文/侯 月 王升辰

電視節(jié)目“跨界主持”的正負(fù)效應(yīng)與改進(jìn)策略

文/侯 月 王升辰

在2017年的央視元宵晚會(huì)中，“跨界”無(wú)疑是一大亮點(diǎn)。相聲節(jié)目《都是為你好》，主持人朱軍攜手高曉攀、尤憲超妙語(yǔ)連珠；歌曲《看山看水看中國(guó)》中，小品演員蔡明、潘斌龍一展歌喉；小品《過(guò)河》由朱迅、沙溢聯(lián)合演出，笑料不斷。全媒體時(shí)代，跨界融合已經(jīng)成為傳媒發(fā)展的一大主題，隨著電視節(jié)目類型的多元化發(fā)展，跨界主持也迎來(lái)了全新機(jī)遇，跨界主持隊(duì)伍急劇擴(kuò)大、行業(yè)來(lái)源日益多樣、角色定位和節(jié)目風(fēng)格契合度更高，且基本是在原有領(lǐng)域建樹頗豐的知名人物擔(dān)綱，更多地偏向于“明星主持”，如相聲演員郭德綱、歌手高曉松、喜劇演員小沈陽(yáng)等紛紛加盟各類電視節(jié)目，可謂是聲勢(shì)浩大、影響深遠(yuǎn)?？陀^來(lái)講，跨界主持對(duì)拓展主持行業(yè)空間、豐富節(jié)目類型、激發(fā)媒介創(chuàng)新等有著積極影響，但也對(duì)傳統(tǒng)主持人的媒介形象、話語(yǔ)權(quán)和專業(yè)體系造成了一定消解，這就需要相關(guān)主體正視跨界主持的正效應(yīng)與負(fù)效應(yīng)，并采取有效措施加以改進(jìn)優(yōu)化，對(duì)跨界主持現(xiàn)象進(jìn)行理性思考。

電視節(jié)目跨界主持的正效應(yīng)

跨界主持規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)電視行業(yè)、主持行業(yè)和媒介生態(tài)都帶來(lái)了不小的影響，在提高節(jié)目品牌影響力、滿足受眾個(gè)性需求、豐富電視節(jié)目樣態(tài)等方面發(fā)揮了重要作用。

明星主持，增強(qiáng)節(jié)目影響力。

明星跨界主持，可以憑借自身獨(dú)特魅力、專業(yè)知識(shí)和豐富閱歷等與受眾展開高效互動(dòng)，在拉動(dòng)節(jié)目收視率的同時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目品牌影響力。在《跨界喜劇王》中，節(jié)目組大膽啟用國(guó)內(nèi)知名喜劇明星“小沈陽(yáng)”擔(dān)綱主持，取得了非常顯著的成效。作為擁有眾多粉絲的喜劇演員，“小沈陽(yáng)”在多年的從藝生涯中創(chuàng)作了無(wú)數(shù)經(jīng)典作品，獲得了無(wú)數(shù)的粉絲擁躉，選用他跨界主持，必然會(huì)得到一票粉絲的全面關(guān)注與支持，這就為節(jié)目的成功創(chuàng)造了先決條件。另外，“小沈陽(yáng)”也憑借幽默個(gè)性和活潑的主持風(fēng)格贏得了受眾的廣泛認(rèn)可，積極與受眾展開互動(dòng)，并能站在參賽選手的角度深層剖析，使得其主持串聯(lián)、鋪墊都極具喜劇色彩，有效增強(qiáng)了節(jié)目效果。

個(gè)性主持，滿足受眾多元需求。

一方面，參與跨界主持的多是公眾人物，受眾對(duì)跨界主持人是充滿好奇和期待的，節(jié)目組選用不同領(lǐng)域的明星擔(dān)綱主持，能夠充分滿足受眾求新求變的收視心理；另一方面，明星跨界主持，能夠打破傳統(tǒng)主持人的程式化框架，用他們慣用的語(yǔ)言風(fēng)格和表現(xiàn)技巧進(jìn)行主持，不僅能夠形成個(gè)性化主持風(fēng)格，而且能夠增強(qiáng)主持的真實(shí)感。例如，相聲演員郭德綱主持的《歡樂喜劇人》，相比于傳統(tǒng)主持人，其用自身專業(yè)特長(zhǎng)或慣用方式去串聯(lián)節(jié)目、廣告宣傳，主持風(fēng)格更加個(gè)性鮮明，成為節(jié)目的一大看點(diǎn)，有效滿足了受眾多元需求。

