辛裕煜

廣西師范大學(xué)，廣西 桂林 540004

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新媒體環(huán)境下的貧困鄉(xiāng)村脫貧致富路徑探索與思考*

辛裕煜*

廣西師范大學(xué)，廣西 桂林 540004

本文首先對新媒體的內(nèi)涵、具體分類及主要特征進行了詳細的分析，并指出了新媒體對于貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要意義，進而對新媒體環(huán)境下對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑進行了探索與思考。

新媒體；貧困鄉(xiāng)村；脫貧；路徑；探索

貧困問題一直是黨和政府密切關(guān)注的重要問題。而促進群眾增收，提高群眾生活質(zhì)量，是我黨與政府一直以來的奮斗目標。1978年我國開始實施市場經(jīng)濟以來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展與大范圍、有計劃的政府扶貧項目啟動，我國脫貧工作取得了突破性成績，基于鄉(xiāng)村當(dāng)前貧困指標，鄉(xiāng)村貧困人口縮減七億[1]。尤其是近兩年，政府提升貧困指標，以貧困人群為對象進行精準扶貧，增大鄉(xiāng)村醫(yī)療、養(yǎng)老、環(huán)保、基建、教育、低保等工作力度，脫貧速度大幅增快，取得了良好的脫貧成效。在新媒體環(huán)境下，利用新媒體的巨大優(yōu)勢，扶持貧困農(nóng)村積極利用新媒體實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的微營銷，對于實現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富與國家扶貧工作的有機結(jié)合具有重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體概述及其對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要意義

(一)新媒體的提出及定義界定

“新媒體”概念的提出者是美國著名學(xué)者P.戈爾德馬克。二十世紀六十年代后期，其出版了一份有關(guān)開發(fā)EVR產(chǎn)品的方案，在該方案中其首次提到了“新媒體”的概念。從此以后，該概念逐漸被人們認識、了解、應(yīng)用。

關(guān)于新媒體的定義界定，我國研究者對于新媒體的含義未曾達成一致，存在多種觀點。其中，影響力較大的有下述幾種：2007年，中國傳媒大學(xué)的教授周鴻鐸指出：“立足于理論層面而言，新媒體包含外來媒體、創(chuàng)新媒體、嶄新媒體、衍生媒體，可是在中國的體現(xiàn)方式主要有兩種，其一是衍生媒體，其二是嶄新媒體?！敝袊舜笾淌诳镂牟ㄖ赋?，新媒體是和傳統(tǒng)媒體相對而言的，是在報紙、收音機、電視等媒介之后出現(xiàn)的全新的媒介形態(tài)，且在2008年制定了新媒體圖譜來闡釋新媒體的范圍，指出大致有兩類，一類是包括報紙、書籍、視頻、檢索工具等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)類，另一類是包含智能手機在內(nèi)的移動類。還有一些研究者立足于其他維度界定了新媒體的概念。

在此基礎(chǔ)上，本文認為新媒體的概念應(yīng)當(dāng)是：新媒體是依托先進科技實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體不具有的傳播效能，或者對傳統(tǒng)媒體在效能與科技運用方面實現(xiàn)根本改變的媒體。另外，還能夠立足于廣義層面與狹義層面來解讀新媒體，立足于廣義層面而言，新媒體指的是基于傳統(tǒng)媒介變革形成的新媒體和與傳統(tǒng)媒體有很大不同的全新媒體。

(二)新媒體對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的重要意義

新媒體的突飛猛進給社會帶來了很大的影響。伴隨新媒體在鄉(xiāng)村地區(qū)的運用與覆蓋，愈來愈多的人依托新媒體傳播自己的商品、服務(wù)等。為此，對于經(jīng)濟落后地區(qū)的農(nóng)民增收而言，新媒體發(fā)揮著不可忽視的作用。主要表現(xiàn)在下述幾點：

第一，新媒體能有效緩解信息不對等的問題。能夠讓貧困鄉(xiāng)村實現(xiàn)快速發(fā)展，快速步入信息化時代，有效改變貧窮落后的狀況，減小乃至逾越城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，有利于達成政府信息化發(fā)展目標。過去鄉(xiāng)村和城市信息不對等，導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平低下，和城市有很大差距。當(dāng)前依托網(wǎng)絡(luò)，鄉(xiāng)村居民可以便利地獲取政府出臺的“三農(nóng)”方針、農(nóng)業(yè)科技、市場供應(yīng)等相關(guān)信息，另外還可以依托互聯(lián)網(wǎng)傳播自己，進而達成信息的共享。省略了較易摻雜低劣產(chǎn)品的中間過程，即時提供供需信息，是緩解城鄉(xiāng)信息不對等的顯著表現(xiàn)。

