陳勤

摘 要 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，西部地區(qū)報業(yè)集團為了能夠在激勵的市場競爭中取得良好的發(fā)展效果，需要對報業(yè)集團進行全媒體轉(zhuǎn)型，促使媒體進入到“全介質(zhì)傳播”階段。西部地區(qū)的報業(yè)集團如何在新媒體時代下得到發(fā)展，是當(dāng)前西部地區(qū)報業(yè)集團需要重要研究的問題，將對國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮重要的作用。文章主要針對西部地區(qū)的報業(yè)集團進行研究，對全媒體轉(zhuǎn)型中存在的問題進行深入分析，并提出了全媒體轉(zhuǎn)型對策。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；西部地區(qū)；報業(yè)集團；全媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0083-02

向全媒體轉(zhuǎn)型是當(dāng)前傳媒變革的重要方式。全媒體作為一種業(yè)務(wù)發(fā)展模式，主要是運用媒體手段和媒體平臺的形式進行報道體系的構(gòu)建，為全媒體轉(zhuǎn)型提供傳播渠道。本文主要選取西部報業(yè)集團作為主要的研究對象，將其置于全媒體語境中，為報業(yè)集團的發(fā)展提供路徑，將促進西部報業(yè)集團的改革和創(chuàng)新。

1 新媒體時代西部地區(qū)報業(yè)集團全媒體轉(zhuǎn)型存在的問題

1.1 受傳統(tǒng)思想觀念和舊習(xí)慣影響

西部地區(qū)處于內(nèi)陸地區(qū)，思想觀念整體上較為保守，是當(dāng)?shù)匾环N普遍的社會現(xiàn)象，在當(dāng)?shù)爻蔀橐环N群體性的思維和行為定勢。西部地區(qū)的經(jīng)濟和思想觀念都較為落后，報業(yè)集團在發(fā)展中受觀念約束力和觀念瓶頸影響較大。另外，受傳統(tǒng)思想觀念影響，導(dǎo)致報社的工作人員無法強化對新興媒體的認識和理解，實踐改革的進程緩慢，全媒體改革意識理念不強，尚未實現(xiàn)傳播形式的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，甚至在改革初期技術(shù)人員無法適應(yīng)技術(shù)改革要求，對改革產(chǎn)生抵觸心理[1]。

1.2 受傳統(tǒng)傳媒企業(yè)體制影響

媒介融合是報業(yè)全媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，要想促進傳媒企業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要加強體制改革。通過了解，當(dāng)前西部地區(qū)的大多數(shù)報業(yè)集團還在沿用傳統(tǒng)的企業(yè)管理制度，沒有結(jié)合新媒體時代特征對傳媒體制進行改革，導(dǎo)致報業(yè)集團全媒體內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)較多的問題，導(dǎo)致傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中存在較多的問題，無法在激烈的市場競爭中得到發(fā)展。同時，在采編和營銷工作中也存在較多的問題，沒有做好營銷環(huán)節(jié)的宣傳工作，無法適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展需求，不能與采編工作形成良好的互動，導(dǎo)致內(nèi)部各組織和部門之間存在間隙，導(dǎo)致組織結(jié)構(gòu)障礙逐漸暴露出來。

1.3 受數(shù)字化技術(shù)條件影響

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促使當(dāng)前媒體行業(yè)向著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，數(shù)字化作為當(dāng)前信息的基本標(biāo)準(zhǔn)，報業(yè)集團的圖片、視頻和數(shù)據(jù)都被賦予了數(shù)字化。沒有被數(shù)字化后的信息，信息傳播的途徑相對較窄，無法取得良好的信息傳播效果。數(shù)字報業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級需要加大對設(shè)備的更新投入，為全媒體轉(zhuǎn)型提供必要的保障。全媒體記者采訪任務(wù)主要負責(zé)文字、圖片和視頻的采編和整理工作，為全媒體記者配備相關(guān)的工作設(shè)備具有必要性。我國的東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展良好，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，但是西部地區(qū)受經(jīng)濟制約影響較大，導(dǎo)致信息化水平不高，信息技術(shù)不發(fā)達，導(dǎo)致全媒體信息傳播的能力較差。因此，提高全媒體轉(zhuǎn)型技術(shù)具有必要性。

