李少軍

城市臺自辦綜藝節(jié)目的價值

李少軍

城市臺自辦綜藝節(jié)目有助于提升城市臺的收視率、社會影響力以及增強(qiáng)觀眾的認(rèn)知度。城市臺自辦綜藝節(jié)目應(yīng)在立足本土化的基礎(chǔ)上，親近觀眾，加強(qiáng)互動，創(chuàng)造獨特風(fēng)格。

城市臺 ；綜藝節(jié)目 ；定位

一、城市臺自辦綜藝節(jié)目的必要性

有無自己的綜藝節(jié)目，是一個城市電視臺綜合價值的體現(xiàn)，有助于提升城市臺的收視率、社會影響力，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)知度。

蘇州廣電總臺的《故事會》是一檔日播節(jié)目，每期半小時電視短劇，辦了3年停播了。其中原因很復(fù)雜，但就收視率、社會影響力和增強(qiáng)觀眾的認(rèn)知度這三方面來說，都達(dá)到了相當(dāng)可觀的效果。一度，《故事會》是蘇城老百姓茶余飯后的話題。蘇州臺后來的真人秀節(jié)目《全城熱戀》《幸福來敲門》等都非常受觀眾喜愛。這些節(jié)目有個共同點是，互動性強(qiáng)、觀眾參與度高，富有地方特色。

城市臺自制的綜藝節(jié)目與外購編排的電視劇不一樣。一個臺播放電視劇，觀眾關(guān)注的是電視劇，而不是播放電視劇的電視臺。目前，觀眾追劇的渠道很多，多是網(wǎng)上觀影，且不受時間和集數(shù)的限制。城市臺的自辦綜藝節(jié)目有很強(qiáng)的品牌印記和地方特色，它會讓本土觀眾在潛意識里記住自己所喜歡的頻道和節(jié)目。

二、城市臺自辦綜藝節(jié)目的社會責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益

城市臺除了新聞類節(jié)目外，維持生計多靠購編、播放電視劇的廣告收入。對城市的文化、政治、經(jīng)濟(jì)等的宣傳，除了新聞類節(jié)目外，更需要電視藝術(shù)片或自辦的綜藝節(jié)目，這樣才能更加有效地對一個城市的文化宣傳和傳承起到潛移默化的推動作用。城市臺自辦綜藝節(jié)目有著比其他電視節(jié)目更加親和、互動性更強(qiáng)、更容易被觀眾接受的優(yōu)勢。

一個好的綜藝節(jié)目能傳遞正能量，讓觀眾從中感悟人生。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，看似是一檔婚戀節(jié)目，但是觀眾在關(guān)注嘉賓命運的同時，更從中接收了對生活、愛情、事業(yè)的看法，超越了節(jié)目原有的形態(tài)，不是簡單說教，實質(zhì)傳遞了一種社會責(zé)任感。

伴隨著相對高的收視率帶來的諸如贊助費、廣告費等收入，自辦綜藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更是高于其他常規(guī)性節(jié)目。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，一個周播欄目的廣告收入，在最旺盛時期，超過了一個縣市級電視臺全年的廣告總收入。自辦綜藝節(jié)目越來越注重觀眾的參與度，如大量選秀節(jié)目。新媒體時代，觀眾用手機(jī)投票選出喜歡的選手，從選手得票情況來看，幾百萬的投票支持率是很常見的，這對于電視臺來說又是一筆可觀的收益。

三、城市臺綜藝節(jié)目的定位

城市臺綜藝節(jié)目應(yīng)親近觀眾，加強(qiáng)互動，創(chuàng)造獨特風(fēng)格。觀眾對綜藝節(jié)目的認(rèn)識，從初期的晚會型到如今的真人互動型。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、東方衛(wèi)視的《笑聲傳奇》等，觀眾在關(guān)注這些品牌節(jié)目的同時，也更加喜歡上了這些電視臺，自然帶動了本臺其他節(jié)目的收視率。

東方衛(wèi)視《天籟之戰(zhàn)》，打破了以往綜藝節(jié)目只是明星秀的舞臺，在節(jié)目中成功引入素人元素，讓明星和素人 PK，在節(jié)目錄制現(xiàn)場，讓大眾評委直接電子投票選出優(yōu)勝者。此類節(jié)目抓住了觀眾心理，把主導(dǎo)權(quán)交到觀眾手里，以市場為導(dǎo)向，既抓住了青少年追星的心理又滿足了觀眾娛樂的需求。當(dāng)觀眾已經(jīng)不滿足于看專業(yè)演員表演，出現(xiàn)審美疲勞又渴望自己是演員時，《天籟之戰(zhàn)》適時地出現(xiàn)了。它增強(qiáng)觀眾的參與性和互動性，讓百姓上臺與明星同臺表演。當(dāng)然，這里有節(jié)目組的把控，但是觀眾參與度大大提高，PK過程的勝負(fù)又牽動著觀眾。

近年來，觀眾觀賞渠道多樣化，觀眾對綜藝節(jié)目的收看也呈現(xiàn)多樣性，受眾的分流形成了多層次、多出口。城市臺綜藝節(jié)目的觀眾被分流了不少，收視率的下降，市場的萎縮，迫使很多城市臺自辦綜藝節(jié)目因入不敷出而不得不停播。

然而，城市臺自辦綜藝節(jié)目有自身獨特優(yōu)勢——本土化。前幾年各城市臺蔚然興起的一些方言、地方戲劇等綜藝節(jié)目，拉近與本土觀眾的距離，產(chǎn)生親切感。河南衛(wèi)視的《梨園春》以豫劇為媒介，通過“打擂”的形式，把一批喜歡豫劇的觀眾緊緊抓住，這批豫劇愛好者不易流失。當(dāng)然，喜歡豫劇的觀眾畢竟不是大眾，在吸引本土觀眾后，為了開拓更廣闊的收視市場，河南衛(wèi)視《梨園春》欄目又與河北衛(wèi)視的《絕對有戲》欄目緊密聯(lián)合，一時間豫劇、河北梆子、曲劇等各個劇種在《梨園春》的舞臺上爭奇斗艷，吸引了全國的戲曲愛好者。

（作者單位：蘇州廣播電視總臺）