李彥艷 （云南工商學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 651701）

基于VR技術(shù)的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐探討

李彥艷 （云南工商學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院 651701）

VR技術(shù)是當(dāng)前的一門熱門技術(shù)，其在很多方面都有著出色的應(yīng)用潛力，在貼近人們現(xiàn)實(shí)生活的廣告行業(yè)的發(fā)展中，對(duì)于其在實(shí)踐中的表現(xiàn)和深入應(yīng)用成為相關(guān)行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。

VR技術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

信息時(shí)代的到來(lái)，也將一大波新奇的技術(shù)帶到人們面前，這些新奇的技術(shù)在人們的日常生活中越來(lái)越發(fā)揮出巨大的作用，也漸漸的改變了人們的各種生活方式，其中VR技術(shù)是目前的一種熱門技術(shù)，通過(guò)了解，其沉浸式的體驗(yàn)不禁讓人著迷，如果將其與廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，究竟能發(fā)揮怎樣的作用，其實(shí)踐的意義是什么是本文將要介紹的。

一、VR技術(shù)概述

（一）VR概述

要想了解基于VR技術(shù)的廣告設(shè)計(jì)是什么，就必須先了解VR技術(shù)本身，VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。其原理是利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，將一種多源信息融合的、交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

（二）VR的特征

從概念可以看出其具有沉浸感，交互性，多感知性等特點(diǎn)，沉浸感就是使用戶仿佛置身于一個(gè)真實(shí)的環(huán)境中，用戶本身即為環(huán)境中的一員，能夠運(yùn)用第一視角來(lái)觀察身邊的各種細(xì)節(jié)。交互性則是指當(dāng)用戶沉浸到VR所制造的環(huán)境中時(shí)，VR場(chǎng)景中的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)都會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生一種真實(shí)的體驗(yàn)，用戶可以在VR場(chǎng)景中自主的選擇想要觀看的內(nèi)容，并與其進(jìn)行互動(dòng)，得到十分自然的反饋。多感知性是說(shuō)VR技術(shù)除了視覺(jué)體驗(yàn)，聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)外還多了觸覺(jué)感知、運(yùn)動(dòng)感知等等，理想的VR體驗(yàn)應(yīng)是具備人所具有的所有感知功能。

（三）現(xiàn)階段VR的發(fā)展?fàn)顩r

在2016年的上半年，VR技術(shù)成為全球的熱門技術(shù)，各種對(duì)于VR的探索層出不窮，短短的發(fā)展中，出現(xiàn)了一大批的VR產(chǎn)品，其售價(jià)從萬(wàn)元到十幾元不等，為全民的普及奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)，但是直到目前，VR的聲音越來(lái)越小科技行業(yè)的熱度也在不斷的下降。用過(guò)對(duì)近年來(lái)VR的現(xiàn)實(shí)使用情況對(duì)于其弊端進(jìn)行如下總結(jié)。

1.技術(shù)存在漏洞

VR技術(shù)在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中存在著一些技術(shù)漏洞，例如VR體驗(yàn)并沒(méi)能達(dá)到預(yù)想的自由自在的真實(shí)的感官體驗(yàn)，這是由于設(shè)備本身體積較大所造成的，略顯繁復(fù)笨重的VR設(shè)備使得用戶無(wú)法進(jìn)行自由的身體運(yùn)動(dòng)，同時(shí)如何將用戶本身的各種行為模擬到VR場(chǎng)景中也是未解決完全的問(wèn)題。不僅如此，現(xiàn)有的VR設(shè)備在使用中存在著一個(gè)非常影響用戶體驗(yàn)的問(wèn)題，VR暈動(dòng)癥，即用戶再進(jìn)行使用的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的眩暈感，幾分鐘的VR使用就會(huì)令人難以忍受身體的不適，這大大的影響了VR的使用體驗(yàn)。除了這些，VR無(wú)論在硬件、軟件、還是體驗(yàn)上都還存在著許多的技術(shù)問(wèn)題。

2.VR內(nèi)容資源太少

除了VR本身的技術(shù)問(wèn)題外，其在內(nèi)容資源上也存在不足，現(xiàn)有的VR應(yīng)用資源更多的是一種試驗(yàn)性質(zhì)的內(nèi)容，劣質(zhì)的畫面體驗(yàn)，粗淺的交互性體驗(yàn)大大降低了VR在人們心中的好感?，F(xiàn)階段的VR資源制作成本高昂也是限制VR資源豐富的一項(xiàng)不利因素

