文/雷 春 李 倫

體驗式時尚旅游類節(jié)目的打造
——以三沙衛(wèi)視《美女樂游記》為例

文/雷 春 李 倫

當(dāng)前，隨著人們生活水平的不斷提高，旅游成為休閑娛樂的一種新生活方式，這帶動了旅游市場的持續(xù)繁榮。從本質(zhì)上說，旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動，也是以獲得身心愉悅為目的的一種精神活動。在這種背景下，以記錄旅游行程、分享旅游樂趣為目的，進(jìn)而引導(dǎo)國內(nèi)旅游市場發(fā)展的電視旅游類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。由三沙衛(wèi)視打造的人文風(fēng)情體驗類旅游節(jié)目《美女樂游記》，以超美的畫面為觀眾呈現(xiàn)出一場旅游視覺的盛宴，在當(dāng)前的旅游類節(jié)目中表現(xiàn)優(yōu)異，值得其他電視臺學(xué)習(xí)和借鑒。

《美女樂游記》基本概況

《美女樂游記》是由三沙衛(wèi)視于2017年重磅打造的美女旅行體驗秀節(jié)目，節(jié)目由海南國際旅游島形象大使“第一美差”主持團(tuán)主持，采用全外景拍攝的形式，生動地推介了三沙、海南、全國乃至全球的旅游熱點(diǎn)地區(qū)，得到了各界的大力支持。自上線至今，節(jié)目已經(jīng)在北京、重慶、江蘇、廣州、云南、哈爾濱、四川、臺灣、香港、甘肅等省份和地區(qū)，以及越南、韓國、澳大利亞、加拿大等境外的旅游熱點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行了拍攝和制作，其影響力逐漸擴(kuò)大，收視率和收視份額直線上升。自開播以來，節(jié)目省網(wǎng)平均收視率接近2，還多次位列排行榜首位，收視率超過3，目前節(jié)目已經(jīng)在騰訊、新浪、土豆網(wǎng)、海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等知名網(wǎng)絡(luò)平臺開辟了專區(qū)。

《美女樂游記》的欄目特色

常規(guī)旅游線路中的新視角。當(dāng)前，如雨后春筍般涌現(xiàn)的旅游節(jié)目大多都注重對山水景點(diǎn)的欣賞和人文氣息的分享。而《美女樂游記》節(jié)目則不走尋常路，精心制作了神秘的旅游線路，為觀眾揭開大自然的神秘面紗。例如，最近播出的旅游欄目“天堂的秘密”便為觀眾推薦了中國最年輕、最南端的城市三沙市。欄目“尋找桃花源”則把人們帶回到1500多年前陶淵明式的人間仙境，世人曾經(jīng)苦苦尋找的世外桃源在這里得到呈現(xiàn)，這樣的旅行怎能不讓人向往。還有“鄉(xiāng)村烏托邦”“詩畫的藏族寨子”等神秘的旅程，牽動著人類靈魂深處的那顆好奇心。

粉絲經(jīng)濟(jì)與顏值效應(yīng)。節(jié)目受到越來越多觀眾的關(guān)注，吸引了一大批忠實粉絲，形成了明顯的粉絲經(jīng)濟(jì)與顏值效應(yīng)。所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷這一形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲的多少在一定程度上會影響到電視媒體的傳播效果?！睹琅畼酚斡洝窓谀拷M選用的美女主持全部來自“海南第一美差”，這個由海南省廣電與泛旅雜志打造的全球選秀活動，在舉辦過程中就吸引了大量粉絲。才貌雙全的美女主持人將時尚與旅游進(jìn)行了完美結(jié)合，從一開始就積累了大量的粉絲觀眾，而欄目也成功實現(xiàn)了對粉絲的價值轉(zhuǎn)化。

同時，節(jié)目也發(fā)揮了“顏值”的優(yōu)勢。對于電視節(jié)目而言，主持人發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們既是節(jié)目制作的主體，又充當(dāng)節(jié)目傳播的媒介，“高顏值”主持人是影響收視率的重要因素。《美女樂游記》選擇“顏值高”的美女主持帶領(lǐng)觀眾走向世界各地，賞大千美景、品人文風(fēng)情正是融合了時尚旅游的“顏值”效應(yīng)。

視覺沖擊的華美呈現(xiàn)。就電視欄目而言，視覺感受來自熒屏畫面，如片頭、片花、片尾、欄目宣傳片、欄目主持人等?！睹琅畼酚斡洝纷⒅匚揽臻g的設(shè)計，并通過顏色、形狀、意境等元素帶給觀眾視覺上的沖擊和體驗。例如，節(jié)目以海洋為主題，展現(xiàn)出“滄海一島為點(diǎn)、海天相接為線，無邊的碧波蕩漾為面”的景象。在這里，點(diǎn)、線、面的融合，配上純藍(lán)的天空、碧藍(lán)的海水、泛白的波濤、銀白的沙灘，以及旭日升騰、朝霞映水、暮日騰煙，形成瓊宇中若隱若現(xiàn)的光影，這種意境給觀眾以視覺震撼。

定位、創(chuàng)作與傳播三位一體

第一，資源與情感的主題定位。

主題是中心思想，面對大千世界的旅游資源，面對五花八門的旅游欄目，如何通過精準(zhǔn)定位來吸引受眾是電視節(jié)目成功的關(guān)鍵，而主題定位的關(guān)鍵在于主題的選擇與確定。電視旅游欄目的主題定位首先要考慮旅游資源，還要考慮消費(fèi)者的旅游傾向和情感因素。作為創(chuàng)辦不到5年的三沙衛(wèi)視另辟蹊徑，結(jié)合南疆旅游資源，融入愛國主義情懷和時尚元素，提出了“時尚旅游”的概念，以滿足時尚旅游愛好者的需求，在這種定位下，《美女樂游記》開創(chuàng)篇就取得了較好的收視率。

