過網(wǎng)頁購買，為自己喜歡的選手提供物質上的幫助；3）網(wǎng)友可以通過眾籌來召喚游戲世界里的黑衣人，可以讓黑衣人保護自己的偶像，也可以讓黑衣人去攻擊對自己偶像威脅最大的那一位選手；4）選手被抓入獄面臨淘汰時，粉絲可以購買出獄券讓其復活；5）通過購買，粉絲可以觀看50臺不同角度的攝像機其中的任意一臺，支持自己的選手；6）通過購買選票，粉絲可以投票選出自己最喜愛的選手，一段時間結束后，獲票數(shù)最多的選手將會獲得獎勵；7）節(jié)目在直播中開啟了24小時彈幕和群聊功能，網(wǎng)友可以發(fā)表評論、互相交流?！白層^眾成為游戲的玩家”是《潛行者計劃》在節(jié)目互動設置時最主要的目的。觀眾可以為支持的選手購買道具、日用品和黑衣人，甚至可以說決定了一個選手在節(jié)目中的生死。節(jié)目中曾多次出現(xiàn)某位身份為老鼠的選手在被身份為貓的選手追逐時，網(wǎng)友為其購買了水槍和水彈成功逃脫。或者為身份為貓的選手提供了“鼠”的藏匿地點，幫助他成功捕獲老鼠獲得獎勵金幣。甚至選手的午餐是吃牛排還是肉包都由觀眾的購買決定。打開直播界面觀看節(jié)目的觀眾們不再只是觀看者，所有人都可以進入游戲操控命運。他們作為游戲中至關重要的第17位選手，與選手們感同身受。廣告商和贊助商也可以參與到互動中。觀眾通過“互動”為選手購買的物品除了輔助游戲的虛擬產(chǎn)品外，還包括贊助商和廣告商提供的某品牌運動鞋、某品牌的飲料等產(chǎn)品，觀眾為選手購買物品后，又在直播鏡頭內(nèi)看到了選手使用該物品的畫面和選手真實的使用體驗，成功地將廣告植入到了節(jié)目中，打通了一條隱形的廣告通道?！坝^眾親手購買廣告產(chǎn)品送入選手手中”這一模式的出現(xiàn)直接連接起了觀看者和廣告商，該模式成熟后，還可以在節(jié)目中加入在線選購的功能，將視頻點擊數(shù)與商品成交量相關聯(lián)，形成互動商業(yè)圈?！盎印钡某霈F(xiàn)打破了線上線下的壁壘，讓屏幕內(nèi)外碰撞出火花，不僅讓《潛行者計劃》成為了能讓所有人參與的游戲，使得觀眾的參與感、節(jié)目黏性空前高漲，同時也帶動了互動商業(yè)圈的出現(xiàn)，撬動了網(wǎng)絡亟待爆發(fā)的能量值。

2.5.4 直播形式增強了真人秀節(jié)目的懸念感

懸念來源于直播。直播中，就算是吃飯睡覺，也由于實時性、與生活同步而存在懸念感。隨線性的時間發(fā)展，沒有人能預測下一秒會發(fā)生什么，這就是直播的魅力之一[5]?！稘撔姓哂媱潯分挥杏螒蛞?guī)則，并沒有劇本，每一期選手的角色設置都是在節(jié)目現(xiàn)場抽簽決定，且游戲中根據(jù)現(xiàn)場人數(shù)變化，導演組會臨時抽簽決定某位選手誰變鼠或者貓的游戲身份。直播有效地避免了游戲黑幕，導演組無法操控游戲進程，也沒有人能夠預測比賽結果，種種的不確定性讓直播節(jié)目產(chǎn)生了懸念感。由于直播平臺的特殊性，并不具備錄制和回放功能，不能像傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目一樣可以隨時在網(wǎng)絡上重復點播收看。網(wǎng)絡直播節(jié)目的觀眾一旦錯過了直播時間，節(jié)目的某些精彩內(nèi)容將無法再在網(wǎng)絡平臺上再現(xiàn)?！稘撔姓哂媱潯凡コ鼋Y束后，優(yōu)酷平臺可以搜索到的相關節(jié)目視頻只有每天的精彩回放和游戲選手的身份介紹。精彩回放一天一期，一期40min左右，但需要濃縮50臺攝像機24小時記錄下的畫面。40分鐘展示16名選手，每人的鏡頭不超過4分鐘，且視頻內(nèi)容只是概括記錄了一天的游戲環(huán)節(jié)及節(jié)目進程，選手的表現(xiàn)只能用幾個簡短的鏡頭進行介紹。對于觀眾來說，《潛行者計劃》的不可重復性增強了直播時的懸念感。

