張鐵

信息技術(shù)代有更替，近幾年來(lái)，微信成為很多人的移動(dòng)聊天室，用戶已超過(guò)6億。君不見(jiàn)，候機(jī)室內(nèi)，人人運(yùn)指玩手機(jī)；地鐵車廂，茫茫一片“低頭族”。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，“微信閱讀”已經(jīng)成為一種重要的閱讀方式。

訂閱號(hào)逐漸增多，“選擇”的問(wèn)題也隨之而來(lái)：將各種內(nèi)容推送給我的公眾號(hào)，的確是我訂閱的；而我訂閱的，又是我感興趣的?？床欢?、不感興趣、不認(rèn)同其觀點(diǎn)甚至僅僅是“討厭這個(gè)賬號(hào)名”，都可以成為我不訂閱的理由，何況，訂閱了我也可以不看，更不用說(shuō)還隨時(shí)能“取消關(guān)注”了。在這樣的“自由選擇”下，我的閱讀趣味乃至知識(shí)水平，決定了我能讀到什么。我讀到的固然是我喜歡的，但我拋棄的卻可能是更有價(jià)值的。這就像是進(jìn)入了一個(gè)認(rèn)知的叢林，我無(wú)法走出“自我”這個(gè)陷阱。固化的欣賞口味與閱讀取向，很可能讓我無(wú)法去擁抱更廣闊的世界，尋求更深刻的精神享受，甚至讓我對(duì)世界的想象力漸漸萎縮。簡(jiǎn)單點(diǎn)兒說(shuō)，太舒服的閱讀讓我無(wú)法“突破”，甚至原地踏步。

雖然沒(méi)有大數(shù)據(jù)支撐，但微信的普遍狀況，卻也證明著這樣的觀點(diǎn)。朋友圈中分享的公眾號(hào)頁(yè)面，很多都有“揭秘”“爆料”“有染”等種種令人好奇的詞匯，更不乏“不得不看的人生格言”“30歲之前要明白的50個(gè)道理”等或濃或淡的心靈雞湯。多有無(wú)法深究的八卦，多有似是而非的勸誡，多有淺嘗輒止的思考，多有不知所云的感悟……有人調(diào)侃道，這樣的分享說(shuō)者未必懂，而聽(tīng)者也未必信，不過(guò)是在尋求飯局上的談資。這樣的閱讀狀況，難免會(huì)讓人擔(dān)心背后日漸失血的心靈圖景。

更重要的是，每天更新的訂閱人數(shù)、頁(yè)面訪問(wèn)量，讓公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者精準(zhǔn)地掌握著讀者的口味，從而不斷滿足甚至迎合讀者的閱讀偏好。這樣的“正反饋效應(yīng)”，將使這個(gè)新的閱讀市場(chǎng)越來(lái)越像一個(gè)提供廉價(jià)用品的超市。你的選擇，也決定了你可能有的選擇。人人愛(ài)八卦，則大談特談種種內(nèi)幕、秘聞的內(nèi)容就會(huì)增多；個(gè)個(gè)愛(ài)雞湯，則勵(lì)志類、成功學(xué)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)難免會(huì)泛濫。

有人說(shuō)，世界上種種變動(dòng)的關(guān)系只有兩種狀態(tài)，要么是良性循環(huán)，要么是惡性循環(huán)。而讓人欣慰的是，這兩種循環(huán)是可以相互轉(zhuǎn)化的。在微信閱讀可能出現(xiàn)的循環(huán)狀態(tài)中，只要有一方愿意邁出一步，就會(huì)改變其發(fā)展的方向。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，走出心靈之宅，克服懶惰或是畏難心理，努力尋找“高層次”的閱讀，去理解那些你或許不同意的觀點(diǎn)，去欣賞那些你或許不喜歡的表達(dá)，在這個(gè)過(guò)程中，你肯定能發(fā)現(xiàn)那一片“林中空地”。而對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，則需要保持一定的審美價(jià)值觀，在分析與把握受眾需求的同時(shí)，以更高遠(yuǎn)的眼界開(kāi)拓更豐富的資源，不被枯燥的數(shù)字牽著鼻子走。

希望那些微信閱讀時(shí)代的公眾號(hào)，以及那些在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)發(fā)生的閱讀變革，在改變我們閱讀的同時(shí)，也能給予我們真正的幸福。