王保楊

摘 ? 要：當(dāng)下常規(guī)思維的廣告設(shè)計(jì)方法已難以突破人們對(duì)廣告創(chuàng)意求新求異的追求，而逆向思維巧妙應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，將會(huì)突破常態(tài)設(shè)計(jì)的思維瓶頸，達(dá)到化耳目一新的效果。本文就逆向思維的反轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)換型、缺點(diǎn)型三種類(lèi)型方法進(jìn)行淺要分析，說(shuō)明了逆向思維在廣告設(shè)計(jì)中的重要性。

關(guān)鍵詞：逆向思維;廣告設(shè)計(jì);反轉(zhuǎn)型;轉(zhuǎn)換型;缺點(diǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2017）02-0064-01

一、逆向思維與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

逆向思維是對(duì)我們常見(jiàn)事物或觀點(diǎn)用反常規(guī)的方式進(jìn)行新的探討，從而構(gòu)建新思想、新形象、新理論，可以說(shuō)一種敢為人先的創(chuàng)造性思維，它具有普遍性、批判性、新穎性的特點(diǎn)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在的廣告也在發(fā)生著豐富多彩的變化，不再是以往單純的“廣而告之”，而是在此基礎(chǔ)上需用更具有表現(xiàn)力、創(chuàng)造力、新穎性、獨(dú)特性的設(shè)計(jì)方法來(lái)吸引人的眼球?！皠?chuàng)意是廣告的靈魂”作為一名設(shè)計(jì)師如果我們將自己的設(shè)計(jì)思維局限于常規(guī)思維，那么對(duì)于一件優(yōu)秀的廣告作品我們就很難找到突破口，產(chǎn)生新創(chuàng)意，而如果逆向思維在廣告設(shè)計(jì)中得以巧妙運(yùn)用，那么我們的廣告設(shè)計(jì)作品將會(huì)錦上添花，給人獨(dú)具匠心、別開(kāi)洞天的感受，從而贏得別人的認(rèn)可。

逆向思維在廣告設(shè)計(jì)中固然重要，但我們切不可本末倒置，在逆向思維轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)觀點(diǎn)時(shí)，不可忽略廣告真正所要表達(dá)的訴求點(diǎn)、主題性及客戶(hù)需求，這就需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用逆向思維時(shí)準(zhǔn)確掌握逆向思維設(shè)計(jì)方法，從而巧妙、恰當(dāng)運(yùn)用，達(dá)到巧奪天工的作用。

二、逆向思維在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

1.反轉(zhuǎn)型法。反轉(zhuǎn)型逆向思維在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用最為廣泛，這種方法是指從已知事物的相反方向進(jìn)行思考，我們常對(duì)事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個(gè)方面作反向思維，從而找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)展開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法。最為代表的是福田繁雄《1945年的勝利》海報(bào)，這是一張反戰(zhàn)題材的作品，按照常理想到反戰(zhàn)首先我們會(huì)想到用和平鴿、橄欖枝等表現(xiàn)，而福田繁雄打破常規(guī)想到了戰(zhàn)爭(zhēng)的武器——炮筒，同時(shí)又反其道行之將本應(yīng)該打出去的炮彈調(diào)轉(zhuǎn)方向，飛回去，運(yùn)用逆轉(zhuǎn)思維的反轉(zhuǎn)型法極具諷刺、幽默的表明戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷、發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者的自食其果，簡(jiǎn)潔的圖形、單純明快的色彩彰顯主題、發(fā)人深省。再如某果汁產(chǎn)品廣告把梨和蘋(píng)果的根莖進(jìn)行原有規(guī)律的反轉(zhuǎn)，替代成了吸管似的螺旋狀，突出其原汁原味、純天然的味道。這種方法的得當(dāng)應(yīng)用可以先聲奪人，引人入勝，激發(fā)受眾者好奇心，從而達(dá)到強(qiáng)烈震撼的視覺(jué)效果、突出主題。

