馬藝銘

摘 ? 要：招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程是一個(gè)將創(chuàng)意視覺(jué)化、圖形化的過(guò)程。本文從圖形創(chuàng)意的基本概念出發(fā)，從圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)效果上的作用、在招貼設(shè)計(jì)中所起的傳達(dá)信息的作用以及在招貼設(shè)計(jì)中具有意境美的作用這三方面論述了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的作用。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺(jué);傳播圖形意境

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2017）02-0050-01

一、對(duì)圖形創(chuàng)意的認(rèn)知

圖形的英文名稱(chēng)是“Graphic”，意為通過(guò)一定手段（繪、寫(xiě)、刻、印等）產(chǎn)生的圖畫(huà)記號(hào)。

創(chuàng)意是一種想象，是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維過(guò)程，這種創(chuàng)意思維是圖形設(shè)計(jì)的核心。它是藝術(shù)思維的形象性和科學(xué)思維的邏輯性相結(jié)合的思維方式。

二、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在生活中，圖形是一種最直觀的，最通用的視覺(jué)語(yǔ)言。在招貼設(shè)計(jì)中，圖形傳達(dá)信息的作用是文字等內(nèi)容所不可替代的，圖形具有生動(dòng)、趣味性強(qiáng)等特點(diǎn)。圖形的表現(xiàn)是吸引人們閱讀興趣的首要因素。

所以要想吸引觀者的閱讀興趣，對(duì)設(shè)計(jì)作品中圖形的表現(xiàn)形式就要進(jìn)行深入的研究。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)首先要在功能的約定下進(jìn)行，在思想意識(shí)的支配下對(duì)各種元素進(jìn)行組織再創(chuàng)造，在不斷的造型變換中尋求最佳的組合點(diǎn)，從而提高招貼設(shè)計(jì)的水平。

其次在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)需要去尋找讓觀者在視覺(jué)上感覺(jué)新穎、奇特的構(gòu)想。再次，要把握?qǐng)D形造型上的審美性。一件好的設(shè)計(jì)作品在被觀者看后必須要使觀者感覺(jué)到一種美感，這樣圖形的創(chuàng)意才會(huì)具有生命力，才會(huì)吸引觀者的注意力，從而成功的傳達(dá)作品所要表達(dá)的內(nèi)容。

三、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的作用

（一）圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)效果上的作用

招貼是一種需要引人注意的傳播媒介，招貼設(shè)計(jì)最基本的要求是要有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。圖形是招貼藝術(shù)中最直觀的語(yǔ)言。它以最簡(jiǎn)潔有效的方式來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。成功的招貼作品都是以圖形視覺(jué)語(yǔ)言為主要?jiǎng)?chuàng)作要素，并凝聚了設(shè)計(jì)者的心靈智慧和審美思想。

例如北京2008申奧招貼的金獎(jiǎng)作品就是一個(gè)很典型的例子。招貼中設(shè)計(jì)師很巧妙的把身穿旗袍女子的發(fā)髻與奧運(yùn)五環(huán)相結(jié)合組成新的視覺(jué)元素，很富有時(shí)代感。這樣新穎的圖形語(yǔ)言占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在第一時(shí)間內(nèi)就吸引了觀眾的眼球。

（二）圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中所起的傳達(dá)信息作用

生活中很多人都有這樣的體會(huì)，當(dāng)我們?cè)诳磿?shū)的時(shí)候，首先吸引我們注意力的是圖形，其次才是其它的文字內(nèi)容。圖形比文字更具視覺(jué)傳達(dá)效果。但是值得注意的是，圖形能不能有效的吸引我們的注意力，就要看這個(gè)圖形是不是有創(chuàng)意。一個(gè)有創(chuàng)意的圖形被看后才會(huì)在觀眾的腦中留下深刻的印象，而一個(gè)平庸的圖形則不會(huì)給觀眾留下任何印象。

所以對(duì)圖形的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)造性。創(chuàng)造性能產(chǎn)生新穎，獨(dú)特以及前所未有的創(chuàng)作成果，給人們帶來(lái)新的，具有社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)物。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實(shí)，一幅優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對(duì)其所要表現(xiàn)的設(shè)計(jì)主題的信息進(jìn)行正確、充分的分析和探討后，經(jīng)過(guò)不斷地實(shí)踐創(chuàng)造出來(lái)的。只有這樣，它才能被真正的稱(chēng)之為是一件好的設(shè)計(jì)作品。

北京2008申奧招貼的例子之所以成功，也就是因?yàn)樽髡哽`活地運(yùn)用了招貼設(shè)計(jì)中的圖形元素，通過(guò)對(duì)招貼主題的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的招貼，以達(dá)到宣傳招貼的目的。

（三）圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中有意境美的作用

一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品除了能成功的傳達(dá)主題內(nèi)容外，還需要具有意境美。意境是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要組成部分，我國(guó)是一個(gè)有著豐厚的民族傳統(tǒng)文化的古國(guó)，一些傳統(tǒng)的文化顯示出許多的審美內(nèi)涵，傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中體現(xiàn)的靈動(dòng)、神韻的藝術(shù)精神，蘊(yùn)涵著豐厚的民族文化情結(jié)，無(wú)不在民間美術(shù)作品中反映了出來(lái)，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡的文化資源。

意境美作為更深層次的審美，它的發(fā)展是無(wú)限的。它創(chuàng)造的審美價(jià)值也是難以估量的，因此在招貼設(shè)計(jì)中，圖形語(yǔ)言與創(chuàng)意的運(yùn)用，就需要具備深厚的文化底蘊(yùn)和美學(xué)素養(yǎng)，以有限中見(jiàn)無(wú)限，只有這樣才能賦予招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)以深遠(yuǎn)，悠長(zhǎng)的意境之美。

四、結(jié)論

社會(huì)是不斷變化發(fā)展的，想要發(fā)展就要有創(chuàng)新，創(chuàng)新是永遠(yuǎn)不變的生命力。對(duì)于現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，要主動(dòng)的接受新鮮的事物，充分利用各種有利的條件，在堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念下，設(shè)計(jì)出更加獨(dú)特新穎的作品來(lái)，以此來(lái)滿(mǎn)足大眾的需求。

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