第二，新媒體的出現(xiàn)讓農(nóng)業(yè)商業(yè)運行形式產(chǎn)生巨大變化?！耙苿泳W(wǎng)絡(luò)”和農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的有效結(jié)合，特別是和鄉(xiāng)村生活、資源、社會等的銜接，一定會創(chuàng)造諸多全新的商業(yè)機會，且出現(xiàn)諸多新形式。其不但能夠調(diào)動鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)撃埽€能夠讓一大批鄉(xiāng)村勞動力解放出來，為鄉(xiāng)村改變落后狀況提供全新思路，打造全新途徑。當(dāng)前已出現(xiàn)的幾種顯著的農(nóng)業(yè)商業(yè)形式革新，比如：城鄉(xiāng)流通途徑改革、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、土地流轉(zhuǎn)電子商務(wù)化、農(nóng)業(yè)物資電子商務(wù)化、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等。

第三，新媒體的應(yīng)用有利于推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高。新媒體的應(yīng)用不但可以緩解供給信息的不對等問題，并且還能夠緩解用戶信息的不對等問題。用戶信息的對等作為市場重要信號，讓供給者能夠提供更為準確的產(chǎn)品，另外還能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品以高價出售。這就代表著，農(nóng)戶省出了更多的時間來提升生產(chǎn)效率，來進行商品的革新等?；诖耍W(wǎng)絡(luò)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合程度會逐漸加深，同時為鄉(xiāng)村現(xiàn)代化增添推動力。

總之，新媒體作為新興的媒體，其有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。在總結(jié)改革開放以來我國在貧困鄉(xiāng)村脫貧致富方面取得的成績與經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，我們必須學(xué)會靈活地運用新媒體來開展扶貧工作，探索貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑。下文將圍繞新媒體環(huán)境下對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑進行探討。

二、新媒體環(huán)境下對貧困鄉(xiāng)村脫貧致富的路徑

在新媒體環(huán)境下，我們在推進貧困鄉(xiāng)村脫貧致富工作中，必須合理地運用新媒體，發(fā)揮新媒體在扶貧宣傳、扶貧服務(wù)、促進貧困鄉(xiāng)村旅游品

牌建立與推廣以及幫助農(nóng)民借助微營銷促進農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面不斷地進行努力。具體如下：

2018年4 月，教育部發(fā)布我國《教育信息化2.0行動計劃》，提出要積極探索通過教育信息化手段開展教育扶貧扶智工作，推動“互聯(lián)網(wǎng)＋”和脫貧攻堅深度融合，充分發(fā)揮教育信息化手段對教育扶貧和教育均衡發(fā)展的驅(qū)動作用，促進城鄉(xiāng)教育一體化發(fā)展。

(一)合理運用新媒體平臺，完善貧困鄉(xiāng)村扶貧媒體宣傳平臺

貧困鄉(xiāng)村所處市縣對各級政務(wù)微博和微信平臺、新聞網(wǎng)等媒體資源進行統(tǒng)籌安排，增設(shè)專門板塊，用于發(fā)布扶貧要聞，對相關(guān)政策進行解讀，進行交流經(jīng)驗等，使廣大網(wǎng)民能了解扶貧工作的動態(tài)、進展，使典型經(jīng)驗得以推廣。這對新聞采編人員提出了較高的要求，要深入工作一線，了解第一手資料，及時撰寫接地氣的稿件，確保稿件的真實性與時效性，將農(nóng)村的巨大變化呈現(xiàn)給網(wǎng)友，使更多的人了解到公共設(shè)施的改善，彰顯扶貧工作的獨特魅力，占領(lǐng)輿論主陣地，營造出積極向上的氛圍。

充分發(fā)揮各級政務(wù)新媒體的宣傳作用，對多種旅游扶貧模式進行宣傳，如依靠龍頭景區(qū)的帶動、旅游與多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等，努力實現(xiàn)全縣“處處是景區(qū)、到處有景點”的方向發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。將互聯(lián)網(wǎng)引入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵農(nóng)民從事電商行業(yè)，以此作為增加收入的重要途徑。在這種理念的指引下，不少群眾把握了政策的航向，以新技能充盈自己，向著小康奔去。

