文/張恒軍

“一帶一路”倡議與當(dāng)代中國價值觀的國際傳播

文/張恒軍

加強當(dāng)代中國價值觀國際傳播路徑的研究，并在促進“一帶一路”倡議落實，建設(shè)“人類命運共同體”，塑造中國國際形象，提高中國國際話語權(quán)，具有重要的現(xiàn)實意義。本文以“一帶一路”為視閾，在分析當(dāng)代中國價值觀傳播基本內(nèi)涵與必然性的基礎(chǔ)上，指明了當(dāng)代中國價值觀國際傳播的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，并以傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳媒媒介、傳播對象和傳播效果五個方面入手，重點分析了當(dāng)代中國價值觀國際傳播的具體路徑，以期為相關(guān)主體提供有益參考與借鑒。

一帶一路 當(dāng)代中國價值觀 現(xiàn)實挑戰(zhàn) 傳播路徑

從2013年的“一帶一路”提出，到2016年的“網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”，再到2017年的“人類命運共同體”，習(xí)近平總書記的一系列重要講話和“一帶一路”倡議實施效果證實，向世界講好中國故事，分享中國經(jīng)驗與智慧，既符合全球經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實要求，符合國際社會的根本利益，又是全球治理模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點，將有效推動世界和平發(fā)展。在“一帶一路”倡議實施的過程中，建立中國國際話語體系尤為重要，而當(dāng)代中國價值觀正是國際話語權(quán)的基礎(chǔ)，“一帶一路”國家只有對當(dāng)代中國價值觀的正確解讀與理解，才能真正打造雙贏互惠、文化共享的新型國際關(guān)系，打造人類命運共同體。因此，研究“一帶一路”視閾下當(dāng)代中國價值觀國際傳播的有效路徑，是塑造中國良好國際形象，進而實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”的重大課題。

一、當(dāng)代中國價值觀國際傳播的必然性

習(xí)近平總書記在中央政治局第12次集體學(xué)習(xí)時指出：“當(dāng)代中國價值觀念，就是中國特色社會主義價值觀念，代表了中國先進文化的前進方向。”當(dāng)代中國價值觀最為集中地概括為“三個倡導(dǎo)”：倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、誠信、敬業(yè)、友善。當(dāng)代中國價值觀具有深厚的歷史積淀，孕育于中華民族文化傳統(tǒng)，承接了中華民族文化的基因；具有先進思想文化內(nèi)涵，以馬克思主義為指導(dǎo)，推進社會進步促進人類解放；具有豐富的時代內(nèi)涵，繼承了中國共產(chǎn)黨的革命文化傳統(tǒng)，延展了其先進本質(zhì)和偉大精神；具有鮮明的中國特色，生成于中國特色社會主義實踐，體現(xiàn)了社會主義的精神自信。

當(dāng)代中國價值觀國際傳播有利于構(gòu)建和諧世界、有利于提升文化軟實力，也有利于闡釋、傳播中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念，具有歷史的必然性，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.國家硬實力提升的必然性。目前，我國國家硬實力的全面提升，無疑為當(dāng)代中國價值觀的建設(shè)與傳播奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。一方面，當(dāng)代中國價值觀的建設(shè)與傳播，離不開國際一流媒體、國際傳播人才、國際政府支持等強大的物質(zhì)依托，而這些物質(zhì)條件，隨著我國硬實力的提高，“一帶一路”的全面推進，正在逐漸具備；另一方面，和平崛起中的當(dāng)代中國，正在發(fā)生的偉大歷史事件、已經(jīng)完成的發(fā)展成就，都成為中華民族新的文化符號與形象標(biāo)簽，而這些精彩故事，為當(dāng)代價值觀的內(nèi)容建設(shè)提供了豐富素材，有效增強了其國家形象傳播的鮮活力。

2.國家軟實力建設(shè)的必然性。全球化時代，文化軟實力已經(jīng)成為國際競爭的核心要素構(gòu)成，文化輸出也成為國家話語權(quán)提升的重要路徑?？梢哉f，只有當(dāng)國家文化與主流意識形態(tài)得到廣泛的國際傳播與國際認(rèn)同時，才會生成真正的文化軟實力。也就是說，并非具備了當(dāng)代中國價值觀就具備了文化軟實力，關(guān)鍵是要看其國際傳播是否能夠形成一定的輻射力、影響力和感召力。所以，當(dāng)代中國價值觀必須“走出去”，要為世界所理解和認(rèn)同，如此才能有效提高文化軟實力。

