朱鄧吉虞光云 徐吉航

浙江樹人大學(xué)，浙江 杭州 310000

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大運(yùn)河古橋文化歷史街區(qū)的衍生產(chǎn)品初探

朱鄧吉*虞光云 徐吉航

浙江樹人大學(xué)，浙江 杭州 310000

大運(yùn)河是杭州的地標(biāo)性建筑，具有深厚的歷史底蘊(yùn)。本文對大運(yùn)河古橋文化歷史街區(qū)的衍生產(chǎn)品初探，運(yùn)用符合新時(shí)代的現(xiàn)代元素，并結(jié)合對古橋的實(shí)地考察及調(diào)研分析，去提升和宣傳具有特色的歷史古橋。

大運(yùn)河；衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)；歷史文化；古橋

衍生產(chǎn)品利用了大眾對事物本質(zhì)的認(rèn)知度，在原有的基礎(chǔ)上，推出符合時(shí)代背景的一系列新產(chǎn)品，進(jìn)一步提升其辨識度和知名度。這種方式正在逐步邁入大眾視線，經(jīng)歷了G20，西湖，大運(yùn)河這兩張帶著杭州標(biāo)簽的金字招牌，不斷散發(fā)出濃厚的文化印跡，其衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對這些歷史古跡起到一個(gè)新的詮釋作用。經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展的現(xiàn)今，人們越來越注重物質(zhì)生活消費(fèi)和文化生活消費(fèi)，旅游業(yè)不斷興起。

一、大運(yùn)河旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀分析

運(yùn)河是世界上開鑿最早，規(guī)模最大，流程最長的人工河流，北起北京(涿郡)，南到杭州(余杭)，經(jīng)北京、天津兩市及河北、山東、江蘇、浙江四省，貫通海河、黃河、淮河、長江、錢塘江五大水系，全長約1794公里。京杭大運(yùn)河也是最古老的運(yùn)河之一，杭州作為京杭大運(yùn)河的最南端，浙東運(yùn)河的起點(diǎn)，共有11個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)段，是我國僅次于長江的第二條“黃金水道”，起到了貫通南北的重要交通脈絡(luò)的作用。

(一)同質(zhì)化嚴(yán)重

大運(yùn)河古橋開鑿到現(xiàn)在已有785年的歷史，附近的歷史文化街區(qū)沿著拱宸橋不斷延伸著，濃厚的歷史背景加上獨(dú)特的橋梁設(shè)計(jì)，吸引眾多游客慕名而來。然而古橋邊的歷史街區(qū)上并沒有地域性十足的、可以和游客產(chǎn)生共鳴回憶的旅游紀(jì)念品，也沒有鮮明的運(yùn)河元素?，F(xiàn)在的紀(jì)念產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)上比較單一，而且與別的景區(qū)的產(chǎn)品日趨相同，所謂的“地方特色產(chǎn)品”只是和其它景區(qū)存在圖案文字上的差別，樣式相似，同質(zhì)化嚴(yán)重，使游客的視覺產(chǎn)生疲勞，導(dǎo)致購買欲望不強(qiáng)烈。如此產(chǎn)品并不能把大運(yùn)河古橋文化的內(nèi)涵傳遞給每個(gè)來訪者，反之破壞了來者對當(dāng)?shù)氐淖畛跤∠蟆?/p>

(二)存在問題

歷史街區(qū)的店鋪缺乏一些系統(tǒng)性的管理，大多開店者的初衷都只是單純?yōu)榱擞?，并沒有將店內(nèi)的產(chǎn)品與大運(yùn)河的相關(guān)文化結(jié)合起來，使得運(yùn)河的文化特質(zhì)被削弱，缺乏較為良好的宣傳作用；產(chǎn)品的粗制濫造也較為嚴(yán)重，一些廉價(jià)的粗加工的禮品都擺在顯眼的歷史街區(qū)當(dāng)中，影響了拱宸橋整體的風(fēng)貌；紀(jì)念品的目的性不夠強(qiáng)，僅僅只局限在裝飾品，首飾，和一些扇，玩具等，大都不符合大運(yùn)河的傳統(tǒng)文化[1]。

二、大運(yùn)河衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用

(一)現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

我們中國有許多歷史淵源的傳統(tǒng)手藝，像大運(yùn)河這樣具有歷史底蘊(yùn)的文化遺產(chǎn)，在其周邊的歷史街區(qū)上用剪紙、吹捏糖人、印章、結(jié)繩、木版年畫、泥塑、磚雕、瓷刻、木偶、皮影、刺繡、風(fēng)箏、臉譜、面具等手法，制作出與橋梁相關(guān)的衍生產(chǎn)品，把這些具有設(shè)計(jì)美感的元素結(jié)合現(xiàn)代標(biāo)志的因子，創(chuàng)造出屬于大運(yùn)河獨(dú)一無二的產(chǎn)品，使之更具有紀(jì)念價(jià)值，提升歷史街區(qū)的綜合紀(jì)念品的水平，在外形，樣式和材料上革新，把現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，碰撞出更具有可觀性和創(chuàng)新性的衍生產(chǎn)品。