跨界主持，契合節(jié)目風(fēng)格定位。

全媒體時(shí)代，電視節(jié)目細(xì)分化趨勢(shì)日益鮮明，對(duì)節(jié)目主持人的能力要求也愈加嚴(yán)格。普通的娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目等，傳統(tǒng)主持人在認(rèn)真?zhèn)涓宓那闆r下便可完美駕馭。而針對(duì)法治節(jié)目、財(cái)經(jīng)節(jié)目等專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，即使能通過(guò)充分備稿實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳達(dá)，但遇到專業(yè)性較強(qiáng)的知識(shí)點(diǎn)解釋或較復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題解答時(shí)，傳統(tǒng)主持人顯然不及相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威人士，因?yàn)楹笳吒訉I(yè)，有利于增強(qiáng)節(jié)目權(quán)威性。此外，跨界主持人的大膽嘗試與優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，能夠創(chuàng)造更多的節(jié)目樣態(tài)，有助于實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目類型化創(chuàng)新。

電視節(jié)目跨界主持的負(fù)效應(yīng)

盡管跨界主持的崛起產(chǎn)生了一系列的正面影響，但同時(shí)也存在著許多無(wú)法忽視的問(wèn)題，包括商業(yè)化背后的主持形象損害、表演化背后的主持公信侵蝕和世俗化背后的主持素養(yǎng)消解。

商業(yè)邏輯對(duì)主持人形象的破壞。在收視為王的背景下，如何博得受眾關(guān)注已經(jīng)成為電視節(jié)目成敗的關(guān)鍵，這就導(dǎo)致主持人的商業(yè)性被進(jìn)一步放大。各領(lǐng)域在沒有明確角色定位、沒有足夠主持能力、沒有完善知識(shí)系統(tǒng)的情況下紛紛進(jìn)行跨界，甚至許多跨界主持人都是某公司的炒作性安排。商業(yè)邏輯對(duì)傳統(tǒng)主持人媒介形象的破壞越來(lái)越嚴(yán)重，以至于跨界主持人在原領(lǐng)域所取得的成就也逐漸被商業(yè)侵蝕，最終導(dǎo)致兩敗俱傷的局面。再加上主持人管理機(jī)制的缺位，無(wú)法形成對(duì)主持人失范行為的規(guī)制約束，直到個(gè)別跨界主持人因職業(yè)失范遭到受眾詬病和“討伐”，屆時(shí)，不但無(wú)法挽回局面，還會(huì)對(duì)節(jié)目形象，乃至整個(gè)主持的媒介形象帶來(lái)破壞。

過(guò)度表演的公信侵蝕。盡管表演是主持人基本的主持技巧和方法，但許多跨界主持在實(shí)踐中并不能很好地把握表演尺度，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)表演過(guò)度的現(xiàn)象，這在影視明星的跨界主持中表現(xiàn)得更為嚴(yán)重。如表演專業(yè)科班出身的程雷，其主持《中國(guó)達(dá)人秀》外場(chǎng)的表現(xiàn)就受到了較多質(zhì)疑。在節(jié)目外場(chǎng)，程雷主要負(fù)責(zé)與選手互動(dòng)，并為選手鼓勁加油，但鏡頭前的他總是一副“驚呆了”的夸張表情，根本沒有真正融入到現(xiàn)場(chǎng)比賽中去，語(yǔ)言組織能力不夠、表演太浮夸，使其成為跨界主持中較為失敗的案例。試想，若是這樣的主持人去主持專業(yè)性、權(quán)威性較強(qiáng)的電視節(jié)目，受眾會(huì)埋單嗎？過(guò)度表演對(duì)主持人公信力造成了嚴(yán)重侵蝕，極大地限制了跨界主持的發(fā)展空間。

世俗傾向的素質(zhì)消解。過(guò)度表演反映了部分跨界主持人主持水平的欠缺，而世俗化傾向則顯示出跨界主持人職業(yè)道德的缺失。自從《阿六頭說(shuō)新聞》走紅后，許多電視臺(tái)紛紛效仿推出了一大批方言節(jié)目，并大量啟用跨界主持人，包括相聲演員、小品演員、說(shuō)書演員等，但這些跨界者都缺乏基本的職業(yè)規(guī)范和主持素養(yǎng)，無(wú)視電視節(jié)目的社會(huì)職能，一味迎合受眾低級(jí)趣味的“群魔亂舞”帶來(lái)了行業(yè)亂象。此外，為了追求節(jié)目“爆點(diǎn)”，提高節(jié)目的曝光率，許多跨界主持人完全不顧道德情感約束，肆意揭露嘉賓隱私，對(duì)方越是忌諱就越要談?wù)?，?yán)重缺乏基本的職業(yè)道德。