(二)充分利用新媒體微平臺，強化幫助貧困鄉(xiāng)村脫貧的服務(wù)意識

以政務(wù)雙微平臺為載體，及時對干部結(jié)對幫扶活動的開展情況進行公布，將此項工作置于陽光下，發(fā)揮出群眾的監(jiān)督作用。雙微平臺要減少政績宣傳，牢固樹立起服務(wù)意識，大力宣傳最新國家政策和各項實用技術(shù)，發(fā)揮出政策直通車、民意征集等傳統(tǒng)板塊的優(yōu)勢。

注重法律知識普及，依靠新媒體先進技術(shù)的強大宣傳作用，將黨和國家的最新方針政策、與群眾生活息息相關(guān)的各項法律條款進行推廣，不僅有空洞的解讀，還有鮮活的案例分析，使干部群眾知法、守法，為構(gòu)建社會和諧添磚加瓦。提高溝通能力，對于群眾訴求，要及時進行匯報與處理，了解共性問題，使問題在最短時間內(nèi)得到滿意的解決。努力實現(xiàn)工作方式的突破，尋找最佳途徑，切實提高服務(wù)質(zhì)量。

貧困鄉(xiāng)村所在地區(qū)，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌安排新媒體矩陣，凝聚共識，淋漓盡致地發(fā)揮出宣傳主渠道的作用，引領(lǐng)輿論潮流。例如，應(yīng)通過深入地調(diào)查和調(diào)研，挖掘一些鄉(xiāng)村的歷史文化和特色旅游資源，并積極利用新媒體來進行宣傳推廣[5]。同時，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)重視對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游品牌的打造。新媒體的運用的優(yōu)勢在于利用自身具備的巨大有微營銷優(yōu)勢來及時發(fā)布旅游信息，推廣旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品，播放MV宣傳視頻，實現(xiàn)媒介預(yù)訂的強大功能，提高貧困鄉(xiāng)村旅游類產(chǎn)品在網(wǎng)上的曝光率，為旅游發(fā)展推濤作浪，使越來越多的人了解貧困鄉(xiāng)村，關(guān)注貧困鄉(xiāng)村，到這里觀光旅游，使多種健康營養(yǎng)的土特產(chǎn)受到追捧。

利用網(wǎng)絡(luò)龐大的信息量和快速的傳播優(yōu)勢，對特色文化進行宣傳，如民俗風(fēng)情等，使美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得的優(yōu)秀成果得到推廣，使旅游產(chǎn)業(yè)不再受季節(jié)的局限，步入常態(tài)化軌道。通過旅游產(chǎn)業(yè)的拉動，增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入，每戶收入超過1萬元，逐漸走出貧困的窘境。

(四)充分利用新媒體的優(yōu)勢，拓寬農(nóng)村電商脫貧營銷渠道

依靠互聯(lián)網(wǎng)資源共享、快速高效的功能，實現(xiàn)在線展示與購物的功能，線上展示的內(nèi)容日益增多，涉及到貧困鄉(xiāng)村發(fā)展的多個領(lǐng)域，如農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游、訂餐訂宿等。組織村民了解新媒體，鼓勵他們從事電商行業(yè)，能夠運用新媒體手段實現(xiàn)線上線下的同步發(fā)展，增加旅游收入，旅游發(fā)展前景較好。

采取的多種產(chǎn)業(yè)扶貧經(jīng)營模式進行宣傳，如依靠龍頭企業(yè)帶動的“公司+貧困戶”模式，將農(nóng)戶融入項目中的“政府引導(dǎo)+公司運營+貧困戶”模式，得力于網(wǎng)絡(luò)，做好旅游產(chǎn)品營銷的“互聯(lián)網(wǎng)+電商+鄉(xiāng)村旅游+產(chǎn)業(yè)開發(fā)”模式等[6]，使典型模式和成功案例得到大范圍推廣，使更多的貧困戶收入有所增加，增強扶貧工作實效性。