(二)設(shè)計(jì)和應(yīng)用

(1)古時(shí)有名畫，清明上河圖。北宋張擇端的清明上河圖，以長卷形式，采用散點(diǎn)透視的構(gòu)圖法，將北宋京城汴梁以及汴河兩岸的繁華景象和自然風(fēng)光，納入統(tǒng)一而富于變化的畫面中，生動地記錄了中國十二世紀(jì)城市生活的面貌。(2)現(xiàn)在的運(yùn)河上有許多賣小玩意的店鋪，其中就有賣陶瓷和捏泥塑的。研究出可行性的圖案后將其運(yùn)用到燒制的陶瓷上，做出的成品可以放在歷史街區(qū)中展示和售賣，并將手藝教給感興趣的游客，這將從另一個(gè)角度提升對運(yùn)河古橋的文化推廣。(3)運(yùn)河古橋杭州段有好幾座，拱宸橋，廣濟(jì)橋，潮王橋等等。而這些橋又各自有各自的特色，如拱宸橋是三孔石拱橋，廣濟(jì)橋則是七孔。利用這些特征，將橋與燈相結(jié)合，做出獨(dú)屬于橋的產(chǎn)品——橋形吊燈。(4)運(yùn)河是運(yùn)輸?shù)淖饔?，?jīng)常有船只會來來往往，古時(shí)是烏篷船，船上有一個(gè)船艙，根據(jù)這個(gè)形狀和特征加以改編，做出船形式的鉛筆盒和儲蓄罐以及其他的一系列產(chǎn)品。(5)中國上下五千年，傳承下來的不只有文化，民以食為天，美食不可少。運(yùn)河作為文化遺產(chǎn)，其周圍的歷史街區(qū)可以將一些傳統(tǒng)美食，例如吹捏糖人，做出各種有關(guān)運(yùn)河橋的形狀。這種幾乎快要失傳的手藝，再次將其好好利用起來，吸引更多人的關(guān)注，讓更多人關(guān)注運(yùn)河文化的同時(shí)也關(guān)注到傳統(tǒng)手藝的不斷遺失問題。

三、大運(yùn)河衍生產(chǎn)品的推廣

大運(yùn)河衍生產(chǎn)品研發(fā)，并借助網(wǎng)絡(luò)等媒介的號召力進(jìn)行推廣和宣傳，讓游客在游覽大運(yùn)河歷史街區(qū)之余，感受到運(yùn)河紀(jì)念品的存在和價(jià)值，更好的滿足游客的游覽和購買欲望。購買旅游紀(jì)念品是旅游環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)，具有特色性的產(chǎn)品可以不斷喚醒游客的回憶，使之對當(dāng)?shù)亓粝律羁逃∠螅@對大運(yùn)河的推廣起到了一個(gè)新的作用。

(一)彰顯地方特色

拱宸橋，一座連接了現(xiàn)在和過去的橋。它的一頭是無比現(xiàn)代的運(yùn)河商場，另一頭則是擁有百年文化的歷史街區(qū)，這樣完美的條件，將其利用起來，讓兩端的古典現(xiàn)代不僅能形成鮮明對比，還能相輔相成，相得益彰，既可以傳承中國傳統(tǒng)文化，又能增加大運(yùn)河地域性特征。

(二)舉辦關(guān)于橋文化的設(shè)計(jì)大賽

近幾年大運(yùn)河尚未舉行過與橋文化相關(guān)的設(shè)計(jì)比賽，如運(yùn)河橋的logo設(shè)計(jì)，橋衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)，明信片的繪制等。大運(yùn)河無論從文化還是知名度方面去舉辦相關(guān)的設(shè)計(jì)大賽，對其自身都能起到一種極好的宣傳和推廣的作用，人們在參加比賽的同時(shí)，會去了解和關(guān)注大運(yùn)河的相關(guān)歷史，也能夠間接拉動文化歷史街區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在比賽過程中，評選出優(yōu)秀的符合其歷史內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品，將會制作成大運(yùn)河的旅游紀(jì)念品，成為大運(yùn)河的標(biāo)簽。

四、結(jié)語

本文希望能夠?qū)Υ筮\(yùn)河古橋歷史街區(qū)的衍生產(chǎn)品的提升起到一定的作用，給大運(yùn)河的進(jìn)一步發(fā)展提供更好的方案，也對我國各景區(qū)的旅游產(chǎn)品起到借鑒作用。

[1]孫利坤.歷史街區(qū)文化旅游開發(fā)初探——以長江路歷史街區(qū)為例[J].東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2014(S1).

[2]王青.歷史街區(qū)的景觀改造與文化建設(shè)初探——以成都市文殊坊街區(qū)為例[D].四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，2009.

朱鄧吉(1995-)，女，浙江臺州人，浙江樹人大學(xué)，本科在讀。

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