3.推廣難度高

VR推廣本身的成本極其高昂，在現(xiàn)實(shí)中由于VR的技術(shù)不完善，內(nèi)容資源的十分匱乏使得其在人民中的受眾程度很低，大多數(shù)時(shí)候，人們只在初步了解后就對(duì)其不再關(guān)注。

二、新媒體對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響

無(wú)論怎樣，VR作為一種新鮮的傳媒介質(zhì)，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)有著類似新媒體對(duì)廣告的影響。新媒體與傳統(tǒng)媒體比較而言其在時(shí)效性，內(nèi)容質(zhì)量上都要由于傳統(tǒng)的媒體，并且，在受眾的人群上也比傳統(tǒng)的媒體有著更多的優(yōu)勢(shì)。新興技術(shù)對(duì)于未來(lái)的廣告發(fā)展有著更多的可能性，VR技術(shù)所帶來(lái)的沉浸式的體驗(yàn)，使得人們仿佛置身于一個(gè)奇幻的場(chǎng)景中，能夠更加近距離的去接受產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的各種感受，三維立體的形象能夠更好的幫助用戶去了解產(chǎn)品的各種特性。VR技術(shù)的上線拓寬了廣告的設(shè)計(jì)思路，為未來(lái)的廣告的沉浸交互性的體驗(yàn)創(chuàng)造了條件。

三、VR廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐

VR技術(shù)盡管不甚成熟，但是其展現(xiàn)出來(lái)的種種特性已經(jīng)令人憧憬不已。鑒于VR全景的諸多特性，相關(guān)行業(yè)必須明白認(rèn)識(shí)到全景內(nèi)容的作用和使用方向，在借助不同的傳播手段的同時(shí)，全景內(nèi)容在廣告中表現(xiàn)也不相同。

（一）基于場(chǎng)景體驗(yàn)的全景內(nèi)容

場(chǎng)景體驗(yàn)所重視的就是身臨其境的感覺(jué)，臨場(chǎng)感是廣告感知的重要元素，傳統(tǒng)的廣告無(wú)法變現(xiàn)出鏡頭之外的場(chǎng)景內(nèi)容，但VR技術(shù)能夠使得場(chǎng)景體驗(yàn)的全景視頻廣告帶來(lái)幾近親歷的場(chǎng)景體驗(yàn)，國(guó)外大場(chǎng)景的VR廣告和國(guó)內(nèi)宴會(huì)廳的VR宣傳視頻都有著十分生動(dòng)的效果展示。其相關(guān)視頻也都可以在YouTube上找到。

（二）基于產(chǎn)品體驗(yàn)的品牌廣告

產(chǎn)品體驗(yàn)的品牌廣告在傳統(tǒng)的廣告媒介中已經(jīng)有了很深遠(yuǎn)的發(fā)展其模式和內(nèi)容表現(xiàn)形式都有著固定且有效的一套程序，重在介紹產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、功能等特性。而VR所帶來(lái)的三維視覺(jué)和立體聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)?zāi)軌驑O大程度上的提升視聽(tīng)意象的表現(xiàn)力。在VR場(chǎng)景中，開(kāi)放的場(chǎng)景使得用戶能夠主動(dòng)的去尋找其喜歡的細(xì)節(jié)，直觀且沉浸的廣告體驗(yàn)對(duì)于塑造品牌形象有著十分重要的意義。

四、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代的發(fā)展為我們帶來(lái)了各種各樣的新奇技術(shù)，在了解的同時(shí)如何將其運(yùn)用融入到現(xiàn)實(shí)中是非常重要的，而VR技術(shù)作為一種熱門的發(fā)展程度尚淺的技術(shù)，盡管其在很多方面都存在著弊端，但是通過(guò)在實(shí)踐中的應(yīng)用探索發(fā)現(xiàn)，其有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢R技術(shù)應(yīng)用到廣告中來(lái)，不僅能夠帶來(lái)更加華麗的特效，而且能夠幫助觀賞者了解到更多細(xì)節(jié)上的東西，本文在進(jìn)行VR的詳細(xì)解釋后對(duì)于其作為新媒體形式之一對(duì)廣告帶來(lái)的意義進(jìn)行了闡釋，最后又根據(jù)實(shí)踐對(duì)于VR的作用進(jìn)行了評(píng)價(jià)，希望在未來(lái)VR技術(shù)能夠出現(xiàn)更加深遠(yuǎn)的發(fā)展。

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[2]肖黎，倪娜.傳統(tǒng)媒體如何“擁抱”VR[J].新聞前哨，2016（07）：33-36.

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李彥艷，（1981.10-），女，籍貫：云南曲靖市，漢族，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。