文/李文峰
第一財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的四大特色
文/李文峰
上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司隸屬于上海東方傳媒集團(tuán),是我國(guó)品種較全、影響力較大的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)之一。自2003年成立以來(lái),“第一財(cái)經(jīng)”定位高端人群,主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)商業(yè)人士以及全球華裔商業(yè)人士,其經(jīng)營(yíng)的主要項(xiàng)目是電視、日?qǐng)?bào)、廣播、周刊、網(wǎng)站以及研究院,這六個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)專業(yè)化程度極高,為廣大客戶提供了精準(zhǔn)的高端服務(wù)。在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下,“第一財(cái)經(jīng)”為全面提高競(jìng)爭(zhēng)力,在新聞生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)上做出了及時(shí)的調(diào)整轉(zhuǎn)型,進(jìn)一步拓展了其全媒體時(shí)代的發(fā)展空間?!暗谝回?cái)經(jīng)”從整合化、跨界化、可視化和市場(chǎng)化四方面入手,為當(dāng)前我國(guó)傳媒集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展提供了很好的參考和借鑒。
“第一財(cái)經(jīng)”雖然起步較晚,但是憑借自身實(shí)力在財(cái)經(jīng)媒體界取得了重要影響。它實(shí)行跨地域、跨媒體、跨行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,在集團(tuán)內(nèi)部對(duì)所有資源進(jìn)行創(chuàng)新整合。
在財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)方式上,“第一財(cái)經(jīng)”于2015年7月30日建立了“媒體實(shí)驗(yàn)室”。該實(shí)驗(yàn)室整合人工智能和編輯部集體智慧,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的金融市場(chǎng)提供服務(wù),生產(chǎn)更具權(quán)威性的財(cái)經(jīng)信息和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。“媒體實(shí)驗(yàn)室”中齊聚各類人才,如資深財(cái)經(jīng)編輯、數(shù)據(jù)科學(xué)家等,在通過(guò)一系列數(shù)據(jù)分析后,得出具有高度專業(yè)性的結(jié)論,幫助記者采編新聞事件,為其用戶提供更為精準(zhǔn)化的服務(wù),增強(qiáng)了用戶滿意度。此外,“第一財(cái)經(jīng)”和阿里巴巴大數(shù)據(jù)等商業(yè)金融數(shù)據(jù)進(jìn)行合作,有效提高了財(cái)經(jīng)新聞和產(chǎn)品的增加值。
以一財(cái)網(wǎng)為例,作為“第一財(cái)經(jīng)”的門(mén)戶網(wǎng)站,它有效整合了旗下各個(gè)媒體的內(nèi)容資源,為受眾提供權(quán)威、即時(shí)的財(cái)經(jīng)新聞,并充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì),為受眾提供實(shí)時(shí)的理財(cái)服務(wù),形成了非常強(qiáng)的輻射力和影響力,每天都有大量受眾通過(guò)一財(cái)網(wǎng)閱讀財(cái)經(jīng)新聞、收看財(cái)經(jīng)節(jié)目。
在內(nèi)容生產(chǎn)流程再造方面,一財(cái)網(wǎng)在整合多媒體信息資源的基礎(chǔ)上,積極開(kāi)發(fā)個(gè)性化內(nèi)容板塊,并形成了“常規(guī)板塊”與“特色板塊”結(jié)合的風(fēng)格。常規(guī)板塊主要包括宏觀、時(shí)政、金融、股市、消費(fèi)、科技、思想、人文等,這些板塊主要負(fù)責(zé)常規(guī)咨詢的報(bào)道,由網(wǎng)絡(luò)新聞和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的深度報(bào)道組合。另外,有圖集、視聽(tīng)、專題和專欄等特色板塊。其中,圖集和視聽(tīng)是新聞可視化的有益探索和實(shí)踐,通過(guò)圖文數(shù)據(jù)的呈現(xiàn),深入淺出地解讀文字報(bào)道;專題板塊則是結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題,從不同角度入手,利用大量數(shù)據(jù)分析展開(kāi)深入報(bào)道,不僅滿足了受眾碎片化閱讀習(xí)慣,而且滿足了受眾深度化閱讀需求。如2017年3月15日推出的專題“315大盤(pán)點(diǎn):那些傳言和你交過(guò)的‘智商稅’”,分為“你被坑過(guò)嗎”“維權(quán)寶典”“圖說(shuō)315”三大板塊,三大板塊下面又有著詳細(xì)、全面的新聞報(bào)道,層層遞進(jìn)、深入剖析,贏得了受眾的廣泛好評(píng)與認(rèn)可,而這都得益于第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站與《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的充分發(fā)揮。