3.“一帶一路”倡議實施的必然性。“一帶一路”倡議推進中，需要我們用當(dāng)代中國價值觀審視中國與沿線國家的關(guān)系，并正面發(fā)出中國聲音、正確傳達(dá)中國理念。中國的和平崛起，不僅體現(xiàn)在全球各地的人們在主觀上愿意接受“中國制造”，更體現(xiàn)在全球各地的人們在主觀上樂于傾聽“中國故事”，并主動傳播當(dāng)代中國價值，而這恰好是“一帶一路”倡議落實的重要內(nèi)容與奮斗方向。此外，實踐證實，包括發(fā)達(dá)國家在內(nèi)的世界人民都在享受“一帶一路”倡議落實所帶來的時代“紅利”，尤其是在此過程中所傳達(dá)的中國智慧，可以為解決全球性問題提供重要思路與參考，具有普遍有效性。

4.打造人類命運共同體的必然性。當(dāng)代中國價值觀的國際傳播，有助于維護世界和平發(fā)展，有助于架構(gòu)真正的人類命運共同體。面對新型全球化與國際關(guān)系，人們必須更加主動向世界傳播中國故事、中國經(jīng)驗和中國智慧，以進一步豐富人類共同價值體系中的“中國元素”。此外，只有積極主動地進行當(dāng)代中國價值觀國際傳播，才能有效消除西方媒體對中國的偏見報道，讓世界看到真正的中國風(fēng)貌，也只有這樣才能增進中國與世界的互動交流，拉近中國人民與世界人民的距離，為打造人類命運共同體創(chuàng)造良好條件。

二、當(dāng)代中國價值觀國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

促進當(dāng)代中國價值觀的國際傳播，爭取更廣泛的國際理解與認(rèn)同，已經(jīng)成為“一帶一路”倡議的核心訴求，只有客觀審視全球文化價值觀的國際傳播環(huán)境，明確當(dāng)代中國價值觀國際傳播的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，才能采取針對性措施加以優(yōu)化改進，以增強其國際傳播的實效性。當(dāng)前，當(dāng)代中國價值觀國際傳播面臨的挑戰(zhàn)主要有以下幾個方面。

1.西方國家的意識形態(tài)偏見。西方國家始終強調(diào)國家意識形態(tài)之間的對立性，并過分突出大國間戰(zhàn)略層面的對抗性，將不同于自己的價值觀歸入異類，把社會主義制度視為天然敵人，西方中心主義并沒有隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束而結(jié)束，有時甚至更加肆無忌憚，尤其是面對中國崛起的威脅，西方世界普遍將中國視為假想敵。例如，通過“一帶一路”倡議實施，能夠全面增進中非之間的深層互動，但美國有許多政府官員和學(xué)者卻指出，“一帶一路”倡議并不能有效解決中非經(jīng)濟合資層面出現(xiàn)的問題，包括中國企業(yè)“破壞性”投資貿(mào)易行為、“一帶一路”倡議缺乏具體的執(zhí)行方案等。甚至有西方媒體指出，“一帶一路”實際上就是“中國版的馬歇爾計劃”，中國試圖借此建立以自己為首的“親中國陣營”。很顯然，這些觀點相當(dāng)大一部分是意識形態(tài)的偏見。不難看出，這些帶有偏見色彩的反對言論對于中國當(dāng)代價值觀的國際傳播帶來了嚴(yán)重負(fù)面影響。

2.部分利益主體的政治擔(dān)憂。在“一帶一路”倡議推進過程中，許多利益主體表現(xiàn)出了明顯的政治擔(dān)憂和疑慮，其中尤以印度和越南最具代表性。例如，印度上下幾乎都對“一帶一路”持反對態(tài)度，有人認(rèn)為中國的“21世紀(jì)海上絲綢之路”將會形成一個以中國為軸心的勢力范圍，屆時印度將被逐步邊緣化。還有人指出，中國的“21世紀(jì)海上絲綢之路”讓印度政府感到恐慌，他們擔(dān)心支持這一戰(zhàn)略的實施將幫助中國快速完成海上擴張。而對于“絲綢之路經(jīng)濟帶”，印度也始終抱有疑慮，尤其是對中巴兩國的經(jīng)濟走廊表示擔(dān)心，認(rèn)為這是對印度實施的一次“軟包圍”戰(zhàn)略。此外，越南也存有上述的政治擔(dān)憂，認(rèn)為“一帶一路”將會對越南造成過度干預(yù)或變相殖民?？梢?，這些消極思想的傳播必然會造成其他國家對中國當(dāng)代價值觀的一定曲解，這是不得不面對的一大挑戰(zhàn)。

