王敏芳

內(nèi)容提要：經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，讓我國英語媒體的發(fā)展面臨著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而在我國英語媒體發(fā)展過程中，對自身發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展趨勢做出正確認(rèn)知，是我國英語媒體提升對外傳播能力以及國際影響力的重要前提。因此，本文在對我國英語媒體傳播格局、發(fā)展趨勢做出論述的基礎(chǔ)上，對我國英語媒體傳播戰(zhàn)略、發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：英語媒體；發(fā)展和環(huán)境；發(fā)展趨勢

我國英語新聞媒體作為我國對外傳播事業(yè)中不可或缺的組成部分，在新的國際輿論發(fā)展環(huán)境中，必須對自身發(fā)展趨勢做出清晰的認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上重視自身發(fā)展理念、發(fā)展策略的研究調(diào)整，只有如此，我國英語新聞媒體才能夠適應(yīng)國際輿論環(huán)境的發(fā)展，也才能夠在提升自身對外傳播能力的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)自身生存空間與發(fā)展空間的持續(xù)拓展。

一、我國英語媒體傳播格局發(fā)展趨勢

面對國外媒體以及國際輿論為我國英語媒體發(fā)展帶來的壓力，我國央視英語媒體對自身的傳播理念、報道手法等做出了持續(xù)的變革與優(yōu)化，并在努力爭取國內(nèi)外受眾、提升自身國際影響力與國際話語權(quán)的基礎(chǔ)上為我國英語媒體的整體發(fā)展樹立了標(biāo)桿。在這樣的背景下，我國央視英語媒體在我國英語媒體發(fā)展中將發(fā)揮出主導(dǎo)作用，并與我國地方英語媒體、網(wǎng)絡(luò)英語媒體等呈現(xiàn)出相互促進(jìn)與協(xié)同發(fā)展的趨勢。

不可否認(rèn)的是，央視英語媒體具有更長的發(fā)展歷史，也積累了更加豐富的發(fā)展經(jīng)驗，因此，在我國英語媒體整體發(fā)展格局中，央視英語媒體一直扮演者“挑大梁”的角色。地方英語媒體和網(wǎng)絡(luò)英語媒體雖然具有相對較短的發(fā)展時間，但也表現(xiàn)出了旺盛的生命力。如《廣州英文早報》、《上海日報》等創(chuàng)辦于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的地方性英文媒體，在國內(nèi)外也已具有較為固定的受眾群體。而依托于各類英語新聞報刊、英語新聞平臺發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)英語媒體，不僅繼承了母媒體的大量受眾，同時也開發(fā)出了很多新的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾。當(dāng)然，由于受到發(fā)展時間、資金等多方面的限制，無論是地方英語媒體還是網(wǎng)絡(luò)英語媒體，在發(fā)展規(guī)模方面都尚未獲得突破性的進(jìn)展，在國際影響力方面也無法與央視英語媒體相媲美。

另一方面，我國媒體人應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到的是，以CCTV-NEWS為代表的央視英語媒體自身實力和國際影響力的提升，正在為我國英語媒體的國際化發(fā)展探索突破口，也在讓我國英語媒體的國際化發(fā)展前景變得日益樂觀。同時，隨著我國國際經(jīng)濟(jì)地位的提升，上海等國際性都市受到了國際社會的廣泛關(guān)注，而這些城市中的英語媒體也擁有了更多的受眾，特別是上海電視臺外語頻道、廣州電視臺英語頻道等英語媒體的構(gòu)建，改變了央視英語媒體獨(dú)挑大梁的局面，讓我國英語媒體產(chǎn)生了更加多元化的主體及新的競爭格局。從短期來看，雖然這些地方英語新聞媒體得到發(fā)展勢必會為央視英語媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，但是從長遠(yuǎn)角度來看，我國國內(nèi)英語媒體競爭新格局的產(chǎn)生，也必然會為國內(nèi)英語媒體等的持續(xù)創(chuàng)新提供更大的動力，而這正是推動我國英語媒體獲得繁榮發(fā)展的重要前提。

由此可見，我國國內(nèi)英語媒體在未來的發(fā)展中，地方英語媒體將能夠表現(xiàn)出更大的發(fā)展后勁。而在英語媒體的競爭過程中，我國英語媒體整體的國際傳播能力與國際影響力也會得到較大幅度的提升。這也決定了我國國內(nèi)英語媒體會表現(xiàn)出圍繞央視英語媒體協(xié)同共進(jìn)的發(fā)展格局與發(fā)展趨勢。