“第一財(cái)經(jīng)”在構(gòu)建跨界傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和數(shù)字媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上,不斷深入研究,開(kāi)發(fā)具有較高增加值的跨界衍生產(chǎn)品。其跨界平臺(tái)構(gòu)建完成后,衍生產(chǎn)品主要是財(cái)經(jīng)資訊類產(chǎn)品以及財(cái)經(jīng)公關(guān)類產(chǎn)品。在財(cái)經(jīng)資訊類產(chǎn)品生產(chǎn)上,“第一財(cái)經(jīng)”堅(jiān)持原創(chuàng),它旗下的研究院從宏觀和微觀的角度出發(fā),研究各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)向,制作具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。而在財(cái)經(jīng)公關(guān)類產(chǎn)品上,“第一財(cái)經(jīng)”開(kāi)展財(cái)經(jīng)論壇、財(cái)經(jīng)會(huì)展、企業(yè)榜單等業(yè)務(wù),將集團(tuán)價(jià)值主張貫穿于財(cái)經(jīng)公關(guān)產(chǎn)品中,強(qiáng)化了其品牌形象,打造了一條集合資訊源、發(fā)布方和服務(wù)供應(yīng)商為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。
“第一財(cái)經(jīng)”的核心戰(zhàn)略專注于跨界平臺(tái)的構(gòu)建和發(fā)展衍生產(chǎn)品,通過(guò)建立跨界傳統(tǒng)和數(shù)字媒體平臺(tái),深入開(kāi)發(fā)財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品和財(cái)經(jīng)公關(guān)產(chǎn)品。集團(tuán)有效整合內(nèi)部資源,不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)內(nèi)容聚合平臺(tái),記者能夠不受時(shí)空限制地利用多種途徑上傳或取得新聞素材,為其他媒體記者和編輯構(gòu)建信息共享平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了通過(guò)移動(dòng)終端、網(wǎng)站、微信、QQ、郵件等多渠道報(bào)稿。集團(tuán)旗下所有媒體都能夠利用該平臺(tái)展開(kāi)選題策劃、新聞采編、稿件審核等工作。具體來(lái)講,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪得到的新聞稿件,通過(guò)方正文韜新聞采編系統(tǒng)向網(wǎng)站、電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)稿。先是以最便捷、最高效的方式供給通訊社;隨后,日?qǐng)?bào)、周刊結(jié)合自身實(shí)際,對(duì)所提供的素材進(jìn)行二次加工,生產(chǎn)長(zhǎng)篇圖文新聞;最后,網(wǎng)站會(huì)節(jié)選部分內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)新聞投放。這樣一來(lái),就實(shí)現(xiàn)了旗下各大媒體的全媒體聯(lián)動(dòng)制播,信息發(fā)布終端主要包括日?qǐng)?bào)、周刊、廣播、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等。
經(jīng)過(guò)多年的完善與升級(jí),“第一財(cái)經(jīng)”內(nèi)容聚合平臺(tái)已經(jīng)下轄了第一財(cái)經(jīng)電視、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、第一財(cái)經(jīng)研究院、第一財(cái)經(jīng)媒體實(shí)驗(yàn)室、第一財(cái)經(jīng)學(xué)院等子平臺(tái),并通過(guò)內(nèi)部通訊社、臺(tái)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的整合模式,實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)者、財(cái)經(jīng)新聞傳播者和財(cái)經(jīng)服務(wù)提供者的角色融合,并由此帶來(lái)了第一財(cái)經(jīng)頻道盈利模式的多元化,形成了以廣告、新聞和服務(wù)共同支撐的盈利格局,為其多媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
數(shù)字新聞實(shí)驗(yàn)室,就是以大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)為依托,生產(chǎn)可視化較強(qiáng)的新聞產(chǎn)品,它是實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型的新途徑,也是一種針對(duì)新聞內(nèi)容的全新生產(chǎn)機(jī)制和報(bào)道形式,數(shù)據(jù)新聞的可視化無(wú)疑推動(dòng)了全媒體新聞內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。
2015年7月30日,“第一財(cái)經(jīng)”正式成立“媒體實(shí)驗(yàn)室”,致力于探索數(shù)據(jù)化、智能化、現(xiàn)代化的財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)機(jī)制?!懊襟w實(shí)驗(yàn)室”實(shí)現(xiàn)了人工智能和新聞編輯的完美融合,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的金融市場(chǎng)為主要服務(wù)對(duì)象,生產(chǎn)出專業(yè)性更強(qiáng)的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞。不同于時(shí)下流行的財(cái)經(jīng)新聞聚合服務(wù),“第一財(cái)經(jīng)”的“媒體實(shí)驗(yàn)室”更偏向于原創(chuàng)性和專業(yè)性,致力于為市場(chǎng)、機(jī)構(gòu)和個(gè)體投資者提供精準(zhǔn)、深入、全面、及時(shí)的信息與服務(wù),以便為其科學(xué)決策提供可靠依據(jù)。
“媒體實(shí)驗(yàn)室”的數(shù)據(jù)科學(xué)家、算法工程師和專業(yè)財(cái)經(jīng)編輯,通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的深入挖掘與分析,幫助記者編輯生產(chǎn)出的新聞與市場(chǎng)形成更加深層的互動(dòng),同時(shí)也探索了將阿里巴巴的大數(shù)據(jù)與其他金融數(shù)據(jù)結(jié)合,進(jìn)而生產(chǎn)出更具價(jià)值的新聞信息和服務(wù)產(chǎn)品。
