李響

摘 ? 要：隨著社會(huì)信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要組成部分，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告具有重要影響。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)分析研究，以期為互聯(lián)網(wǎng)廣告的更好的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);原則

中圖分類號(hào)：J524.3 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2017）02-0066-01

在現(xiàn)今信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告以其獨(dú)有的傳播性、藝術(shù)性、審美性等特點(diǎn)在廣告行業(yè)中脫穎而出。較傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播，具有商業(yè)價(jià)值的本質(zhì)，更注重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)化。基于此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告今后的發(fā)展具有重要價(jià)值。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)述

網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展與應(yīng)用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的一種現(xiàn)代化廣告模式。相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告、電視廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)性和時(shí)代發(fā)展性，要求其在設(shè)計(jì)過(guò)程中更注重創(chuàng)新性和吸引力，這就需要注重網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是針對(duì)指定的事物，根據(jù)人們視覺(jué)感官的發(fā)展，進(jìn)行的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是針對(duì)視覺(jué)的設(shè)計(jì)，也是對(duì)廣告在色彩、排版、圖標(biāo)上的設(shè)計(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素

較傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要考慮圖形、文字、色彩、排版等基本構(gòu)成要素，也要考慮其具有的多媒體要素，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得以完美的展現(xiàn)。

首先，圖形作為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)的主體表現(xiàn)形式，不僅可將廣告的內(nèi)容形象、生動(dòng)、直觀、細(xì)致的表現(xiàn)出來(lái)，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告更具有吸引性和識(shí)別性。在網(wǎng)絡(luò)廣告中通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，根據(jù)人們的感官需求可以將圖形形象化、精致化，從而強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ?。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告在基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上，打破了傳統(tǒng)廣告中色彩構(gòu)成要素的局限性，實(shí)現(xiàn)了不同色彩以及不同色質(zhì)、色調(diào)的任意搭配、調(diào)劑和更換，從而在一定程度上保證了網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的質(zhì)感，并實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的預(yù)期效果。

以此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告多是在網(wǎng)頁(yè)上播放展示的，它在空間上具有一定的局限性，這就需要在設(shè)計(jì)過(guò)程，針對(duì)文字的排版、形態(tài)、布局以及文字與圖形和色彩的搭配進(jìn)行優(yōu)化與視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)。此外，在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，也要根據(jù)人們的視覺(jué)感官的變化和接受范圍，將網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素進(jìn)行創(chuàng)新，例如，采用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式使視覺(jué)效果更具有吸引性和感染力，從而增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)力。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)審美原則

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的不斷發(fā)展，人們對(duì)于美有了不同的追求，目前，動(dòng)態(tài)美已成為人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)設(shè)計(jì)的美學(xué)目標(biāo)。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就需要采用有效的手段，在網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成的要素的基礎(chǔ)上，實(shí)施設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新，不斷完善廣告的需求，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的欣賞性，提升網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)傳達(dá)上的審美性。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人性化原則

網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的是實(shí)現(xiàn)對(duì)于受眾的既定目標(biāo)傳達(dá)，所以其內(nèi)容或宣傳的產(chǎn)品，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上要保證人性化的設(shè)計(jì)原則。也就是網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成要素的安排和視覺(jué)效果的體現(xiàn)上做到以人為本，讓人在瀏覽廣告的過(guò)程中不會(huì)感到厭煩。以此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽人群范圍是廣泛的，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮針對(duì)不同人群的不同個(gè)性發(fā)展，在基于產(chǎn)品的特點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，使不同年齡范圍、不同社會(huì)地位、不同文化背景的的受眾得到視覺(jué)的享受。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告視中覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新原則

創(chuàng)新是事物不斷進(jìn)步的動(dòng)力源泉，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中也應(yīng)該遵循創(chuàng)新原則。只有在設(shè)計(jì)過(guò)程中，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的特性能夠針對(duì)受眾的需求，在廣告的圖形、文字、色彩、排版、風(fēng)格、渠道等因素的基礎(chǔ)上施行獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力和感染力，并增強(qiáng)其藝術(shù)性。

（四）網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合原則

綜合原則是指將網(wǎng)絡(luò)廣告的各種構(gòu)成要素和設(shè)計(jì)手法巧妙的進(jìn)行融合與搭配，從而設(shè)計(jì)出具有不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，并使設(shè)計(jì)法案具有綜合性，進(jìn)而增強(qiáng)廣告作品的視覺(jué)效果，提升廣告作品質(zhì)量?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告以實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告中一般的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)不再符合消費(fèi)者的視覺(jué)追求，這就需網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)不斷革新的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性迎合時(shí)代變化的發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在現(xiàn)今社會(huì)信息化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到普遍應(yīng)用的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)今時(shí)代廣告發(fā)展中的重要表現(xiàn)形式，如何設(shè)計(jì)出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告，其網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究對(duì)其具有重要意義。

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