(五)積極安排新媒體實用技術(shù)講座，發(fā)揮新媒體營銷銷售方面的優(yōu)勢

為了使更多的貧困鄉(xiāng)村從貧困中走出來，多次組織新媒體使用知識培訓(xùn)，使廣大村民掌握新媒體銷售優(yōu)勢。培訓(xùn)活動講究層次性與實效性，如“青春引擎”培訓(xùn)，針對村團支書及部分學(xué)習(xí)能力強的群眾，培訓(xùn)中安排了多次知識講座，將典型案例呈現(xiàn)給學(xué)員，作為學(xué)習(xí)切入點：兩年前，西紅柿價格一跌再跌，車田鄉(xiāng)的種植戶百般無奈，只能捶胸頓足、唉聲嘆氣，任由西紅柿爛在地里或倒進水溝，有的直接拉去喂豬。無獨有偶，桂林三江村的情況如出一轍，近千畝西紅柿無人問津。在桂林生活網(wǎng)的幫助下，滯銷的西紅柿漸漸運出了車田鄉(xiāng)，困擾農(nóng)戶的問題得到了解決。這一活生生的例子，使學(xué)員們意識到增產(chǎn)并不意味著增收，暢銷、多銷、合理的價格才是取勝的不二法門。

通過采用上述案例進行新媒體微營銷主題講座，充分地展示了新媒體手段在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品微營銷中發(fā)揮的作用，也讓農(nóng)民深刻地認識到在網(wǎng)絡(luò)新媒體信息發(fā)布傳播下，可以有效的解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的難題。上述案例足以表明，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生滯銷時，網(wǎng)絡(luò)新媒體信息發(fā)布和傳播可以使買賣雙方的信息相匹配，使難題迎刃而解。也使農(nóng)戶意識到，在信息時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)揮出極其重要的作用，能有效解決多種難題，尤其適用于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，關(guān)鍵要學(xué)會如何采集與發(fā)布信息，增強培訓(xùn)活動的有效性。

通過組織農(nóng)民參與講座進行學(xué)習(xí)，可以使得農(nóng)民形成對新媒體的正確認識，學(xué)習(xí)了解并掌握一定的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺應(yīng)用模式和基本操作方法后，能自主使用網(wǎng)絡(luò)新媒體來搜索及發(fā)布信息，及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售信息，從而取得農(nóng)產(chǎn)品的上市先機，為產(chǎn)品賣得好價格做好準備。當(dāng)農(nóng)民學(xué)會運用新媒體技術(shù)去發(fā)布和收集相關(guān)信息，將會掌握一門實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品暢銷的新途徑。

三、結(jié)語

目前，我國的扶貧開發(fā)工作已經(jīng)卓見成效，取得了階段性勝利，步入攻堅拔寨的重要時期，面臨著尚未脫貧的7000萬人，任務(wù)的艱巨性可想而知[7]。這就需要廣大干部要增強緊迫感，樹立起責(zé)任意識，進一步理清思路，在扶貧工作中努力尋求創(chuàng)新與突破，采取得力措施，使7000萬人口早日擺脫貧困的困擾，向著新生活邁進。

[1]劉雪紅.三十年122萬農(nóng)村貧困人口甩掉“窮帽子”[N].黔南日報，2016-07-28(001).

[2]陳蘭君子.改革開放以來我國農(nóng)村貧困人口減少7億[N].金融時報，2015-10-17(001).

[3]張為民.脫貧步伐加快 扶貧成效顯著 我國貧困人口大幅減少[N].中國信息報，2015-10-16(001).

[4]王介勇，陳玉福，嚴茂超.我國精準扶貧政策及其創(chuàng)新路徑研究[J].中國科學(xué)院院刊，2016，31(3)：289-295.

[5]石志剛，崔旺來.基于精準扶貧視角的平?jīng)鲛r(nóng)村脫貧致富對策建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2016(11)：82-84.

[6]鹿心社.全力打好精準扶貧攻堅戰(zhàn)加快貧困群眾脫貧致富奔小康步伐[J].老區(qū)建設(shè)，2015(11)：12-15.

[7]王昆欣.中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家.共享理念助旅游扶貧精準發(fā)力[N].中國旅游報，2016-02-26003.

[8]張海航，劉利波.貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的探索與思考——以洛寧縣澗口鄉(xiāng)脫貧致富鄉(xiāng)村發(fā)展為分析重點[J].中國發(fā)展，2014，03：59-62.

[9]胡光磊.充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢 助力脫貧攻堅促進經(jīng)濟發(fā)展[N].南寧日報，2016-10-13001.

*廣西人文社會科學(xué)發(fā)展研究中心“社會服務(wù)行動工程”項目(編號：FW2014017)。

辛裕煜(1981-)，男，廣西桂平人，理學(xué)碩士，廣西師范大學(xué)資產(chǎn)管理處，研究方向：遠程教育、新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，2014年4月-2016年4月在廣西桂林市資源縣梅溪鎮(zhèn)隨灘村掛職貧困村第一書記。

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