當(dāng)前,全媒體新聞生產(chǎn)機(jī)制轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,已經(jīng)成為全球性難題,而當(dāng)下的一個(gè)重要趨勢(shì)是知名媒體品牌與實(shí)力強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)合作,媒體負(fù)責(zé)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn),并以互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)、受眾和平臺(tái)為根本依托,打造全新的新聞生產(chǎn)機(jī)制與商業(yè)模式?!暗谝回?cái)經(jīng)”作為國(guó)內(nèi)最大的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán),旗下坐擁《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、周刊、網(wǎng)站、電視、研究院等媒體平臺(tái),而阿里巴巴在大數(shù)據(jù)、人工智能等方面擁有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、基數(shù)超高的受眾規(guī)模和海量一手?jǐn)?shù)據(jù),雙方合作探索數(shù)據(jù)新聞可視化生產(chǎn),無(wú)疑會(huì)引領(lǐng)新的時(shí)代潮流,為同類媒體的全媒體新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)向提供全新的方向。
“第一財(cái)經(jīng)”為打破以廣告為主的收入來(lái)源,不斷創(chuàng)新收益模式,研究開(kāi)發(fā)多媒體平臺(tái)服務(wù)和產(chǎn)品,發(fā)展財(cái)經(jīng)資訊類和公關(guān)類產(chǎn)品。
2015年6月,“第一財(cái)經(jīng)”和阿里巴巴建立合作關(guān)系,推出了“螞蟻聚寶”這個(gè)一站式金融移動(dòng)終端產(chǎn)品?!拔浵伨蹖殹逼脚_(tái)中的A股、美股和港股資訊都是由“第一財(cái)經(jīng)”提供的?!暗谝回?cái)經(jīng)”通過(guò)制定個(gè)性化財(cái)經(jīng)資訊類產(chǎn)品,促進(jìn)“螞蟻聚寶”平臺(tái)不斷發(fā)展,同時(shí)承擔(dān)供應(yīng)財(cái)經(jīng)資訊類產(chǎn)品的任務(wù),以其高度的專業(yè)財(cái)經(jīng)分析幫助“螞蟻聚寶”用戶進(jìn)行投資決策。自2015年8月上線以來(lái),“螞蟻聚寶”APP下載已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)次,發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好。而“第一財(cái)經(jīng)”與阿里巴巴集團(tuán)的這次合作,是其擴(kuò)大收入來(lái)源的一次戰(zhàn)略性布局,有效實(shí)現(xiàn)了盈利目的,同時(shí)進(jìn)一步鞏固了其在我國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒界中的核心領(lǐng)導(dǎo)地位。在與阿里巴巴集團(tuán)合作后,“第一財(cái)經(jīng)”逐步延伸了媒體產(chǎn)品,延長(zhǎng)產(chǎn)品附加值,開(kāi)展接觸性線下服務(wù),如開(kāi)設(shè)會(huì)展、論壇,發(fā)布榜單等。同時(shí)還拓展數(shù)字服務(wù),提供財(cái)經(jīng)研究報(bào)告、指數(shù)產(chǎn)品以及商業(yè)資訊。此外,還開(kāi)展多元化服務(wù),舉辦財(cái)經(jīng)培訓(xùn)或者公開(kāi)課,不斷拓展收益來(lái)源。
從整體上看,“第一財(cái)經(jīng)”不斷拓展收益來(lái)源,在一定程度上實(shí)現(xiàn)了多元化收入,但是其廣告收入所占比重仍然很大,為此需要進(jìn)一步拓展收入來(lái)源渠道,如開(kāi)展定向服務(wù),專門(mén)為某企業(yè)或者某個(gè)投資者提供專業(yè)權(quán)威的財(cái)經(jīng)資訊服務(wù),幫助企業(yè)或者個(gè)人投資者投資決策,真正意義上實(shí)現(xiàn)收益來(lái)源的多元化。而在已經(jīng)實(shí)施的拓展戰(zhàn)略上,需要不斷完善服務(wù),擴(kuò)大服務(wù)范圍和受眾面,如在“螞蟻聚寶”平臺(tái)中,不僅提供財(cái)經(jīng)資訊類產(chǎn)品,還可以嘗試?yán)冒⒗锇桶图瘓F(tuán)豐富的物流、支付和交易數(shù)據(jù)資源,研發(fā)更為高端的服務(wù)性產(chǎn)品,擴(kuò)大收益。
總而言之,新媒體時(shí)代,新聞生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了巨大變化,并出現(xiàn)了個(gè)性化訂制、多媒體聯(lián)動(dòng)和全景式體驗(yàn)等諸多特征。因此,為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,財(cái)經(jīng)類新聞媒體加快全媒體創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,要注重從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品為王”的理念轉(zhuǎn)變,要做好全媒體融合戰(zhàn)略布局,要加強(qiáng)全媒體終端聚合的流程改造,要做好數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)機(jī)制和盈利機(jī)制的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,以推動(dòng)新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。
作者單位 河南工程學(xué)院