2.轉(zhuǎn)換型法。轉(zhuǎn)換型逆向思維是指在研究一問(wèn)題時(shí)，由于解決該問(wèn)題方法受阻，而轉(zhuǎn)換成另一種方法，或轉(zhuǎn)換思考角度思考，以使問(wèn)題順利解決的思維方法。從小我們就在“司馬光砸缸救人”這個(gè)故事潛移默化的接觸了轉(zhuǎn)換型逆向思維法，這種方法在廣告設(shè)計(jì)中也至關(guān)重要。如利維牛仔褲的廣告設(shè)計(jì)，在畫(huà)面中并沒(méi)有出現(xiàn)牛仔褲，而是出人意料的運(yùn)用了一個(gè)裸體女人的背部和臀部，在臀部上用線(xiàn)條勾勒出了一個(gè)牛仔褲口袋形狀，整體畫(huà)面極簡(jiǎn)但同時(shí)又抓住了消費(fèi)者的視眼，用局部以小見(jiàn)大，轉(zhuǎn)換型逆向思維的巧妙應(yīng)用使得廣告更具表現(xiàn)力、張弛力，同時(shí)又突出穿利維牛仔褲給人性感時(shí)尚的感受，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。還有深入人心的方太系列油煙機(jī)的影視廣告也是應(yīng)用轉(zhuǎn)換型逆向思維法，前半部分給人誤以為是宣傳洗發(fā)露、面霜、咳嗽藥的廣告，但最后筆鋒一轉(zhuǎn)、出人意料的是在宣傳方太油煙機(jī)的的優(yōu)勢(shì)，間接的突出了產(chǎn)品訴求點(diǎn)，說(shuō)明了方太油煙機(jī)的重要性。準(zhǔn)確的應(yīng)用視角獨(dú)特鮮明、開(kāi)拓創(chuàng)新的轉(zhuǎn)換型思維可以達(dá)到超乎凡響的效果。

3.缺點(diǎn)型法。缺點(diǎn)型逆向思維是一種利用事物的缺點(diǎn)，化弊為利，化被動(dòng)為主動(dòng)的思維方式。這種方法并不以克服事物的缺點(diǎn)為目的，相反，以劣顯優(yōu)，找到解決問(wèn)題突破口。如在上世紀(jì)60年代在美國(guó)不怎么流行的德國(guó)大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)，它的廣告就運(yùn)用了典型的缺點(diǎn)型逆向思維，畫(huà)面左上角一張很小的大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)，畫(huà)面下面是一句廣告語(yǔ)“Think small（想想還是小的好）”和介紹，右上角和中間大量留白，簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖、缺點(diǎn)型逆向思維的巧妙設(shè)計(jì)“想想還是小的好”使得該車(chē)在同類(lèi)廣告中脫穎而出，它既不否認(rèn)美國(guó)大汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)反轉(zhuǎn)乾坤突出了自己的優(yōu)勢(shì)恰巧是大汽車(chē)的劣勢(shì)，整體設(shè)計(jì)可謂低調(diào)奢華有內(nèi)涵，表現(xiàn)方式較同行的正面標(biāo)榜顯得更具睿智，幽默。美國(guó)某腳氣水的海報(bào)也是應(yīng)用了這種方法，將有腳氣的襪子當(dāng)做防毒手帕，熏死士兵，突出腳氣不及時(shí)根治的嚴(yán)重后果。運(yùn)用這種方式可以抓住受眾者心理，形成強(qiáng)烈反差，同時(shí)增強(qiáng)視覺(jué)感和心理刺激，達(dá)到深入人心的目的。設(shè)計(jì)中不是缺少創(chuàng)意，而是缺少我們革故鼎新的思維模式，在舊屋子里我們面對(duì)的永遠(yuǎn)都是昏暗幽惑、無(wú)物以相立，只有我們打開(kāi)門(mén)去看外面的世界，才會(huì)擁有面朝大海、春暖花開(kāi)的美景。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，逆向思維是一種創(chuàng)造性思維，在廣告設(shè)計(jì)中形式多樣，是對(duì)固有思維模式的突破，恰當(dāng)應(yīng)用逆向思維的三種類(lèi)型去思考問(wèn)題，變會(huì)得到“柳暗花明又一村”的局面，創(chuàng)造出標(biāo)新立異，令人耳目一新的的優(yōu)秀廣告作品。因此，無(wú)論在生活中還是設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師都應(yīng)培養(yǎng)這種逆向思維的發(fā)散，讓自己的作品更有創(chuàng)意。

指導(dǎo)老師：宗同惠

參考文獻(xiàn)：

[1]余明陽(yáng).廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1999.

[2]諾曼.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2010.