馬州

內(nèi)容提要：電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目是近年來(lái)出現(xiàn)并流行的電視節(jié)目樣態(tài)，因極大的娛樂(lè)性與互動(dòng)性為電視媒體帶來(lái)了良好的社會(huì)表現(xiàn)，并為電視媒體在與新媒體不斷的競(jìng)爭(zhēng)中確立了部分優(yōu)勢(shì)。本文旨在通過(guò)對(duì)電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，對(duì)其現(xiàn)階段發(fā)展中存在的突出問(wèn)題進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；模式創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速擴(kuò)張，人們的現(xiàn)實(shí)需求也從此前的衣食住行到現(xiàn)在的更加強(qiáng)調(diào)精神性的需求，這對(duì)于提供娛樂(lè)的電視媒體來(lái)說(shuō)既是發(fā)展的重要契機(jī)，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，一方面，龐大的受眾群體的現(xiàn)實(shí)存在意味著巨大的市場(chǎng)，據(jù)2015美蘭德中國(guó)電視覆蓋及收視狀況調(diào)查結(jié)果顯示：2015年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.7億人；全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋人數(shù)高速增長(zhǎng)，1999-2015年年均增長(zhǎng)率達(dá)10.1%；其中，中央衛(wèi)視累計(jì)覆蓋191億人次，年均增長(zhǎng)率為7.9%；省級(jí)衛(wèi)視累計(jì)覆蓋347億人次，年均增長(zhǎng)率11.6%；電視娛樂(lè)節(jié)目在觀眾最喜愛(ài)的電視節(jié)目中所占份額為56.4%，僅次于電視劇和新聞時(shí)事類(lèi)節(jié)目。

在這樣龐大的數(shù)據(jù)背后，隱藏的是巨大的收視群體，收視群體的娛樂(lè)化需求也注定了各衛(wèi)視與衛(wèi)視的綜藝之爭(zhēng)；另一方面，隨著媒體互聯(lián)網(wǎng)化的不斷深入和媒體融合概念的不斷提出，當(dāng)下電視已不是受眾獲取娛樂(lè)化信息的唯一平臺(tái)，因此競(jìng)爭(zhēng)的范圍業(yè)已不限于各衛(wèi)視之間，而是更多地轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)。

一、電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀

隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活影響的不斷深入，人們的娛樂(lè)化的需求也進(jìn)一步凸顯，大量的版權(quán)引入類(lèi)真人秀節(jié)目，因?yàn)槠錁O強(qiáng)的互動(dòng)性和娛樂(lè)性，在博得受眾喜愛(ài)的同時(shí)，也正呈現(xiàn)出一種井噴的趨勢(shì)，真人秀節(jié)目在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)目中可謂一枝獨(dú)秀。從最初的《中國(guó)達(dá)人秀》到當(dāng)下流行的《奔跑吧，兄弟》，娛樂(lè)“真人秀”節(jié)目不僅引入的模式日趨多樣，節(jié)目效果、收視情況以及由此帶來(lái)的廣告收入也都頗為可觀。

第一檔電視真人秀節(jié)目出現(xiàn)之后的十余年間，不斷有不同類(lèi)型的真人秀節(jié)目涌現(xiàn)，諸如央視的《交換空間》、《金蘋(píng)果》，湖南經(jīng)視的《完美假期》等。2004年的《超級(jí)女聲》掀起了這一時(shí)期真人秀節(jié)目發(fā)展的一個(gè)小高潮，其后《夢(mèng)想中國(guó)》、《我型我秀》、《舞林大會(huì)》等一系列節(jié)目不斷涌現(xiàn)，2007年以后，進(jìn)入后選秀時(shí)代，這一類(lèi)型的選秀節(jié)目境況也開(kāi)始大不如前。直到2012年《中國(guó)好聲音》的意外走紅讓人們看到了一種別樣的真人選秀節(jié)目模式，同時(shí)，引進(jìn)的版權(quán)、中國(guó)電視發(fā)展史上首次真正意義上的制播分離，也讓業(yè)內(nèi)人士看到了一種電視媒體受互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，一種產(chǎn)品生產(chǎn)的新思路——引進(jìn)版權(quán)、本土化運(yùn)營(yíng)。在電視新聞改革乏力和電視劇創(chuàng)作乏善可陳的情況下，真人秀類(lèi)節(jié)目成為主導(dǎo)中國(guó)人視覺(jué)消費(fèi)習(xí)慣的“中流砥柱”。

時(shí)至今日，知名的娛樂(lè)真人秀節(jié)目在諸多電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中的比重已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧，兄弟》等較為出色的節(jié)目現(xiàn)也高頻率出現(xiàn)于人們的日常生活。值得一提的是，諸多節(jié)目在內(nèi)容和形式上更加追求差異化競(jìng)爭(zhēng)，似在你追我趕之中做出不少創(chuàng)新，達(dá)到了娛樂(lè)真人類(lèi)節(jié)目的新高潮。但是在這喜人的景象背后，我們卻很少去思考其背后存在的尚不明顯的缺點(diǎn)，也鮮有我們自己極具創(chuàng)新性的綜藝節(jié)目策劃出現(xiàn)，基于此因，下文通過(guò)對(duì)其節(jié)目成功的原因、存在問(wèn)題進(jìn)行闡述，以期對(duì)未來(lái)我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的自主創(chuàng)新有所裨益。

二、電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目存在的問(wèn)題

從近年來(lái)電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目的發(fā)展和不斷壯大來(lái)看，其也算是風(fēng)頭正盛，但從這強(qiáng)勁的勢(shì)頭中，亦不斷地有問(wèn)題顯露出來(lái)。