二、我國英語新聞媒體傳播戰(zhàn)略發(fā)展趨勢

我國英語新聞媒體是我國對外傳播事業(yè)中不可或缺的組成部分，在對外傳播工作開展中，對我國國家形象以及意識形態(tài)進(jìn)行傳播，是我國英語新聞媒體的重要立足點(diǎn)。雖然這一立足點(diǎn)不能改變，但是事實上，我國英語新聞媒體的發(fā)展環(huán)境在不斷地變遷，這要求我國英語新聞媒體能夠圍繞這一立足點(diǎn)，改變自身的對外傳播理念與對外傳播思維，特別是要重視自身宣傳色彩的弱化，只有如此，我國英語新聞媒體才能夠獲得更多國際新聞受眾的信任與好感，并在消除國際新聞受眾抵觸情緒的基礎(chǔ)上提升自身的國際傳播能力以及國際影響力。在這一要求下，我國英語新聞媒體有必要對回歸“新聞本位”戰(zhàn)略與回歸“媒體本位”戰(zhàn)略做出踐行。

（一）新聞本位傳播戰(zhàn)略。郭可在《當(dāng)代對外傳播》中指出：“我國對外傳播媒體都產(chǎn)生于國家生死存亡的關(guān)頭?！痹谶@樣的背景下，我國英語新聞媒體必然會體現(xiàn)出明顯的政治性與較強(qiáng)的宣傳色彩，只有如此，我國才能夠在爭取更多國際輿論話語權(quán)的基礎(chǔ)上為自身創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境，從而實現(xiàn)相應(yīng)的政治性目的。但是，隨著國際輿論環(huán)境的變化，我國英語新聞媒體的發(fā)展環(huán)境也有了很大的改變，這要求我國英語新聞媒體在發(fā)揮宣傳功能的基礎(chǔ)上，也要重視實現(xiàn)自身向“新聞本位”的回歸，即更加關(guān)注對新聞內(nèi)容的報道，并更加重視使用“獨(dú)家報道”、“深度報道”等策略來提升自身的國際影響力，而不能僅僅重視對我國國家形象以及意識形態(tài)進(jìn)行宣傳。在這樣的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展要求下，我國英語新聞媒體還需要使用全球視角，增加對國際性新聞的報道量，特別是要以亞洲地區(qū)為報道重點(diǎn)，發(fā)出我國與亞洲地區(qū)自己的聲音，從而讓國際受眾對我國乃至亞洲做出更加全面、客觀的了解，并為國際受眾消除信息的不對稱現(xiàn)象提供一個有獨(dú)特價值的信息渠道。

（二）媒體本位戰(zhàn)略。由于我國英語新聞媒體承擔(dān)著對外宣傳的職責(zé)，因此，在英語新聞媒體發(fā)展過程中也得到了政府的大力支持。特別是改革開放初期，中文媒體市場遭受了外來媒體的巨大沖擊，為了適應(yīng)市場發(fā)展的需要，中文媒體也不斷地進(jìn)行著重組與整合，并不斷實現(xiàn)自身市場競爭力的提升，而在此背景下，我國英語新聞媒體卻在政府支持下依舊置身事外，正因為如此，我國英語新聞媒體在當(dāng)時并沒有為了適應(yīng)市場化趨勢的發(fā)展對自身傳播戰(zhàn)略做出變革。顯然，面對國際傳播格局為我國英語新聞媒體帶來的壓力，這種非市場化的發(fā)展模式并不能滿足我國英語新聞媒體國際競爭力提升的需求。在對媒體本位戰(zhàn)略做出踐行的過程中，我國英語新聞媒體需要明確以下兩點(diǎn)內(nèi)容：首先，我國英語新聞媒體在對外傳播中面臨的對手具有豐富的國際輿論傳播經(jīng)驗，要提升我國英語新聞媒體的競爭力，就必須推動我國英語新聞媒體提升自身的對外傳播能力，而不是依靠政府支持來獲得對外傳播資格；其次，當(dāng)前國際媒體呈現(xiàn)出了競爭與合作并存的特點(diǎn)，我國英語新聞媒體要發(fā)展，就必然同樣需要重視與其他國際媒體開展合作，而合作機(jī)會的獲得，則建立在我國英語新聞媒體具有對外傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上。這兩點(diǎn)內(nèi)容決定了我國英語新聞媒體在發(fā)展中需要體現(xiàn)出對市場發(fā)展規(guī)律與新聞發(fā)展規(guī)律的遵循，并在參與正常的市場競爭基礎(chǔ)上實現(xiàn)自身對外傳播能力的持續(xù)提升。

三、結(jié)語

在我國英語媒體發(fā)展過程中，無論是國際輿論環(huán)境還是國際媒體在我國國內(nèi)市場的發(fā)展動向，都為我國英語媒體帶來一定的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在這樣的環(huán)境下，我國英語媒體發(fā)展必須圍繞央視英語媒體實現(xiàn)協(xié)同共進(jìn)，并逐步實現(xiàn)自身向“新聞本位”與“媒體本位”的回歸。只有如此，我國英語媒體才能夠在形成合力的基礎(chǔ)上爭取更多的國際新聞受眾，也才能夠?qū)崿F(xiàn)自身國際影響力與國際話語權(quán)的強(qiáng)化。

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（作者單位：九江職業(yè)大學(xué)）