劉桐

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）01-000-01

摘 要 體育消費(fèi)是國(guó)民生活消費(fèi)的重要組成部分。體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)，主要包括用于購(gòu)買體育服裝以及運(yùn)動(dòng)器材，購(gòu)買體育期刊、書報(bào)等實(shí)物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型的消費(fèi)以及用于參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練費(fèi)、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi)。本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，并提出了合理建議，從而促進(jìn)和推動(dòng)全市體育事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 大同城區(qū) 體育消費(fèi)現(xiàn)狀 發(fā)展對(duì)策

一、研究對(duì)象

本文選取的研究對(duì)象為大同市城區(qū)居民，主要調(diào)查東關(guān)御新亮城小區(qū)、玄東花園小區(qū)、振華街宏洋美都小區(qū)、興國(guó)寺小區(qū)、同豐小區(qū)這五個(gè)小區(qū)的居民，共450人，男士有256人，占56.9%；女士有194人，占43.1%。

二、研究結(jié)果與分析

（一）大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)觀念及體育消費(fèi)行為的調(diào)查與分析

1.大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)觀念的現(xiàn)狀

通過調(diào)查可以看出有45.3%的人認(rèn)為他們會(huì)將部分錢用于體育消費(fèi)中，但不可忽略的是也有33.3%的群眾選擇不會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)。這一結(jié)果表明大同市城區(qū)居民的體育消費(fèi)意識(shí)仍然淡薄。

2.大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀

通過數(shù)據(jù)分析，經(jīng)常購(gòu)買體育用品即實(shí)物型體育消費(fèi)的比例較高為17.8%；其次是用于花錢觀看比賽的消費(fèi)即觀賞型體育消費(fèi)為5.1%，經(jīng)常去收費(fèi)場(chǎng)所和體育培訓(xùn)的居民即參與性體育消費(fèi)的居民最少，分別占3.5%、2.5%。體育場(chǎng)館的缺乏、業(yè)余時(shí)間的減少、價(jià)格太高、相關(guān)部門對(duì)這一問題關(guān)注度低等都是造成人們體育消費(fèi)行為較弱的原因。

（二）大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查與分析

據(jù)數(shù)據(jù)分析，大同市城區(qū)居民的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為：強(qiáng)身健體63.3%、消遣娛樂50.0%、人際交流34.7%、防病祛病24.9%、調(diào)節(jié)情緒20.2%、其他9.5%。由此可知，大同市城區(qū)居民以強(qiáng)身健體為主要目的而進(jìn)行的體育消費(fèi)占居主導(dǎo)地位。其次，消遣娛樂和人際交往排第二、三位；而調(diào)查結(jié)果中9.5%的居民選擇“其他”動(dòng)機(jī)，這是體育功能的多重性所致。

（三）大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)場(chǎng)所的調(diào)查與分析

1.城區(qū)居民體育消費(fèi)的場(chǎng)所

調(diào)查結(jié)果顯示，有51.3%的居民希望在室外參與體育活動(dòng)，從中也反映出了室內(nèi)場(chǎng)館無法得到大多數(shù)人的青睞，再加上需要收取相應(yīng)的費(fèi)用，居民越發(fā)不愿意去參與鍛煉，這就需要更多的體育設(shè)施來服務(wù)群眾。

2.體育消費(fèi)場(chǎng)所的價(jià)格

大同市城區(qū)部分居民每次參加體育健身娛樂或培訓(xùn)的價(jià)格較低，其中在小于或等于10元內(nèi)的最多，占39.4%；其次在21-50元范圍內(nèi)，占21.3%；第三在11-20元之間，占16.9%；第四在51-100元之間的居民僅占6.6%；大于100元的居民最少，只占2.2%；而13.6%的居民是別人請(qǐng)客才參與體育消費(fèi)。體育場(chǎng)館的開發(fā)與利用，既要考慮為投資者獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，更要傾向于擴(kuò)大公益性服務(wù)，讓更多的居民參與到體育活動(dòng)中來。

（四）大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)方式的調(diào)查與分析

分析數(shù)據(jù)可看出，用于購(gòu)買體育服裝的人數(shù)比例最多，為80.0%；購(gòu)買體育彩票為50.0%；購(gòu)買體育期刊、書報(bào)為40.0%；后面由強(qiáng)到弱依次為購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材20.0%、健身訓(xùn)練費(fèi)8.0%、觀看比賽3.3%、其他2.4%。其他一些健身訓(xùn)練費(fèi)、健康醫(yī)療費(fèi)等參與型消費(fèi)也占一定比例，說明人們對(duì)健康的標(biāo)準(zhǔn)有了新的概念，更多的追求科學(xué)健身、合理健身。

（五）大同市城區(qū)居民體育消費(fèi)主要影響因素分析

1.居民經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)體育消費(fèi)的影響

沒有穩(wěn)定的物質(zhì)保障，人們也不會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)。居民收入水平的高低直接決定了人們消費(fèi)能力的大小，一個(gè)家庭生活越富裕，用于支出部分的比例相應(yīng)也會(huì)增加，因此，個(gè)人以及整體的經(jīng)濟(jì)狀況會(huì)對(duì)體育消費(fèi)行為起著決定性的影響。

2.體育消費(fèi)意識(shí)對(duì)體育消費(fèi)的影響

任何一項(xiàng)體育活動(dòng)都需要意識(shí)的指導(dǎo)與控制?？梢?，觀念的確立將直接影響體育消費(fèi)行為的實(shí)施。

3.外部環(huán)境對(duì)體育消費(fèi)的影響

場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者為了能保證場(chǎng)館的利益及個(gè)人自身的發(fā)展，有的場(chǎng)館開始出租場(chǎng)地并經(jīng)營(yíng)一些非體育類項(xiàng)目，這些都導(dǎo)致體育活動(dòng)場(chǎng)所的減少，沒有一個(gè)優(yōu)良的體育環(huán)境，客觀上也就影響了城區(qū)居民的體育消費(fèi)。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大同市城區(qū)居民的消費(fèi)熱情也有所提高，但也有近三分之一的群眾不會(huì)進(jìn)行體育消費(fèi)，總體上消費(fèi)意識(shí)仍然淡薄。然后受經(jīng)濟(jì)條件、政策、環(huán)境等的制約，部分居民雖有消費(fèi)的意識(shí)或動(dòng)機(jī)，但消費(fèi)行為卻相對(duì)較弱。

2.不同性別年齡的消費(fèi)群體，會(huì)有不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，近年來，越來越多的居民趨向于強(qiáng)身健體、消遣娛樂，也就意味著將會(huì)有更多的居民參與到體育消費(fèi)中。

（二）建議

1.利用大同市優(yōu)越的地理位置，繼續(xù)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。因此，應(yīng)繼續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的開發(fā)，為未來體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供必要的物質(zhì)條件。

2.加強(qiáng)對(duì)城區(qū)居民體育消費(fèi)意識(shí)的宣傳與教育工作樹立科學(xué)的消費(fèi)理念。

3.加快室內(nèi)外體育場(chǎng)館的建設(shè)，制定人們可以承受的消費(fèi)場(chǎng)館價(jià)格，只有這樣才會(huì)既不降低人們健身娛樂的積極性，也會(huì)為投資者獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。