2 新媒體時代西部地區(qū)報業(yè)集團全媒體轉(zhuǎn)型對策

2.1 創(chuàng)新全媒體流程結(jié)構(gòu)

首先，需要搭建權(quán)利對等權(quán)利觀的“網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”流程，對全媒體結(jié)構(gòu)流程進行深層次的擴展和組織再造，防止單一化組織模式的出現(xiàn)，向融合文化導(dǎo)向結(jié)合。網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)在實際的應(yīng)用過程中會產(chǎn)生互動模式，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)垂直結(jié)構(gòu)模式的轉(zhuǎn)變，拓寬了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，提升了采編人員的價值認同效應(yīng)。

其次，夯實全媒體流程。需要建立社會性網(wǎng)絡(luò)聚合中心，對聚攏數(shù)據(jù)和社會圈子，促進了媒體信息結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和互動，影響著全媒體新聞模式結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。最后，建立全流程循環(huán)體系，需要確保流程再造體系的規(guī)范性，結(jié)合實際需求，重新進行全媒體布局，加強全媒體平臺建設(shè)[2]。

2.2 合理構(gòu)建全媒體企業(yè)體制

全媒體作為一種社會實踐，需要對其相關(guān)的理論知識和內(nèi)容體系進行重新的構(gòu)建，促進全媒體信息內(nèi)容的全面整合。媒體內(nèi)容對提升全媒體應(yīng)用價值發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，要想促進全媒體行業(yè)取得良好的發(fā)展效果，需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，為新媒體行業(yè)提供技術(shù)，促進平臺價值的延伸，促進產(chǎn)業(yè)升值。需要注重傳播內(nèi)容的真實性和合理性，促使平面媒體向全媒體進行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，提高報業(yè)行業(yè)的競爭力，注重對傳統(tǒng)內(nèi)容的研究，運用技術(shù)變革推動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，強化全媒體企業(yè)體制的良好建立，為有價值信息的傳播提供創(chuàng)新途徑。

2.3 建立全信息化信息傳播模式

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，促進了傳統(tǒng)技術(shù)的變革和發(fā)展，使傳媒行業(yè)向全信息化傳播模式轉(zhuǎn)變。傳媒行業(yè)在實際的發(fā)展過程中，促進了新的時間和空間理念的建立，信息的傳播形式需要以全息性進行傳播，促使傳統(tǒng)傳媒時間的轉(zhuǎn)變，能夠運用多渠道進行新聞信息的傳輸。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)的報業(yè)受新技術(shù)和新觀念影響較大，展現(xiàn)出了較強的競爭能力。西部報業(yè)在進行全媒體轉(zhuǎn)型時，需要實現(xiàn)全介質(zhì)傳播和信息覆蓋，滿足不同用戶對不同信息的獲取需求，實現(xiàn)信息獲取的互動性要求，通過網(wǎng)站報道和視頻跟蹤形式，對信息進行即時播報，優(yōu)化全媒體信息傳播流程。要想促進西部集團傳播能力的提升，需要運用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)促進媒體布局和新聞信息傳播系統(tǒng)平臺的建立，全面建成以互聯(lián)網(wǎng)為核心的全媒體平臺發(fā)展模式，提高報業(yè)集團的傳播能力[3]。

2.4 將媒體內(nèi)容融入其他產(chǎn)業(yè)

