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        以X電動車為例探析眾籌在中國的發(fā)展模式

        2017-02-15 13:22:06吳秋葦
        財經(jīng)界·學(xué)術(shù)版 2017年1期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展模式眾籌

        吳秋葦

        摘要:眾籌作為一種的新興融資模式,如今在我國正處于發(fā)展的起始階段。但其以融資項目的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)為融資平臺、投資人數(shù)多等特點在我國得到了飛速發(fā)展。X電動車以其別出心裁的營銷策劃、眾籌平臺的恰當(dāng)選擇以及準(zhǔn)確的眾籌對象定位等因素一舉獲得國內(nèi)眾籌金額最大的項目。眾籌的發(fā)展固然有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,但也面臨諸多挑戰(zhàn)。我們在鼓勵其發(fā)展的同時,也需對其進(jìn)行規(guī)范。本文通過對X電動車的眾籌方式、營銷方式、發(fā)展方向等的簡要分析,來探析眾籌在中國的發(fā)展方式。

        關(guān)鍵詞:X電動車 眾籌 發(fā)展模式

        一、引言

        互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提供了基礎(chǔ),并形成了互聯(lián)網(wǎng)金融,以其低成本、高效率、廣覆蓋的特點迅速發(fā)展成傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化、第三方支付、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、大數(shù)據(jù)金融、眾籌和第三方金融服務(wù)平臺等六種模式。2015年6月15日,X電動車N1在京東眾籌上線、在短短6小時內(nèi)就眾籌到3000萬元,遠(yuǎn)超500萬元的眾籌初期目標(biāo),一度成為我國眾籌中金額最大的項目。

        二、眾籌的定義及特點

        所謂眾籌,即民眾籌資,是一種大眾通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的投資行為。有創(chuàng)意的企業(yè)或者個人,將項目在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳以尋求啟動資金,民眾對自己滿意的項目進(jìn)行小額投資,在約定好報酬的前提下獲得一定收益的商業(yè)模式。眾籌的特點是:

        (1)項目融資者多為小微企業(yè),融資項目具有智能技術(shù)、經(jīng)營模式標(biāo)新立異、高成長預(yù)期和處于萌芽期的特征。

        (2)投資者數(shù)額龐大,投資金額多為小額度。眾籌的方式就是利用廣大群眾手里的小額投資,聚集在一起從而達(dá)到他們的目標(biāo)資金。因此,眾籌的投資者數(shù)量大,投資金額小額度占大部分。

        (3)以網(wǎng)絡(luò)作為融資平臺。眾所周知,眾籌主要分為線上和線下兩種方式,而在這其中,線上占主要部分。我們現(xiàn)在所了解的線上眾籌APP已經(jīng)有很多,比如:輕松籌等眾籌軟件,因此可以看出眾籌融資主要還是以網(wǎng)絡(luò)為平臺。

        (4)約定眾籌時間一般不超過一年,眾籌額度小,達(dá)不到眾籌融資閾值視為失敗。

        眾籌的這種專門解決創(chuàng)新型小微企業(yè)啟動資金的互聯(lián)網(wǎng)融資模式,可以很好的扶持小微創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展,增加就業(yè)機(jī)會;激發(fā)全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情,提升競爭力。

        三、眾籌在中國的發(fā)展背景

        眾籌在中國最大的發(fā)展背景來自于政府的大力支持,從2014年到2015 年,人民銀行、國務(wù)院辦公廳以及中國證券業(yè)都發(fā)不了有關(guān)眾籌的相關(guān)文件,在國家政策上承認(rèn)了眾籌這一民間集資方式,給了其巨大的發(fā)展空間。從科技背景來看,移動互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的快速發(fā)展,為眾籌平臺的開發(fā)以及推廣提供了技術(shù)上的便利,也為其提供了更加快捷的營銷與服務(wù)渠道。

        四、以X電動車為例探析眾籌在中國的發(fā)展模式

        (一)眾籌項目的資料準(zhǔn)備充分以及前期精準(zhǔn)的營銷策劃

        提起X電動就難免會想到其創(chuàng)辦者李一男,一個具有傳奇色彩的人物。其高大上的身份吸引無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注,在X電動車還沒有樣車的時候,公司就開始對李一男進(jìn)行爆炸式宣傳。他過硬的技術(shù)背景和公認(rèn)的商業(yè)讓網(wǎng)友對其創(chuàng)業(yè)項目充滿信心,從心理上看好項目發(fā)展,成功的邁出第一步。其次對X電動車進(jìn)行精細(xì)的產(chǎn)品包裝。從車型設(shè)計、理念到眾籌頁面圖文的呈現(xiàn),每個細(xì)節(jié)都做的很好。采用鋰電池,車身輕、行走里程長以及車聯(lián)網(wǎng)智能防盜系統(tǒng)等每個都是亮點,這些眾籌項目的材料不但準(zhǔn)備充分,而且通過別具一格的產(chǎn)品設(shè)計精準(zhǔn)地迎合了大眾的消費心理和需求,贏得了人們的好感與追捧。

        (二)眾籌融資模式的運(yùn)用和平臺的恰當(dāng)選擇

        X電動車作為小微創(chuàng)新型企業(yè)選擇眾籌融資模式,可謂明智之舉。這與眾籌的特點相符,眾籌服務(wù)對象就是創(chuàng)新型小微企業(yè),為之提供初創(chuàng)資金支持。2015年6月15日,X電動在京東上線,之所選擇京東這個平臺也不是偶然。其主要原因有如下幾點,第一,京東是一家側(cè)重家用電器、電子產(chǎn)品、汽車用品的平臺,與X電動產(chǎn)品特點相符。第二,京東的口碑在業(yè)界較好,優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)使其成為業(yè)界的佼佼者,是一個很好的宣傳平臺,可以讓X電動品牌獲得更多的關(guān)注。

        (三)眾籌對象定位準(zhǔn)確,抓住年輕人的消費心理

        年輕人追求潮流和與眾不同,能在門店隨便買到的電動車沒有新意。而X電動車只在網(wǎng)上賣,有其稀缺性和新穎之處,能滿足年輕人的獵奇心理。同時,獨特的設(shè)計和理念等使X電動車成功地發(fā)展了一大批的年輕粉絲,而粉絲效應(yīng)會促使更多的人參與到X電動車的眾籌項目中。此外,X電動車是面向消費者眾籌,大多是公司上班的白領(lǐng),懂得電腦手機(jī)操作,也更容易參加到眾籌中。

        五、結(jié)束語

        X電動車眾籌的成功案例啟示我們應(yīng)重視眾籌融資模式的發(fā)展。盤活存量資金,積小流成大流,為真正有思想、有創(chuàng)意的融資者提供啟動資金,創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)價值,繁榮經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這于公于私都是件好事。但也不能任其發(fā)展,要完善相關(guān)法律制度,從保護(hù)投資者合法權(quán)益角度建立健全監(jiān)管機(jī)制,防止其向非法集資演變。

        參考文獻(xiàn):

        [1]孟韜,張黎明,董大海.眾籌的發(fā)展及其商業(yè)模式研究[J].管理現(xiàn)代化,2014,(2):50-53

        [2]苗文龍.眾籌融資、項目選擇與技術(shù)進(jìn)步[J].金融經(jīng)濟(jì)學(xué)研究,2014,29(4):118-128

        [3]孫燕平,胡碟,龐珂.眾籌在中國的發(fā)展前景分析[J].企業(yè)導(dǎo)報,2015,(19):72-73

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