當(dāng)然，電視欄目的主題并非一成不變的，但主題風(fēng)格是欄目的品牌，需要保持相對穩(wěn)定。例如，《美女樂游記》每期都有新的主題，從熱帶海洋風(fēng)光“神秘的天堂”到南疆民族特色“瓊西白沙春茶”，再到復(fù)古曲徑通幽的“尋找桃花源”等，盡管這些題材發(fā)生了變化，但欄目整體上都體現(xiàn)的是時尚旅游這一主題。

第二，真善美與人文精神的風(fēng)格創(chuàng)作。電視節(jié)目是藝術(shù)的表現(xiàn)形式，藝術(shù)是風(fēng)格的呈現(xiàn)。任何一檔電視欄目，無論其時間長短、影響范圍大小，都有其固有的風(fēng)格。對于旅游者而言，走進(jìn)自然，感受大自然的真與神奇，發(fā)現(xiàn)世界的美與善，其真本身就是善，其善本身亦是美。《美女樂游記》通過展現(xiàn)廣袤的大海、湛藍(lán)的天空、海天相接的島礁，以最真、最美的畫面去揭示自然的神奇，再通過美女主持現(xiàn)場體驗，巧妙地構(gòu)造了真善美的時尚旅游風(fēng)格。

同時，旅游欄目應(yīng)關(guān)注地域特色，體現(xiàn)人文精神，從人性的角度欣賞人文歷史景觀也是旅行的一種收獲?！睹琅畼酚斡洝逢P(guān)注地域特色，以真人秀的方式記錄原著居民的生活，而大氣的美女主持又營造出一種輕松愉悅的氣氛，讓觀眾在人文歷史中找到精神的關(guān)懷。

第三，基于最優(yōu)尺度的功能傳播。在旅游活動中，游客是旅游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體，旅游資源是客體，傳播媒介是架起主客體之間的橋梁。旅游電視節(jié)目作為旅游資源的傳播媒介之一，應(yīng)基于最優(yōu)尺度的旅游功能傳播滿足受眾群體的需求，達(dá)到旅游資訊信息傳播的最大化。

一是娛樂功能的傳播。時尚旅游欄目本身具有強(qiáng)大的娛樂功能，充分利用其娛樂功能是打造旅游時尚節(jié)目的有效手段。例如，三沙衛(wèi)視《美女樂游記》涉海娛樂主題欄目，美女主持以自我體驗潛水、海釣、摩托艇、拖曳傘等涉海娛樂項目的方式帶著觀眾去瘋狂、去冒險、去隨性、去歡樂，過足了時尚旅游人群去瘋一把的奢望，達(dá)到了很好的收視效果。

二是教育功能的傳播。時尚旅游欄目就如旅游本身，除了娛樂性外，獲得知識也是旅游者看重的目的。文化是旅游的靈魂，每一處名勝古跡都承載著歷史的淵源，用旅行的方式獲取知識是寓教于樂的最佳形式，時尚旅游欄目通過主持人的解讀，全方位地了解人文歷史?！睹琅畼酚斡洝肥且悦琅鞒謱ι衩刈匀坏慕庾x、鄉(xiāng)土文化的體驗來傳播知識，其介紹的海島風(fēng)土人情贏得了較高的收視率。

三是媒體互動的功能傳播。旅游欄目開通的微博、微信公眾號等互動平臺，并在騰訊、新浪、土豆等知名網(wǎng)站開辟專欄，與觀眾互動，幫助觀眾獲取更多節(jié)目外的相關(guān)信息，同時達(dá)到了較好的傳播效果。例如，《美女樂游記》海天相接的唯美畫面、美女主持的高清劇照和幕后花絮等，在開放、互動的新媒體平臺上有著造勢傳播的效應(yīng)。

四是大數(shù)據(jù)功能的傳播。節(jié)目通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，在后臺抓取觀眾收看的行為，并對其“畫像”，進(jìn)而根據(jù)觀眾的行為，掌握觀眾的實際需求，向觀眾精準(zhǔn)投放內(nèi)容，以提升傳播效果。時尚旅游節(jié)目面對的是大眾人群，其心理特征、行為方式的數(shù)據(jù)收集是時尚旅游欄目設(shè)置的參考依據(jù)?！睹琅畼酚斡洝访琅鞒謳е^眾去瘋狂去共鳴正是基于大眾行為的心理傾向統(tǒng)計的結(jié)果。

結(jié)語

當(dāng)前，旅游市場已成繁榮之勢，國內(nèi)旅游類節(jié)目也逐漸增多，這滿足了觀眾的信息需求。時尚旅游類節(jié)目作為一種新出現(xiàn)節(jié)目類型，要想在今后取得快速發(fā)展，就應(yīng)該準(zhǔn)確定位受眾群體，充分挖掘旅游市場盲點(diǎn)，以時尚的方式融入，在娛樂、教育、媒體互動以及大數(shù)據(jù)等功能傳播下，以分眾化路線帶動大眾化路線的模式，打造全視角時尚旅游欄目。

作者雷春系三亞學(xué)院旅業(yè)管理學(xué)院講師

李倫系湖南師范大學(xué)公共管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師