3.中國媒體的國際傳播力不高?？陀^來講，中國媒體的國際傳播力不高，是當(dāng)代中國價值觀國際傳播的一大瓶頸。因自身國際傳播能力有限，中國媒體沒有形成足夠強的影響力，這就導(dǎo)致中國無法向國際社會推介真實的中國，無法對“一帶一路”的國際負(fù)面報道進行有效糾正，也無法及時回應(yīng)國際輿論對中國的蓄意歪曲和無理攻擊。面對“西強我弱”的國際輿論格局，面對西方媒體的狂轟濫炸，中國媒體或選擇沉默，或因宣教色彩濃厚而缺乏說服力，根本原因就在于中國國際傳播能力整體偏低，而這勢必會影響到當(dāng)代中國價值觀的國際傳播效率與效果。

此外，沿線國家的政治不穩(wěn)定因素、西方國家的肆意阻撓、“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)模的宏大、相關(guān)經(jīng)驗的缺乏等，都將直接影響到“一帶一路”視閾下中國當(dāng)代價值觀能否順利達(dá)成國際傳播目標(biāo)與訴求。

三、當(dāng)代中國價值觀國際傳播的路徑選擇

傳播學(xué)者拉斯韋爾認(rèn)為，人類的一切傳播行為均由五大要素構(gòu)成，包括傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象和傳播效果，當(dāng)代中國價值觀的國際傳播自然也不例外。對此，本文從上述五個維度入手，結(jié)合“一帶一路”倡議推進情況，具體探究當(dāng)代中國價值觀的國際傳播路徑。

1.傳播主體：完善人才培養(yǎng)機制，提供強大智力支撐。在今后的很長一段時間，“一帶一路”都將是中國外交的戰(zhàn)略性話語，同時也是重構(gòu)國際經(jīng)濟格局的重要框架。在此過程中，要想實現(xiàn)當(dāng)代中國價值觀國際傳播的高效性，并發(fā)揮其在“一帶一路”戰(zhàn)略實施中的服務(wù)作用，就必須完善外語、傳媒等專業(yè)人才的培養(yǎng)機制，打造國際化、專業(yè)化的傳播人才，為其提供強有力的智力支撐。一方面，在人才培養(yǎng)過程中，要強化能力建設(shè)。高校要根據(jù)當(dāng)代中國價值觀國際傳播對人才的要求，對課程設(shè)置、實踐教育、目標(biāo)訴求等進行及時調(diào)整，尤其要對外語人才的思政素養(yǎng)、交際能力、理論素養(yǎng)等方面提出硬性要求。要確保外語專業(yè)學(xué)生在全面掌握基礎(chǔ)專業(yè)知識和技能的基礎(chǔ)上，具備當(dāng)代中國價值觀國際傳播的大視野、大格局，這既是一項必要性任務(wù)，也是一項基礎(chǔ)性工作。另一方面，在人才培養(yǎng)過程中，要注重思想政治教育。高校要在外語人才的培養(yǎng)中，注重對學(xué)生核心價值觀的培育，增強學(xué)生當(dāng)代中國價值觀國際傳播的理論自信心和行動自覺性，進而有效提高當(dāng)代中國價值觀的國際傳播能力。也就是說，在傳播人才培養(yǎng)實踐中，專業(yè)教師和思政教師要加強協(xié)調(diào)，協(xié)同育人，不斷強化傳播人才當(dāng)代中國價值觀國際傳播意識與能力。

2.傳播內(nèi)容：強化中國視角，注重精品內(nèi)容。本質(zhì)上來講，當(dāng)代中國價值觀是最能彰顯中華民族特質(zhì)與精神的價值理念，在內(nèi)容上不僅與民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相承接，而且與中國特色社會主義建設(shè)目標(biāo)相契合，同時與全球化發(fā)展潮流相符合。因此，在當(dāng)代中國價值觀國際傳播實踐中，必須要加強傳播內(nèi)容建設(shè)，積極塑造中國文化品牌，強化國際理解與認(rèn)同。一方面，要打造兼顧國際性和民族性的精品內(nèi)容，創(chuàng)造出符合人類命運共同體價值訴求的產(chǎn)品。在“一帶一路”倡議推進中，中國要向沿線國家積極傳遞中華文明精粹，如“以人為本”的情懷、“天人合一”的境界、“以德報德”的態(tài)度、“自強不息”的精神、“大同世界”的氣度等，積極塑造中國文化品牌個性，提高當(dāng)代中國價值觀的國際辨識度與認(rèn)可度。另一方面，要注重國內(nèi)傳播與國外傳播的內(nèi)容側(cè)重建設(shè)，切不可以國內(nèi)傳播的思維和視角生產(chǎn)國際傳播內(nèi)容，尤其是在“一帶一路”視閾下，在當(dāng)代中國價值觀的內(nèi)容建設(shè)上，針對不同國家和地區(qū)，要采取不同的內(nèi)容生產(chǎn)策略，并結(jié)合實際加以及時調(diào)整與升華，以增強其國際傳播的滲透力和影響力。