3 真人秀與網(wǎng)絡直播平臺的融合趨勢分析

目前來看，互聯(lián)網(wǎng)技術的進步帶動網(wǎng)絡直播視頻在各個直播平臺上遍地開花，媒介融合背景下的新媒體布局是整個傳媒產(chǎn)業(yè)前進的方向。電視綜藝節(jié)目越來越多地加入網(wǎng)絡直播技術來增強互動，比如，2014年湖南衛(wèi)視的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典，開啟了電視界在節(jié)目直播中使用起源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”互動模式；大型互動音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》完全由網(wǎng)友的喜愛程度決定選手是否有機會登臺與明星對唱，通過電視、廣播、網(wǎng)絡視音頻直播軟件等的合作實現(xiàn)了電視產(chǎn)業(yè)的全媒體戰(zhàn)略初轉型。而網(wǎng)絡直播平臺也在以網(wǎng)絡直播技術為基礎，緊鑼密鼓地籌備直播真人秀節(jié)目。2015年6月，騰訊視頻推出首個24小時直播真人秀《我們15個》，觀眾通過付費購買會員可以360度無死角實時觀看到選手的所有活動；芒果TV自制素人綜藝《完美假期》實時全景直播12位青年素人在密閉豪宅內(nèi)生活90天，除游戲勝負和選手相互間的投票外，選手需采用網(wǎng)絡主播做直播的方式來增加自己人氣值；還有愛奇藝首檔直播節(jié)目《十三億分貝》；斗魚直播播出的馬東新節(jié)目《飯局的誘惑》；由王思聰投資、監(jiān)制的互動養(yǎng)成類真人秀《Hello！女神》等等。網(wǎng)絡直播平臺打破了傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目格局，將真人秀節(jié)目融合了網(wǎng)絡直播節(jié)目特色后從電視屏幕引入了網(wǎng)絡視頻直播窗口，根據(jù)兩者融合的程度或者說合作的方式，可以將目前直播平臺上播出的真人秀節(jié)目分為合作式和替代式兩種。

3.1 合作式

在合作式中，網(wǎng)絡直播平臺參與到了電視真人秀節(jié)目錄制環(huán)節(jié)，但播出平臺仍以電視為主，網(wǎng)絡平臺在電視播出時同步轉播。因為電視平臺主要依靠錄播的方式，且對節(jié)目的播出時長有限制，需要對錄制的內(nèi)容進行二次剪輯。在這種“合作式”的融合方式中，真人秀的節(jié)目基本保持原有的形態(tài)，觀眾、粉絲雖然可以通過網(wǎng)絡的渠道參與錄制，但也都集中在前期的節(jié)目制作期間。節(jié)目的模式、播出方式以及節(jié)目內(nèi)容也需要根據(jù)電視平臺的要求來制定。比如湖南衛(wèi)視與芒果TV、抱抱直播、唱吧等合作的《我想和你唱》節(jié)目，通過網(wǎng)絡直播平臺來征集素人選手，發(fā)動網(wǎng)友在網(wǎng)絡平臺上為選手的演唱作品投票，投票前十名者可以來到錄制現(xiàn)場，投票前三名者可以獲得與明星同臺演唱的機會，前期人物選定后，真人秀的比賽環(huán)節(jié)則在演播室內(nèi)進行錄播，最終電視和網(wǎng)絡平臺剪輯播出的也是演播廳錄播部分。再比如自稱“真人秀式的訪談”節(jié)目《魯豫有約——采訪王健林》，該節(jié)目是鳳凰衛(wèi)視與網(wǎng)易直播室合作推出的訪談類節(jié)目，之所以他們把自己稱作“真人秀式的訪談”是因為在訪談節(jié)目中，他們告別了演播室進入了訪談嘉賓的生活，全程記錄被邀請的訪談人的一天，并且在網(wǎng)易平臺上同步直播，網(wǎng)友可還以彈幕互動或者提問，最后網(wǎng)易的編輯會整理大家的問題，代替大家向嘉賓提問。該節(jié)目在平臺直播后會被重新剪輯制作成上下兩集各40分鐘的電視版。網(wǎng)易上的直播時間是5月27日，而東南衛(wèi)視9月14日在自己的電視平臺上播出了直播訪談的剪輯版。在“合作式”的模式下，節(jié)目被分成了網(wǎng)絡上和電視上呈現(xiàn)的兩部分內(nèi)容，這兩部分內(nèi)容雖然不能同時播出，但都是完整節(jié)目的一個環(huán)節(jié)，相互關聯(lián)、相輔相成。

3.2 替代式

該類型的真人秀節(jié)目已經(jīng)完全融入了網(wǎng)絡直播平臺，考慮到技術、安全性等一系列限制因素，全程實時互動直播的綜藝節(jié)目目前只能在網(wǎng)絡直播平臺上播出。雖然節(jié)目內(nèi)容上仍是真人秀，但節(jié)目模式、規(guī)則等都被網(wǎng)絡直播技術改變了。網(wǎng)友在觀看直播的過程中隨時可以在不同環(huán)節(jié)與選手互動，決定選手命運、操控節(jié)目進程?！稘撔姓哂媱潯肪褪沁@一類型的代表，但目前該類型節(jié)目才剛剛試水，24小時全程跟拍、實時傳輸?shù)闹辈ゼ夹g也是首次嘗試，節(jié)目規(guī)則還需要提煉，受眾面以及視覺上的娛樂效果還有待擴大和提升。此外直播結束后網(wǎng)站公開的精華版視頻，剪輯過于粗糙，人物性格刻畫不精準，沒有營造出游戲的緊張感，和娛樂氛圍，對錯過直播來看精華版的觀眾來說，觀看價值低、吸引力小。

4 結論

創(chuàng)新源自于技術的進步。網(wǎng)絡直播平臺的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目既是機遇也是挑戰(zhàn)。真人秀與網(wǎng)絡直播平臺的結合將會帶動真人秀節(jié)目開辟新領域。在網(wǎng)絡直播平臺上播出的真人秀節(jié)目無論是節(jié)目制作方式還是節(jié)目的形態(tài)都發(fā)生了變化，甚至對傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的格局也產(chǎn)生了深遠影響。無論是真人秀節(jié)目還是網(wǎng)絡直播平臺都將繼續(xù)在這個全媒體的潮流中相互改變和融合，使真人秀節(jié)目形態(tài)繼續(xù)被廣大觀眾接受和認可，也使網(wǎng)絡直播平臺的價值得到更有效的運用。

參考 文獻

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