電視節(jié)目跨界主持的改進(jìn)對(duì)策

要想消除電視節(jié)目跨界主持商業(yè)化、表演化、世俗化的亂象，充分發(fā)揮跨界主持的優(yōu)勢(shì)作用，跨界主持人和電視媒體都要采取有效措施加以改進(jìn)優(yōu)化，以拓展跨界主持廣闊的發(fā)展空間。

明確角色定位，合理把握力度。

跨界主持是為了增強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)性、可看性和權(quán)威性，以達(dá)到傳播效果的最佳化。主持人作為公眾人物，有著較強(qiáng)的影響力和號(hào)召力，因此必須加強(qiáng)主持規(guī)范性和引導(dǎo)性建設(shè)，嚴(yán)格遵從電視媒體的傳播規(guī)律，在不斷培養(yǎng)和提高自身主持能力和道德素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目親和力，踐行節(jié)目社會(huì)職能。此外，作為主持公信力和媒介權(quán)威性的代言人，跨界主持人不僅要在主持實(shí)踐中放下身段，明確自身定位，合理把握主持尺度，而且要在生活中以主持人的行為規(guī)范進(jìn)行自律，不要將生活中的不良習(xí)氣、娛樂圈中的陋習(xí)等帶入電視節(jié)目中。

加大培養(yǎng)力度，發(fā)揮跨界優(yōu)勢(shì)。

作為電視節(jié)目的靈魂，主持人的形象塑造是電視節(jié)目品牌營(yíng)銷的重中之重，因此媒體要加大對(duì)跨界主持人的培養(yǎng)力度，充分發(fā)揮跨界的優(yōu)勢(shì)作用。明星跨界主持不僅能夠增強(qiáng)電視節(jié)目收視率，而且能夠有效避免因同質(zhì)化帶來(lái)的受眾審美疲勞。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著媒介融合的深入推進(jìn)，以及受眾審美需求的多元發(fā)展，媒體要重點(diǎn)培養(yǎng)個(gè)性十足的跨界主持人，在為節(jié)目創(chuàng)新提供有力保障的同時(shí)，更好地為節(jié)目和受眾服務(wù)。由央視綜藝全新打造的首檔全媒體互動(dòng)綜藝《歡樂秀》中，李鳴宇受邀與央視主持人馬躍共同主持，盡管非專業(yè)主持的李鳴宇身上有著“著名青年相聲演員”“喜劇才子”“馮鞏徒弟”等多個(gè)標(biāo)簽，但他在主持界卻并非“菜鳥”，不僅在央視舞臺(tái)上曾代班主持人董卿，還成功主持過(guò)網(wǎng)絡(luò)版《我要上春晚》?？梢哉f(shuō)，主持人也是重要的社會(huì)化資源，電視媒體要為主持人營(yíng)造良好的自由發(fā)展的氛圍，給他們提供夯實(shí)主持基礎(chǔ)、廣泛汲取跨界養(yǎng)分的機(jī)會(huì)。

契合節(jié)目風(fēng)格，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方向。

在選擇跨界主持人時(shí)，電視媒體要認(rèn)真考察明星的專業(yè)特長(zhǎng)、適合的角色定位等因素，并充分考慮跨界明星的個(gè)體形象是否與節(jié)目風(fēng)格相契合，以及其是否有能力把控節(jié)目走向，不能盲目地啟用明星進(jìn)行跨界主持。若是新聞主播跨界主持娛樂節(jié)目，顯然無(wú)法達(dá)到應(yīng)有的娛樂效果，而且會(huì)對(duì)主持公信力造成破壞，削弱電視媒體的權(quán)威性。比如，若是白巖松去主持脫口秀，必然會(huì)顛覆他嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的主持形象，而原本以幽默見長(zhǎng)的節(jié)目也會(huì)顯得活力不足。同樣，若是讓王自健去跨界主持《焦點(diǎn)訪談》，也會(huì)顯得“驢唇不對(duì)馬嘴”，破壞節(jié)目原有的風(fēng)格。并非王自健不夠嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，而是因?yàn)樗溨C幽默的形象已經(jīng)在受眾心中根深蒂固，這一認(rèn)知決定了他的主持定位。所以，主持人要結(jié)合節(jié)目風(fēng)格定位和自身角色特點(diǎn)判斷是否適合跨界主持，加強(qiáng)理性思考，從而找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。如此才能有效拓展主持行業(yè)和電視行業(yè)的發(fā)展空間，促進(jìn)電視節(jié)目形態(tài)的多元發(fā)展，充分滿足受眾的個(gè)性化收視需求，為電視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供新的思路。

作者單位 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院

本文系2015年度國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)青年項(xiàng)目“媒介融合背景下節(jié)目主持人傳播力研究”（項(xiàng)目編號(hào)：15CC131）的階段性成果。