3.傳播媒介：完善國際傳媒網(wǎng)絡(luò)，打造新型主流媒體?！耙粠б宦贰睍r代背景下，面對“西強我弱”的輿論格局，中國媒體如何抓住機遇，切實提高中國國際傳播能力，已經(jīng)成為中國當(dāng)代價值觀國際傳播發(fā)展的重點。但需要明確的是，國際傳播能力的提高是一個浩大繁復(fù)的系統(tǒng)工程，需要相關(guān)主體在宏觀微觀層面進行頂層架構(gòu)、綱領(lǐng)細(xì)化、執(zhí)行落實等。一方面，中國媒體要積極布局海外，加快構(gòu)建開放化、國際化、多元化的中國國際傳媒網(wǎng)絡(luò)。海外傳媒網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建具有非常重要的戰(zhàn)略意義，能夠及時精準(zhǔn)地獲取全球最新新聞動態(tài)，能夠在第一時間展開科學(xué)合理的議題設(shè)置，這樣不僅有助于扭轉(zhuǎn)中國媒體國際傳播的弱勢局面，而且有助于搶奪國際輿論競爭的先機，進而提高中國媒體的國際話語權(quán)。另一方面，中國媒體要積極擁抱新媒體技術(shù)，積極打造融媒體傳播矩陣。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的成熟，以及其在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，當(dāng)代新聞生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生了重大改變，全球主流媒體紛紛布局融媒體發(fā)展，全球傳媒格局面臨著新一輪的洗牌。對此，中國媒體要抓住機遇，加快融媒體轉(zhuǎn)型，打造新型主流媒體，講好中國故事，使其成為中國價值觀國際傳播的突破口。

4.傳播對象：堅持受眾本位，強化網(wǎng)絡(luò)思維。在當(dāng)代中國價值觀的國際傳播中，相關(guān)主體必須堅持受眾本位原則與理念，這不僅是國際受眾差異化的全面考量，而且是對信息傳播規(guī)律的客觀遵循，具有重要的現(xiàn)實必然性。一方面，要加強國別研究，針對不同的傳播對象采取差異化、個性化傳播策略，以增強當(dāng)代中國價值觀國際傳播的精準(zhǔn)性。“一帶一路”涵蓋了包括東亞、中亞、東盟、中東歐等地區(qū)的數(shù)十個國家，而他們在歷史、政治、經(jīng)濟等領(lǐng)域存在巨大差異，對于“一帶一路”倡議的認(rèn)知、心理期許也不盡相同。因此，相關(guān)主體必須加強不同國家受眾研究，針對他們的思維方式、心理期許、思想態(tài)度進行差異化設(shè)計、精準(zhǔn)化傳播，以增強當(dāng)代中國價值觀國際傳播實效性。另一方面，在當(dāng)代中國價值觀的國際傳播實踐中，要針對“下一代受眾”展開個性化傳播，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)思維的正面效能?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和地區(qū)的年輕受眾，有著完全有別于“上一代”的思維方式和審美習(xí)慣，因此要針對他們的個性化需求，推出他們喜聞樂見的當(dāng)代中國價值觀傳播媒介，如微電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等，以最廣泛地引發(fā)他們的關(guān)注，進而提高傳播效果，擴大傳播范圍。

5.傳播效果：完善動態(tài)管理體制，推進國際智庫建設(shè)。當(dāng)代中國價值觀的國際傳播存在各種偶發(fā)因素，面臨著諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)，稍有不慎就會造成無法挽回的后果，這就需要加強動態(tài)管理，推進國際智庫建設(shè)，以便為其提供全方位的體制保障，確保傳播效果的高效性和持久性。一方面，要深入挖掘利用信息化技術(shù)，完善“一帶一路”大數(shù)據(jù)體系，并重點加強對國際熱點問題的動態(tài)分析與管理，構(gòu)建“一帶一路”戰(zhàn)略實施的反饋機制，并結(jié)合實際進行及時調(diào)整，以提升當(dāng)代中國價值觀國際傳播的整體效果。另一方面，要積極推進新型國際戰(zhàn)略智庫的建設(shè)，既要做好戰(zhàn)略人才的儲備管理，又要為當(dāng)代中國價值觀國際傳播提供智慧支撐。作為國際戰(zhàn)略智庫，必須充分發(fā)揮其政策解讀、決策管理、強化認(rèn)同的作用，要通過戰(zhàn)略對話凝聚“一帶一路”各方共識。同時，要打造智庫國際交流平臺，提高高端人才聚合力，為推進當(dāng)代中國價值觀國際傳播事業(yè)做好智力儲備。

作者系大連外國語大學(xué)文化傳播學(xué)院院長、中華文化海外傳播研究中心主任

本文系教育部2017-2018年度國別和區(qū)域研究課題“文化因素在‘一帶一路’建設(shè)中的作用研究”的研究成果。

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