（一）版權(quán)的引入與本土化。隨著電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目的不斷發(fā)展和版權(quán)的引入，真人秀節(jié)目在版權(quán)的引入和本土化過(guò)程中產(chǎn)生著諸多的沖突，各大衛(wèi)視引入國(guó)外版權(quán)進(jìn)行本土化改造播出的節(jié)目中有不少是節(jié)目還沒(méi)有成型就已經(jīng)流產(chǎn)，而有些則是在國(guó)內(nèi)曇花一現(xiàn)。節(jié)目失敗的主要原因可以歸結(jié)為水土不服，即本土化改造的藥方不對(duì)，造成了節(jié)目的流產(chǎn)。沒(méi)有考慮到國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，只是一味的簡(jiǎn)單照搬、抄襲，沒(méi)有正確地意識(shí)到其實(shí)版權(quán)只是一件華美的外衣，如何讓節(jié)目在本土扎根，還需要電視人讓它吸取到國(guó)內(nèi)的本土營(yíng)養(yǎng)，也就是要適應(yīng)本土化觀眾的需求。

（二）節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，模式的僵化日益顯現(xiàn)。在真人秀節(jié)目處于井噴狀態(tài)的當(dāng)下，各衛(wèi)視為了保證擁有一定的收視群體和市場(chǎng)份額，盲目跟風(fēng)，節(jié)目抄襲和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同時(shí)，大多數(shù)的按季播放的節(jié)目又面臨著另一個(gè)問(wèn)題，節(jié)目模式的僵化，這一點(diǎn)是不能依靠明星效應(yīng)來(lái)彌補(bǔ)的。以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例，在2015年播出的節(jié)目中，與前兩季不同，首次嘗試6組急停參與游戲，此外還加入了一些考驗(yàn)小孩子道德認(rèn)知的情節(jié)，雖然這些情節(jié)的加入有時(shí)會(huì)使得人們眼前一亮，但整體看來(lái)，還是難掩蓋節(jié)目模式的僵化。

三、電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目的模式創(chuàng)新

（一）立足本土文化傳統(tǒng)，適時(shí)創(chuàng)新。中華上下五千年所蘊(yùn)含的一切獨(dú)特的文化資源是我們能夠汲取的最好營(yíng)養(yǎng)資源，我國(guó)電視人往往忽視了這些就在我們周?chē)呢S富的文化資源。面對(duì)著如此獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，電視娛樂(lè)節(jié)目在創(chuàng)新的同時(shí)需要和我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化資源進(jìn)行有效的整合，考慮觀眾的需求和各地區(qū)的地域文化，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的獨(dú)特性，只有這樣才能夠制作出觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目模式。所以在對(duì)國(guó)外的電視節(jié)目版權(quán)中以引進(jìn)的時(shí)候，我們要把握與平衡全局，面對(duì)我國(guó)觀眾，有些根基是我國(guó)電視人所必須牢牢抓住的。這樣節(jié)目在制作創(chuàng)新的時(shí)候，才能與時(shí)俱進(jìn)，才會(huì)有不竭的動(dòng)力與注意力。

（二）形成產(chǎn)業(yè)鏈。電視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可忽視的重要部分，電視產(chǎn)業(yè)定義為：“按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配電視產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)，即指從事電視產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)?！敝麄鞑W(xué)者施拉姆曾說(shuō)：“如果說(shuō)電視的產(chǎn)業(yè)化是媒體走向市場(chǎng)的具體行動(dòng)的話，那么，娛樂(lè)節(jié)目則應(yīng)該是實(shí)踐這個(gè)轉(zhuǎn)變的先鋒?！碑a(chǎn)業(yè)化是我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的首要舉措。目前，我國(guó)也有很多電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始了電視產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，比如湖南衛(wèi)視。一個(gè)完善、多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠讓它的產(chǎn)品以互動(dòng)形式置入大眾的日常生活中，讓它成為生活的一部分，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)利益來(lái)源的多元化，也能夠使得節(jié)目本身長(zhǎng)期存活，會(huì)賦予節(jié)目強(qiáng)大的生命力。

（三）建立子品牌。增加節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之一就是建立子品牌，比如《酷我真聲音》，是《中國(guó)好聲音》的子節(jié)目，獲得了極高的廣告水平，這很大程度上是由于《中國(guó)好聲音》節(jié)目的影響力。衍生節(jié)目如果想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，最重要的是要汲取母節(jié)目中的核心競(jìng)爭(zhēng)力、母節(jié)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而子節(jié)目的成功也會(huì)延長(zhǎng)母節(jié)目的影響持續(xù)力，在空間和時(shí)間上擴(kuò)展延長(zhǎng)節(jié)目的生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目作為近年來(lái)流行的一種電視節(jié)目樣態(tài)，其流行與社會(huì)本身存在著密不可分的某種聯(lián)系，我們分析電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目的發(fā)展歷史、存在的問(wèn)題，歸根結(jié)底還是為了討論其未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。在更注重信息時(shí)效性和娛樂(lè)性的今天，電視媒體作為一種社會(huì)性服務(wù)媒介的屬性必須被再次提及，我們可以因?yàn)槭鼙娦枨髪蕵?lè)而制造娛樂(lè)，但我們不能因?yàn)槭鼙娦枨髪蕵?lè)而只提供娛樂(lè)。尤其當(dāng)下電視媒體正遭受著來(lái)自新媒體的不斷沖擊，如何做好電視娛樂(lè)真人秀節(jié)目，如何在迫切的媒介形勢(shì)下完成節(jié)目的引入、整合與創(chuàng)新，如何在娛樂(lè)中完成價(jià)值觀念的傳遞和引導(dǎo)，是需要我們不斷思考的問(wèn)題。

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（作者單位：河南大學(xué)廣播電視專(zhuān)業(yè)）