董曉波

摘要：典型人物報(bào)道是新聞報(bào)道的重要組成部分，我國(guó)典型人物宣傳繼承了蘇聯(lián)血統(tǒng)，然后又相繼融合了毛澤東典型思想與中國(guó)特色、時(shí)代特色，因此當(dāng)下其急需融入新媒體環(huán)境特點(diǎn)，以適應(yīng)社會(huì)需求。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 典型人物 創(chuàng)新

不同的社會(huì)環(huán)境與時(shí)代特點(diǎn)孕育了不同的典型觀念與典型人物。在新媒體大環(huán)境的影響下，受到文化多元化等因素的影響，有必要對(duì)典型人物報(bào)道在新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究。

一、典型人物報(bào)道的發(fā)展?fàn)顩r

（一）拔高了人物的形象

典型人物都是為了迎合其所存在的時(shí)期的宣傳主旋律而“誕生”的。因此，所謂的典型人物報(bào)道就必須符合特定主題的特定標(biāo)準(zhǔn)，比如在六七十年代這種特殊環(huán)境下制造的典型人物，他們均通過“標(biāo)兵”形象出現(xiàn)在了大眾的視野當(dāng)中。典型人物的發(fā)掘與報(bào)道實(shí)際已經(jīng)被記者的意愿所直接影響。在報(bào)道的過程中由于過分突出了思想性與指導(dǎo)性，所以典型人物在新聞媒體的報(bào)道中總是一成不變的使用傳統(tǒng)的完美標(biāo)準(zhǔn)，最終這就出現(xiàn)了萬(wàn)個(gè)典型一張臉的尷尬局面。在這個(gè)過程中，典型人物是超凡脫俗的，其優(yōu)點(diǎn)被無(wú)限放大、缺點(diǎn)被極限縮小，這種由傳統(tǒng)“綱領(lǐng)”指引與記者工作經(jīng)驗(yàn)而編排的“典型人物”的形象“過于完美”，從而喪失了可信性。同時(shí)，這種道德崇高圣人的存在也給“典型人物”自己帶來(lái)巨大的心理及生活壓力。

（二）內(nèi)容失真亦或與生活實(shí)際有異

媒體在進(jìn)行典型人物的報(bào)道中均是一面倒的贊美之詞，就算是這些人真的做了很多好事，不過受眾也想知道“他為什么做好事？”“為什么會(huì)做出如此大的犧牲？”，這些問題要是不進(jìn)行說明，受眾看完后也是滿臉黑線，什么也不知道。這些問題出現(xiàn)的原因主要是新聞?dòng)浾邲]有進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，在進(jìn)行新聞撰稿與報(bào)道的時(shí)候，總是強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”，這種快就造成了客觀實(shí)際情況的失真，所以只有他們能掌握好“快速”與“準(zhǔn)確”的平衡，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、尋找答案，才能提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性。在新聞報(bào)道中，調(diào)查研究是必不可少的環(huán)節(jié)，是客觀評(píng)述典型人物的根本。另外，很多記者都會(huì)將自己的主觀意識(shí)強(qiáng)加于報(bào)道內(nèi)容當(dāng)中，字里行間充斥著自己的主觀臆測(cè)。這就導(dǎo)致很多已經(jīng)離世的典型人物在被發(fā)現(xiàn)后，部分記者都會(huì)通過對(duì)某些遺物、稿件等的素材描寫，加上自己的臆測(cè)去撰寫人物的心理活動(dòng)，從而使其變得更加豐富多彩，但是這種表現(xiàn)完全是不存在，因此就造成了實(shí)際內(nèi)容的差異性。

（三）習(xí)慣公式化運(yùn)作，表現(xiàn)手法過于庸俗

《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》曾在06年期間發(fā)表過一篇《為老百姓多做實(shí)事是人生最大的樂趣—記湖北省沙洋縣縣委書記黃愛國(guó)》的報(bào)刊報(bào)道，里面塑造的“新時(shí)期焦裕祿”典型人物頻遭讀者吐糟，大家都認(rèn)為“寫的太肉麻”、“寫的太假”，更有甚者還給黃愛國(guó)起了“黃作秀”的新名字。但是經(jīng)過一番查找后，該人物確實(shí)存在，而作為基層干部的黃愛國(guó)表現(xiàn)確實(shí)很好，出現(xiàn)問題的原因主要是記者受到傳統(tǒng)定式思維影響，把人物塑造的“跑偏”了。這正應(yīng)了那句老話“寫的越完美、越全面，人民就越厭惡、越反感?！蓖ㄟ^對(duì)其報(bào)道分析發(fā)現(xiàn)，其字里行間都是官員對(duì)黃愛國(guó)的贊美與賞識(shí)，卻完全忽視了街頭巷尾人民對(duì)黃愛國(guó)的贊揚(yáng)，全篇文章可謂是“與民無(wú)關(guān)”。這種公式化的撰寫模式，最終讓大眾心生反感，甚至開始質(zhì)疑其真實(shí)性。