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，促使融合、技術(shù)、平臺、介質(zhì)成為全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵詞，對促進全媒體行業(yè)的快速發(fā)展具有重要作用。當(dāng)前全媒體行業(yè)在實際的發(fā)展過程中容易陷入以媒體為主的誤區(qū)，導(dǎo)致全媒體技術(shù)的發(fā)展遇到瓶頸，要想促進全媒體行業(yè)取得良好的發(fā)展，需要確保報業(yè)全媒體運作的前瞻性，促進內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的合理搭建，實現(xiàn)對全媒體轉(zhuǎn)型體系的審視。在對內(nèi)容體系進行架構(gòu)時，需要對內(nèi)容渠道進行分類生產(chǎn)，為全媒體提供豐富的生產(chǎn)來源，展現(xiàn)出生產(chǎn)內(nèi)容的分散性特點，提高分享度，強化與用戶之間的聯(lián)系。需要將媒體內(nèi)容納入到全方位的媒體行業(yè)中來，展現(xiàn)出全媒體行業(yè)的價值來源，需要在互聯(lián)網(wǎng)作用下，促進新媒體內(nèi)容體系的延伸和發(fā)展，構(gòu)建多終端和多介質(zhì)的全媒體機構(gòu)，強化互聯(lián)網(wǎng)與電信運營商之間的聯(lián)系，建立虛擬的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容體系，強化媒體內(nèi)容與技術(shù)平臺之間的合作和發(fā)展。

2.5 促進媒體行業(yè)的技術(shù)化

數(shù)字化技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用，提高了全媒體行業(yè)的競爭能力，促進了競爭方式、競爭渠道和競爭手段的創(chuàng)新，加大了競爭傳播的影響力，提高了報業(yè)的信息量和傳播速度。隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，報業(yè)要想在激勵的競爭中得到發(fā)展，光靠內(nèi)容的比拼已經(jīng)無法滿足當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展要求，需要充分運用數(shù)字化時代發(fā)展內(nèi)容，強化品牌競爭能力，展現(xiàn)出報業(yè)的技術(shù)化發(fā)展優(yōu)勢，促進傳播渠道和傳播終端的創(chuàng)新和發(fā)展，促進內(nèi)容、品牌和渠道等傳播能力的提升，促進報業(yè)競爭能力的

提高。

2.6 構(gòu)建全新的流程

構(gòu)建“鏈條+平臺”為核心的全流程循環(huán)體系，確保流程再造的規(guī)范性，構(gòu)建全新的生產(chǎn)價值鏈，確保全媒體布局的合理性。對于報業(yè)傳媒來說，傳播平臺是一個新鮮的名詞，需要優(yōu)化內(nèi)部的流程，強化創(chuàng)新設(shè)計能力，建立多層次的流程結(jié)構(gòu)，在平臺上對多種崗位的角色進行分工，有利于確保各個流程環(huán)節(jié)的互通性，確保分工協(xié)作的合理性。需要將“鏈條+平臺”作為群媒體的核心思想，構(gòu)建“全流程”循環(huán)體系，促進全媒體生產(chǎn)鏈的重新構(gòu)建，推動報業(yè)全媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

3 結(jié)論

西部報業(yè)集團要想在激勵的市場競爭中得到發(fā)展，需要充分利用自身的生產(chǎn)理念和能力優(yōu)勢，促進報業(yè)全媒體轉(zhuǎn)型。全媒體轉(zhuǎn)型在西部報業(yè)集團中的應(yīng)用，是報業(yè)集團發(fā)展中的一次偉大嘗試，需要了解西部報業(yè)集團在發(fā)展中存在的問題，創(chuàng)新流程機構(gòu)、企業(yè)體制和傳播模式，促進西部報業(yè)集團全媒體變革，需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加快全媒體集團轉(zhuǎn)型，快速發(fā)展開辟出一條新的道路。

參考文獻

[1]吳溪.全媒體時代大慶新聞傳媒集團傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2012.

[2]張世釗.重慶日報報業(yè)集團產(chǎn)業(yè)路徑及發(fā)展對策研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2014.

[3]黃永建.四川日報報業(yè)集團全媒體戰(zhàn)略研究[D].成都：電子科技大學(xué)，2012.