二、新媒體環(huán)境中典型人物報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

（一）引導(dǎo)典型人物形象平民化

通過對(duì)傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道分析，可以發(fā)現(xiàn)“十全十美”的神級(jí)典型人物不僅不會(huì)打動(dòng)大眾，更會(huì)讓大眾反感。因此，必須通過對(duì)平凡人不平凡事的細(xì)節(jié)描寫、對(duì)其身上出現(xiàn)的堅(jiān)定信念與意志進(jìn)行撰寫，才能讓文章與受眾共鳴。只有將這些“神壇”上的“典型人物”放到人群中，才能夠讓百姓接納與認(rèn)可，讓其真正的進(jìn)入群眾的視線中。

（二）事件敘述的角度必須客觀公正

所謂事件敘述的角度，就是敘述的當(dāng)事人對(duì)某事件在敘述時(shí)的眼光與角度，他與敘述事件呈表述關(guān)系，而該角度對(duì)新聞價(jià)值產(chǎn)生影響。就拿《中國(guó)青年報(bào)》“冰點(diǎn)”欄目與《人民日?qǐng)?bào)》的“身邊的感動(dòng)”欄目來(lái)說，他們?cè)跀⑹聲r(shí)，都使用了內(nèi)聚焦式角度撰寫，記者成為了直接進(jìn)入事件進(jìn)行敘述的人，從而讓敘述文本與主題實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。例如在《北京最后的糞桶》這篇文章中出現(xiàn)的“跟著他們走”這個(gè)小標(biāo)題來(lái)說，是誰(shuí)跟著誰(shuí)走？是記者跟著僅有的背糞工走，篇章之首就采用了“早晨6點(diǎn)30分，我的鬧鐘響了，天還是黑的。7時(shí)15分出門，氣象預(yù)報(bào)說今天最低溫度零下8度?！边@種記者介入事件敘述的方式開題，然后記者全程記錄了典型人物的一天，這種內(nèi)外聚焦的敘事角度，改變了傳播者與受眾的關(guān)系，通過借助與新媒體的融合，讓傳播者與參與者實(shí)現(xiàn)了信息、觀點(diǎn)等的交流與融合，提高了事件敘述報(bào)道的真實(shí)性與客觀性，符合了時(shí)代的發(fā)展需要。

三、在新媒體里將典型人物報(bào)道主動(dòng)的融入其中

在典型人物報(bào)道中融入市場(chǎng)化媒體，可以有效的推動(dòng)典型人物報(bào)道理念的改革與創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)人物敘事、表達(dá)手段的多樣化，讓布局、文字、圖片形式等別具一格。如何對(duì)報(bào)道內(nèi)容的布局進(jìn)行創(chuàng)新？以總裝測(cè)量船某大隊(duì)原工程黃亮的事跡為例，他在而立之年走到人生盡頭時(shí)，毅然決然地決定要把捐獻(xiàn)器官的偉大善舉，感動(dòng)了無(wú)數(shù)國(guó)人。因此，為了做好典型人物黃亮的宣傳，創(chuàng)新宣傳布局就成了新的挑戰(zhàn)。最后報(bào)社以“最美‘80后軍官黃亮”為中心，先后撰寫了《最后的生命諾言》《最酷的“0號(hào)指揮”》《最美的愛心大使》和《最靚的青春年華》四篇報(bào)道，通過使用全新的布局報(bào)道形式，將黃亮平凡且偉大的一生展現(xiàn)在大眾眼前。通過這種有機(jī)融合將改善新聞傳播的效果、豐富報(bào)道手段，將更為有效的提高典型人物報(bào)道的可信性與新聞內(nèi)容的公信度。

四、結(jié)語(yǔ)

典型人物的報(bào)道必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，抓住時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)、創(chuàng)新理念、報(bào)道形式、傳播技巧等，才能夠使典型人物在新媒體環(huán)境下，更好的發(fā)揮“典型宣傳”的作用與價(jià)值。

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（作者單位：呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社）